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用怎樣的一個(gè)城市品牌來概括你眼中的城市？這是擺在城市管理者和居住者面前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)而重要的課題。前不久，杭州市召開的“讓我們生活得更好·杭州生活品質(zhì)展”讓人們眼前一亮，因?yàn)樗麄兤鞄悯r明地打出了“生活品質(zhì)之城”這一品牌。 杭州市經(jīng)過知識(shí)界、黨政界、媒體界與行業(yè)界“四界聯(lián)動(dòng)”的過程，最終以65461的得分，使“生活品質(zhì)之城”這一品牌榮登榜首。之前，由15位專家組成的評審組根據(jù)既定標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)多次座談研討，對參選品牌進(jìn)行了“4620進(jìn)200”、“200進(jìn)15”的層層刪選，并將評選出的15個(gè)品牌提交市委、市政府進(jìn)行專題會(huì)議討論。此后，專家評審組又對品牌進(jìn)行了“15進(jìn)10”的又一輪刪選和淘汰。緊接著，入圍的十大品牌接受了廣大市民的評判，由公眾的雙手親手托起屬于杭州自己的城市品牌。 實(shí)際上城市品牌是城市特色的集中體現(xiàn)，是城市形象的精彩縮影，更是城市綜合競爭實(shí)力的標(biāo)志。巴黎的“時(shí)尚之都”、香港的“動(dòng)感之都”、斯德哥爾摩的“夢幻之都”，個(gè)性特征都非常鮮明，包容性也很大，讓人一提及，便印象深刻。 從這些城市品牌看，有以下三個(gè)共同的特點(diǎn)：一是綜合性，能夠概括城市的整體特色和優(yōu)勢，并具有引領(lǐng)性。二是通俗性，非常直白簡潔、易懂、易記、易上口，都是一句話。三是惟一性，能夠體現(xiàn)城市的獨(dú)特性、差異性，不可模仿。 從杭州的歷史文化積淀、現(xiàn)實(shí)綜合優(yōu)勢和未來發(fā)展趨勢看，生活品質(zhì)的杭州發(fā)展定位、發(fā)展特色、發(fā)展目標(biāo)，就是杭州城市品牌的內(nèi)涵。人們講到杭州這座城市，首先想到的，最被認(rèn)可的特點(diǎn)，就是生活品質(zhì)比較高，是最適合生活的城市，杭州人善于在創(chuàng)造生活中享受生活。文化內(nèi)涵和經(jīng)濟(jì)關(guān)系融于生活，又提升生活的品質(zhì)，這既是杭州城市的現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)，又構(gòu)成了杭州的綜合優(yōu)勢。 近年來，杭州在城市發(fā)展中既注重以人為本，關(guān)注民生，關(guān)注不同層次群體的生活，又注重讓知識(shí)、科技、藝術(shù)進(jìn)入市民日常生活，提高生活的檔次和質(zhì)量，使城市與市民緊貼起來，使經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與市民日常活動(dòng)緊貼起來。杭州的旅游、餐飲、住宅、女裝、軟件通訊等許多直接為日常生活服務(wù)的特色產(chǎn)業(yè)，既是一種產(chǎn)業(yè)、一種經(jīng)濟(jì)，又是一種文化、一種品味，文化、經(jīng)濟(jì)融匯于生活之中，在生活中發(fā)展，在創(chuàng)新中升華。這樣一座生活的城市，文化、經(jīng)濟(jì)、歷史遺存和山水環(huán)境通過人們的日常生活創(chuàng)新融合，構(gòu)成了杭州城市整體的生活品質(zhì)。 當(dāng)前城市化進(jìn)程的加速和城市競爭的加劇使得越來越多的城市提出了城市營銷理念，城市營銷的焦點(diǎn)聚焦于創(chuàng)建強(qiáng)有力的城市品牌。目前許多城市更多地重視城市品牌的視覺要素等硬件的投入、外部宣傳，卻忽視和缺少品牌定位的內(nèi)部審視提煉和溝通，從而導(dǎo)致品牌定位模糊、缺乏認(rèn)同等問題。城市產(chǎn)品是以低搜尋性、高經(jīng)驗(yàn)性、高信任性的服務(wù)產(chǎn)品為主，城市營銷中人既是城市資產(chǎn)的核心也是城市品牌的收益者和傳播者，因而從城市產(chǎn)品要素的特殊性來分析，城市品牌定位的內(nèi)部推廣是不可或缺的。 如今，傳統(tǒng)意義上的城市已經(jīng)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的一個(gè)單位被納入到了市場經(jīng)濟(jì)的競爭游戲規(guī)則之中。一個(gè)城市如果不想被淘汰或希望更好的發(fā)展，就必須像營銷產(chǎn)品一樣營銷城市，創(chuàng)建自己的城市品牌，不僅關(guān)注城市空間環(huán)境的藝術(shù)創(chuàng)造，考慮功能適用，體現(xiàn)對人的關(guān)懷，而且更要重視傳承自己所固有的特色，汲取其歷史和文化的營養(yǎng)不斷創(chuàng)造和美化自己，充分反映出城市的靈魂、核心價(jià)值與附加值，從整個(gè)社會(huì)發(fā)展的角度找到自己的核心價(jià)值和品牌定位，在目標(biāo)受眾心中樹立獨(dú)一無二的位置，形成這個(gè)城市鮮明的品牌個(gè)性，這樣才會(huì)具有真正的品格魅力。中國規(guī)劃網(wǎng)杭州11月5日電 (責(zé)任編輯：白雪松) |
