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城市主題文化是個(gè)系統(tǒng)工程，首先根據(jù)城市的自然景觀特質(zhì)，人文景觀特質(zhì)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境特質(zhì)，準(zhǔn)確地遴選出城市的主題，之后再把城市主題細(xì)化到城市的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、文化活動(dòng)、城市規(guī)劃活動(dòng)中去，形成一個(gè)城市主題文化產(chǎn)業(yè)鏈，形成主題文化的發(fā)展態(tài)勢和格局。 以美國好萊塢為例：好萊塢不是一個(gè)城市，它是洛杉磯的一個(gè)區(qū)，但它的名字比洛杉磯城市的名字和美國的名字還響亮，就是因?yàn)樗?ldquo;藝術(shù)夢幻”城市主題文化。它的城市主題文化活動(dòng)系統(tǒng)是每年的奧斯卡電影大獎(jiǎng)和電影學(xué)院大獎(jiǎng)及其它各種電影頒獎(jiǎng)活動(dòng)；它的城市主題文化視覺系統(tǒng)是舉世矚目的星光大道和明星蠟像館；它的城市主題文化新聞系統(tǒng)是好萊塢的影視雜志、明星報(bào)刊、電視廣播專題節(jié)目；它的城市主題文化文化系統(tǒng)是電影劇本產(chǎn)業(yè)、明星傳記產(chǎn)業(yè)、電影發(fā)行業(yè)、音像出版業(yè)；它的城市主題文化旅游系統(tǒng)是環(huán)球影視城、主題大酒店及主題商場；它的城市主題文化品牌企業(yè)系統(tǒng)是上百家電影拍攝公司、制景公司、特技公司、化妝公司、電影服裝公司；它的城市主題文化教育系統(tǒng)是各種演藝培訓(xùn)中心、各種影視大學(xué)；它的城市主題文化金融系統(tǒng)是以電影為投資對象的專業(yè)銀行、風(fēng)險(xiǎn)投資公司、電影設(shè)備租賃公司、信托投資公司及電影創(chuàng)業(yè)版市場；它的城市主題文化規(guī)劃系統(tǒng)是電影企業(yè)生產(chǎn)區(qū)規(guī)劃、電影外景區(qū)規(guī)劃、城市休閑區(qū)規(guī)劃；它的城市主題文化政府職能系統(tǒng)是提供城市主題信號、提供城市主題市場、提供城市主題品牌、提供國際市場大環(huán)境。通過電影這個(gè)主題，把城市的經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、教育、新聞、企業(yè)、金融、城市規(guī)劃有機(jī)地串連在一起，形成一個(gè)系統(tǒng)的城市主題文化產(chǎn)業(yè)鏈，把城市以電影為主題的資源做到最合理的配置，把城市的資產(chǎn)變成最大的城市主題文化活化資本來經(jīng)營，把城市經(jīng)濟(jì)作為最大的城市主題文化經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)來培育，把城市資本運(yùn)營作為城市主題文化發(fā)展戰(zhàn)略來實(shí)施，把城市建設(shè)作為最大的城市主題文化產(chǎn)業(yè)來開發(fā)，通過城市主題文化市場運(yùn)營手段，最大限度地盤活城市主題文化優(yōu)勢資源存量，吸引城市主題文化優(yōu)勢資源增量，擴(kuò)大城市主題文化優(yōu)勢資源總量，使整個(gè)城市形成城市主題文化發(fā)展態(tài)勢和格局，做到城市主題文化資源最大利用和最優(yōu)開發(fā)，把城市主題文化做大做強(qiáng)。這就是好萊塢電影主題縱橫世紀(jì)，叱咤世界，經(jīng)久不衰的道理。如果好萊塢不把電影做成城市主題文化大層面，好萊塢就不能成為當(dāng)今世界電影的巨無霸，這就是城市主題文化市場競爭力的威力！ 縱觀世界名牌城市的建立，無不依據(jù)城市營造的規(guī)律，及時(shí)把握住歷史的、文化的、地理的、政治的、經(jīng)濟(jì)的、技術(shù)的、市場結(jié)構(gòu)的等方面諸種有利條件，構(gòu)建起他們的時(shí)裝城、電影城、音樂城、繪畫與雕塑城、商業(yè)城、科學(xué)城、體育城、會(huì)展城、軟件城、汽車城、金融城，甚至還有賭城這樣十分專業(yè)的主題文化城市。 聯(lián)合國組織在城市經(jīng)濟(jì)、文化、規(guī)劃規(guī)范中明確提出：“有區(qū)別才有存在，沒有區(qū)別將喪失存在。” 這個(gè)簡單的道理是城市生存的哲學(xué)，沒有區(qū)別，城市就將情愿不情愿地退出歷史舞臺。區(qū)別是什么？區(qū)別就是特色，而僅僅有特色是不夠的，還必須上升到城市主題文化大層面，城市才能夠形成真正的核心競爭力。為什么世界有那么多名牌城市，而我們的城市很少成為世界名牌城市？就是我們的城市缺少城市主題文化系統(tǒng)工程構(gòu)建！ 進(jìn)入二十一世紀(jì)，中國城市經(jīng)歷了趨同化災(zāi)難之后，正如夢方醒的開始確立城市的主題，構(gòu)建自己的城市主題文化。 自從中國房地產(chǎn)報(bào)展開城市主題文化大討論后，中國各個(gè)城市已經(jīng)認(rèn)識到了構(gòu)建城市主題文化的戰(zhàn)略意義，都積極行動(dòng)起來紛紛組織專家、學(xué)者舉辦城市主題文化研討會(huì)、城市主題文化論壇，尋找城市特質(zhì)，確立并積極構(gòu)建城市主題文化。如：北京—“千年古韻”；上海—“世界博覽”；深圳—“創(chuàng)新之城、中華之窗”；南京—“歷史名城”；哈爾濱—“冰雪夢幻”；長春—“東方汽車城”；昆明—“東方日內(nèi)瓦”；南寧—“大地飛歌”；石家莊—“東方藥都”；大連—“浪漫之都”；廈門—“藝術(shù)之城”；三亞—“世界小姐”；珠海—“世界婚禮之城”；威海—“世界人居之城”；杭州—“人間天堂”；蘇州—“東方水城”；桂林—“山水夢幻”；劉莊—“江南水鄉(xiāng)”；紹興—“紡織之城”；虎門—“服裝之城”；齊齊哈爾—“鶴城”；義烏—“小五金之城”。 以上說明，二十一世紀(jì)——中國將進(jìn)入城市主題文化營銷時(shí)代。 為什么中國城市開始構(gòu)建城市主題文化？就是因?yàn)橹袊鞘汹呁F(xiàn)象已經(jīng)到了嚴(yán)重影響城市可持續(xù)發(fā)展的地步。近一個(gè)時(shí)期，城市趨同文章紛紛見諸報(bào)端，領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者、市民都對城市趨同問題提出了深刻的質(zhì)疑和批判，難道城市現(xiàn)代化就是趨同化嗎？在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，只有差別才能產(chǎn)生競爭，沒有差別競爭將是一句空話，而城市趨同，將使城市競爭環(huán)境喪失殆盡。這種城市致命傷在城市趨同化的初期還不明顯，一旦城市完全趨同化，城市競爭環(huán)境就將進(jìn)入一種癱瘓狀態(tài)，這種癱瘓狀態(tài)將不亞于二十世紀(jì)三十年代的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)，到那時(shí)，我們辛辛苦苦建立起來的現(xiàn)代化城市就將陷于一種危機(jī)之中，這不是危言聳聽，這是違背客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律發(fā)展的必然。否則，領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者、市民提出的城市趨同化問題就不會(huì)紛紛見諸報(bào)端，就不會(huì)形成全國上下對城市趨同化的質(zhì)疑和批判，如果各個(gè)城市不進(jìn)行城市主題文化戰(zhàn)略調(diào)整，城市就將被趨同化的大潮所淹沒。 城市趨同化主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 1、城市目標(biāo)趨同 一份調(diào)查資料表明，到目前為止，全國有182個(gè)城市宣布要建立國際大都市，也就是說，我國未來20年內(nèi)，至少要建1000萬人口的城市20座，或100萬人口的城市200座。而根據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計(jì)公布，到2000年12月，全世界100萬人口城市才341座，國際范圍內(nèi)的可稱為全球化城市、國際都市、國際化大都市的城市數(shù)目，不過為49個(gè)，顯然，從中國現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，在20年內(nèi)達(dá)到這一目標(biāo)是絕對不可能的。 另外，我們有些城市連“國際大都市”的概念還沒有弄明白，就要建國際大都市，未免有點(diǎn)太草率、太不嚴(yán)肅。國際大都市的概念是一種能量的聚合體，它的GDP值單拿出來，必須在全世界國家排名中名列前茅，國際大都市的全球的技術(shù)、資金、人才流動(dòng)的控制功能將超過國家的范疇，成為世界經(jīng)濟(jì)市場中的控制點(diǎn)，在本國區(qū)域內(nèi)，它是絕對的區(qū)域中心。另外，還有八個(gè)準(zhǔn)入條件：1、區(qū)域中心，2、移民之城，3、會(huì)展之城，4、組織之城，5、服務(wù)之城，6、創(chuàng)業(yè)與人居之城，7、傳媒之城，8、文明之城，這八個(gè)準(zhǔn)入條件都有嚴(yán)格的細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn)，目前，我們國家還沒有一個(gè)城市被國際組織公認(rèn)為國際大都市。在未來，也只有北京、上海、廣州、香港有條件產(chǎn)生。而我們竟有182個(gè)城市要建國際大都市，這怎么可能呢？ 2、城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同 據(jù)國家有關(guān)方面測算，我國中部和東部城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相似率達(dá)93.5%，西部與中部城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相似率達(dá)97.9%，全國各省、區(qū)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相似率為90%以上。城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)如此趨同，勢必造成企業(yè)與企業(yè)之間、城市與城市之間、區(qū)域與區(qū)域之間的惡性競爭，其結(jié)果不是雙敗就是群敗。 3、城市形象趨同 有資料表明，我們國家近600座大、中、小城市，其城市形象都大有趨同之勢。南方北方一個(gè)樣，城里城外一個(gè)樣，城市農(nóng)村一個(gè)樣，城市建設(shè)千城一面，城市廣場千篇一律，城市綠地千地一景，城市雕塑千雕一塑，城市節(jié)慶千歌一調(diào)，城市論壇千論一題。城市形象如此趨同，將使城市特色被徹底淹沒，600多座沒有特色的城市矗立在那里，將是一件多么可怕的事情！ 為什么我們的城市趨同化現(xiàn)象如此嚴(yán)重？首先，有些城市形象設(shè)計(jì)者背離了城市形象設(shè)計(jì)的原則，不是先確定出城市的主題，之后去設(shè)計(jì)城市的形象，而是抓住一個(gè)公式化的形象設(shè)計(jì)理念去套用所有城市，所以上個(gè)世紀(jì)末的城市形象仿佛都是一個(gè)模子刻出來的，城市形象趨同現(xiàn)象就在所難免。其次，有些城市領(lǐng)導(dǎo)對城市形象認(rèn)識上有問題，認(rèn)為城市形象就是建廣場、修草坪、弄一個(gè)廣告詞、拍攝一個(gè)城市形象宣傳片、設(shè)計(jì)一個(gè)公式化的城市形象標(biāo)識。結(jié)果全國都學(xué)形象好一點(diǎn)的大連，而復(fù)制的結(jié)果是沒有一點(diǎn)城市特色的若干個(gè)大連。第三，城市形象設(shè)計(jì)理論滯后，沿用的理念識別、行為識別、視覺識別系統(tǒng)和城市的經(jīng)濟(jì)、文化沒有必然的聯(lián)系，和城市主題嚴(yán)重背離，不能形成一個(gè)城市形象系統(tǒng)工程，貫穿到城市經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、教育、新聞、企業(yè)、城市規(guī)劃等方方面面。所以城市形象成了一句空口號，成了一個(gè)美麗的標(biāo)簽，成了一個(gè)城市的擺設(shè)和附屬品，有它，沒有對城市發(fā)生應(yīng)有作用，沒它，城市又覺得缺點(diǎn)什么。所以城市形象設(shè)計(jì)成了不倫不類的東西存放于城市之中。這就是給城市造成嚴(yán)重趨同現(xiàn)象的根本問題所在。所以二十世紀(jì)末，全國出現(xiàn)了城市形象工程大批判的現(xiàn)象。近一個(gè)階段，城市又刮起一股活力城市、魅力城市、浪漫城市、酷城市的打造熱潮，這些沒邊沒沿、沒根沒蔓的東西在城市中又泛濫開來。如果每個(gè)城市都是活力城市、魅力城市、浪漫城市、酷城市，那么這些泛概念的東西又將變成趨同現(xiàn)象，每個(gè)城市都變成了活力城市、魅力城市、浪漫城市、酷城市，那么每個(gè)城市也就無所謂活力、魅力、浪漫和酷。這就是我們城市趨同化的病根。城市趨同化病根不除，城市趨同現(xiàn)象會(huì)從一種形式演變成另一種形式出現(xiàn)。 所以說，城市還是構(gòu)建城市主題文化更為科學(xué)。因?yàn)橹挥谐鞘兄黝}文化才能使城市特色不容混淆，才能使城市特質(zhì)彰顯出來，才能使城市形象目標(biāo)明確，才能使城市在眾多的目標(biāo)中給城市一個(gè)獨(dú)一無二的位置，形成一個(gè)獨(dú)一無二的受眾目標(biāo)。只有通過城市主題文化，才能科學(xué)地解決城市趨同化的棘手問題，才能解決城市可持續(xù)發(fā)展的瓶頸問題。 值得欣慰的是，城市趨同化問題已經(jīng)引起了各個(gè)城市領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，并開始積極構(gòu)建自己城市的城市主題文化。但從嚴(yán)格意義上講，我們國家還沒有一個(gè)完整意義上的主題文化城市，這就需要我們先從幾個(gè)城市入手，構(gòu)建出幾個(gè)真正意義上的主題文化城市，之后，讓其它城市學(xué)習(xí)到構(gòu)建城市主題文化的真髓和思想，防止上個(gè)世紀(jì)末城市形象熱的互相照搬現(xiàn)象。 進(jìn)入二十一世紀(jì)，我們各個(gè)城市都在構(gòu)建自己城市的城市主題文化，這說明我們的城市領(lǐng)導(dǎo)是明智的、是講科學(xué)的，也是世界大趨勢的發(fā)展必然。不管你的城市愿意不愿意，當(dāng)城市競爭進(jìn)入城市主題文化營銷時(shí)代，你的城市要想不被淘汰，就必須構(gòu)建自己城市的城市主題文化！（付寶華） 中國規(guī)劃網(wǎng)北京3月4日電 (責(zé)任編輯：白雪松) |
