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城市主題文化是個系統工程，首先根據城市的自然景觀特質，人文景觀特質，區域經濟環境特質，準確地遴選出城市的主題，之后再把城市主題細化到城市的經濟活動、文化活動、城市規劃活動中去，形成一個城市主題文化產業鏈，形成主題文化的發展態勢和格局。 以美國好萊塢為例：好萊塢不是一個城市，它是洛杉磯的一個區，但它的名字比洛杉磯城市的名字和美國的名字還響亮，就是因為它有“藝術夢幻”城市主題文化。它的城市主題文化活動系統是每年的奧斯卡電影大獎和電影學院大獎及其它各種電影頒獎活動；它的城市主題文化視覺系統是舉世矚目的星光大道和明星蠟像館；它的城市主題文化新聞系統是好萊塢的影視雜志、明星報刊、電視廣播專題節目；它的城市主題文化文化系統是電影劇本產業、明星傳記產業、電影發行業、音像出版業；它的城市主題文化旅游系統是環球影視城、主題大酒店及主題商場；它的城市主題文化品牌企業系統是上百家電影拍攝公司、制景公司、特技公司、化妝公司、電影服裝公司；它的城市主題文化教育系統是各種演藝培訓中心、各種影視大學；它的城市主題文化金融系統是以電影為投資對象的專業銀行、風險投資公司、電影設備租賃公司、信托投資公司及電影創業版市場；它的城市主題文化規劃系統是電影企業生產區規劃、電影外景區規劃、城市休閑區規劃；它的城市主題文化政府職能系統是提供城市主題信號、提供城市主題市場、提供城市主題品牌、提供國際市場大環境。通過電影這個主題，把城市的經濟、文化、旅游、教育、新聞、企業、金融、城市規劃有機地串連在一起，形成一個系統的城市主題文化產業鏈，把城市以電影為主題的資源做到最合理的配置，把城市的資產變成最大的城市主題文化活化資本來經營，把城市經濟作為最大的城市主題文化經濟增長點來培育，把城市資本運營作為城市主題文化發展戰略來實施，把城市建設作為最大的城市主題文化產業來開發，通過城市主題文化市場運營手段，最大限度地盤活城市主題文化優勢資源存量，吸引城市主題文化優勢資源增量，擴大城市主題文化優勢資源總量，使整個城市形成城市主題文化發展態勢和格局，做到城市主題文化資源最大利用和最優開發，把城市主題文化做大做強。這就是好萊塢電影主題縱橫世紀，叱咤世界，經久不衰的道理。如果好萊塢不把電影做成城市主題文化大層面，好萊塢就不能成為當今世界電影的巨無霸，這就是城市主題文化市場競爭力的威力！ 縱觀世界名牌城市的建立，無不依據城市營造的規律，及時把握住歷史的、文化的、地理的、政治的、經濟的、技術的、市場結構的等方面諸種有利條件，構建起他們的時裝城、電影城、音樂城、繪畫與雕塑城、商業城、科學城、體育城、會展城、軟件城、汽車城、金融城，甚至還有賭城這樣十分專業的主題文化城市。 聯合國組織在城市經濟、文化、規劃規范中明確提出：“有區別才有存在，沒有區別將喪失存在。” 這個簡單的道理是城市生存的哲學，沒有區別，城市就將情愿不情愿地退出歷史舞臺。區別是什么？區別就是特色，而僅僅有特色是不夠的，還必須上升到城市主題文化大層面，城市才能夠形成真正的核心競爭力。為什么世界有那么多名牌城市，而我們的城市很少成為世界名牌城市？就是我們的城市缺少城市主題文化系統工程構建！ 進入二十一世紀，中國城市經歷了趨同化災難之后，正如夢方醒的開始確立城市的主題，構建自己的城市主題文化。 自從中國房地產報展開城市主題文化大討論后，中國各個城市已經認識到了構建城市主題文化的戰略意義，都積極行動起來紛紛組織專家、學者舉辦城市主題文化研討會、城市主題文化論壇，尋找城市特質，確立并積極構建城市主題文化。如：北京—“千年古韻”；上海—“世界博覽”；深圳—“創新之城、中華之窗”；南京—“歷史名城”；哈爾濱—“冰雪夢幻”；長春—“東方汽車城”；昆明—“東方日內瓦”；南寧—“大地飛歌”；石家莊—“東方藥都”；大連—“浪漫之都”；廈門—“藝術之城”；三亞—“世界小姐”；珠海—“世界婚禮之城”；威海—“世界人居之城”；杭州—“人間天堂”；蘇州—“東方水城”；桂林—“山水夢幻”；劉莊—“江南水鄉”；紹興—“紡織之城”；虎門—“服裝之城”；齊齊哈爾—“鶴城”；義烏—“小五金之城”。 以上說明，二十一世紀——中國將進入城市主題文化營銷時代。 為什么中國城市開始構建城市主題文化？就是因為中國城市趨同現象已經到了嚴重影響城市可持續發展的地步。近一個時期，城市趨同文章紛紛見諸報端，領導、專家、學者、市民都對城市趨同問題提出了深刻的質疑和批判，難道城市現代化就是趨同化嗎？在經濟學上講，只有差別才能產生競爭，沒有差別競爭將是一句空話，而城市趨同，將使城市競爭環境喪失殆盡。這種城市致命傷在城市趨同化的初期還不明顯，一旦城市完全趨同化，城市競爭環境就將進入一種癱瘓狀態，這種癱瘓狀態將不亞于二十世紀三十年代的世界經濟危機，到那時，我們辛辛苦苦建立起來的現代化城市就將陷于一種危機之中，這不是危言聳聽，這是違背客觀經濟規律發展的必然。否則，領導、專家、學者、市民提出的城市趨同化問題就不會紛紛見諸報端，就不會形成全國上下對城市趨同化的質疑和批判，如果各個城市不進行城市主題文化戰略調整，城市就將被趨同化的大潮所淹沒。 城市趨同化主要表現在以下幾個方面： 1、城市目標趨同 一份調查資料表明，到目前為止，全國有182個城市宣布要建立國際大都市，也就是說，我國未來20年內，至少要建1000萬人口的城市20座，或100萬人口的城市200座。而根據聯合國統計公布，到2000年12月，全世界100萬人口城市才341座，國際范圍內的可稱為全球化城市、國際都市、國際化大都市的城市數目，不過為49個，顯然，從中國現有的經濟實力，在20年內達到這一目標是絕對不可能的。 另外，我們有些城市連“國際大都市”的概念還沒有弄明白，就要建國際大都市，未免有點太草率、太不嚴肅。國際大都市的概念是一種能量的聚合體，它的GDP值單拿出來，必須在全世界國家排名中名列前茅，國際大都市的全球的技術、資金、人才流動的控制功能將超過國家的范疇，成為世界經濟市場中的控制點，在本國區域內，它是絕對的區域中心。另外，還有八個準入條件：1、區域中心，2、移民之城，3、會展之城，4、組織之城，5、服務之城，6、創業與人居之城，7、傳媒之城，8、文明之城，這八個準入條件都有嚴格的細化標準。根據這一標準，目前，我們國家還沒有一個城市被國際組織公認為國際大都市。在未來，也只有北京、上海、廣州、香港有條件產生。而我們竟有182個城市要建國際大都市，這怎么可能呢？ 2、城市產業結構趨同 據國家有關方面測算，我國中部和東部城市產業結構相似率達93.5%，西部與中部城市產業結構相似率達97.9%，全國各省、區城市產業結構相似率為90%以上。城市產業結構如此趨同，勢必造成企業與企業之間、城市與城市之間、區域與區域之間的惡性競爭，其結果不是雙敗就是群敗。 3、城市形象趨同 有資料表明，我們國家近600座大、中、小城市，其城市形象都大有趨同之勢。南方北方一個樣，城里城外一個樣，城市農村一個樣，城市建設千城一面，城市廣場千篇一律，城市綠地千地一景，城市雕塑千雕一塑，城市節慶千歌一調，城市論壇千論一題。城市形象如此趨同，將使城市特色被徹底淹沒，600多座沒有特色的城市矗立在那里，將是一件多么可怕的事情！ 為什么我們的城市趨同化現象如此嚴重？首先，有些城市形象設計者背離了城市形象設計的原則，不是先確定出城市的主題，之后去設計城市的形象，而是抓住一個公式化的形象設計理念去套用所有城市，所以上個世紀末的城市形象仿佛都是一個模子刻出來的，城市形象趨同現象就在所難免。其次，有些城市領導對城市形象認識上有問題，認為城市形象就是建廣場、修草坪、弄一個廣告詞、拍攝一個城市形象宣傳片、設計一個公式化的城市形象標識。結果全國都學形象好一點的大連，而復制的結果是沒有一點城市特色的若干個大連。第三，城市形象設計理論滯后，沿用的理念識別、行為識別、視覺識別系統和城市的經濟、文化沒有必然的聯系，和城市主題嚴重背離，不能形成一個城市形象系統工程，貫穿到城市經濟、文化、旅游、教育、新聞、企業、城市規劃等方方面面。所以城市形象成了一句空口號，成了一個美麗的標簽，成了一個城市的擺設和附屬品，有它，沒有對城市發生應有作用，沒它，城市又覺得缺點什么。所以城市形象設計成了不倫不類的東西存放于城市之中。這就是給城市造成嚴重趨同現象的根本問題所在。所以二十世紀末，全國出現了城市形象工程大批判的現象。近一個階段，城市又刮起一股活力城市、魅力城市、浪漫城市、酷城市的打造熱潮，這些沒邊沒沿、沒根沒蔓的東西在城市中又泛濫開來。如果每個城市都是活力城市、魅力城市、浪漫城市、酷城市，那么這些泛概念的東西又將變成趨同現象，每個城市都變成了活力城市、魅力城市、浪漫城市、酷城市，那么每個城市也就無所謂活力、魅力、浪漫和酷。這就是我們城市趨同化的病根。城市趨同化病根不除，城市趨同現象會從一種形式演變成另一種形式出現。 所以說，城市還是構建城市主題文化更為科學。因為只有城市主題文化才能使城市特色不容混淆，才能使城市特質彰顯出來，才能使城市形象目標明確，才能使城市在眾多的目標中給城市一個獨一無二的位置，形成一個獨一無二的受眾目標。只有通過城市主題文化，才能科學地解決城市趨同化的棘手問題，才能解決城市可持續發展的瓶頸問題。 值得欣慰的是，城市趨同化問題已經引起了各個城市領導的高度重視，并開始積極構建自己城市的城市主題文化。但從嚴格意義上講，我們國家還沒有一個完整意義上的主題文化城市，這就需要我們先從幾個城市入手，構建出幾個真正意義上的主題文化城市，之后，讓其它城市學習到構建城市主題文化的真髓和思想，防止上個世紀末城市形象熱的互相照搬現象。 進入二十一世紀，我們各個城市都在構建自己城市的城市主題文化，這說明我們的城市領導是明智的、是講科學的，也是世界大趨勢的發展必然。不管你的城市愿意不愿意，當城市競爭進入城市主題文化營銷時代，你的城市要想不被淘汰，就必須構建自己城市的城市主題文化！（付寶華） 中國規劃網北京3月4日電 (責任編輯：白雪松) |
