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袁世文：臺灣象藝創意公司總監、臺灣樂藝Ieaiart文創美學院執行長。 邀請兩位以上臺灣寶島的創意人來昆明，這是第一次。對于袁世文來講，他卻是第四次到昆明。對于昆明，他直言資源豐富超過臺北。 與周守訓的風格不同，袁世文的創意是圍繞“City Show Time”城市品牌塑造與文化創意經濟的，他的PPT所展示的世界各國的城市創意圖，不只是一個城市的風光，而是一個國家或一個城市定位清晰的主圖，比如法國米其林餐廳——城市美食、愛丁堡城堡——國際藝術節、伯明罕——珠寶特區、利物浦——藍外套文創園區。這些都是以“城市印象”為主題的城市概念的行銷，一個最準確、最直觀的定位，就將城市定格在世界的目光中。 昆明將怎樣定格“城市印象”，我們的腦海中浮現出“昆明——鮮花造城”“昆明——彩云之南”等。但是，這些都不是昆明最終的城市印象。每個人心中都有一個定位，但是最終要形成讓大多數人都贊同的“城市印象”，還有待進一步的工作。 袁世文還提到了一個城市的“伴手禮”，它是一個城市印象的直觀視覺、味蕾、聽覺等的感受。我們在袁世文的講解下，大腦開動了引擎，“鮮花餅——伴手禮；普洱茶——伴手禮；火腿——伴手禮。”但它們都不是最終的昆明選擇。一切，都要等待昆明的文產單位、創意團隊給出最終的答案。 昆明對外行銷的形象是什么樣的呢？未來的昆明，是需要用文化來彰顯其國際化元素的。在當下云南建設面向西南開放的前沿的時代背景下，昆明更是一個輻射東南亞、南亞的前沿對接城市。國際化元素，需要文化創意來包裝，怎樣彰顯昆明的個性，我們需要梳理昆明前世今生，需要融合云南的民族元素。昆明的創意之都，還需要更多的人才支撐，它不僅僅是設計人才、策劃人才，更重要的是執行的推廣團隊，這些都是一個創意城市的推手所要做的事情。 昆明可以辦大地藝術節 云信:昆明的亮點是什么，你發現了嗎？ 袁世文：方向走對，透過現代設計的表現方法整合，昆明以前還可以認為有一個標志性建筑，一個能數得出來的亮點地方。我覺得這個需要有傳媒的調查，要有共通性，昆明目前沒有準確的城市印象，這需要進行包裝。 云信：您對昆明的印象是怎樣的？能否對昆明作一個精準城市印象定位？ 袁世文：昆明比較高，高山的情感、環境比較大氣，綠色的情感也很美，很適合。我建議，昆明可以發展大地藝術節，從土地的元素與自然元素出發，這里綠地比例比較高，結合當地人文，結合不同元素組合起來，這是土地的資源，沒有被過度泛濫。北京、上海沒法辦這個節，反而昆明是有這個優點，所有城市我更喜歡昆明，資源比臺北還豐富。 云信：云南民族文化怎樣融入創意？
袁世文：舉巴西的例子，它也是一個傳統的據點和文化。我認為要站在一個高度去看問題，不要只是一個昆明的活動，要非常重視國際行銷；不要只是估計本土性，一個城市是對外的，要有外來的活水，起化學效應。 |
