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　　近年來(lái)，世界級(jí)城市紛紛提出建設(shè)“創(chuàng)意之都”的發(fā)展目標(biāo)，如紐約提出了“高度的融合力、卓越的創(chuàng)造力、強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力、非凡的應(yīng)變力”的城市精神；倫敦確立了“世界卓越的創(chuàng)意和文化中心”的發(fā)展目標(biāo)；東京制定了“充滿創(chuàng)造性的文化都市”的發(fā)展戰(zhàn)略。對(duì)中國(guó)這樣處于轉(zhuǎn)型期的發(fā)展中國(guó)家而言,創(chuàng)意城市的建設(shè)是一個(gè)全新的課題，值得引起關(guān)注和探討。

　　世界“創(chuàng)意城市”研究的代表性人物英國(guó)學(xué)者蘭德利認(rèn)為，創(chuàng)意城市是解決現(xiàn)代都市問(wèn)題的新途徑，任何城市都可以成為創(chuàng)意城市，或者在某一方面具有創(chuàng)意。創(chuàng)意城市在全球范圍內(nèi)的興起，改變了傳統(tǒng)城市的發(fā)展模式。世界各地千姿百態(tài)的創(chuàng)意城市盡管充滿了個(gè)性和特色，但在城市目標(biāo)定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、空間布局上仍然有著一些共性特征。

　　目標(biāo)定位：提升生活品質(zhì)

　　提升生活品質(zhì)、增進(jìn)百姓福祉是創(chuàng)意城市的戰(zhàn)略目標(biāo)和首要任務(wù)，以人為本的發(fā)展模式改變了城市單純以經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)效益為中心的追求目標(biāo)。

　　一是改變唯GDP馬首是瞻的目標(biāo)模式。全面提升生活品質(zhì)是創(chuàng)意城市的發(fā)展愿景，中國(guó)2010年上海世博會(huì)的主題“城市，讓生活更美好”，就是最恰當(dāng)?shù)卦忈屃藙?chuàng)意城市的終極目標(biāo)。這里的“美好生活”，包括經(jīng)濟(jì)生活品質(zhì)、文化生活品質(zhì)、社會(huì)生活品質(zhì)、環(huán)境生活品質(zhì)等多個(gè)方面，創(chuàng)意城市的多元化目標(biāo)跳出了GDP的約束，也改變了GDP崇拜的發(fā)展模式，城市戰(zhàn)略目標(biāo)關(guān)注的重點(diǎn)已從單純的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)聚焦到高品質(zhì)宜居生活環(huán)境的建設(shè)、多樣化物質(zhì)和精神文化供給能力的培育、人的全面發(fā)展及其價(jià)值體現(xiàn)等方面。

　　二是改變重硬件輕軟件的發(fā)展模式。毫無(wú)疑問(wèn)，重點(diǎn)推進(jìn)城市軟性基礎(chǔ)建設(shè)既是對(duì)傳統(tǒng)城市發(fā)展模式的顛覆性改變，也是創(chuàng)意城市面臨的最大挑戰(zhàn)，軟環(huán)境和軟性基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)具有戰(zhàn)略投入的長(zhǎng)周期性和產(chǎn)出效果的隱蔽性，尤其需要克服急功近利的心態(tài)，進(jìn)行前瞻性的謀劃，也更考驗(yàn)著城市領(lǐng)導(dǎo)人的意志力。以軟要素驅(qū)動(dòng)和引領(lǐng)城市的發(fā)展，完全釋放每個(gè)人的創(chuàng)新能力、重視個(gè)體創(chuàng)意能量給城市帶來(lái)的貢獻(xiàn)，為現(xiàn)代城市積累商業(yè)資本開(kāi)辟了一個(gè)新的天地。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展：重塑價(jià)值鏈

　　在創(chuàng)意城市中，廣告、建筑、藝術(shù)、工藝、設(shè)計(jì)、時(shí)裝、電視、廣播、電影、錄像、休閑互動(dòng)軟件、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版與軟件設(shè)計(jì)等以智力資本為主導(dǎo)要素的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為城市的主體產(chǎn)業(yè)，而占領(lǐng)價(jià)值高端，重塑產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，以此引領(lǐng)消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)創(chuàng)新，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展則是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新模式。

　　一是以消費(fèi)需求為中心，重塑產(chǎn)業(yè)要素和流程的價(jià)值鏈模式。傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)業(yè)是同類企業(yè)的集合，按照研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的一般流程組織生產(chǎn)，是產(chǎn)品導(dǎo)向型的生產(chǎn)鏈結(jié)構(gòu)，彼此間缺少橫向聯(lián)系，產(chǎn)業(yè)組織以垂直一體化為特征。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則推崇“消費(fèi)者為王”，關(guān)注顧客價(jià)值，以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，組織創(chuàng)意研發(fā)設(shè)計(jì)，創(chuàng)意產(chǎn)品的制作和銷售推廣等流程，呈現(xiàn)跨部門跨行業(yè)跨地區(qū)的產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)。在這個(gè)過(guò)程中，創(chuàng)意處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的最高端，可以為不同的產(chǎn)業(yè)服務(wù)，并主導(dǎo)相關(guān)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的分配。比如，圍繞消費(fèi)者好奇好新的需求，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，可以賦予普通日用品更多的新功能，像會(huì)唱歌的酒瓶、會(huì)變色的咖啡杯、會(huì)說(shuō)話的電飯煲等等，這里的創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以滲透到各行各業(yè)，通過(guò)創(chuàng)意價(jià)值的輸出形成新的產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　二是以觀念價(jià)值實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)創(chuàng)新的發(fā)展模式。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注重改變產(chǎn)品功能價(jià)值（或使用價(jià)值）不同的是，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要通過(guò)改善產(chǎn)品的觀念價(jià)值獲得市場(chǎng)和利潤(rùn)。這一模式的重點(diǎn)在于以創(chuàng)意產(chǎn)品及其附加的觀念，創(chuàng)造新的消費(fèi)時(shí)尚，激發(fā)消費(fèi)者潛在的購(gòu)買欲望，從而達(dá)到拓展市場(chǎng)空間，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的新發(fā)展。以蘋果公司為例，每次推出的新產(chǎn)品都會(huì)引起眾多粉絲的徹夜排隊(duì)，除了精良的制作，時(shí)尚的外表之外，蘋果品牌所蘊(yùn)含的高端概念是其贏得市場(chǎng)的隱性推手，擁有一款最新的蘋果產(chǎn)品，意味著擁有時(shí)尚、高貴的社會(huì)身份，一種緊跟潮流的社會(huì)認(rèn)同感，已經(jīng)使蘋果產(chǎn)品的觀念價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其作為電子產(chǎn)品的功能價(jià)值。

　　三是符號(hào)價(jià)值的開(kāi)發(fā)與利用模式。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)利用自然物質(zhì)資源不同，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依賴知識(shí)產(chǎn)權(quán)、文化等無(wú)形資源的開(kāi)發(fā)和利用，這些資源能夠被反復(fù)開(kāi)發(fā)與利用，運(yùn)用新的技術(shù)和傳播手段，開(kāi)發(fā)成為新的不同的創(chuàng)意產(chǎn)品，能夠獲得倍增價(jià)值。比如小說(shuō)《哈利.波特》，其版權(quán)經(jīng)過(guò)反復(fù)交易，內(nèi)容被開(kāi)發(fā)成為電影、游戲、主題公園、玩具等，其特有的文化符號(hào)被廣泛應(yīng)用于文具、服裝、箱包、家居、鐘表等，系列產(chǎn)品遍布全球，與哈利.波特相關(guān)的衍生產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)等創(chuàng)造了2000億美元的市場(chǎng)效益。

　　空間布局：構(gòu)建綜合體

　　創(chuàng)意城市的發(fā)展改變了工業(yè)化城市的空間形態(tài)和布局，也對(duì)城市規(guī)劃的重新反思起到促進(jìn)作用。以人為中心，構(gòu)建集工作、生活、學(xué)習(xí)多功能于一體的城市新型空間綜合體，已經(jīng)成為現(xiàn)代城市規(guī)劃布局的新趨勢(shì)。

　　結(jié)合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)城市舊區(qū)進(jìn)行改造利用是創(chuàng)意城市的空間新模式。城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型后在市區(qū)留下的老廠房、老倉(cāng)庫(kù)是工業(yè)革命的產(chǎn)業(yè)遺產(chǎn)，也是城市的歷史文脈，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚和發(fā)展為城市舊區(qū)改造提供了一個(gè)新的模式：既不需大拆大建，又能保留歷史遺存，重新煥發(fā)風(fēng)采，成為新型城市產(chǎn)業(yè)群落和高增值的服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。目前國(guó)際上很多重要的文化創(chuàng)意消費(fèi)區(qū)都采用了這一模式，如英國(guó)泰晤士河南岸、柏林的哈克欣區(qū)、溫哥華的蘭桂島、日本北海道小樽運(yùn)河、紐約的蘇荷等地區(qū)都是在19世紀(jì)制造業(yè)大發(fā)展時(shí)期建造的廠房、倉(cāng)庫(kù)基礎(chǔ)上改造而成。不僅如此，中心城區(qū)高度集聚的智力資本還將通過(guò)知識(shí)外溢、勞動(dòng)力市場(chǎng)發(fā)展和多樣化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等為城市創(chuàng)造所有產(chǎn)業(yè)都能從中廣泛受益的外部環(huán)境。

　　創(chuàng)意城市是創(chuàng)意人才高度集聚的區(qū)域，創(chuàng)意人才所崇尚的融工作與生活為一體的新型生活方式正潛移默化地改變城市的空間規(guī)劃思路。便捷、舒適、人性化的城市空間格局是創(chuàng)意城市的基本要求，建設(shè)具有生產(chǎn)、消費(fèi)、生活、文化體驗(yàn)交流等多功能的綜合性城市空間，正成為各大城市順應(yīng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的崛起與發(fā)展，增強(qiáng)高端人才吸引力的有效舉措。這種便于創(chuàng)意者、消費(fèi)者、生產(chǎn)者互動(dòng)交流的城市空間規(guī)劃思路成為現(xiàn)代城市規(guī)劃的新范式，如“緊湊型城市”、“精明城市”等各種新概念城市相繼興起，原有的生產(chǎn)功能、生活功能、商業(yè)功能相互分割的城市規(guī)劃思路正在逐漸改變，功能疊加的空間構(gòu)建模式得到普遍應(yīng)用。

　　作者系上海社會(huì)科學(xué)院創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心副主任、研究員、博士生導(dǎo)師,本文發(fā)表時(shí)有刪改。中國(guó)規(guī)劃網(wǎng)上海4月30日電