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——多種渠道 一種聲音
昨日，“千古帝鄉 智慧襄陽”正式成為襄陽新的城市品牌宣傳口號。為何選擇這樣的宣傳語作為襄陽城市新的品牌形象？記者向市旅游部門負責人求解新口號的緣由和意義。 “緊緊圍繞‘千古帝鄉 智慧襄陽’的城市品牌形象，深挖文化內涵，按照‘多種渠道，一種聲音’的指導思想，各相關部門和單位要緊密配合、立體宣傳，廣泛滲透，增強襄陽品牌關注度和社會影響力。”在昨日舉行的襄陽城市品牌口號宣傳工作協調會上，市委常委、宣傳部長、副市長郭忠指出，要深刻認識和理解這一口號代表的品牌內涵和文化，廣泛宣傳，大力推廣，精心組織好城市品牌營銷工作。真正打響“千古帝鄉 智慧襄陽”的城市品牌形象口號，真正實現“讓世界了解襄陽，讓襄陽走向世界”的目標。 會議指出，“千古帝鄉 智慧襄陽”是以漢光武帝劉秀為代表的帝王故里文化和以一代智圣諸葛亮為代表的智慧文化的二者結合體，是襄陽不可或缺的重要文化符號，是襄陽加快文化旅游深度融合，立足襄陽、面向世界，盤活城市資源存量，優化旅游產品結構，釋放城市旅游產業功能，塑造城市品牌形象的重要舉措，體現出了強大的文化張力和思想張力。有利于把“一城兩文化”做出特色，打出品牌。 會議指出，要把“千古帝鄉智慧襄陽”的品牌口號融入到文化旅游和城市外宣工作之中。宣傳、文化、旅游部門和人事、招商、教育、外事僑務、經貿、農業部門和服務窗口單位，都要迅速更換宣傳口號，并圍繞“千古帝鄉 智慧襄陽”所包含的品牌內涵、代表文化和內涵延展開展全面的宣傳推介工作，電視、廣播、報紙、雜志、網絡等要迅速策劃制作專題進行廣泛宣傳，努力營造新的城市文化氛圍。 郭忠強調，“千古帝鄉 智慧襄陽”代表的不僅僅是一個城市品牌宣傳口號，從一定意義上講，更是進一步定位了襄陽旅游文化產業發展方向，要采取有效舉措繼續打造帝鄉文化，挖掘智慧內涵，構建文化載體。全市各部門一方面要合理應用，支持新品牌時代的城市旅游文化產業發展；另一方面要從長計議，規劃好各自領域的工作路徑，實現城市品牌與產業經濟同步發展。 稀缺就是價值 在中國，以帝王文化為代表的城市有很多，比如洛陽、西安等等，襄陽嚴格意義上說并沒有非常厚重的帝王文化和歷史淵源，為什么還以“千古帝鄉”作為品牌核心概念進行傳播？對于記者的提問，市旅游局副局長席安波表示，襄陽打出“千古帝鄉”的口號，就是通過稀缺性的帝王資源吸引市場、做大市場。 物以稀為貴。席安波談到，旅游是一種獵奇行為，因此，越稀缺越受市場追捧。而帝王在中國幾千年的歷史進程中是一個稀缺性的歷史文化資源，尤其在南方，帝王更是稀缺。中國共出過400多位皇帝，由于當時政治中心地處北部等原因，皇帝多出于北方，湖北省只出過3個，而襄陽本土就占2個，分別是漢更始帝劉玄和漢光武帝劉秀。因為資源稀缺，所以十分難得。“千古帝鄉”是指襄陽是漢光武帝劉秀的故鄉，而劉秀在帝王資源中又是一個“稀缺性帝王”。劉秀是史學界公認的中國歷史十大名君之一，品牌效應十分明顯，毛澤東對劉秀推崇備至，諸葛亮也對劉秀大加褒揚，稱贊劉秀識人，用人，知人善任。 席安波表示，襄陽通過“千古帝鄉”這個稀缺資源的挖掘和占領，為襄陽旅游增添了一份厚重的新奇感、文化感，也讓襄陽旅游從激烈的競爭紅海中脫穎而出。 提升文化坐標 彰顯思想張力 過去，“天下隆中對，傳奇襄陽城”曾讓世界了解襄陽。為什么在現階段對原有的城市宣傳口號進行更新，又為何選擇了“千古帝鄉 智慧襄陽”作為城市品牌新口號？市旅游局局長陶德慧向記者表示，塑造卓爾不群、新穎獨特的品牌形象十分關鍵，進入到當下的價值傳播階段，襄陽旅游品牌傳播語需要更具有文化張力和思想張力，而“千古帝鄉 智慧襄陽”更能引領時代價值，讓原有的品牌傳播語與時俱進。 陶德慧介紹，從歷史上看，春秋時，楚國十王十四主均出自襄陽，西漢末年更始帝劉玄、光武帝劉秀兩位皇帝也出生于襄陽。此外，經過襄陽滋養而龍興于襄陽的外地皇帝還有蜀漢昭烈帝劉備、孝武帝劉駿、梁武帝蕭衍、梁簡文帝蕭綱、梁宣帝蕭詧等五位；從地理上看，襄陽城南群山綿延，城北漢水縈繞，無論是襄陽本地的皇帝還是龍興于襄陽的外地皇帝，都離不開襄陽這片土地的滋養，從一定意義上說，襄陽是名副其實的“千古帝鄉”。從帝鄉文化看，長江以南，能夠與襄陽比肩的同類城市十分罕見。將“千古帝鄉”元素納入旅游品牌形象塑造，十分有利于提升襄陽文化坐標。 自古以來，襄陽備受智慧的潤澤，古城墻刻錄著智慧的烙印，漢江便流淌著智慧的音符，古隆中供奉著智慧的神靈，米公祠陳列著智慧的篇章，白水寺誕生了智慧的帝王。將“智慧襄陽”納入城市品牌元素，不僅彰顯了襄陽的人文屬性，還深刻表達了“一城兩文化”的本質內涵。襄陽即是智慧的象征，智慧即是襄陽的魅力和氣質。 陶德慧表示，從一定意義上講，襄陽古城、三國文化、漢水文化也因智慧文化而融為一體。襄陽古城的建城史、發展史就是一部人類的智慧史。三國文化的核心人物之一諸葛亮就是智慧的化身，漢水文化同樣蘊含著漢族智慧、河流智慧、生態智慧等豐富內涵。山水古城締造“智慧襄陽”，“智慧襄陽”豐富山水古城。襄陽即智慧的襄陽，智慧就是襄陽的城市名片，一座城的文化旅游，因智慧而更顯思想張力。 從賣資源到賣情感和文化 現今，我國已進入智慧經濟時代，某種意義上“智慧”更是一種科技的代名詞。發展襄陽文化旅游產業，用智慧來定位一個城市形象并作為傳播訴求，是出于什么考慮？昨日，市旅游局副局長席安波解釋，現在旅游成為人們放松身心的一種有效方式，當代旅游更多的是一種情感、文化的需求，景色資源只是一種物化的承載，游客需要的是在資源基礎上的“走心”。因此，旅游要實現從賣資源到賣情感、賣文化的提升。 省委常委、市委書記王君正曾這樣描述襄陽：“在2800多年的建城史中，襄陽保持著序列完整、形態多樣的深厚文化底蘊。一座千年古城與三國文化、漢水文化兩種主要文化形態，交相輝映，相得益彰，勾畫出讓人易辨難忘的城市底色。”襄陽有著豐富、優質的旅游資源，但襄陽旅游沒有固守資源，而是在資源的基礎上提煉、拔高，提出“智慧襄陽”的口號，實現了從賣資源到賣情感、賣文化。 席安波解釋，“智慧襄陽”的提出不僅是將以“諸葛亮為代表的智慧文化”作為襄陽旅游品牌的主要訴求，更彰顯了襄陽旅游的智慧。司馬薦賢、三顧茅廬、隆重對策、馬躍檀溪、手不釋卷、樂此不疲……這些與襄陽有關的歷史典故都閃爍著智慧的光芒。“智慧襄陽”不僅彰顯了襄陽的人文屬性，還深刻表達了“一城兩文化”的本質內涵。襄陽即是智慧的象征，智慧即是襄陽的魅力和氣質。 八措立體推廣襄陽城市新品牌 如何推廣襄陽新的城市品牌形象？昨日，市旅游局局長陶德慧表示，新的城市品牌傳播語的形成，決非朝夕之功。作為旅游部門，將從八個方面向全國乃至世界對“千古帝鄉 智慧襄陽”進行立體傳播，增強襄陽品牌關注度和社會影響力。 一是請專業設計團隊設計襄陽品牌形象。設計標志符號，規范文字字體、色彩，出臺標準的VIS（視覺識別系統），廣泛應用于市場宣傳和政府各職能部門公共事務系統等。 二是組織包括電視、報紙、網絡、廣播等媒體圍繞“千古帝鄉智慧襄陽”進行整合宣傳，把襄陽新的品牌形象、品牌內涵通過各種媒體報道，真正讓世界了解襄陽、讓襄陽走向世界。 三是對過去各類媒體的宣傳主題“全面換裝”。對過去在電視、電臺上播放的廣告片、宣傳片，在戶外、網絡、報紙、雜志上的宣傳主題，在促銷上所用的畫冊、折頁等系列宣傳用品統一更換新的內容。 四是加強旅游商品開發。圍繞“帝鄉”元素和“智慧”元素設計開發系列旅游商品，完善功能支撐，促進產業配套。 五是推出精華旅游線路產品。線路產品設計走對內整合，對外聯合之路。對內重點推出白水寺、習家祠、鹿門寺、堯治河等串聯的帝王故里之旅，古隆中、黃家灣、水鏡莊等串聯的三國文化之旅，漢江、魚梁洲、襄陽古城等串聯的情韻漢江之旅等；對外聯合武當山、神農架推出“訪賢人、尋野人、拜仙人——襄陽三人行”線路產品。 六是完善城市旅游的九大標配。拍攝城市旅游宣傳片、微電影、城市旅游MV，策劃設計城市旅游官網、情景故事攝影圖冊、城市無障礙旅游攻略、城市品牌視覺識別系統手冊、城市禮物手冊、標準導游詞手冊。 七是構建城市旅游新媒體平臺。構建微博、微信、微店以及APP手機終端等新媒體平臺，迎合大數據時代，全面展示襄陽新品牌形象，發布襄陽旅游資訊信息。 八是活動促銷，活力市場。圍繞“帝鄉”和“智慧”元素，緊扣以諸葛亮為代表的智慧城市、智慧旅游、智慧產業和以劉秀為代表的白水寺、漢城等旅游資源載體策劃主題活動，塑造品牌形象，固化品牌聯想，深度引爆市場。 實現旅游資源營銷落地 “千古帝鄉 智慧襄陽”城市品牌口號，既能反映襄陽厚重的歷史，也能彰顯襄陽文化旅游“一城兩文化”的特色，體現襄陽文化旅游的核心競爭優勢。那么，如何實現襄陽旅游資源營銷落地，讓它走向全國，邁向世界？市旅游局副局長席安波表示，品牌傳播與旅游資源營銷落地的主要結合點在于線路產品的整合推廣，而“千古帝鄉 智慧襄陽”跟我市現有的旅游資源有著先天的契合。 日前，省委常委、市委書記王君正一行前往寶島臺灣進行兩岸文化交流活動時，“千古帝鄉 智慧襄陽”已作為襄陽城市品牌口號進行了亮相。活動期間，市旅游局即以“千古帝鄉 智慧襄陽”為主題作精品線路推介——以白水寺、鹿門寺、習家池、襄陽王府、廣德寺、白竹園寺、承恩寺、堯治河為代表的帝王故里之旅；以古隆中、水鏡莊、春秋寨、黃家灣為代表的三國文化之旅；以漢江、襄陽古城、臨漢門、仲宣樓、夫人城、昭明臺、北街、米公祠、魚梁洲、鳳凰溫泉、東風汽車試車場為代表的情韻漢江之旅和以峴山、南河、薤山、香水河、九路寨、五道峽為代表的荊山生態之旅。這四條精品旅游線路基本囊括了襄陽旅游大部分優質旅游資源，體現了“千古帝鄉 智慧襄陽”旅游品牌特色，具有代表性和全面性。 就下一步旅游部門如何做好品牌宣傳和營銷落地，席安波表示，市旅游局將圍繞這四條精品線路在周邊的荊州、荊門、隨州、孝感、宜昌、十堰、南陽和武漢、西安、鄭州等重點市場，還有成都、廈門等航線市場進行系統性的市場推廣，將逐步形成”一圈兩線三點“的市場格局，通過“千古帝鄉 智慧襄陽”系列主題活動，讓活動深入人心，家喻戶曉，逐步將襄陽打造成為鄂西生態旅游圈的目的地城市。 (責任編輯：白雪松) |
