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連續(xù)舉辦了八屆的昆明東川泥石流汽車越野賽，在2012年成功入圍央視十大體育營銷經(jīng)典案例，同時獲得第六屆中國賽車風(fēng)云榜“賽車成就城市營銷獎”。 東川是云南省昆明市所轄五區(qū)之一，素有“泥石流博物館”之稱。2004年以來，東川將國際流行的汽車越野賽事引入泥石流河灘，形成了今天著名的泥石流越野賽道。2005年，東川被中國汽車聯(lián)合會授予“中國泥石流汽車越野賽道”稱號；2007年，賽事已經(jīng)從地方級晉升為全國四驅(qū)拉力錦標賽的一站；2011年，共有來自廣東、福建、浙江、湖北、山東、四川等共11個省市、30支車隊的90余輛賽車參賽，還有泰國車手4名。 通過連年承辦比賽，東川的社會經(jīng)濟有了巨大的變化，旅游收入有了大幅度提高，并有效地促進了就業(yè)。因為賽事基本都在“五一”期間舉辦，賽事的不斷升級率先帶動了當?shù)芈糜蔚陌l(fā)展，從當?shù)芈糜尾块T的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，歷年“五一”黃金周到東川來的人數(shù)分別為：2004年1.5萬人、2007年達到9.5萬人，2009年車賽期間的旅游收入超過9000萬元，2011年這一數(shù)字再創(chuàng)新高，達到13.9萬人次，實現(xiàn)直接旅游總收入3432萬元，促使第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)27000余人。 旅游人數(shù)的增加進一步提升了東川的城市旅游接待能力，各種農(nóng)家樂接待中心相應(yīng)而生。賽事期間，東川還陸續(xù)舉辦了全國橋牌邀請賽、泥石流摩托車越野賽、摩托車直線競速賽、自行車山地越野賽、三人籃球爭霸賽、民俗美食節(jié)、東川人文攝影賽、東川古銅文明展、滑翔傘賽、吃西瓜大賽、喝啤酒大賽、東川民間文物鑒寶會、少數(shù)民族歌舞節(jié)、乒乓賽、輪滑賽、游泳賽、車賽成就展等活動。經(jīng)過8年的車賽歷程，東川通過車賽的宣傳，獲得了豐厚的媒體回報。就2011年賽事統(tǒng)計，賽事直接媒體傳播價值已遠超2億元。 目前，昆明已將東川列為體育產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展試驗區(qū)。以泥石流越野賽道上舉辦的汽車越野賽為切入點，融入包括摩托車越野運動、自行車越野運動、徒步穿越和越野旅行等項目活動和賽事，使東川成為一個集眾多越野運動項目、配套軟硬件齊全的越野主題城市。 （編輯：趙巖） (責(zé)任編輯：白雪松) |
