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新華社杭州6月15日電（記者 王菁婧） 在相當(dāng)長的時(shí)間里，對(duì)于大多數(shù)中國人來說，品牌指的不過是產(chǎn)品品牌或企業(yè)品牌，也很少有城市管理者會(huì)認(rèn)為，自己的工作會(huì)與品牌管理有直接甚至是密切的關(guān)系。但是在今天，當(dāng)你腦海中閃過北京、上海、杭州、成都等一個(gè)個(gè)名字以及它們的故事時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國城市品牌建設(shè)駛?cè)肟燔嚨馈?/p> “中國城市品牌建設(shè)駛?cè)肟燔嚨?rdquo;，這是記者6月14日在浙江杭州西溪濕地舉辦的“全球城市品牌創(chuàng)意論壇”上聽到最多的一個(gè)論斷。 當(dāng)日，包括世界三大廣告節(jié)之一的紐約廣告節(jié)主席邁克・奧魯克在內(nèi)的15個(gè)國家46名全球廣告創(chuàng)意界精英人物聚集杭州，就創(chuàng)意、城市、品牌等話題，展開了一次智慧的碰撞。 與會(huì)的中國專家表示，目前中國城市品牌發(fā)展呈現(xiàn)出以下態(tài)勢(shì) ，一是越來越多的中國城市加入城市形象營銷傳播的行列；二是越來越多的中國城市面向全球受眾傳遞自我品牌形象；三是部分中國城市已進(jìn)入現(xiàn)代城市品牌管理的系統(tǒng)化軌道。 作為本次論壇的舉辦地杭州西湖區(qū)西溪國家濕地公園就是中國城市品牌培育過程中的一個(gè)成功范例。盡管是第一個(gè)國家級(jí)的濕地公園、盡管距離西湖不過五公里之遙，但在2009年前西溪濕地公園可謂“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。正是在當(dāng)年賀歲電影《非誠勿擾》中進(jìn)行了成功的區(qū)域品牌植入式營銷，西溪濕地公園名氣與日俱增，游人紛至沓來，迅速成就了一個(gè)景區(qū)品牌。 這些全球品牌創(chuàng)意精英介紹了眾多全球區(qū)域品牌建設(shè)案例，如來自沙賓特麒靈廣告公司的弗萊迪・雷克爾先生介紹了澳大利亞昆士蘭品牌推廣――這一案例曾被眾多海內(nèi)外受眾狂熱傳播過，因?yàn)槠溆幸粋�(gè)極富創(chuàng)意的營銷手法：應(yīng)征“世界上最好的工作”! 來自新加坡比戈廣告創(chuàng)意有限公司蒂莫希・余先生著重介紹了如新加坡、香港等國際城市品牌的興起，以及怎樣面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的挑戰(zhàn)――“如何讓小城市在數(shù)字世界中顯得更大”。 來自南非的格拉漢姆・沃斯普先生主講了“全球城市品牌印象”，而來自馬其頓的伊萬・尤恩科夫斯基先生更將區(qū)域品牌建設(shè)上升到了國家形象的高度，他的演講題目是 “馬其頓的品牌化”。 （完） (責(zé)任編輯：白雪松) |
