在夯實城市品牌的同時更豐滿著城市形象_中國規(guī)劃網(wǎng)—

李蔚接受采訪

　　天府新區(qū)不是把城區(qū)規(guī)模簡單增加擴大，也不是簡單地讓從口數(shù)字變化，而更多的是一個質(zhì)的強化和提升，他它肩負(fù)的是引領(lǐng)現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的歷史使命。
　　就此，四川大學(xué)教授、四川省營銷學(xué)會會長李蔚先生有自己獨特的理解。
　　我們需要“產(chǎn)業(yè)成都”
　　四川新聞網(wǎng)：我們到底需要一個什么樣的產(chǎn)業(yè)成都？
　　李蔚：我是這樣看的，整個新區(qū)就是個成都的延伸，是個新成都，是又一個成都，天府新區(qū)的地位就是一個新城區(qū)。就像我們知道的“優(yōu)城”和“新城”的說法一樣，南面是個新成都，北面是個老成都。如此看來，成都在二三十年內(nèi)的發(fā)展空間都有了，這再次應(yīng)證了“攤大餅”的發(fā)展絕對不是方向。
　　假如在過去的城區(qū)里純粹通過改造、搬遷來發(fā)展的話，那對我們的文化傳承、歷史積淀等是有負(fù)面影響的；另外，在對文化、歷史的傳承帶來不可挽回的損失的同時，還會帶來諸多新元素、新理念、新發(fā)展的難以徹底施展、實現(xiàn)。
　　天府新區(qū)是個“產(chǎn)業(yè)成都”，他將大力發(fā)展戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。目前，我們城市的二次產(chǎn)業(yè)發(fā)展的確嚴(yán)重不足，簡單的講，也就是工業(yè)發(fā)展不夠。而無工業(yè)的城市，經(jīng)濟規(guī)模就注定起不來。所以，以二產(chǎn)業(yè)為核心，帶動三產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，特別是擁有幾十年后都不會落伍的可持續(xù)發(fā)展、具有強大競爭力的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，天府新區(qū)將迎來的是一個全新的城區(qū)、新城、新成都。最近，我們正在研究“一區(qū)六基礎(chǔ)”的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)園區(qū)，如像龍泉的新汽車業(yè)、高新區(qū)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等組團區(qū)域。一句話，產(chǎn)業(yè)成都，是我們成都需要的。
　　天府新區(qū)：強化了城市的品牌價值
　　四川新聞網(wǎng)：天府新區(qū)將會強化我們新城市的什么品牌？
　　李蔚：另外，我們從品牌的價值、符號、載體等三大方面來看，城市符號就是標(biāo)識，比如熊貓、太陽神鳥等；載體就是我們整個城市的人、文化、會展、產(chǎn)業(yè)形象等。在這里，我更想說的是天府新區(qū)強化了城市的品牌價值。
　　成都這個城市的價值，其核心是：一、包容。不管您是講外語的、還是說普通話的、亦或是滿口中江口音的，在成都，沒有人來嬉笑或嘲諷您，這里沒有很多地方存在的“歧視”；二是閑適。這是成都多年來形成的一種生活態(tài)度，載體就是休閑、閑適；三是幸福。少有歧視，沒有太大的過度緊張氛圍，自然沖突就少于發(fā)生，這很自然地就帶來人們生活的幸福感。這也表現(xiàn)在我們成都是國內(nèi)少有的幾個幸福感很高的城市。
　　我認(rèn)為，我們的天府新區(qū)，更是強化了上述價值的體現(xiàn)和內(nèi)涵。強化之處在于，更閑適。在這樣一個新區(qū)、新城里，“高端化、現(xiàn)代化、一體化、生態(tài)化”為牽引的城市，人們會徜徉在“現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代生活、現(xiàn)代都市”三位一體的國際大都會，享有世界現(xiàn)代田園城市的生活，這不能不說是更閑適了；強化之處還在于，把城市的價值延伸、升華。過去我們都知道，我們成都市是一個文化之都、美食休閑之都、會展之都等，但就是沒有產(chǎn)業(yè)或者是一個工業(yè)的品牌形象，比如青島就有“家電之都”的美譽。這次，天府新區(qū)引進的都是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，這對我們城市的發(fā)展的拉動，絕不僅僅在于幾年，而是未來幾十年的牽引，這必然會產(chǎn)生叫得響的品牌、大牌企業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈。
　　所以，這樣一個產(chǎn)業(yè)成都，他帶來的是在充分利用資源、保護環(huán)境的前提下，對我們城市品牌注入的活力元素，特別是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的注入；他更帶來的是三次產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動，特別是大力提升城市品牌價值的二次和三次產(chǎn)業(yè)的合理回歸、調(diào)整提高。這正好彌補了我們城市的“缺陷”，或者叫“短板”。
　　天府新區(qū)：豐滿了城市品牌的內(nèi)在支撐
　　四川新聞網(wǎng)：天府新區(qū)對成都意味著什么？
　　李蔚：下面，我想說的是天府新區(qū)豐滿了我們城市品牌的內(nèi)在支撐。我們成都有個重要品牌，那就是國際大都會，更是現(xiàn)代化的國際大都會。這在客觀上，就要求我們要有大產(chǎn)業(yè)、大服務(wù)、大商業(yè)的內(nèi)在支撐。如果只是在老城區(qū)提檔升級、改造，我個人認(rèn)為是不好做的，而且還有可能的“副作用”。前段時間，我在澳大利亞墨爾本的城市中心，就看到了上千畝的綠地，還有一個人也難以合圍的參天大樹。現(xiàn)在，我們天府新區(qū)在綠色、環(huán)保、生態(tài)的理念下，有將近六成的規(guī)劃面積是生態(tài)環(huán)境建設(shè)用地，我們的綠地生態(tài)夢以及上述墨爾本的景象可能只有在新區(qū)才能實現(xiàn)，因為那里才有較大的空間布局來施展。我相信，從成都沿南延線一直向華陽下去，是其城市風(fēng)貌和建設(shè)不會輸于任何一個發(fā)達國家的城市。
　　應(yīng)該說，在生態(tài)化、智能化、國際化的引導(dǎo)下的天府新區(qū)，在兩化互動、產(chǎn)城一體下的三位一體的發(fā)展，不僅能帶動經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，更能為我們的夢想現(xiàn)代國際大都會添上一個堅實而完美的注腳。這，必將從根本上豐滿我們世界現(xiàn)代田園城市的內(nèi)涵，詮釋成都的一個全新形象。
　　天府新區(qū)：大大提升了我們城市的品牌形象
　　四川新聞網(wǎng)：請談?wù)勱P(guān)于天府新區(qū)和成都的城市形象
　　李蔚：我想表達的是，按照天府新區(qū)現(xiàn)代化的科學(xué)規(guī)劃，我們有理由相信，一個可持續(xù)的、現(xiàn)代化的、國際化的大都會將會在中國西部凸顯。憑心而論，我們未來的城市品牌，一方面有武侯祠、青羊?qū)m、文殊院、錦里、寬窄巷子等人文景觀來傳承文化和傳統(tǒng)；另一方面更有一個宜人的、極具現(xiàn)代化國際大都會“范兒”的天府新區(qū)。
　　在采訪行將結(jié)束時，李蔚強調(diào)道：“應(yīng)該說，天府新區(qū)在夯實城市品牌的同時更豐滿著城市形象。”
　　人物簡介：李蔚，重慶人，四川大學(xué)博士。中國營銷學(xué)會副會長；中國市場學(xué)會常務(wù)理事兼學(xué)術(shù)委員會專家組成員；四川營銷學(xué)會會長；四川經(jīng)濟學(xué)會副秘書長。主要從事企業(yè)營銷理論與實踐及企業(yè)營銷安全預(yù)警指標(biāo)體系的理論研究。在《中國工業(yè)經(jīng)濟》、《企業(yè)管理》等國內(nèi)外刊物發(fā)表論文100余篇。在中國經(jīng)濟出版社、四川大學(xué)出版社出版《市場營銷全書》、《創(chuàng)業(yè)市場營銷》等著作24部。承擔(dān)國家級研究課題1項，省部級研究項目3項。企業(yè)橫向研究課題10余項。獲四川省哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎1項；成都市人民政府科技進步獎1項。為四川省多家企業(yè)制定戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃和營銷策劃、服務(wù)企業(yè)，產(chǎn)生了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。盧永洪 中國規(guī)劃網(wǎng)成都3月9日電

　　(責(zé)任編輯：白雪松)