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□李曉亮 現在是一個品牌競爭的時代。小至個人和單位，大到城市與國家都，很注重自己的品牌建設和營銷推廣。今天這里主要要講的是品牌城市。 日前，第五屆中國品牌節公布了2011年度“中國十大品牌城市”的獲獎品牌城市名單：青島、深圳、蘇州、大連、西安、無錫、佛山等都榜上有名。（8月11日新華網） 當然，這個榜單不是某個社科院專家或統計部門，閉門造車，鼓搗出的和民意感知相去甚遠的東東。而是依據具體的考核指標，比如對“品牌集群”、“城市品牌影響力”、“城市品牌創新力”、“品牌投資與生存環境”等多個因素進行綜合考量；還是開門評選，邀請了城市品牌專家、著名經濟學家、知名企業家、傳媒領袖等多方權威人士組成專家評審團，并將網絡、短信投票和專家評審的占比權重，進行科學權衡之后得出的榜單。 雖然是品牌城市評選，但是普通民眾未必知道何為品牌城市。以首度上榜的佛山為例，新聞說該市共有省名牌產品多少，中國馳名商標多少，省級著名商標多少，從這個具體的商標品牌量化評比中，甄選出這個品牌城市。 不過，若僅從這種商業、經濟領域等具體而微的商標比賽中，選出品牌城市，似乎并不應是一個城市品牌的完全價值內涵。估計和普通民眾樸素的“城市品牌”觀念也有出入。一個最簡單的例子就是，幾年前“三鹿”還是知名品牌呢，還是央視上榜品牌呢，甚至還是“免檢產品”呢。結果如何，“鹿”死誰手？或許就死在“免檢”上吧，最后食品類的免檢制度不是因此取消了么？ 舉這個例子是想說，民眾情感認知上對品牌城市的認可，應該絕對不是局限于我們這個城市有多少牛氣沖天的馳名、免檢品牌，而是我在整個城市是否有歸屬感、幸福感和自豪感。這種歸屬感和幸福度，當然一定程度上取決于本地商業品牌林立帶來的經濟和物質上的便利性，但是更多的還是方方面面的民生訴求是否得到了最有效的滿足。 也就是說，城市品牌的塑造，絕不僅僅是商業上的單兵突進，而是全能發展，特別是短板的修補速度和質量，直接決定著一城民眾的幸福感和榮耀感。城市功能的豐富性和職能的復雜性，決定了城市品牌建設所涉及的內容一定十分龐雜。從經濟、文化、環境、交通到居住、教育和安全，每一個環節都關系到城市品牌的整體塑造，它是一個復雜而系統的浩大工程。 從專業理論上講，品牌為了競爭，城市品牌的定位，是其競爭力的靈魂，是經營城市、建立城市品牌的核心。城市品牌的價值，在于它在市場上的定位和不可替代的個性。 但是，如果要講品牌的榮耀惠及每一個城市人，如果要讓品牌成為真正的得到所有民眾都認可的品牌，化為有血有肉的城市居民從衣食住行到生老病死上切實可感的東西。那么其實城市品牌的競爭，也可以簡單化為一點，就是比拼這個城市民眾的幸福指數。 人心所向，萬眾歸心，讓每個人都切身感到實實在在的生于此居于此的榮耀與幸福，這樣的民眾口碑，就是城市最具競爭力最有價值的品牌影響力和號召力。城市的靈魂，歸根到底就是一個字——人。以人為本的發展才是建設城市品牌的捷徑和正途，卻又是最難的一條路。只有迎難而上，才能得到民眾的力挺！這種支持才是一個城市孕育出更多商業上的馳名商標，發展處更多有創造力創新力的企業品牌的原動力，才能使城市成為全國的品牌城市，使城市品牌不斷的保值增值。 明白了這一點，就知道珠海注冊“幸福之城”的商標專利，排他性的打算“獨享”十年，是多么不靠譜；上海82路公交車上乘客和司機嫌棄拾荒老人，會讓一個國際化大都市的城市形象毀損至何種程度；也能明白為何宜春為了嘩眾取寵，整出一個惡俗的“一個叫春的城市”的旅游宣傳語，結果招致罵聲一片；而當地一農民在看守所離奇死亡事件后，宜春市副市長、市公安局局長萬秀奇的一個鞠躬致歉，就能讓城市形象立起來。每個人的權利和尊嚴得到舒展，城市品牌就會無形增值。宜居之城就是最大的品牌價值，所以城市品牌就發軔于民眾心里。 (責任編輯：白雪松) |
