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連續舉辦了八屆的昆明東川泥石流汽車越野賽，在2012年成功入圍央視十大體育營銷經典案例，同時獲得第六屆中國賽車風云榜“賽車成就城市營銷獎”。 東川是云南省昆明市所轄五區之一，素有“泥石流博物館”之稱。2004年以來，東川將國際流行的汽車越野賽事引入泥石流河灘，形成了今天著名的泥石流越野賽道。2005年，東川被中國汽車聯合會授予“中國泥石流汽車越野賽道”稱號；2007年，賽事已經從地方級晉升為全國四驅拉力錦標賽的一站；2011年，共有來自廣東、福建、浙江、湖北、山東、四川等共11個省市、30支車隊的90余輛賽車參賽，還有泰國車手4名。 通過連年承辦比賽，東川的社會經濟有了巨大的變化，旅游收入有了大幅度提高，并有效地促進了就業。因為賽事基本都在“五一”期間舉辦，賽事的不斷升級率先帶動了當地旅游的發展，從當地旅游部門的統計數據來看，歷年“五一”黃金周到東川來的人數分別為：2004年1.5萬人、2007年達到9.5萬人，2009年車賽期間的旅游收入超過9000萬元，2011年這一數字再創新高，達到13.9萬人次，實現直接旅游總收入3432萬元，促使第三產業就業27000余人。 旅游人數的增加進一步提升了東川的城市旅游接待能力，各種農家樂接待中心相應而生。賽事期間，東川還陸續舉辦了全國橋牌邀請賽、泥石流摩托車越野賽、摩托車直線競速賽、自行車山地越野賽、三人籃球爭霸賽、民俗美食節、東川人文攝影賽、東川古銅文明展、滑翔傘賽、吃西瓜大賽、喝啤酒大賽、東川民間文物鑒寶會、少數民族歌舞節、乒乓賽、輪滑賽、游泳賽、車賽成就展等活動。經過8年的車賽歷程，東川通過車賽的宣傳，獲得了豐厚的媒體回報。就2011年賽事統計，賽事直接媒體傳播價值已遠超2億元。 目前，昆明已將東川列為體育產業綜合發展試驗區。以泥石流越野賽道上舉辦的汽車越野賽為切入點，融入包括摩托車越野運動、自行車越野運動、徒步穿越和越野旅行等項目活動和賽事，使東川成為一個集眾多越野運動項目、配套軟硬件齊全的越野主題城市。 （編輯：趙巖） (責任編輯：白雪松) |
