|
陳放 魚戀余
古都襄陽（襄樊）
最近襄樊更名為襄陽的新聞在媒體上到處都是，經國務院批復同意，湖北省襄樊市更名為襄陽市，我陳放在此表示熱烈的祝賀，在過去的十幾年當中，我不止一次的和襄樊政府建議過襄樊應該更名為襄陽，城市名稱是城市歷史文化的沉積和升華，是城市無形資產的符號表達和重要組成部分。她不僅與城市現住市民戚戚相關，她同時也與歷史上出生于此或旅居于此的人有著千絲萬縷的無法剪斷的聯系，甚至還與相鄰地區或有文化淵源的其它地區相關，以下幾點是更名的原因，希望大家給予建議：
襄樊原名襄陽
襄樊和大多數的歷史名城一樣，有著深厚的文化底蘊，樊城始于西周，因周宣王封仲山甫（樊穆仲）于此而得名；襄陽筑城于漢初，以地處襄水（今南渠）之陽而得名。自東漢獻帝初平元年（公元190年）荊州牧劉表徙治襄陽始，襄陽歷來為府、道、州、路、縣治所。襄樊市于1979年6月升為省轄市，1983年9月與襄陽地區合并，實行市帶縣體制，為國務院公布的第二批全國歷史文化名城。
襄陽市（襄樊）至今已有2800多年的建城史，華夏第一古城池至今保存完好。自古就是商賈云集和兵家必爭之地，也是中原文化和楚文化的匯合地。先后演繹過卞和獻玉、司馬薦賢、三顧茅廬、馬躍檀溪、水淹七軍、李自成稱王等重大歷史事件。
襄陽之名自古以來就為人們熟知。傳說中諸葛亮在襄陽城外古隆中寓居10年，“三顧茅廬”、“隆中對”就產生于此，《三國演義》120回中，有31回發生在襄陽。宋玉、杜審言、孟浩然、皮日休、張繼、李白、杜甫、米芾等歷代文人名士留下詩篇書畫，也使襄陽之名聞名遐邇，最為著名的便是杜甫詩中：“即從巴峽穿巫峽，便下襄陽向洛陽”。就連《神雕俠侶》中的襄陽保衛戰也發生在古都襄陽。
復活“諸葛亮”
襄陽在歷史上已經非常的著名，因此如果襄樊能改名為襄陽的話，能更好的挖掘襄陽當地的文化旅游資源，開發三國文化旅游，打造襄陽諸葛亮故里的城市名片，大力開發旅游經濟拉動襄樊經濟增長。
《三國演義》中的諸葛亮
打造城市品牌，提升城市形象，拉動城市旅游
品牌是城市為自身營造的光環，它能有效地影響社會公眾對城市自身形象的看法和評價，它能有效地影響社會公眾對城市自身形象的看法和評價。塑造良好的城市品牌形象，可以幫助城市建立“光環”，提升城市形象。現在是一個品牌主導的社會，消費者選擇產品的時候最看重的不是產品本身，而是附加在產品上的附加值——品牌，品牌我們就要給其賦予一個核心理念。而作為城市也一樣，城市的定位和名稱不能與城市的旅游嚴重脫節，現在越來越多的城市開始打造自己獨立的城市品牌，襄陽這個名字的確立與其自身的歷史文化嫁接起來，符合襄陽城市文化的精髓，所以改要比不改更符合品牌的營銷原理。
襄陽城市品牌營銷該如何發力？
我陳放對襄陽的城市品牌營銷有以下幾點建議
1、成立襄陽品牌建設辦公室
2、聘請專業機構和品牌顧問
3、打造不一樣的城市品牌定位（也就是唯一的城市定位）
4、擬定晉江10年城市品牌戰略規劃和推進計劃
襄陽10年城市品牌戰略規劃
襄陽5年城市品牌推進計劃
襄陽2011年城市品牌N件大事
5、全員營銷，打造襄陽城市品牌接觸點
6、進行核事件營銷，與當今國內大事結合，舉辦活動借勢營銷，實現低成本高效益的城市旅游品牌營銷。
以上是我陳放的一點點建議，襄樊改為襄陽也是我多次建議之后，這次襄樊更名成功，我也非常高興，在此希望襄樊能在更名之后，重新拾起往日的繁華，歷史已經過去，我們只能繼往開來，使襄樊的明天比歷史更精彩。中國規劃網北京12月10日電
陳放，中國著名策劃專家，涉足策劃十幾年，大小案例幾百起，各類創意上萬起。現任聯合國B/UN特聘策劃專家，中國策劃科學研究院副院長，北京創意村營銷策劃有限公司董事長，并兼任幾十家集團公司總策劃、戰略顧問等。策劃過的經典項目有：“鳥巢旅游會客廳”項目總策劃、黃帝故里大文化產業總體策劃、世界財富公園、哈爾濱國際冰雪節、魔鬼城、喀納斯湖、聯合國60周年慶典中國國際營銷節、中國國際健康節等。
(責任編輯：白雪松)
| 
