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古樸典雅的避暑山莊、綠草如茵的壩上草原、氣勢磅礴的金山嶺長城……近日，隨著《和合承德》城市形象宣傳片在央視等媒體的頻繁亮相，越來越多的外地人記住了“和合承德”，承德已成為許多人向往的旅游目的地。 去年，承德提出了建設(shè)國際旅游城市的發(fā)展目標(biāo)，并在“十二五”規(guī)劃中明確提出打造“避暑山莊·和合承德”的城市品牌。一年多來，從城市形象宣傳片的制作播出到城市形象標(biāo)識的設(shè)計出爐，再到報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的強(qiáng)勢宣傳，承德多渠道開展對外營銷，全方位塑造新的城市形象。 加大城市營銷力度，形成視覺沖擊力。從3月開始，《和合承德》城市形象宣傳片分別在央視一套、北京衛(wèi)視、北京交通臺的黃金時段及北京火車站、首都機(jī)場的顯著位置播放，著力展現(xiàn)承德國家歷史文化名城、山水園林城市、休閑旅游城市的魅力，突出“避暑山莊·和合承德”的文化特色和內(nèi)涵。該片還同時在人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、國際在線等重點新聞網(wǎng)站播放，日點擊量高達(dá)5萬次。 加大城市標(biāo)識推廣力度，全方位塑造城市形象。4月22日，隨著承德城市標(biāo)識的新鮮出爐，該市成為我省首個擁有城市形象標(biāo)識的城市。6月24日，首批6000套“避暑山莊·和合承德”個性化郵票開始發(fā)行，“避暑山莊·和合承德”城市形象品牌標(biāo)識開始走向全國。目前，承德的各星級賓館、大型商場、公交車輛、電子顯示屏等都使用了“避暑山莊·和合承德”標(biāo)識；旅游定點商場銷售的旅游紀(jì)念品都印上了形象標(biāo)識；所有進(jìn)入承德地界的手機(jī)都會收到“避暑山莊·和合承德”字樣的短信；市區(qū)所有景區(qū)景點出入口、門票、衛(wèi)生間、清潔桶、旅游車、旅游船以及景區(qū)景點宣傳片、宣傳折頁等都在顯著位置使用了此標(biāo)識。 打造“和合承德”文化演出精品。6月18日，投資2億元的《鼎盛王朝·康熙大典》大型實景演出正式對外公演，這是迄今為止國內(nèi)規(guī)模最大的皇家文化實景演出。7月中旬，另一場大型原創(chuàng)多媒體風(fēng)情舞蹈詩《帝苑夢華》也進(jìn)行了公演。這兩場大型文化演出，打破了承德旅游“白天看廟，晚上睡覺”的尷尬局面。此外，由承德鼎盛文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司投資拍攝的電影《武俠》，作為今年法國戛納電影節(jié)上唯一受邀的華語影片進(jìn)行了全球首映。6月25日，第十一屆中國承德國際旅游文化節(jié)暨國際管樂藝術(shù)節(jié)盛裝開幕，來自韓國及臺灣、澳門、北京等地的15家中外優(yōu)秀管樂藝術(shù)團(tuán)，共同為廣大中外游客奉獻(xiàn)了一場精彩的文化盛宴。 從單純旅游推介到整體城市營銷，“避暑山莊·和合承德”的城市品牌效應(yīng)凸顯，來承游客明顯增多。上半年，已接待中外游客515萬人次，實現(xiàn)旅游業(yè)收入36億元，同比分別增長29.9%和33.4%。暑期以來，承德旅游更是火爆，僅7月23日，避暑山莊景區(qū)就接待游客2.1萬人次，同比增長42%，創(chuàng)下單日游客接待人數(shù)歷史新高。中國規(guī)劃網(wǎng)石家莊8月9日電 |
