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——多種渠道 一種聲音
昨日，“千古帝鄉(xiāng) 智慧襄陽”正式成為襄陽新的城市品牌宣傳口號(hào)。為何選擇這樣的宣傳語作為襄陽城市新的品牌形象？記者向市旅游部門負(fù)責(zé)人求解新口號(hào)的緣由和意義。 “緊緊圍繞‘千古帝鄉(xiāng) 智慧襄陽’的城市品牌形象，深挖文化內(nèi)涵，按照‘多種渠道，一種聲音’的指導(dǎo)思想，各相關(guān)部門和單位要緊密配合、立體宣傳，廣泛滲透，增強(qiáng)襄陽品牌關(guān)注度和社會(huì)影響力。”在昨日舉行的襄陽城市品牌口號(hào)宣傳工作協(xié)調(diào)會(huì)上，市委常委、宣傳部長(zhǎng)、副市長(zhǎng)郭忠指出，要深刻認(rèn)識(shí)和理解這一口號(hào)代表的品牌內(nèi)涵和文化，廣泛宣傳，大力推廣，精心組織好城市品牌營(yíng)銷工作。真正打響“千古帝鄉(xiāng) 智慧襄陽”的城市品牌形象口號(hào)，真正實(shí)現(xiàn)“讓世界了解襄陽，讓襄陽走向世界”的目標(biāo)。 會(huì)議指出，“千古帝鄉(xiāng) 智慧襄陽”是以漢光武帝劉秀為代表的帝王故里文化和以一代智圣諸葛亮為代表的智慧文化的二者結(jié)合體，是襄陽不可或缺的重要文化符號(hào)，是襄陽加快文化旅游深度融合，立足襄陽、面向世界，盤活城市資源存量，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，釋放城市旅游產(chǎn)業(yè)功能，塑造城市品牌形象的重要舉措，體現(xiàn)出了強(qiáng)大的文化張力和思想張力。有利于把“一城兩文化”做出特色，打出品牌。 會(huì)議指出，要把“千古帝鄉(xiāng)智慧襄陽”的品牌口號(hào)融入到文化旅游和城市外宣工作之中。宣傳、文化、旅游部門和人事、招商、教育、外事僑務(wù)、經(jīng)貿(mào)、農(nóng)業(yè)部門和服務(wù)窗口單位，都要迅速更換宣傳口號(hào)，并圍繞“千古帝鄉(xiāng) 智慧襄陽”所包含的品牌內(nèi)涵、代表文化和內(nèi)涵延展開展全面的宣傳推介工作，電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等要迅速策劃制作專題進(jìn)行廣泛宣傳，努力營(yíng)造新的城市文化氛圍。 郭忠強(qiáng)調(diào)，“千古帝鄉(xiāng) 智慧襄陽”代表的不僅僅是一個(gè)城市品牌宣傳口號(hào)，從一定意義上講，更是進(jìn)一步定位了襄陽旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，要采取有效舉措繼續(xù)打造帝鄉(xiāng)文化，挖掘智慧內(nèi)涵，構(gòu)建文化載體。全市各部門一方面要合理應(yīng)用，支持新品牌時(shí)代的城市旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；另一方面要從長(zhǎng)計(jì)議，規(guī)劃好各自領(lǐng)域的工作路徑，實(shí)現(xiàn)城市品牌與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展。 稀缺就是價(jià)值 在中國(guó)，以帝王文化為代表的城市有很多，比如洛陽、西安等等，襄陽嚴(yán)格意義上說并沒有非常厚重的帝王文化和歷史淵源，為什么還以“千古帝鄉(xiāng)”作為品牌核心概念進(jìn)行傳播？對(duì)于記者的提問，市旅游局副局長(zhǎng)席安波表示，襄陽打出“千古帝鄉(xiāng)”的口號(hào)，就是通過稀缺性的帝王資源吸引市場(chǎng)、做大市場(chǎng)。 物以稀為貴。席安波談到，旅游是一種獵奇行為，因此，越稀缺越受市場(chǎng)追捧。而帝王在中國(guó)幾千年的歷史進(jìn)程中是一個(gè)稀缺性的歷史文化資源，尤其在南方，帝王更是稀缺。中國(guó)共出過400多位皇帝，由于當(dāng)時(shí)政治中心地處北部等原因，皇帝多出于北方，湖北省只出過3個(gè)，而襄陽本土就占2個(gè)，分別是漢更始帝劉玄和漢光武帝劉秀。因?yàn)橘Y源稀缺，所以十分難得。“千古帝鄉(xiāng)”是指襄陽是漢光武帝劉秀的故鄉(xiāng)，而劉秀在帝王資源中又是一個(gè)“稀缺性帝王”。劉秀是史學(xué)界公認(rèn)的中國(guó)歷史十大名君之一，品牌效應(yīng)十分明顯，毛澤東對(duì)劉秀推崇備至，諸葛亮也對(duì)劉秀大加褒揚(yáng)，稱贊劉秀識(shí)人，用人，知人善任。 席安波表示，襄陽通過“千古帝鄉(xiāng)”這個(gè)稀缺資源的挖掘和占領(lǐng)，為襄陽旅游增添了一份厚重的新奇感、文化感，也讓襄陽旅游從激烈的競(jìng)爭(zhēng)紅海中脫穎而出。 提升文化坐標(biāo) 彰顯思想張力 過去，“天下隆中對(duì)，傳奇襄陽城”曾讓世界了解襄陽。為什么在現(xiàn)階段對(duì)原有的城市宣傳口號(hào)進(jìn)行更新，又為何選擇了“千古帝鄉(xiāng) 智慧襄陽”作為城市品牌新口號(hào)？市旅游局局長(zhǎng)陶德慧向記者表示，塑造卓爾不群、新穎獨(dú)特的品牌形象十分關(guān)鍵，進(jìn)入到當(dāng)下的價(jià)值傳播階段，襄陽旅游品牌傳播語需要更具有文化張力和思想張力，而“千古帝鄉(xiāng) 智慧襄陽”更能引領(lǐng)時(shí)代價(jià)值，讓原有的品牌傳播語與時(shí)俱進(jìn)。 陶德慧介紹，從歷史上看，春秋時(shí)，楚國(guó)十王十四主均出自襄陽，西漢末年更始帝劉玄、光武帝劉秀兩位皇帝也出生于襄陽。此外，經(jīng)過襄陽滋養(yǎng)而龍興于襄陽的外地皇帝還有蜀漢昭烈帝劉備、孝武帝劉駿、梁武帝蕭衍、梁簡(jiǎn)文帝蕭綱、梁宣帝蕭詧等五位；從地理上看，襄陽城南群山綿延，城北漢水縈繞，無論是襄陽本地的皇帝還是龍興于襄陽的外地皇帝，都離不開襄陽這片土地的滋養(yǎng)，從一定意義上說，襄陽是名副其實(shí)的“千古帝鄉(xiāng)”。從帝鄉(xiāng)文化看，長(zhǎng)江以南，能夠與襄陽比肩的同類城市十分罕見。將“千古帝鄉(xiāng)”元素納入旅游品牌形象塑造，十分有利于提升襄陽文化坐標(biāo)。 自古以來，襄陽備受智慧的潤(rùn)澤，古城墻刻錄著智慧的烙印，漢江便流淌著智慧的音符，古隆中供奉著智慧的神靈，米公祠陳列著智慧的篇章，白水寺誕生了智慧的帝王。將“智慧襄陽”納入城市品牌元素，不僅彰顯了襄陽的人文屬性，還深刻表達(dá)了“一城兩文化”的本質(zhì)內(nèi)涵。襄陽即是智慧的象征，智慧即是襄陽的魅力和氣質(zhì)。 陶德慧表示，從一定意義上講，襄陽古城、三國(guó)文化、漢水文化也因智慧文化而融為一體。襄陽古城的建城史、發(fā)展史就是一部人類的智慧史。三國(guó)文化的核心人物之一諸葛亮就是智慧的化身，漢水文化同樣蘊(yùn)含著漢族智慧、河流智慧、生態(tài)智慧等豐富內(nèi)涵。山水古城締造“智慧襄陽”，“智慧襄陽”豐富山水古城。襄陽即智慧的襄陽，智慧就是襄陽的城市名片，一座城的文化旅游，因智慧而更顯思想張力。 從賣資源到賣情感和文化 現(xiàn)今，我國(guó)已進(jìn)入智慧經(jīng)濟(jì)時(shí)代，某種意義上“智慧”更是一種科技的代名詞。發(fā)展襄陽文化旅游產(chǎn)業(yè)，用智慧來定位一個(gè)城市形象并作為傳播訴求，是出于什么考慮？昨日，市旅游局副局長(zhǎng)席安波解釋，現(xiàn)在旅游成為人們放松身心的一種有效方式，當(dāng)代旅游更多的是一種情感、文化的需求，景色資源只是一種物化的承載，游客需要的是在資源基礎(chǔ)上的“走心”。因此，旅游要實(shí)現(xiàn)從賣資源到賣情感、賣文化的提升。 省委常委、市委書記王君正曾這樣描述襄陽：“在2800多年的建城史中，襄陽保持著序列完整、形態(tài)多樣的深厚文化底蘊(yùn)。一座千年古城與三國(guó)文化、漢水文化兩種主要文化形態(tài)，交相輝映，相得益彰，勾畫出讓人易辨難忘的城市底色。”襄陽有著豐富、優(yōu)質(zhì)的旅游資源，但襄陽旅游沒有固守資源，而是在資源的基礎(chǔ)上提煉、拔高，提出“智慧襄陽”的口號(hào)，實(shí)現(xiàn)了從賣資源到賣情感、賣文化。 席安波解釋，“智慧襄陽”的提出不僅是將以“諸葛亮為代表的智慧文化”作為襄陽旅游品牌的主要訴求，更彰顯了襄陽旅游的智慧。司馬薦賢、三顧茅廬、隆重對(duì)策、馬躍檀溪、手不釋卷、樂此不疲……這些與襄陽有關(guān)的歷史典故都閃爍著智慧的光芒。“智慧襄陽”不僅彰顯了襄陽的人文屬性，還深刻表達(dá)了“一城兩文化”的本質(zhì)內(nèi)涵。襄陽即是智慧的象征，智慧即是襄陽的魅力和氣質(zhì)。 八措立體推廣襄陽城市新品牌 如何推廣襄陽新的城市品牌形象？昨日，市旅游局局長(zhǎng)陶德慧表示，新的城市品牌傳播語的形成，決非朝夕之功。作為旅游部門，將從八個(gè)方面向全國(guó)乃至世界對(duì)“千古帝鄉(xiāng) 智慧襄陽”進(jìn)行立體傳播，增強(qiáng)襄陽品牌關(guān)注度和社會(huì)影響力。 一是請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)襄陽品牌形象。設(shè)計(jì)標(biāo)志符號(hào)，規(guī)范文字字體、色彩，出臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)的VIS（視覺識(shí)別系統(tǒng)），廣泛應(yīng)用于市場(chǎng)宣傳和政府各職能部門公共事務(wù)系統(tǒng)等。 二是組織包括電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播等媒體圍繞“千古帝鄉(xiāng)智慧襄陽”進(jìn)行整合宣傳，把襄陽新的品牌形象、品牌內(nèi)涵通過各種媒體報(bào)道，真正讓世界了解襄陽、讓襄陽走向世界。 三是對(duì)過去各類媒體的宣傳主題“全面換裝”。對(duì)過去在電視、電臺(tái)上播放的廣告片、宣傳片，在戶外、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志上的宣傳主題，在促銷上所用的畫冊(cè)、折頁等系列宣傳用品統(tǒng)一更換新的內(nèi)容。 四是加強(qiáng)旅游商品開發(fā)。圍繞“帝鄉(xiāng)”元素和“智慧”元素設(shè)計(jì)開發(fā)系列旅游商品，完善功能支撐，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)配套。 五是推出精華旅游線路產(chǎn)品。線路產(chǎn)品設(shè)計(jì)走對(duì)內(nèi)整合，對(duì)外聯(lián)合之路。對(duì)內(nèi)重點(diǎn)推出白水寺、習(xí)家祠、鹿門寺、堯治河等串聯(lián)的帝王故里之旅，古隆中、黃家灣、水鏡莊等串聯(lián)的三國(guó)文化之旅，漢江、魚梁洲、襄陽古城等串聯(lián)的情韻漢江之旅等；對(duì)外聯(lián)合武當(dāng)山、神農(nóng)架推出“訪賢人、尋野人、拜仙人——襄陽三人行”線路產(chǎn)品。 六是完善城市旅游的九大標(biāo)配。拍攝城市旅游宣傳片、微電影、城市旅游MV，策劃設(shè)計(jì)城市旅游官網(wǎng)、情景故事攝影圖冊(cè)、城市無障礙旅游攻略、城市品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)、城市禮物手冊(cè)、標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)游詞手冊(cè)。 七是構(gòu)建城市旅游新媒體平臺(tái)。構(gòu)建微博、微信、微店以及APP手機(jī)終端等新媒體平臺(tái)，迎合大數(shù)據(jù)時(shí)代，全面展示襄陽新品牌形象，發(fā)布襄陽旅游資訊信息。 八是活動(dòng)促銷，活力市場(chǎng)。圍繞“帝鄉(xiāng)”和“智慧”元素，緊扣以諸葛亮為代表的智慧城市、智慧旅游、智慧產(chǎn)業(yè)和以劉秀為代表的白水寺、漢城等旅游資源載體策劃主題活動(dòng)，塑造品牌形象，固化品牌聯(lián)想，深度引爆市場(chǎng)。 實(shí)現(xiàn)旅游資源營(yíng)銷落地 “千古帝鄉(xiāng) 智慧襄陽”城市品牌口號(hào)，既能反映襄陽厚重的歷史，也能彰顯襄陽文化旅游“一城兩文化”的特色，體現(xiàn)襄陽文化旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。那么，如何實(shí)現(xiàn)襄陽旅游資源營(yíng)銷落地，讓它走向全國(guó)，邁向世界？市旅游局副局長(zhǎng)席安波表示，品牌傳播與旅游資源營(yíng)銷落地的主要結(jié)合點(diǎn)在于線路產(chǎn)品的整合推廣，而“千古帝鄉(xiāng) 智慧襄陽”跟我市現(xiàn)有的旅游資源有著先天的契合。 日前，省委常委、市委書記王君正一行前往寶島臺(tái)灣進(jìn)行兩岸文化交流活動(dòng)時(shí)，“千古帝鄉(xiāng) 智慧襄陽”已作為襄陽城市品牌口號(hào)進(jìn)行了亮相。活動(dòng)期間，市旅游局即以“千古帝鄉(xiāng) 智慧襄陽”為主題作精品線路推介——以白水寺、鹿門寺、習(xí)家池、襄陽王府、廣德寺、白竹園寺、承恩寺、堯治河為代表的帝王故里之旅；以古隆中、水鏡莊、春秋寨、黃家灣為代表的三國(guó)文化之旅；以漢江、襄陽古城、臨漢門、仲宣樓、夫人城、昭明臺(tái)、北街、米公祠、魚梁洲、鳳凰溫泉、東風(fēng)汽車試車場(chǎng)為代表的情韻漢江之旅和以峴山、南河、薤山、香水河、九路寨、五道峽為代表的荊山生態(tài)之旅。這四條精品旅游線路基本囊括了襄陽旅游大部分優(yōu)質(zhì)旅游資源，體現(xiàn)了“千古帝鄉(xiāng) 智慧襄陽”旅游品牌特色，具有代表性和全面性。 就下一步旅游部門如何做好品牌宣傳和營(yíng)銷落地，席安波表示，市旅游局將圍繞這四條精品線路在周邊的荊州、荊門、隨州、孝感、宜昌、十堰、南陽和武漢、西安、鄭州等重點(diǎn)市場(chǎng)，還有成都、廈門等航線市場(chǎng)進(jìn)行系統(tǒng)性的市場(chǎng)推廣，將逐步形成”一圈兩線三點(diǎn)“的市場(chǎng)格局，通過“千古帝鄉(xiāng) 智慧襄陽”系列主題活動(dòng)，讓活動(dòng)深入人心，家喻戶曉，逐步將襄陽打造成為鄂西生態(tài)旅游圈的目的地城市。 (責(zé)任編輯：白雪松) |
