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用怎樣的一個城市品牌來概括你眼中的城市？這是擺在城市管理者和居住者面前的一個現實而重要的課題。前不久，杭州市召開的“讓我們生活得更好·杭州生活品質展”讓人們眼前一亮，因為他們旗幟鮮明地打出了“生活品質之城”這一品牌。 杭州市經過知識界、黨政界、媒體界與行業界“四界聯動”的過程，最終以65461的得分，使“生活品質之城”這一品牌榮登榜首。之前，由15位專家組成的評審組根據既定標準，經多次座談研討，對參選品牌進行了“4620進200”、“200進15”的層層刪選，并將評選出的15個品牌提交市委、市政府進行專題會議討論。此后，專家評審組又對品牌進行了“15進10”的又一輪刪選和淘汰。緊接著，入圍的十大品牌接受了廣大市民的評判，由公眾的雙手親手托起屬于杭州自己的城市品牌。 實際上城市品牌是城市特色的集中體現，是城市形象的精彩縮影，更是城市綜合競爭實力的標志。巴黎的“時尚之都”、香港的“動感之都”、斯德哥爾摩的“夢幻之都”，個性特征都非常鮮明，包容性也很大，讓人一提及，便印象深刻。 從這些城市品牌看，有以下三個共同的特點：一是綜合性，能夠概括城市的整體特色和優勢，并具有引領性。二是通俗性，非常直白簡潔、易懂、易記、易上口，都是一句話。三是惟一性，能夠體現城市的獨特性、差異性，不可模仿。 從杭州的歷史文化積淀、現實綜合優勢和未來發展趨勢看，生活品質的杭州發展定位、發展特色、發展目標，就是杭州城市品牌的內涵。人們講到杭州這座城市，首先想到的，最被認可的特點，就是生活品質比較高，是最適合生活的城市，杭州人善于在創造生活中享受生活。文化內涵和經濟關系融于生活，又提升生活的品質，這既是杭州城市的現實特點，又構成了杭州的綜合優勢。 近年來，杭州在城市發展中既注重以人為本，關注民生，關注不同層次群體的生活，又注重讓知識、科技、藝術進入市民日常生活，提高生活的檔次和質量，使城市與市民緊貼起來，使經濟社會發展與市民日常活動緊貼起來。杭州的旅游、餐飲、住宅、女裝、軟件通訊等許多直接為日常生活服務的特色產業，既是一種產業、一種經濟，又是一種文化、一種品味，文化、經濟融匯于生活之中，在生活中發展，在創新中升華。這樣一座生活的城市，文化、經濟、歷史遺存和山水環境通過人們的日常生活創新融合，構成了杭州城市整體的生活品質。 當前城市化進程的加速和城市競爭的加劇使得越來越多的城市提出了城市營銷理念，城市營銷的焦點聚焦于創建強有力的城市品牌。目前許多城市更多地重視城市品牌的視覺要素等硬件的投入、外部宣傳，卻忽視和缺少品牌定位的內部審視提煉和溝通，從而導致品牌定位模糊、缺乏認同等問題。城市產品是以低搜尋性、高經驗性、高信任性的服務產品為主，城市營銷中人既是城市資產的核心也是城市品牌的收益者和傳播者，因而從城市產品要素的特殊性來分析，城市品牌定位的內部推廣是不可或缺的。 如今，傳統意義上的城市已經從計劃經濟的一個單位被納入到了市場經濟的競爭游戲規則之中。一個城市如果不想被淘汰或希望更好的發展，就必須像營銷產品一樣營銷城市，創建自己的城市品牌，不僅關注城市空間環境的藝術創造，考慮功能適用，體現對人的關懷，而且更要重視傳承自己所固有的特色，汲取其歷史和文化的營養不斷創造和美化自己，充分反映出城市的靈魂、核心價值與附加值，從整個社會發展的角度找到自己的核心價值和品牌定位，在目標受眾心中樹立獨一無二的位置，形成這個城市鮮明的品牌個性，這樣才會具有真正的品格魅力。中國規劃網杭州11月5日電 (責任編輯：白雪松) |
