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精誠所至，金石為開。3年來，成都市品牌戰(zhàn)略進入了新的發(fā)展階段與歷程。然而，與國內(nèi)外一些發(fā)達城市相比，與市第十二次黨代會的精神相比，成都品牌還存在較大的發(fā)展空間。 未來的日子里，成都將怎樣鞏固成果，繼續(xù)推進品牌成長，為打造西部經(jīng)濟核心增長極助力？根據(jù)成都品牌戰(zhàn)略新的發(fā)展規(guī)劃與目標(biāo)，將充分發(fā)揮品牌戰(zhàn)略聯(lián)席會議平臺的作用，進一步 “全面推進、整體互動”，以縱深發(fā)展為目標(biāo)，著力于天府新區(qū)建設(shè)，促進圈層間優(yōu)勢互補，樹立政策導(dǎo)向，培育品牌文化。有理由相信，下一個3年中，成都品牌必將為成都“產(chǎn)業(yè)倍增”、“立城優(yōu)城”等興市戰(zhàn)略做出不可磨滅的貢獻。
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差距
機遇挑戰(zhàn)并存品牌發(fā)展任重道遠
3年來，成都品牌戰(zhàn)略的實施固然取得了可喜的成就，讓成都品牌面目煥然一新，但與奮力打造西部經(jīng)濟核心增長極的目標(biāo)相比，仍然存在一些問題。其主要表現(xiàn)為以下幾個方面：
品牌結(jié)構(gòu)失衡。從產(chǎn)業(yè)分布來看，全市注冊商標(biāo)主要集中在第二產(chǎn)業(yè)，達59%，而一、三產(chǎn)業(yè)分布分別只占16%和25%；從地區(qū)分布來看，五個主城區(qū)和高新區(qū)商標(biāo)總量占比達65%，而二、三圈層商標(biāo)總量明顯偏少，特別是二圈層區(qū)縣的商標(biāo)發(fā)展?fàn)顩r與該地區(qū)重點產(chǎn)業(yè)功能區(qū)定位和發(fā)展速度不相適應(yīng)；從品牌類型分布來看，國家級知名品牌數(shù)量少、知名度不高，具有全國影響力的并不多。
品牌輻射力較弱。品牌數(shù)量仍然不多，特別是國家級的知名品牌產(chǎn)品，數(shù)量上與深圳、廣州等副省級城市尚有差距，還沒有可以讓人們一提到成都就會聯(lián)想到的產(chǎn)業(yè)品牌；品牌產(chǎn)品的影響力小，不能引起區(qū)域性大范圍的注意，對區(qū)域經(jīng)濟的貢獻小。缺乏國際知名品牌，與充分國際化城市的定位不匹配，能夠打入歐美市場的具有國際性競爭力的強勢品牌較少，品牌企業(yè)對國際市場的影響力和輻射力弱。
另外，還存在品牌意識欠缺、品牌投入不足、品牌創(chuàng)新匱乏、品牌管理薄弱、品牌環(huán)境欠佳等問題。“目前，成都的品牌核心價值定位還不夠明確與堅定！”參與白皮書編寫的西華大學(xué)品牌符號研究所所長劉曉彬認(rèn)為，成都品牌在品牌結(jié)構(gòu)、品牌意識、品牌創(chuàng)新、品牌投入、品牌創(chuàng)新、品牌管理、品牌環(huán)境等多個方面，還有很大的發(fā)展空間，有待于進一步優(yōu)化。
下一步，成都的品牌將如何突破困局？在接下來的歷程中，成都品牌將如何為世人帶來更多的震撼與驚喜？
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融合
三產(chǎn)聯(lián)動助推全域均衡發(fā)展
“成都目前面臨著多種機遇匯集、多重任務(wù)疊加、多元挑戰(zhàn)并存的發(fā)展實際。”作為《成都市品牌戰(zhàn)略發(fā)展報告》白皮書的編著者之一，西華大學(xué)品牌符號研究所所長劉曉彬，對成都近幾年的品牌發(fā)展工作給予了很高的評價，而對于成都品牌未來的發(fā)展，他也有著極大的期待。他認(rèn)為，成都市確立了“雙核共興、三產(chǎn)聯(lián)動、圈層融合”的全域成都思路和“交通先行、產(chǎn)業(yè)倍增、立城優(yōu)城、三圈一體、全域開放”的五大興市戰(zhàn)略，為此，成都的品牌發(fā)展需要有新的思路。
“首先要準(zhǔn)確定位，整體推進品牌戰(zhàn)略”，劉曉彬說，正如白皮書中所提到，應(yīng)抓實縱深發(fā)展，助推三產(chǎn)聯(lián)動，一產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)要抓農(nóng)業(yè)品牌化、品牌產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)業(yè)有機化，推進現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)發(fā)展。二產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)要深化園區(qū)品牌戰(zhàn)略，促進先進制造業(yè)先導(dǎo)發(fā)展。三產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)要著眼于生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)品牌集群發(fā)展、民生性服務(wù)業(yè)品牌提檔升級、新興服務(wù)業(yè)品牌跨越發(fā)展，實施重點培育，形成示范效應(yīng)。
“為響應(yīng)成都市"三圈一體"的興市戰(zhàn)略，還應(yīng)抓好均衡發(fā)展，助推"圈層融合"。劉曉彬介紹，在白皮書中，成都市提出一圈層將著力培育高端服務(wù)業(yè)品牌，二圈層則要加大先進制造業(yè)和配套服務(wù)業(yè)品牌培育力度，三圈層大力培育和做強具有比較優(yōu)勢的先進制造業(yè)、特色農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)品牌。同時，結(jié)合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)三大圈層品牌產(chǎn)業(yè)錯位發(fā)展、共贏發(fā)展、融合發(fā)展，構(gòu)建與都市核心經(jīng)濟圈優(yōu)勢互補的特色品牌產(chǎn)業(yè)格局。
三產(chǎn)聯(lián)動，圈層融合，成都品牌均衡發(fā)展的目標(biāo)與夢想仍將延續(xù)，這是城市品牌發(fā)展規(guī)律的內(nèi)在要求，更是打造西部經(jīng)濟核心增長極的重要途徑。
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龍頭
加快知名品牌建設(shè)強力帶動區(qū)域經(jīng)濟跨越發(fā)展
對于如何解決成都代表品牌缺失的問題，劉曉彬認(rèn)為，成都品牌發(fā)展當(dāng)務(wù)之急應(yīng)狠抓龍頭，全面提升品牌輻射力。
從政府來說，應(yīng)不斷優(yōu)化服務(wù)，強化品牌扶持，凈化環(huán)境，加快知名品牌建設(shè)，形成產(chǎn)業(yè)聚集，強力帶動區(qū)域經(jīng)濟跨越式發(fā)展。“具體工作來看，政府應(yīng)繼續(xù)深化品牌梯級培育發(fā)展體系，完善品牌定向申報服務(wù)措施，積極探索品牌拓展推廣路徑，努力構(gòu)建品牌保護協(xié)作機制。”劉曉彬認(rèn)為，做好這四大關(guān)鍵工作，才能切實增強運用品牌戰(zhàn)略提升區(qū)域綜合競爭力的意識和能力，引導(dǎo)全市品牌戰(zhàn)略協(xié)同推進。
對于成都企業(yè)而言，“企業(yè)應(yīng)加強品牌意識”，包括品牌價值意識、培育意識、保護意識、危機意識等，“當(dāng)然，政府也應(yīng)著力幫助企業(yè)培育這些意識。”劉曉彬說。“品牌是在市場形成的，因此加大營銷與推廣也尤為重要。”
對于品牌企業(yè)的核心競爭力，劉曉彬認(rèn)為，創(chuàng)新是其中最重要的一環(huán)。“不管是德國的"奔馳"、日本的"豐田"，還是"海爾"冰箱、"青島啤酒"等，他們之所以能站在時代前列，創(chuàng)新是其最重要的秘訣。”因此，企業(yè)應(yīng)從企業(yè)體制、科技技術(shù)、企業(yè)管理等方面進行創(chuàng)新，以保證品牌戰(zhàn)略的有效實施。
“當(dāng)然，在知識經(jīng)濟時代，品牌的競爭歸根結(jié)底就是人才的競爭”，劉曉彬說，因此，企業(yè)還應(yīng)以人為本，注重品牌管理隊伍建設(shè)。“一方面招募優(yōu)秀人才，另一方面加強對員工的培訓(xùn)，打造強有力的品牌隊伍更積極的引導(dǎo)政策，更健康的發(fā)展環(huán)境，成都品牌生長將擁有更加肥沃的土壤，在天時、地利、人和的共同作用下，成都品牌必將實現(xiàn)新的跨越，為成都打造西部經(jīng)濟核心增長極貢獻不可或缺的力量。
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品牌
厘清品牌核心價值助力西部經(jīng)濟核心增長極
根據(jù)白皮書的定義，成都市品牌戰(zhàn)略涵蓋兩大范疇：一是企業(yè)品牌及產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略；二是圍繞成都?xì)v史文化及人文精神的城市品牌發(fā)展戰(zhàn)略。
如今，白皮書讓成都品牌的發(fā)展方向已然明晰，而“品牌成都”的歷史使命將如何實現(xiàn)？融合厚重歷史與現(xiàn)代文明的成都，怎樣讓自己的品牌聲譽響徹地球村？“不管是成都的城市品牌還是產(chǎn)業(yè)品牌都應(yīng)進一步厘清一個問題，那便是品牌的核心價值”，劉曉彬解讀，品牌核心價值，是指給目標(biāo)受眾提供的核心利益，而且該利益點必須是競爭對手難以模仿和跟進的。劉曉彬說，不管是城市還是企業(yè)，品牌核心價值的選擇都是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中最重要的工作，一切品牌活動都應(yīng)圍繞實現(xiàn)品牌核心價值而展開。
“比如美國的拉斯維加斯”，劉曉彬說，其特色城市文化為享樂文化，它的城市定位便為“娛樂之城”，因此它的產(chǎn)業(yè)便是主打博彩等娛樂型產(chǎn)業(yè)，“不管外界有多少非議，它找到了它的核心價值，并且堅持了下來，所以成了世界大名鼎鼎的"賭城"。
“成都應(yīng)進一步提煉城市品牌核心價值，并圍繞該價值進行配套工作，向世界展示自身獨特的文化與特質(zhì)，成都的城市品牌定會提升。”
此外，劉曉彬還為成都產(chǎn)業(yè)品牌升級提出多項建議，概括起來為“六化”，即農(nóng)業(yè)地理標(biāo)志產(chǎn)區(qū)化、工業(yè)園區(qū)升級化、服務(wù)型地理標(biāo)志連鎖化、歷史文化產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)化、餐飲旅游服務(wù)業(yè)標(biāo)識化、企業(yè)品牌引導(dǎo)人才認(rèn)證化。“相信成都的品牌工作，在政府作用的主導(dǎo)下，將會有一個更燦爛的未來。”
結(jié)束語
過去的3年，成都品牌戰(zhàn)略經(jīng)歷了一段不平凡的發(fā)展歷程，創(chuàng)新性地建立了獨具特色與優(yōu)勢的品牌發(fā)展之路。在明確的目標(biāo)引領(lǐng)下，成都市開展了大量艱苦而細(xì)致的工作，凝聚了成都品牌工作者無數(shù)的智慧與汗水，取得了卓著的成就。
成都品牌戰(zhàn)略方向已經(jīng)明確，奮力打造具有全球比較優(yōu)勢、全國速度優(yōu)勢、西部高端優(yōu)勢的西部經(jīng)濟核心增長極的號角已經(jīng)吹響。在新的歷史起點，我們有理由相信，在成都推進品牌戰(zhàn)略聯(lián)席會議機制的引領(lǐng)下，在成都品牌戰(zhàn)略的堅定實施下，成都品牌必將迎來更加輝煌與美好的未來，品牌成都的使命和夢想必將變?yōu)楝F(xiàn)實。
（編輯：趙巖）
(責(zé)任編輯：白雪松)
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