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本報(bào)訊 電影之都、時(shí)尚之都、購(gòu)物天堂……說(shuō)到這些城市的代名詞，也許你能馬上想起好萊塢、巴黎、香港來(lái)。這就是一個(gè)城市的品牌。 昨天，紐約國(guó)際廣告節(jié)——全球城市品牌創(chuàng)意論壇、“美麗城區(qū)”品牌塑造創(chuàng)意發(fā)想會(huì)在西溪濕地舉行，廣告節(jié)主席奧魯克及來(lái)自澳大利亞、英國(guó)、新加坡等15個(gè)國(guó)家的46名廣告創(chuàng)意界精英，就城市品牌的打造推廣各抒己見(jiàn)。 還記得世界上最完美的工作么？在美麗的大堡礁，喂魚(yú)潛水，年薪10萬(wàn)美金。沒(méi)錯(cuò)，那其實(shí)就是昆士蘭城市的品牌推廣案例，在有史以來(lái)最好的50個(gè)公關(guān)項(xiàng)目中排名第8。來(lái)自澳大利亞的弗萊迪·雷克爾是沙賓特麒靈廣告公司的數(shù)字行銷策略執(zhí)行董事，這個(gè)項(xiàng)目正是他們公司負(fù)責(zé)的。 “杭州的特色是自然景觀，和數(shù)字創(chuàng)意結(jié)合，推廣城市品牌，不妨參考倫敦的‘街頭博物館’。”弗萊迪介紹說(shuō)，倫敦現(xiàn)在已經(jīng)有2萬(wàn)用戶在Iphone手機(jī)上設(shè)置了這個(gè)軟件，比如在某個(gè)公園，你可以在手機(jī)里看衛(wèi)星定位照片，拍照之后還能直接上網(wǎng)搜索這個(gè)公園的介紹；拍下某個(gè)地鐵站，你可以看到它上世紀(jì)80年代的風(fēng)貌。 此次創(chuàng)意論壇是“美麗城市·品牌·創(chuàng)意國(guó)際論壇暨紐約廣告節(jié)獲獎(jiǎng)作品展”活動(dòng)之一。 本報(bào)記者 魯佳 本報(bào)通訊員 高靜瑋 (責(zé)任編輯：白雪松) |
