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從“城市更名”到品牌崛起

時間:2012-09-26 09:06來源:云南日報 作者:沈向興 王雪飛 李漢勇

——跨越發展的普洱實踐

 


▲林在城中,城在林中。(王承吉  攝)


    2007年4月8日,思茅市正式更名為普洱市。
    當慶典結束、揭牌完成,人們以為這座城市的更名已經塵埃落定、劃上句號時,普洱卻暗暗發力,順勢而為,實施了品牌戰略,目標是建立中國著名、世界聞名、世人矚目的普洱國際品牌。
    以更名為起點,一場跨越發展的大戲就此拉開序幕。
    5年后的今天,普洱的氣候、森林、負氧離子成為人們津津樂道的話題,普洱的茶葉、咖啡成為離不開的飲品,普洱的酒店、公園成為人們向往之地。
    驀然回首,普洱品牌形象逐漸清晰,普洱的競爭力與影響力持續上升。


 
▲妙曼風光讓人流連忘返。(楊志堅  攝)


    提升品位  轉型崛起
    “有大狗,有小狗,小狗不該因為大狗的存在而心慌意亂。所有的狗都應該叫。”這是俄國作家契訶夫的一段名言。
    從全球、全國的角度看,普洱是個小地方,盡管它的面積比海南島和臺灣還要大。然而,普洱也有著足以引起世界關注,為世人所共同向往的資源和優勢,有些甚至是非常稀缺的。像普洱的普洱茶及普洱茶文化、綠色生態及其衍生產品、民族旅游文化產業等。
    小地方,也有大氣魄。普洱不僅要叫,還要叫出特色和清脆的響聲。
    普洱是世界的、生態的、民族的,這是普洱發出的聲音。
    如果一定要拿一個城市作為標桿,普洱最愿意比較的是法國的波爾多。“如果有一天,人們提起茶葉就能想起普洱市,就像人們提起紅酒就會想起波爾多一樣,那么,普洱這個城市就真正成為了一個世界級的精品城市。”普洱市委書記沈培平說,“我希望能做出一個等式:普洱市=茶葉,茶葉=普洱,可以互換的時候,我們就成功了。”
    一個快樂、幸福的生態家園是普洱品牌又一個核心內容,這個家園也不光是普洱人的,也同樣屬于世人。
    普洱有67%的森林覆蓋率,在品牌建設過程中,特別強調的是生態。生態優先,加大生態環境保護力度,確保普洱青山永駐、碧水長流。堅持綠色發展,不斷提升綠色發展競爭力,以綠色生態食品為主的生物產業和以養生休閑為主的旅游文化產業,順理成章地成為普洱主打產業。普洱還實施了一系列生態文化保護舉措,守護和捍衛了一片人類共同的生態家園。普洱保留近千個古村落,對景邁山等地8個古村落進行有效保護或修復,呵護著古村落里的生活方式、生產方式、建筑樣式、語言、民族服飾。打造普洱文化品牌。
    “看有神秘森林、品有醉人普洱、食有生態食品、娛有曼妙民族歌舞、呼有天然氧吧。”今天的普洱,以綠色生態這個最大的特色和優勢,讓世界的眼光聚焦到普洱。
    普洱,正以她的獨特聲音,以她的獨特樣式展示在世人面前,以一種獨特的面貌,以自己的一種登場方式,走到世界舞臺上。  


   
▲洗馬湖天水合一。(張國營 攝)


 
▲木乃河工業園區一角 (熊德欽  攝)


▲普洱大劇院(楊麗仙  攝)
 
▲ 文化中心藝術館走廊  (張國營  攝)


 ▲隨著城市里休閑廣場廣場的不斷興建,市民的活動場所多了,“廣場文化”也在不斷興起(王承吉  攝)


    
▲森林里的城市 (張國營  攝)


    追求品質  精品崛起
    “能不能做到30年或者更長時間內不用拆遷?”普洱市基礎設施和城鎮建設中的每一個重大項目都必須接受這樣的拷問。建精品不建廢品、建文物不建廢物,這是普洱品牌戰略中所確定的標準。
    在推進交通、城市、教育、衛生、文化旅游養生產業等重大項目時,普洱市按照品牌戰略的要求,把高品質放在重要位置,力求把重大項目都建成精品,建成經得住時間和人民檢驗的項目。
    普洱中心城區的建設,是高品質建設的一個樣本。
    普洱中心城區綜合利用好山地資源,推進項目上山、城鎮上山,規劃建設內、中、外環線和繞城環線,把中心城區框架拉大到860平方公里,其中,85%的面積是森林、水面、濕地。隨著城市建設的推進,東部教育區、南部旅游度假區、西部工業園區、北部行政文化區、中部商業區的功能格局基本形成。
    為建成世界級的精品城市,普洱堅持高品質建設、高效能管理,打造城市品牌,提升城市品位,塑造城市形象。
    建一個成一個,建成一個就是一個精品。中心城區加大路網工程建設力度,規劃新增城市道路44條,全長72公里。洗馬河旅游環線全線貫通,內環線、中環線、外環線等11條道路順利推進,四通八達的交通網絡初見雛形。城市公共配套設施建設不斷完善,建成了文化中心、普洱二中、職業教育中心、普洱學院新校區、普洱市中心醫院等一批文化、教育、衛生基礎設施。
    說到精品,不得不提普洱市文化中心。投資5億余元的文化中心占地總面積375畝,建筑群體總面積12.55萬平方米,由普洱大劇院、文化館、博物館、圖書館、美術館、科技館、健身館、檔案館8個建筑體和一個文化公園構成,文化中心成半圓狀,從高處俯視,像是一根飄落于叢林中的孔雀羽毛。其中的大劇院占地面積20683平方米,有觀眾座位1400座,劇院舞臺的燈光、音響、舞臺等設施達到國內一流水平,大劇院內還設有專門的音樂廳和學術廳。文化中心還配套建設多個廣場和文化休閑公園,景觀用地18萬平方米,綠化率達47%,在廣場和公園的景觀設計中融入了茶文化、民族文化等元素。集藝術性、標志性、實用性于一體的文化中心,成為普洱獨具特色的標志性建筑,大大充實和提升了城市的內涵與品位,形成普洱中心城區一道最亮麗的風景線。
    此外,普洱高品質規劃建設了景邁芒景旅游景區、西盟縣城風貌改造工程、瀾滄惠民旅游小鎮、鎮沅哀牢小鎮、梅子湖開元酒店、柏聯精品酒店等一批精品項目。幾年來,普洱市先后榮獲“CCTV最值得向世界推介的中國名城”、“中國十佳綠色城市”、“中國最佳休閑小城”、 “中國魅力城市”、“EMBA最具投資價值城市”和“2012最中國創意名城”等榮譽稱號。
    精品城市帶來的是高品質生活,林在城中,城在林中,市民出門走上幾步就能進入綠地和公園;看著繁星,聽著蟲叫,喝上一杯醇香的普洱茶;在旅游環線上騎自行車,在城邊森林里散步,在農家小院里打牌,已經是市民日常生活的一部分。今年春節,有很多外地人在普洱住了10多天還不愿意離開,他們感嘆,在普洱,真正實現了告別喧囂的世界和城市、告別城市的擁堵、告別那些繁雜的喇叭聲,他們呼吸著最新鮮的空氣,聆聽著鳥的啁啾,去看魚在波光粼粼的水里游動,體驗到了一種境界和一種全新的感受。

    塑造品格  綠色崛起
    品牌有時是一種生活方式,可以彰顯個性和身份。普洱品牌的性格同樣是鮮明而突出,充滿個性。
    如果有一天,你走進了這樣一個地方:高大的參天古木森林中,間雜著綠色盎然的茶樹;野鴨、鷺鷥在濕地邊上的河流里悠然自得地游弋;夜深人靜,不知名的昆蟲發出“恬噪聲”,你就是到了普洱,這不是夢境,而是越來越逼真的城市空間。
    大樹成林、鳥語花香、蜂飛蝶舞、小動物上竄下跳,這就是普洱人正在建設的家園。這樣的家園該怎樣描述?即使是代表城市形象的詞匯,普洱人也用自己的詞語———妙曼,來表達這種意境和感受,這同樣印上了深深的普洱個性。
    一個詩情的城市、浪漫的地方,普洱個性是那么與眾不同,出乎意料,又讓人驚喜而沉醉。
    當許多中國城市沉浸在打造“園林城市”的夢想的時候,普洱另辟蹊徑,提出了另外一種“城市夢想”,構建起“生態生命景觀系統”支撐的城市。
    相比帶有人工意味的“園林城市”,“生態生命景觀系統”是一個恢復自然生態的系統。在這個系統里,到處可見動植物的多樣性,比如,單是綠色植物就被分成了5個層次:地被、草花木、灌木、藤本和寄生植物、高大喬木。正是這5個層次的“綠化”,構建成立體的綠色空間。“生態生命景觀系統”將盡力恢復自然生命系統,包括植物、動物、微生物的生態,并使之與人類的社會系統融合起來。普洱因此花了很多精力去治理河流、恢復濕地,移植大樹,目的是讓“城市生態進入更高的水準”。
    普洱還有著非常獨特的野花工程。它與綠化、亮化、野生動物、好水、風貌改造、酒店、濕地、人文、美食、旅游廁所、人行棧道等一起列為了普洱城市建設的“大工程”。在普洱中心城區的街道旁、公路邊、公園里、小區內,隨處可見盛開的花朵,這些知名、不知名的野花從周圍的山間林下走進城市,季季有花開,五彩斑斕,爭奇斗艷。普洱城區里種植的野花已經有數十種,山花爛漫,野趣橫生,野花為普洱的個性再添異彩。
    5年,一座城市完成了嬗變,從更改名字到形成氣質。普洱,曾經是一種茶葉,一個地名,如今成為一種品位、一種品質,明天,這塊神奇的土地又會發生怎樣的變化?   記者 沈向興 王雪飛 李漢勇 楊 猛 尹瑞峰(云南日報)

  (責任編輯:白雪松)

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