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■本報評論記者方霞 八月十八潮，壯觀天下無。這幾天，中央電視臺新聞頻道“2014錢塘觀潮”直播節目，再度讓海寧潮走向全國和世界。來自各地的人們或在現場觀賞到了潮水的洶涌澎湃，或通過央視直播的鏡頭領略潮水的波瀾壯闊。早在2000年9月，中央電視臺首次通過多角度、立體化的電視直播手段將難得一見的交叉潮、氣勢磅礴的一線潮、威力無比的回頭潮展現在觀眾面前。2010年農歷八月十八，時隔十年，央視再次把鏡頭對準海寧潮，今年已是央視連續直播的第五年。隨著各路媒體對海寧潮的聚焦，海寧包括嘉興的城市名片也越發閃亮。 “城市名片”是城市靈魂的外在體現，是城市發展的重要標志。有營銷專家說，城市，是要用來“賣”的。在注意力經濟時代，成功吸引了更多注意力的城市，就將獲得更多稀缺資源，抓住更多發展機遇，在城市競爭中脫穎而出。這就是城市要拿來“賣”的基本動機，其最終落腳點則是城市及其市民的整體利益。 對我市來說，無論是在激烈的城市競爭中脫穎而出，還是順利推進“浙商回歸一號工程”、“領軍人才計劃”等，都需要像企業經營品牌一樣進行城市營銷，亮出嘉興最美的城市名片。然而，不可否認的是，嘉興的知名度還有待提高。名人輩出、黨的誕生地、遍布全球的“嘉興制造”，享譽全國的烏鎮、西塘、海寧潮……眾多的閃光點并沒有給嘉興帶來應有的知名度。以至于不少客商來了之后才驚嘆：“嘉興是這么美的一座城，為什么我以前不知道？” 這也提醒我們，提升城市的競爭力，不僅要提升城市的內在質量，更需要外在的包裝宣傳。不管是發布城市形象廣告，還是發展會展經濟、承辦體育賽事等，都是提升城市知名度行之有效的手段。對此，我市所屬的海寧已經開始了成功的實踐，通過連續多年的專業展會打造，它在吸引各地游客、客商的同時，也吸引了全國的關注，以至于央視連續五年對海寧潮進行直播。海寧“潮城”的品牌形象也不斷衍生、深化，從自然潮逐步成為激蕩的經濟潮、文化潮、科技潮、時尚潮、運動潮……成為推動海寧經濟社會發展的重要力量。
“酒香不怕巷子深”的時代已經過去，嘉興還需要更多這樣積極主動亮出最美城市名片的活動！ |
