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配圖： 《非誠勿擾II》海報 本期嘉賓： 周 斌 杜慶春 郭英之 王海忠 周洽強 時下，“跟著電影去旅行”，成為一句新興的文化旅游口號，文化旅游熱潮中的影視情結，吸引著無數(shù)影迷去相關景點尋覓銀幕內外的浪漫，英國旅游局甚至總結了《哈利波特》系列電影在倫敦等地的十大取景地，集中向影迷推薦。正是在這樣的背景下，電影很自然地便成為城市品牌推廣的新路徑，2010年，《唐山大地震》上映，開啟了政府定制城市電影名片的源頭。 電影生于城市，也演繹著城市。兩者的關系從始至今就一直糾糾纏纏。如今，城市品牌形象在眾多影片中的主動植入，使得這種關系有的升華得功德圓滿，但有的卻牽強得好似假結婚的假夫妻。那么，電影與城市，如何才能勾兌出“最佳關系”？ 專題采寫： 記者 李文 城市不該只是電影的故事背景 電影自誕生之日起，就與城市有著天然的聯(lián)系，它依賴城市所特有的物質、文化與觀眾條件發(fā)展起來。可以說，電影是最城市化的藝術樣式之一。一方面，城市現(xiàn)代文明的發(fā)展為電影的生存與發(fā)展提供了堅實的土壤；另一方面，電影也為城市現(xiàn)代文明的建設與發(fā)展作出了獨特的貢獻，增添了奪目光彩。例如，一百多年前電影傳入中國以后，首先是在上海這一現(xiàn)代大都市里扎下根來，并得到了迅速發(fā)展。上海不僅成為中國電影的發(fā)祥地，而且上海的城市景觀、人文景觀和都市市民的生活狀況也成為20世紀20年代至40年代國產電影表現(xiàn)的重點，并相繼出現(xiàn)了一批中國電影史上的精品佳作，其中如《神女》、《馬路天使》、《十字街頭》、《一江春水向東流》等影片，不僅真實、生動地反映了當時上海的城市風貌、社會矛盾和普通市民的生存狀況與思想情感，而且在電影藝術上成績顯著，頗具特色，至今仍有很強的藝術感染力和美學生命力。這些經典影片為國產城市電影的創(chuàng)作發(fā)展積累了經驗，奠定了基礎。 今天，隨著改革開放和經濟建設的持續(xù)發(fā)展，中國的城市化進程十分迅速。同時，隨著電影創(chuàng)作生產體制機制的改革，國產電影的年產量和票房收入大幅度增長，其中城市電影院線的迅速擴展和電影觀眾人數(shù)的不斷增多所形成的良好的電影市場，則是推動國產電影創(chuàng)作生產繁榮興旺的強大動力。在這種情況下，城市形象更多地出現(xiàn)在銀幕上，成為電影創(chuàng)作者藝術表現(xiàn)的對象。為了滿足廣大城市觀眾（特別是青年觀眾）審美娛樂的需求，諸如都市喜劇片、都市愛情片、都市倫理片、都市青春片等各種題材類型的城市電影有了長足發(fā)展，其中，無論是《非誠勿擾》、《非誠勿擾2》、《唐山大地震》，還是《杜拉拉升職記》、《失戀33天》、《將愛情進行到底》等影片，在票房與口碑等方面都取得了不錯的成績，它們的成功則有效地推動了城市電影創(chuàng)作的進一步發(fā)展。 應該看到，由于電影里的城市形象并非是現(xiàn)實生活中城市景觀的簡單再現(xiàn)，而是創(chuàng)作者對城市的一種藝術想象和藝術建構；所以銀幕上城市景觀和人文景觀的展現(xiàn)，就應該和影片思想主旨的揭示、故事情節(jié)的敘述和人物形象的塑造有機結合在一起，并能有助于表達創(chuàng)作者對城市文化的特色與內涵，以及城市人生存狀態(tài)、內心情感的深入認識和理解；而不是簡單地作為一種故事背景在銀幕上再現(xiàn)。顯然，只有如此，才能真正表現(xiàn)出城市電影的藝術特質。 當下，城市電影的創(chuàng)作尚有待于進一步拓展，創(chuàng)作者對城市文化和城市不同階層、不同群體民眾的生存狀態(tài)、思想情感應有更深入的了解和更準確的把握，要避免創(chuàng)作中的同質化、簡單化和膚淺化等不良傾向。 （周斌 中文系教授） 城市不是花瓶，而是可以進行想象的美女 城市作為一個故事的載體是自然而然的事情，無論城市、景觀出現(xiàn)在電影中是否是“植入”式的。其實，最有趣的地方是一個城市是否有一個非常開放的態(tài)度，讓故事在這個空間生長，甚至是一種看似負面的故事，有這樣態(tài)度，這個城市才真正是有文化土壤的地方。或者說，電影和城市的關系最佳的形態(tài)是，城市本身能流傳著電影一般的傳奇。 比如，你講愛情的故事，很容易相對巴黎。這就是一個很典型的例子。我們應該知道這不是巴黎的品牌影響的結果。現(xiàn)在，我們很多城市都在搞文化搭臺式的品牌影像，但是故事卻很難生長出來。比如西瓜節(jié)啊，什么節(jié)啊，因為這種營銷并不是構建一個城市空間和城市人的生活方式的肌理，所以電影即使在這個地方進行拍攝，那也是一次性的景片一樣。所以城市如何和電影結合，更為關鍵的是向電影學習敘事，就是如何將空間變成可以營造故事的環(huán)境。臺北做夜市，夜市成為城市文化的一部分，生活方式的一部分，也就成為很多電影的一部分了。城市當然不是外景基地。因為外景基地是沒有生命的，如同生產基地一樣。生產基地最終都會成為廢墟，越聚集以后的廢墟面積就越大。 電影其實看似喜歡一個視覺審美化的空間，但是其實更熱愛這個視覺符號本身就隱藏著想象的空間。如果，我們不討論電影的選景啊，融資啊，定制啊這些話題，僅僅就城市的文化形象構建而言，就是城市除去硬的物質空間的建設，還需要持續(xù)的構建一個文化的想象土壤。電影總是熱愛已經電影化的城市，這一點城市和自然有著本質的區(qū)別。用一個可能招致女性主義者不滿意的不恰當?shù)谋扔鳎鞘胁荒艹蔀橐粋�花瓶一樣的美女，而應當成為一個可以進行想象的美女，電影就會自動靠上前去。就是你是一個有生命的美，而不是一個純粹概念上的美。我們現(xiàn)在很多城市追求構建非常多的景觀建設，大廣場大公園等等，就只是一個概念上的美。這種廣場和公園的照片拿出來幾乎是沒有區(qū)別度的。 最近一輪有趣的現(xiàn)象，就是金磚國家的城市開始成為電影熱衷的目標，比如里約熱內盧。而我們在這方面依然受到很大的限制，其實這是非常不利于我們形象傳播的事情。當然選景在這些金磚國家的城市會有市場的考慮，但也是因為在全球傳播中，這些國家的故事和想象空間被大幅度增加了。 （杜慶春 電影學院副教授） 電影越賣座，旅游形象推廣效果越好 影視營銷是旅游形象推廣的重要渠道。從電影《廬山戀》帶動廬山旅游大熱開始，影視旅游已經發(fā)展了很長時間。在國外，像是韓國，大量使用用影視手段推廣城市、風景區(qū)的旅游業(yè)。用影視推廣城市或者地方景區(qū)的旅游已經是很成熟的手段。 名人效應是旅游形象推廣的白銀法則。名導演執(zhí)導，名演員出演，或者名歌唱家演繹，都會對旅游形象產生很好的名人效應。越是賣座的大片，其城市形象宣傳的效果越好，因為大片的傳播力度更大。 特色文化是旅游形象推廣的品牌核心。什么樣的城市對旅游者更有吸引力？越是民族的就越是世界的。每個地方每座城市都有自己的獨特自然、人文景觀，有不同于其他地方的歷史文化底蘊。 旅游動機是旅游形象推廣的營銷基點。作為旅行者，不同個體選擇旅行目的地的動機也不相同。對于學生群體，對修學旅行就比較感興趣，可能會比較向往去國外有名校的城市看看。對歷史有愛好的人就比較偏愛歷史文化名城。 成長背景是旅游形象推廣的細分依據(jù)。旅行者受教育背景、成長環(huán)境的差異，決定了他們想要游覽的東西的差異。我們對目的地的選擇和認識也有所謂的刻板印象的問題。比如，美國人喜歡到非洲旅行，去尋找原始的感覺，而中國人喜歡去歐洲，購物、看他們的生活方式。 （郭英之 旅游學系教授） 用電影給城市做廣告更生動 相比其他廣告宣傳形式，通過植入電影作品來推廣城市品牌、景區(qū)品牌，會增加品牌推廣的生動性。受眾在故事中認識城市景觀，對城市、景區(qū)的印象也會更深刻。用平常的電視廣告手法，我們往往會無動于衷，沒留下什么印象。但這種植入電影情節(jié)中的廣告，很可能以“潤物細無聲”的方式，直接打動觀眾內心。城市形象推廣與電影結合起來，是值得選擇的品牌營銷手段。這種品牌推廣手段的效果是可以通過觀眾的數(shù)量、觀眾人群的層次進行具體評估的。 要想讓電影植入廣告對塑造城市品牌更有效，推廣者和電影拍攝者都要更深地理解城市的內涵與底蘊。城市管理者要對城市的內涵要有理解和發(fā)掘，對城市發(fā)展要有清晰的定位。例如，究竟這座城市想要吸引的是什么？是吸引投資、公司總部？是吸引外地人來我這里居住？是創(chuàng)業(yè)之城，還是制造之城？完整的地區(qū)品牌塑造，需要多部門有組織有系統(tǒng)地去做，執(zhí)行層面要講究系統(tǒng)性。在短期的電影宣傳效應之后，持續(xù)性的發(fā)展需要的是系統(tǒng)。游客們看了電影，沖著電影里出現(xiàn)的城市景觀來了，可來了以后，在酒店里，連一本像樣的旅游手冊都找不到。各個環(huán)節(jié)協(xié)調不好，細節(jié)做不好，自然很難吸引回頭客，也樹不起城市的品牌。 （王海忠 教授、品牌研究專家） 電影不能丑化當?shù)匚幕?/p> 《讓子彈飛》上映后的前三個月，開平碉樓景區(qū)的游客量與往年同比翻了三倍，電影帶來的影響好像一塊石頭投進了池塘，漣漪一層層推延開去，將旅游發(fā)展推向上了新的廣度和寬度。 相比其他地方尋求與名導、大片的合作宣傳，開平碉樓反而是用它獨特的歷史韻味，用它嶺南村落獨有的質感，吸引了姜文、王家衛(wèi)這些名導演主動找上門來。這個地方的味道，讓導演們一見傾心。拍《讓子彈飛》，我們沒有掏什么植入費用，反而因為景區(qū)封閉，得到了一些補償。相比一些僵硬的植入宣傳，我們景區(qū)里的碉樓、竹林、村落，跟《讓子彈飛》的電影情節(jié)融合得非常完美，故事就該發(fā)生在這樣一個地方。所以，讓周潤發(fā)說出“我這碉樓固若金湯”的臺詞就很自然。 與影視劇組的合作，需要很多事前事后的溝通功夫。我們在洽談合作時，電影不能丑化當?shù)匚幕荒艿退谆俏覀冞x擇的底線。 （周洽強 旅游人士） (責任編輯：白雪松) |
