|
中國有多少個(gè)城市？你腦海里第一時(shí)間想到的是哪個(gè)城市？
在你鐘情的城市里，哪些形象最好？又有哪些還亟需提升？ 媒體宣傳中的城市形象和你實(shí)際感受到的一致嗎？ 市長，你的城市有意識(shí)地管理形象了嗎？ 中國傳媒大學(xué)?城市形象傳播研究基地今日正式發(fā)布了“中國城市品牌域內(nèi)形象指數(shù)”，該指數(shù)依據(jù)“中國城市形象評(píng)估系統(tǒng)”，首次針對(duì)城市的形象展開系統(tǒng)調(diào)研，并創(chuàng)新地將“老百姓眼中的城市形象”和“政府管理和宣傳的城市形象”進(jìn)行對(duì)比分析，最終得出了“老百姓眼中經(jīng)濟(jì)發(fā)展最好的城市”和“政府對(duì)經(jīng)濟(jì)形象宣傳最好的城市”、“老百姓眼中公共治理得最好的城市”和“政府對(duì)公共治理宣傳最到位的城市”、“老百姓眼中的‘活力之都’”和“政府宣傳中的‘活力之都’”、“老百姓眼中的‘節(jié)慶之都’”和“政府宣傳中的‘節(jié)慶之都’”等多項(xiàng)城市指標(biāo)對(duì)比排名。 在實(shí)際調(diào)研中，“中國城市品牌域內(nèi)形象指數(shù)” 選取了國內(nèi)22個(gè)樣本城市，通過6個(gè)月的大數(shù)據(jù)挖掘?qū)τ绊懗鞘行蜗蟮?0多項(xiàng)指標(biāo)展開了調(diào)研和分析，最終得出了“老百姓眼中最好的城市”和“政府宣傳最到位的城市”的綜合排名及多項(xiàng)指標(biāo)對(duì)比排名。據(jù)參與到此項(xiàng)目的研究人員介紹：“在有幸先拿到指數(shù)最終結(jié)果的時(shí)候，其中大部分內(nèi)容不禁讓我大吃一驚，原來，關(guān)于城市，有那么多是我們沒看到的，有那么多是我們沒想到的，有那么多與我們一貫的想象出現(xiàn)巨大反差的，有那么最影響城市發(fā)展的因素卻是最被城市管理部門忽視的，也有那么多城市的絕好風(fēng)景是沒傳遞到大眾心中的。”
此項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)很大程度上顛覆了人們對(duì)城市以往的認(rèn)知，同時(shí)，通過指數(shù)結(jié)果可以看出，“政府宣傳的城市形象”并一定是“老百姓認(rèn)可的形象”，“政府重點(diǎn)管理和推廣的城市要素”卻并沒能很好傳達(dá)到老百姓心目中。這在某種意義上提醒了城市管理者及城市形象推廣部門，建設(shè)和推廣城市形象時(shí)，須加強(qiáng)與老百姓的互動(dòng)，可通過老百姓的感知和評(píng)價(jià)來檢驗(yàn)工作是否落到實(shí)處。 關(guān)于此項(xiàng)調(diào)研 “中國城市品牌域內(nèi)形象指數(shù)”是“城市品牌智庫”發(fā)起的“中國城市品牌形象指數(shù)”研究的重要組成部分。該智庫由中國傳媒大學(xué)?城市形象傳播研究基地與世界頂尖公關(guān)公司萬博宣偉于2013年合作而成。中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任丁俊杰教授與萬博宣偉中國區(qū)主席劉希平擔(dān)任智庫組長，核心團(tuán)隊(duì)則由中國傳媒大學(xué)文春英教授、城市形象傳播研究基地張婷婷秘書長、萬博宣偉中國首席策略官李蕾女士等一批優(yōu)秀的研究人員及海外傳播專家團(tuán)隊(duì)組建而成。智庫以“講好中國故事，品牌通行世界”為宗旨，旨在有效加乘雙方在理論和實(shí)踐上的品牌建設(shè)專長，構(gòu)建完整的中國城市品牌建設(shè)和傳播體系，有效提升中國城市品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的知名度和影響力，促使世界各地的民眾更直觀、更多元地了解中國城市，到訪中國城市。
“中國城市品牌形象指數(shù)”是城市品牌智庫成立以來的首個(gè)研究項(xiàng)目，分為“國內(nèi)”和“國際”兩部分。其中，“中國城市品牌域內(nèi)形象指數(shù)”由隸屬于亞洲傳媒研究中心的城市形象傳播研究基地完成，萬博宣偉則聯(lián)合全球頂尖市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Lindex重點(diǎn)評(píng)估了海外市場(chǎng)對(duì)中國旅游城市形象的認(rèn)知和感受。最終通過“國內(nèi)國際”兩部分的研究讓中國城市從國內(nèi)國外、老百姓與政府管理者等多個(gè)視角全面洞察自己的城市形象，并深入了解到影響城市的核心因素，為未來城市形象的發(fā)展和管理提供參考和依據(jù)。 |
