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重慶商報(bào)訊 重慶品牌國際化有哪些優(yōu)勢與不足？怎么樣才能讓重慶成為中國內(nèi)陸的世界城市？昨日，由重慶市對外文化交流協(xié)會(huì)、渝北區(qū)委宣傳部等主辦的“中荷城市智庫——城市品牌發(fā)展高峰會(huì)”在渝舉行，荷蘭知名城市品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與國內(nèi)城市營銷精英們聚在一起，為重慶城市品牌走向世界提出了意見和建議。 荷蘭以設(shè)計(jì)而聞名，城市品牌發(fā)展作為荷蘭極具代表性的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)分支，積累了豐富的城市國際化品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)聚集了大量頂尖的設(shè)計(jì)資源。 “我們提前3天來到重慶，走訪了許多地方，感受到了重慶的獨(dú)特魅力，但在這中間也發(fā)現(xiàn)了一些問題。”荷蘭Link Design亞洲區(qū)總裁、創(chuàng)意策略總監(jiān)羅孟軻表示，來渝3天，他只在3個(gè)地方看到了重慶標(biāo)志，而在一個(gè)城市品牌的推廣過程中，標(biāo)志的普遍性顯得尤為重要。 羅孟軻建議，重慶在城市品牌國際化的道路上，第一步需要做的就是擴(kuò)大標(biāo)志的投放地，把城市標(biāo)志放到機(jī)場、廣場等重要場所，增強(qiáng)其展示度。 “中國人自古以來都以含蓄著稱，認(rèn)為所有標(biāo)志都要有內(nèi)涵、有意義。但是在城市品牌國際化中，一定要記住外國人是不認(rèn)識(shí)漢字的。”荷蘭Link Design品牌總監(jiān)林瑞沙認(rèn)為，重慶品牌國際化還需要改進(jìn)另外一點(diǎn)：標(biāo)志的國際辨識(shí)度。 林瑞沙表示，阿姆斯特丹在城市品牌的推廣方面或許有借鑒意義，如用兩種方式展示城市標(biāo)志，即城市內(nèi)部標(biāo)志是城市的進(jìn)化史，所有阿姆斯特丹人都可以辨識(shí)；在對外推廣方面則用了英文展示，讓其他人也能明白標(biāo)志含義。 “重慶可以學(xué)習(xí)這種做法，擴(kuò)大標(biāo)志世界辨識(shí)性，加大城市品牌的傳播力度。”他建議，重慶標(biāo)志除了加大國內(nèi)城市品牌的推廣以外，還要利用“一帶一路”這個(gè)節(jié)點(diǎn)，做好品牌國際化的推廣。 “重慶處在‘一帶一路’和長江經(jīng)濟(jì)帶‘Y’字形大通道的聯(lián)接點(diǎn)上，地域優(yōu)勢將利于重慶城市品牌國際化的推廣。”中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院城市與房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)研究室副主任劉彥平表示，重慶應(yīng)抓住機(jī)遇節(jié)點(diǎn)，向國外推銷自己的城市形象，塑造國際化的城市品牌。
他認(rèn)為，重慶推出五大功能區(qū)域戰(zhàn)略，渝東北生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)與渝東南生態(tài)保護(hù)發(fā)展區(qū)構(gòu)成了重慶大生態(tài)區(qū)，在重慶品牌國際化的推進(jìn)中應(yīng)充分利用“綠色優(yōu)勢”，將渝東北生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)與渝東南生態(tài)保護(hù)發(fā)展區(qū)等綠色優(yōu)勢進(jìn)行包裝、打造，讓“綠色優(yōu)勢”助推重慶品牌國際化。 |
