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“Beijing is the main channel of tourism cultural performance to the world.” 北京是中國旅游文化演出走向世界的主要渠道。
人物素描：
擁有法學博士稱號、精通英文和法文的他，曾在新聞戰線上工作過十余年，言談間既透露出學者的儒雅，又顯露出企業家的實干精神。孫維佳去年主持了由北京市旅游發展委員會主辦的2012年新年倒計時慶典暨旅游推廣活動，彰顯了北京邁向世界一流旅游城市的實力。
旅游業一直是服務貿易的重要組成部分。在本屆京交會上，北京市旅游發展委員會副主任孫維佳接受了本刊的獨家專訪，闡述了旅游演出對于城市品牌塑造的重要意義。
本刊：旅游演出對于城市的品牌塑造的意義是什么？
孫維佳：世界上的所有國際都市都擁有自己的演出品牌，這些品牌對提升城市旅游形象、開拓旅游客源市場發揮著重要作用。與之相比，國內的旅游演出活動還在起步階段。北京在發展旅游演藝產業上有得天獨厚的優勢。
本刊：北京在發展旅游演出上有哪些具體的獨特優勢？
孫維佳：來華客人中商務客的比例高，北京的資源非常豐富，巨大的國內外客源市場是打造旅游文化演出產業的基礎，同時北京本地居民消費市場又強化了這一優勢。北京作為國際化大都市，是中國旅游文化演出走向世界的主要渠道；同時，北京擁有大量優秀文化藝術人才和景觀資源優勢。
本刊：北京目前已經初具規模的旅游演出品牌有哪些？
孫維佳：北京目前已經初步形成一些演出品牌并開始產生品牌效益。例如北京人藝的京味話劇、國家大劇院的古典音樂演出以及各種演出季，均具備了一定的知名度和吸引力。同時，我們也在包裝改編“什剎海”之類的劇目帶到國際上去表演和參加展覽，打造成旅游演出品牌。
本刊：北京旅游演出市場在發展的過程中有沒有遇到一些具體的困難？
孫維佳：北京旅游演出市場還處在發展過程中，很多不足需要提高完善。目前體現的不足主要是三方面：一是少：場地少，收益少，投資少；二是散：北京雖然旅游演出資源豐富，但場所位置分散，難成規模效應；三是平：很多旅游演出項目內容相似，也沒有場景制作上的震撼效應。
本刊：政府如何幫助中國的旅游服務貿易企業“走出去”？
孫維佳：政策層面上，政府發揮的作用包括政策導向和鼓勵扶持，對演出人員、劇場、好的劇目有財政補貼；在實際層面上，旅游演出從提供給市場的產品來說，從支持北京旅游產業來說，旅游演出屬于旅游中“娛”的部分。把北京的旅游產品做強做大，旅游型的主管部門也會通過各項大型活動的策劃，推廣國內的服務貿易企業。
本刊：您在出席今天的旅游演出與國際貿易服務研討會上談到，城市就是品牌，北京的城市形象塑造有哪些成功的策劃案例？
孫維佳：城市的品牌塑造是一個過程，旅游部門、外宣部門、商務部門都有職責。城市形象的最終目的是吸引投資、吸引游客，分享推廣文化。基于此，我們的政府從去年開始做“北京倒計時”活動，這項活動就是對北京形象的推廣，而不是對具體旅游產品的推廣。
借助新年倒計時這一載體，北京的世界文化遺產資源和文化創意資源的優勢得以凸顯，我們在天壇舉辦大型的倒計時活動，和紐約、倫敦的倒計時活動遙相呼應，令全世界有了關注北京的新熱點。“北京倒計時”是一個國際化的活動，我們通過國際化的語言成功推廣北京的城市形象。(商報記者 程銘劼/文 張笑嫣/攝)
一位與中國結緣的銀行家
訪三菱東京日聯銀行中國區董事長柳岡廣和
人物素描：雖然身為日本最大商業銀行中國區的董事長，但這位和藹可親的日本老人絲毫沒有表現出身份的特殊性。他中文流利，興奮地指著墻上的照片，對本刊講述自己年輕時的經歷，并戲稱“當時的自己頭發還濃密”。
伴隨中國經濟的發展，三菱東京日聯銀行的中國區業務發展也突飛猛進，三菱東京日聯銀行中國已成為目前規模最大的日資外商獨資銀行。而早年在北京語言文化大學學習的柳岡廣和，至今在中國已待滿了20個年頭。“我的太太就是我在北京學習時的同班同學。”柳岡廣和笑著述說著他與中國的不解之緣。
在采訪中，柳岡廣和不停地強調金融服務在北京經濟發展中的重要性，并提出希望通過參加此次京交會提升銀行公眾形象。今年3月，由中國銀行業協會、國資委共同舉辦的面向中資企業研討會上，三菱東京日聯銀行介紹的上世紀80年代日本企業走出去的經驗教訓和個案受到廣泛好評。
“我們希望通過介紹母行及我行的業務情況、優勢、海外網點，進而對包括中資企業在內的全球性企業在中國國內及海外的發展提供金融支持。”柳岡廣和說道。(商報記者 潘敏)
中國會展業的“注視者”
訪尼爾森展覽集團高級副總裁克里斯多夫
人物素描：也許很多國內會展人不熟悉他，但他確是中國會展業的“注視者”，他聽說這是中國的首次大型關于會展服務的盛宴，于是風塵仆仆地從美國洛杉磯趕了過來。喜歡馬拉松的他，希望有一天可以參加北京馬拉松比賽。他就是尼爾森展覽集團高級副總裁克里斯多夫。（Christopher McCabe）
尼爾森展覽集團高級副總裁克里斯多夫安靜地坐在中國會展業發展大會的會場角落，他戴著翻譯機聆聽著大會上的各類發言，以了解這個國家的會展業現狀。
會展業是服務貿易領域中最具經濟拉動作用的行業之一，其發展已越來越受到國家重視，作為本次京交會的重要板塊，以促進行業創新發展為目的，以搭建全球展覽業助推合作為主旨的中國會展業發展大會吸引了全世界的會展人齊聚一堂。
據克里斯多夫介紹，中國會展業正面臨重要的突破點。根據尼爾森公司的數據顯示，北京正在代替新加坡成為新的亞洲會展之都。北京的會展業從消費層面來看，可以效仿美國，因為龐大的人口基數奠定了其會展業的消費實力，而在管理上又很可以效仿德國，因為北京的會展業也是政策導向型，政府在會展業的發展中扮演著重要角色。同時，中國的政府在聚攏會展資源上，比企業私有制的美國來說，可操作性更強。(商報記者 程銘劼)
“我們助力中國企業走進東南亞”
訪新加坡夢工廠執行董事李國民
人物素描：“您好，請看一下我們的 護照 好嗎？”李國民向經過展位的每一位觀眾都微鞠一躬，雙手遞過一本設計成護照樣式的宣傳冊。這位謙卑有禮的人，竟然是新加坡夢工廠行銷設計私人有限公司的執行董事。
李國民這次來京交會，是為了給中國企業和東南亞的消費者牽線搭橋。目前中國企業“走出去”面臨的最大問題是缺乏當地本土化的指導，無法成功打開當地市場。李國民的公司就是對中國企業進行重新包裝，以當地消費者更能接受的形象進入東南亞市場。
“我們會為中國企業設計適合東南亞消費者心理特點的LOGO、制作東南亞語言版的廣告、開展一些貼近消費者的活動。簡言之，通過我們的品牌管理，讓中國企業順利地走進東南亞。”李國民說道。(商報記者 婁月)
（編輯：趙巖）
(責任編輯：白雪松)
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