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□李曉亮 現(xiàn)在是一個(gè)品牌競(jìng)爭的時(shí)代。小至個(gè)人和單位，大到城市與國家都，很注重自己的品牌建設(shè)和營銷推廣。今天這里主要要講的是品牌城市。 日前，第五屆中國品牌節(jié)公布了2011年度“中國十大品牌城市”的獲獎(jiǎng)品牌城市名單：青島、深圳、蘇州、大連、西安、無錫、佛山等都榜上有名。（8月11日新華網(wǎng)） 當(dāng)然，這個(gè)榜單不是某個(gè)社科院專家或統(tǒng)計(jì)部門，閉門造車，鼓搗出的和民意感知相去甚遠(yuǎn)的東東。而是依據(jù)具體的考核指標(biāo)，比如對(duì)“品牌集群”、“城市品牌影響力”、“城市品牌創(chuàng)新力”、“品牌投資與生存環(huán)境”等多個(gè)因素進(jìn)行綜合考量；還是開門評(píng)選，邀請(qǐng)了城市品牌專家、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、知名企業(yè)家、傳媒領(lǐng)袖等多方權(quán)威人士組成專家評(píng)審團(tuán)，并將網(wǎng)絡(luò)、短信投票和專家評(píng)審的占比權(quán)重，進(jìn)行科學(xué)權(quán)衡之后得出的榜單。 雖然是品牌城市評(píng)選，但是普通民眾未必知道何為品牌城市。以首度上榜的佛山為例，新聞?wù)f該市共有省名牌產(chǎn)品多少，中國馳名商標(biāo)多少，省級(jí)著名商標(biāo)多少，從這個(gè)具體的商標(biāo)品牌量化評(píng)比中，甄選出這個(gè)品牌城市。 不過，若僅從這種商業(yè)、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域等具體而微的商標(biāo)比賽中，選出品牌城市，似乎并不應(yīng)是一個(gè)城市品牌的完全價(jià)值內(nèi)涵。估計(jì)和普通民眾樸素的“城市品牌”觀念也有出入。一個(gè)最簡單的例子就是，幾年前“三鹿”還是知名品牌呢，還是央視上榜品牌呢，甚至還是“免檢產(chǎn)品”呢。結(jié)果如何，“鹿”死誰手？或許就死在“免檢”上吧，最后食品類的免檢制度不是因此取消了么？ 舉這個(gè)例子是想說，民眾情感認(rèn)知上對(duì)品牌城市的認(rèn)可，應(yīng)該絕對(duì)不是局限于我們這個(gè)城市有多少牛氣沖天的馳名、免檢品牌，而是我在整個(gè)城市是否有歸屬感、幸福感和自豪感。這種歸屬感和幸福度，當(dāng)然一定程度上取決于本地商業(yè)品牌林立帶來的經(jīng)濟(jì)和物質(zhì)上的便利性，但是更多的還是方方面面的民生訴求是否得到了最有效的滿足。 也就是說，城市品牌的塑造，絕不僅僅是商業(yè)上的單兵突進(jìn)，而是全能發(fā)展，特別是短板的修補(bǔ)速度和質(zhì)量，直接決定著一城民眾的幸福感和榮耀感。城市功能的豐富性和職能的復(fù)雜性，決定了城市品牌建設(shè)所涉及的內(nèi)容一定十分龐雜。從經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境、交通到居住、教育和安全，每一個(gè)環(huán)節(jié)都關(guān)系到城市品牌的整體塑造，它是一個(gè)復(fù)雜而系統(tǒng)的浩大工程。 從專業(yè)理論上講，品牌為了競(jìng)爭，城市品牌的定位，是其競(jìng)爭力的靈魂，是經(jīng)營城市、建立城市品牌的核心。城市品牌的價(jià)值，在于它在市場(chǎng)上的定位和不可替代的個(gè)性。 但是，如果要講品牌的榮耀惠及每一個(gè)城市人，如果要讓品牌成為真正的得到所有民眾都認(rèn)可的品牌，化為有血有肉的城市居民從衣食住行到生老病死上切實(shí)可感的東西。那么其實(shí)城市品牌的競(jìng)爭，也可以簡單化為一點(diǎn)，就是比拼這個(gè)城市民眾的幸福指數(shù)。 人心所向，萬眾歸心，讓每個(gè)人都切身感到實(shí)實(shí)在在的生于此居于此的榮耀與幸福，這樣的民眾口碑，就是城市最具競(jìng)爭力最有價(jià)值的品牌影響力和號(hào)召力。城市的靈魂，歸根到底就是一個(gè)字——人。以人為本的發(fā)展才是建設(shè)城市品牌的捷徑和正途，卻又是最難的一條路。只有迎難而上，才能得到民眾的力挺！這種支持才是一個(gè)城市孕育出更多商業(yè)上的馳名商標(biāo)，發(fā)展處更多有創(chuàng)造力創(chuàng)新力的企業(yè)品牌的原動(dòng)力，才能使城市成為全國的品牌城市，使城市品牌不斷的保值增值。 明白了這一點(diǎn)，就知道珠海注冊(cè)“幸福之城”的商標(biāo)專利，排他性的打算“獨(dú)享”十年，是多么不靠譜；上海82路公交車上乘客和司機(jī)嫌棄拾荒老人，會(huì)讓一個(gè)國際化大都市的城市形象毀損至何種程度；也能明白為何宜春為了嘩眾取寵，整出一個(gè)惡俗的“一個(gè)叫春的城市”的旅游宣傳語，結(jié)果招致罵聲一片；而當(dāng)?shù)匾晦r(nóng)民在看守所離奇死亡事件后，宜春市副市長、市公安局局長萬秀奇的一個(gè)鞠躬致歉，就能讓城市形象立起來。每個(gè)人的權(quán)利和尊嚴(yán)得到舒展，城市品牌就會(huì)無形增值。宜居之城就是最大的品牌價(jià)值，所以城市品牌就發(fā)軔于民眾心里。 (責(zé)任編輯：白雪松) |
