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陳放 魚戀余
古都襄陽(yáng)（襄樊）
最近襄樊更名為襄陽(yáng)的新聞在媒體上到處都是，經(jīng)國(guó)務(wù)院批復(fù)同意，湖北省襄樊市更名為襄陽(yáng)市，我陳放在此表示熱烈的祝賀，在過(guò)去的十幾年當(dāng)中，我不止一次的和襄樊政府建議過(guò)襄樊應(yīng)該更名為襄陽(yáng)，城市名稱是城市歷史文化的沉積和升華，是城市無(wú)形資產(chǎn)的符號(hào)表達(dá)和重要組成部分。她不僅與城市現(xiàn)住市民戚戚相關(guān)，她同時(shí)也與歷史上出生于此或旅居于此的人有著千絲萬(wàn)縷的無(wú)法剪斷的聯(lián)系，甚至還與相鄰地區(qū)或有文化淵源的其它地區(qū)相關(guān)，以下幾點(diǎn)是更名的原因，希望大家給予建議：
襄樊原名襄陽(yáng)
襄樊和大多數(shù)的歷史名城一樣，有著深厚的文化底蘊(yùn)，樊城始于西周，因周宣王封仲山甫（樊穆仲）于此而得名；襄陽(yáng)筑城于漢初，以地處襄水（今南渠）之陽(yáng)而得名。自東漢獻(xiàn)帝初平元年（公元190年）荊州牧劉表徙治襄陽(yáng)始，襄陽(yáng)歷來(lái)為府、道、州、路、縣治所。襄樊市于1979年6月升為省轄市，1983年9月與襄陽(yáng)地區(qū)合并，實(shí)行市帶縣體制，為國(guó)務(wù)院公布的第二批全國(guó)歷史文化名城。
襄陽(yáng)市（襄樊）至今已有2800多年的建城史，華夏第一古城池至今保存完好。自古就是商賈云集和兵家必爭(zhēng)之地，也是中原文化和楚文化的匯合地。先后演繹過(guò)卞和獻(xiàn)玉、司馬薦賢、三顧茅廬、馬躍檀溪、水淹七軍、李自成稱王等重大歷史事件。
襄陽(yáng)之名自古以來(lái)就為人們熟知。傳說(shuō)中諸葛亮在襄陽(yáng)城外古隆中寓居10年，“三顧茅廬”、“隆中對(duì)”就產(chǎn)生于此，《三國(guó)演義》120回中，有31回發(fā)生在襄陽(yáng)。宋玉、杜審言、孟浩然、皮日休、張繼、李白、杜甫、米芾等歷代文人名士留下詩(shī)篇書畫，也使襄陽(yáng)之名聞名遐邇，最為著名的便是杜甫詩(shī)中：“即從巴峽穿巫峽，便下襄陽(yáng)向洛陽(yáng)”。就連《神雕俠侶》中的襄陽(yáng)保衛(wèi)戰(zhàn)也發(fā)生在古都襄陽(yáng)。
復(fù)活“諸葛亮”
襄陽(yáng)在歷史上已經(jīng)非常的著名，因此如果襄樊能改名為襄陽(yáng)的話，能更好的挖掘襄陽(yáng)當(dāng)?shù)氐奈幕糜钨Y源，開(kāi)發(fā)三國(guó)文化旅游，打造襄陽(yáng)諸葛亮故里的城市名片，大力開(kāi)發(fā)旅游經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)襄樊經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
《三國(guó)演義》中的諸葛亮
打造城市品牌，提升城市形象，拉動(dòng)城市旅游
品牌是城市為自身營(yíng)造的光環(huán)，它能有效地影響社會(huì)公眾對(duì)城市自身形象的看法和評(píng)價(jià)，它能有效地影響社會(huì)公眾對(duì)城市自身形象的看法和評(píng)價(jià)。塑造良好的城市品牌形象，可以幫助城市建立“光環(huán)”，提升城市形象。現(xiàn)在是一個(gè)品牌主導(dǎo)的社會(huì)，消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的時(shí)候最看重的不是產(chǎn)品本身，而是附加在產(chǎn)品上的附加值——品牌，品牌我們就要給其賦予一個(gè)核心理念。而作為城市也一樣，城市的定位和名稱不能與城市的旅游嚴(yán)重脫節(jié)，現(xiàn)在越來(lái)越多的城市開(kāi)始打造自己獨(dú)立的城市品牌，襄陽(yáng)這個(gè)名字的確立與其自身的歷史文化嫁接起來(lái)，符合襄陽(yáng)城市文化的精髓，所以改要比不改更符合品牌的營(yíng)銷原理。
襄陽(yáng)城市品牌營(yíng)銷該如何發(fā)力？
我陳放對(duì)襄陽(yáng)的城市品牌營(yíng)銷有以下幾點(diǎn)建議
1、成立襄陽(yáng)品牌建設(shè)辦公室
2、聘請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)和品牌顧問(wèn)
3、打造不一樣的城市品牌定位（也就是唯一的城市定位）
4、擬定晉江10年城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和推進(jìn)計(jì)劃
襄陽(yáng)10年城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
襄陽(yáng)5年城市品牌推進(jìn)計(jì)劃
襄陽(yáng)2011年城市品牌N件大事
5、全員營(yíng)銷，打造襄陽(yáng)城市品牌接觸點(diǎn)
6、進(jìn)行核事件營(yíng)銷，與當(dāng)今國(guó)內(nèi)大事結(jié)合，舉辦活動(dòng)借勢(shì)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)低成本高效益的城市旅游品牌營(yíng)銷。
以上是我陳放的一點(diǎn)點(diǎn)建議，襄樊改為襄陽(yáng)也是我多次建議之后，這次襄樊更名成功，我也非常高興，在此希望襄樊能在更名之后，重新拾起往日的繁華，歷史已經(jīng)過(guò)去，我們只能繼往開(kāi)來(lái)，使襄樊的明天比歷史更精彩。中國(guó)規(guī)劃網(wǎng)北京12月10日電
陳放，中國(guó)著名策劃專家，涉足策劃十幾年，大小案例幾百起，各類創(chuàng)意上萬(wàn)起。現(xiàn)任聯(lián)合國(guó)B/UN特聘策劃專家，中國(guó)策劃科學(xué)研究院副院長(zhǎng)，北京創(chuàng)意村營(yíng)銷策劃有限公司董事長(zhǎng)，并兼任幾十家集團(tuán)公司總策劃、戰(zhàn)略顧問(wèn)等。策劃過(guò)的經(jīng)典項(xiàng)目有：“鳥巢旅游會(huì)客廳”項(xiàng)目總策劃、黃帝故里大文化產(chǎn)業(yè)總體策劃、世界財(cái)富公園、哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)、魔鬼城、喀納斯湖、聯(lián)合國(guó)60周年慶典中國(guó)國(guó)際營(yíng)銷節(jié)、中國(guó)國(guó)際健康節(jié)等。
(責(zé)任編輯：白雪松)
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