5月29日至31日，“山水休閑·健康養生”2015西樵山“大仙誕”文化節系列民俗活動在西樵舉行。短短3天時間，“大仙誕”非遺文化長廊、“繽紛樵山 眾仙賀誕”巡游、西樵大仙誕廟會（小商品交易會）、非物質文化遺產展示及民俗文化表演、“縱情山水·健康養生”樂游游5大項目活動，共吸引19萬人次到西樵過“大仙誕”。西樵的民俗節慶再一次證明了自身的蓬勃活力。 2015西樵山“大仙誕”文化節系列民俗活動在西樵舉行。 文瀚樵山最嶺南。西樵山是嶺南文化的發祥地之一，其周邊地區流傳著不少數百年甚至上千年歷史的民俗文化活動。千百年的文化積淀，加上常辦常新的幕后策劃，讓“大仙誕”等傳統文化活動歷久彌新。 更難能可貴的是，在年復一年的推陳出新中，民俗活動逐漸與周邊文旅資源聯動，與當地產業、城市融合，儼然已成為西樵乃至南海一張張靚麗的城市名片。 推陳出新 傳統民俗節慶不斷迸發新意 西樵民間的“大仙”，其實就是傳說中八仙之一的呂洞賓。相傳幾百年前，呂洞賓來到南粵名山羅浮山和西樵山的上空，見兩山風光秀麗，游興大發，縱身一躍，左足踏在羅浮山，右腳踏在西樵山。如今，云泉仙館附近還留有長尺許、深數寸的腳印，上刻“仙足”兩字。 每逢呂洞賓誕辰之日，西樵乃至周邊珠三角地區的信眾總會前來云泉仙館作朝拜活動。由于信奉呂大仙的民眾日漸增加，自早到晚官山墟人潮如涌，吸引了大批商賈云集西樵山下。每逢誕日，慢慢地演變成了傳統節日，官山墟至白云洞沿途人流涌動，形成了“大仙誕”的一系列習俗。 2008年，云泉仙館被列為廣東省重點文物保護單位。2009年4月，“大仙誕”被批準成為佛山市第二批市級非物質文化遺產名錄。2013年被列入廣東省非物質文化遺產保護名錄。每年逛“大仙誕”的超過10萬人次，為南粵一大奇觀。 作為嶺南文化的發祥地之一，西樵山及其周邊地區擁有不少類似“大仙誕”的傳統民俗文化活動。例如：觀音誕、觀音開庫日、逢年過節舞醒獅賽龍舟等。 近年來，結合社會經濟發展，西樵不斷在傳統民俗文化活動中融入時代元素，使不少活動歷久彌新。 2012年的觀音文化節，西樵借廣東禪宗六祖文化節分會場落辦西樵山之機，跨越廣東、海南兩省評選“至善大使”，在傳播社會正能量的同時，也擴大了城市的知名度和美譽度。 而近幾年舉辦的“大仙誕”向社會公開招募飾演八仙的演員，增加了市民和游客參與民俗活動體驗的機會，甚至有外國友人加入巡游方陣，扮演中國古代人物。 此外，今年的“大仙誕”民俗活動還整合國家、省、市、區級非物質文化遺產項目資源，挖掘西樵山獨特的地理環境和人文特性，通過影像長廊、LED視頻播放、現場展示等形式，將佛山非物質文化遺產、民間傳統藝術及特色民俗文化展現在群眾和游客眼前，高科技的表現方式引來不少市民游客點贊。 共融共榮 文化活動拉動旅游展示產業 在南海三大片區中，西樵、丹灶、九江所在的西部片區文旅資源豐富為優勢，而傳承良好的民俗節慶活動成為旅游資源的重要砝碼。在南海西部打造的多項旅游推廣活動、旅游線路設計中，民俗節慶都是其中的亮點。 今年“大仙誕”巡游方陣首次將丹灶康體書法、九江游龍表演、西樵民俗及舞臺劇《獅舞黃飛鴻》飛鴻文化和南獅文化融合展示。香云紗模特秀也首次在西樵“大仙誕”巡游展出，穿越時空的原始人方陣和西樵面料模特秀，更令游客大呼過癮。 顯然，“大仙誕”的內涵已經不僅僅局限于大仙和西樵，活動本身已經成為南海西部乃至整個佛山的文旅資源展示推介平臺。 5月28日，佛山在貴陽舉辦旅游（經貿）推介會，舞獅這一民俗活動也成為主要推介手段之一，驚心動魄的高樁舞獅讓貴陽市民、官員驚嘆不已。 借助民俗文化的魅力，南海西部也開發了不少新穎的項目，吸引了眾多游客。2013年的觀音文化節中，西樵山圍繞觀音文化設計了佛化婚禮和靜修營活動，市場反應火爆。 與此同時，民俗節慶也成為當地展示城市和產業的良機。今年“大仙誕”共有小商品攤位1050個，西樵輕紡城創新中心新增分會場，占170個攤位，包括綠化花卉類規劃124個攤位，茶葉、陶瓷、家私類規劃46個攤位。 “在廣東西樵輕紡城新增分會場，有助于展示西樵紡織業的優勢。市民游覽攤位的同時也可以參觀輕紡城的面料展覽廳。”西樵輕紡城管委會的麥永陽介紹說。 西樵是中國面料名鎮，早在明朝，西樵已有“廣紗甲天下，絲綢譽神州”之美譽。廣東西樵輕紡城有3000多家商鋪，集產品銷售、商務洽談、產品研發、物流貨運于一體，西樵牛仔、西裝面料、襯衫面料、休閑面料、提花印花、家紡布藝等產品一應俱全，是中國百強紡織市場、華南地區最大的一級紡織品批發交易市場、廣東省大型高級批發市場、廣東省重點龍頭流通市場。 “今年的小商品交易會，不僅商品檔次提高，還加入了非遺手工藝品展售、慈善義賣、微信互動、線上線下電商體驗等現代元素，成為展現西樵產業貿易、城市環境、市民生活新風貌的窗口。”西樵鎮委委員鄺倩表示。 打造品牌 讓民俗節慶為城市形象代言 百尺竿頭如何更進一步？廣東省旅游文化協會會長武旭峰表示，南海西部旅游節慶活動要逐步從“品牌節慶”到“城市品牌”升級。 武旭峰說，目前，旅游產業和城市發展都已進入“品牌時代”。在西部旅游節慶創新轉型的過程中，要注重弘揚傳統節慶，提升現代節慶，培育品牌節慶。“所謂品牌節慶，就是那些主題個性鮮明、根植社會基礎、彰顯文化特色、旅游功能突出，具有較高知名度、美譽度，在一定區域內乃至國內外具有持久影響力、感召力的旅游節慶。” “而品牌節慶的更高層次，則要讓節慶活動真正成為城市的名片和形象代言人，比如一說到啤酒節，大家都知道是山東青島。”武旭峰還指出，寧夏中衛市、江蘇無錫市等國內較為知名的旅游城市都提倡“旅游即城市”的理念，旅游成為一個大概念，規劃、城市建設、環保、農業、林業、水利、海事、文化等部門都直接和旅游相關。“南海西部既然重點發展文旅產業，也可以嘗試用旅游來統籌城市各個方面的規劃建設等，包括節慶活動的策劃和推廣。” 廣東省旅游網旅游營銷人士認為，南海西部民俗文旅資源的推廣要融入互聯網思維，其核心是參與、體驗、互動、分享、口碑。因此，西部民俗文化活動要做到差異化、特色化、個性化發展，在產品開發方面互補性要強，做自己最有優勢的方面，做到極致。“注重文化與民俗營銷，做活節日游文章。”該人士表示，南海西部三鎮擁有悠久的歷史、燦爛的文化、濃郁的民俗，除春節、端午、重陽、中秋這樣的傳統節日，還要發揮自身特色民俗文化，舉辦文化旅游節慶活動，讓節慶拉動旅游。“在營銷方面，要發揮自媒體、社交媒體的圈層傳播作用，在推送方面多些活動、新產品、優惠方面的內容，多講民俗故事，注重軟著陸。” 有特色 才有市場 記者手記 旅途中，秀麗或雄偉的山水固然可以給游客留下深刻印象，但最能吸引人的永遠是山水之中所蘊含的文化基因。 國內眾多的湖泊中，杭州西湖不是水域面積最大的，也不是風景最美的，但知名度和美譽度都是位居前列。斷橋殘雪成為一大經典，白堤、蘇堤甚至連湖邊的蘇小小墓，都成為游客必須“到此一游”的目的地。 西藏幾乎是所有熱愛旅游人士的心神向往之地，但吸引大家的絕不僅僅是雪山和格桑花，而是藏傳佛教的神秘，和雪域高原的獨特風土人情。 時至今日，旅游的發展層次已經發生變化。有別于早年的游山玩水，文化游、深度游、體驗游等越來越成為旅游的主流形態。縱觀國內外知名旅游目的地，能持久吸引游客、能讓游客故地重游的城市或景點，無一不是有文化特色之地。 民族的，才是世界的；有特色的，才是有市場的。包括西樵、丹灶、九江在內的南海西部，要以文旅產業突圍，必須發掘自身包括傳統民俗等在內的文化特質。南方日報記者 盛正挺 (責任編輯：白雪松) |
