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一個地區(qū)、一個城市的發(fā)展，往往因地利而興、因經(jīng)濟而盛、因文化而久。作為閩南人共同創(chuàng)造、共同擁有的區(qū)域文化，閩南文化融入泉州民營企業(yè)家的血液，鑄就了他們“愛拼敢贏”的人文精神，培養(yǎng)了他們創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)造的能力。 在“閩南文化引領(lǐng)泉州品牌發(fā)展”研討會上，九牧王股份有限公司、利郎（中國）有限公司、永春達埔彬達制香廠等泉州企業(yè)的代表及清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、城市品牌研究室主任范紅就閩南文化如何與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、品牌經(jīng)濟結(jié)合，城市品牌如何與產(chǎn)業(yè)品牌互動等進行了探討。 閩南文化引領(lǐng)品牌 “閩南文化是中國文化的支脈，從祖先的遷徙、到開辟海上絲綢之路、再到遠渡南洋謀生，這些重大活動都離不開‘愛拼敢贏’的精神。這種精神代代傳承，正引領(lǐng)著整個閩南企業(yè)品牌的發(fā)展，并通過企業(yè)品牌的發(fā)展，把閩南文化發(fā)揮得更加淋漓盡致。”利郎（中國）有限公司執(zhí)行董事胡誠初表示。 1998年從上海到泉州，在15年與閩南企業(yè)共同成長的過程中，胡誠初深深領(lǐng)會到愛拼敢贏的內(nèi)涵是創(chuàng)新，閩南文化的精髓是創(chuàng)新。“因為理念創(chuàng)新，不畏艱險，才敢去拼；因為策略創(chuàng)新，不走尋常路，才能夠贏。” 胡誠初表示，利郎的發(fā)展就是驗證。“這10年的經(jīng)驗告訴我們：做企業(yè)，做事業(yè)，守是守不住的。” 1998年，利郎開始創(chuàng)新。首先是從概念創(chuàng)新，當(dāng)時服裝分類只有三大類，男裝、女裝、童裝，利郎開始提出商務(wù)休閑男裝；第二是產(chǎn)品創(chuàng)新，為了設(shè)計出符合商務(wù)男裝的品牌，聘請知名設(shè)計師計文波駐廠設(shè)計；第三是形象的創(chuàng)新，選擇陳道明做代言人。接下來，還通過內(nèi)涵創(chuàng)新，引起了商務(wù)人士的共鳴；通過傳播的創(chuàng)新，開創(chuàng)了男裝品牌在體育頻道做推廣的先河；通過人才觀的創(chuàng)新，建立了一支有激情、能戰(zhàn)斗的隊伍。 企業(yè)動力源自創(chuàng)新 在品牌文化建設(shè)經(jīng)驗的分享中，九牧王股份有限公司總經(jīng)理陳加芽同樣把創(chuàng)新放在重要位置，認為創(chuàng)新不僅是閩南文化的精髓，更是企業(yè)得以長久發(fā)展的動力。 “九牧王創(chuàng)業(yè)初期，沒有廠房、沒有設(shè)備、沒有工人，有的只是創(chuàng)業(yè)的激情和對未來憧憬。經(jīng)過20多年的發(fā)展，九牧王成為國內(nèi)商務(wù)休閑男裝的領(lǐng)先品牌，重要的原因之一就在于我們對質(zhì)量的嚴格把控。”陳加芽稱。 據(jù)了解，在九牧王有一個近乎苛刻的標(biāo)準(zhǔn)：一件合格九牧王男裝褲要經(jīng)過98刀流線型裁剪、2.3萬針縫制、108道縫制工序……在版型上，九牧王積累了1200萬例的人體數(shù)據(jù)；在面料上，每年企業(yè)都要派人去歐洲、日本、韓國學(xué)習(xí)。 “企業(yè)發(fā)展如逆水行舟，要延長企業(yè)的生命力，除了產(chǎn)品創(chuàng)新外，還要不斷在服務(wù)上、管理上去推進。”陳加芽表示，“以前，九牧王是家族企業(yè)，現(xiàn)在正努力發(fā)展成為專業(yè)化、職業(yè)化、信息化的公眾公司。”2012年初，九牧王率先啟動了產(chǎn)品生命周期管理項目，導(dǎo)入了面輔料先行、色彩管理等理念，實現(xiàn)了開發(fā)過程的商品數(shù)據(jù)管理等。 作為一個傳統(tǒng)制香企業(yè)，永春達埔彬達制香廠同樣通過創(chuàng)新工藝和產(chǎn)品，實現(xiàn)了企業(yè)轉(zhuǎn)型。“以文化回歸為方向，以科技進步為背景，以產(chǎn)業(yè)做強為目標(biāo)。”永春達埔彬達制香廠的黃海峰找到了自己的方向。 城市品牌與企業(yè)互動 范紅教授立足于城市品牌與企業(yè)品牌如何塑造、互動，作了《泉州品牌發(fā)展戰(zhàn)略：城市與企業(yè)的互動與共贏》主題演講。 范紅表示，城市品牌與企業(yè)品牌的塑造有相似的地方，都需要設(shè)計品牌標(biāo)識、明確品牌定位、實現(xiàn)品牌差異化、強化品牌視覺、進行品牌包裝和傳播。比如，一個企業(yè)品牌，我們要有明確的定位，國際品牌BOSS的定位是：為經(jīng)理們提供職業(yè)的外表，就很明確；一個城市也要有明確的定位，比如晉江、石獅，各自的定位不一樣，要找到各自最具代表性的特點。 范紅特別強調(diào)了城市品牌與企業(yè)品牌聯(lián)動發(fā)展的重要性。“城市形象可以與知名企業(yè)聯(lián)合進行捆綁推介。”范紅舉例稱，長虹電器通過對自身企業(yè)品牌的宣傳，也帶動了四川綿陽這個城市的知名度，“泉州企業(yè)品牌很多，如果在傳遞自身品牌的同時，能夠?qū)⒊鞘衅放埔矀鬟f出去，城市品牌影響力增加后，在人才等軟環(huán)境的塑造上，對于企業(yè)品牌也會帶來幫助。” “美國紐約的城市l(wèi)ogo，體現(xiàn)在服裝、文具、餐具、玩具等眾多產(chǎn)品上，荷蘭的標(biāo)志郁金香也延伸到產(chǎn)品上，通過不同的形態(tài)展現(xiàn)出來。泉州有很好的文化元素，應(yīng)該將這些文化與產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)合，生產(chǎn)出有城市特色的產(chǎn)品，這也是城市與企業(yè)的互動。”范紅表示。 |
