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本報訊（記者周偉 蔣月陽/文 路杰/攝）8月9日晚，由絲綢之路經(jīng)濟帶報業(yè)聯(lián)盟、日照市房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會、日照日報社、日照市城投公司聯(lián)合主辦的2015中國日照夏季房地產(chǎn)博覽會圓滿落下帷幕，港城26家骨干房地產(chǎn)企業(yè)、中國銀行日照分行、部分汽車和建材家居品牌共同參與，辦出了品牌、辦出了氣勢和特色。 當前，全市正處在“三招三引”新一輪大發(fā)展的熱潮中，市委、市政府對“聚力園區(qū)，突破招引”及城中村改造、促進房地產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展作出了重大部署，力度空前。在這種大背景下，作為主流媒體，日照日報社勇于擔(dān)當，強力落實市委、市政府決策部署，以出臺實施的《關(guān)于加快推進城中村改造的意見》《關(guān)于促進房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展的意見》為指導(dǎo)，緊扣營銷宜居城市品牌這一主題，與房企達成了“要營銷‘住在日照’品牌，首先要營銷好宜居城市品牌”的共識，得到了眾多骨干房企的認可和支持，悉數(shù)參展，抱團發(fā)展，聯(lián)手營銷日照宜居環(huán)境，共同烘起了促進房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的濃厚氛圍。 采取“套娃”活動模式，確保了人氣效果。房博會恰逢2015日照海洋音樂節(jié)舉辦，借助這一舞臺，媒體房企交流會、2015日照最美樓盤(社區(qū))攝影大賽優(yōu)秀作品展、2015日照市音悅夢想首屆歌手大賽、兒童創(chuàng)意繪畫大賽、汽車嘉年華、家居建材展等十余項活動同步開展，互相借勢，保證了現(xiàn)場的人氣和展會效果。記者在房博會現(xiàn)場看到，人流如織、熱鬧非凡，市民和廣大游客給予了高度的關(guān)注，觀展十分踴躍，紛紛到現(xiàn)場看房、看車，了解優(yōu)惠信息，每天人流量突破3萬余人次。 記者從房博會組委會了解到，與往年相比，今年的房博會上新媒體功不可沒，發(fā)揮了巨大作用，特別是新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢疊加，確保了活動傳播效果。主辦方運用“互聯(lián)網(wǎng)+”新思維，將新媒體的傳播優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性相結(jié)合，廣泛宣傳推廣和開展現(xiàn)場互動。主辦方整合“傳統(tǒng)媒體+新媒體+網(wǎng)站+戶外+5a營銷服務(wù)”多種渠道，在《日照日報》《黃海晨刊》、日照房產(chǎn)超市網(wǎng)、日照置業(yè)網(wǎng)、日照日報社—日照播報、日照日報房產(chǎn)快報、東港發(fā)布、五蓮鄉(xiāng)村游、日照圈兒等報紙、房產(chǎn)網(wǎng)站、微信公眾號及戶外媒體上進行了立體推廣，并派專人到高速服務(wù)區(qū)及收費站等人流車流比較大的區(qū)域發(fā)放精心制作的房博會會刊，在近千輛出租車上同步循環(huán)播放房博會預(yù)告，大大提高了房博會的知曉度。現(xiàn)場不少參展企業(yè)也推出關(guān)注微信送禮品等暖場活動，受到市民和游客歡迎。 與往年相比，今年房博會參展企業(yè)數(shù)量更多，房源更充足更多樣化，加上參展房企都推出了優(yōu)惠活動，給購房者提供了充分的選擇余地。據(jù)主辦方的不完全統(tǒng)計，即使受陰雨天氣影響，三天展會期間仍接待市民、各地游客約10余萬人次，現(xiàn)場登記意向客戶及意向成交商品房套數(shù)正在統(tǒng)計之中，效果好于預(yù)期。大多數(shù)參展企業(yè)表示，房博會是一個很好的企業(yè)形象和項目推介展示平臺，通過參展，收到了預(yù)期的效果。“在當前這種市場相對低迷的形勢下，日照日報社勇?lián)髁髅襟w責(zé)任，與房企抱團營銷，值得稱贊。”一家房企負責(zé)人如是說。
據(jù)介紹，本次房博會還邀請了來自蚌埠、信陽、臨沂、聊城、菏澤、泰安、棗莊、萊蕪等多家省內(nèi)外媒體采訪報道，并參加了媒體房企交流會，參會媒體和參展企業(yè)進行了廣泛深入的交流，并表示回去后將推介日照宜居城市品牌，共同做好房產(chǎn)營銷。與會記者還到日照國家森林公園集體采風(fēng)，并參觀了“絲路畫語”———絲綢之路經(jīng)濟帶重點城市名家書畫邀請展。 |
