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    建設和諧文化有利于在全社會樹立共同的理想信念，增強凝聚力和創(chuàng)造力，有利于營造和諧的輿論環(huán)境和豐富人們的精神文化生活，也是構建社會主義和諧社會的重要內容和基礎性工程。近年來，貴陽隨著經濟的快速發(fā)展，城市化進程不斷加快，豐厚的歷史文化底蘊和現代文明創(chuàng)新共存，使城市的歷史感與現代性同步增強，獨特的自然地理環(huán)境與區(qū)域經濟規(guī)劃相適應，城市的經濟與自然生態(tài)、文化生態(tài)相得益彰。所有這些都為打造貴陽城市文化品牌奠定了堅實基礎。因此，大力加強文化品牌建設已經成為貴陽構建和諧文化、和諧貴陽的重要內容。
    一個國家的綜合國力，既包括由經濟、軍事、資源等表現出來的“硬實力”，也包括文化、科技以及國家凝聚力等體現出來的“軟實力”，只有兩者兼具的國家，才能在國際舞臺上爭取主動。隨著社會的不斷進步，人們越來越認識到，一個城市的崛起和發(fā)展，應該是它的綜合實力的全面提升，既要有以經濟的快速發(fā)展、經濟規(guī)模的擴大，更應該有文化、科技、生態(tài)等的全面提升。提升城市的軟實力，最大限度地彰顯城市品牌和城市個性，是當代城市經營的內在要求。真正具有個性的、深層次的城市，必須挖掘、提煉和弘揚城市競爭能力的靈魂和核心價值鏈即城市文化，它是城市建設和產業(yè)鏈等物質文化、規(guī)范制度和公共政策等制度文化，城市價值觀和市民的行為方式的有機統(tǒng)一。
    近年來，貴陽市進入了快速發(fā)展期，特別是進入新世紀以來，貴陽市委、市政府以科學發(fā)展觀為指導，確立了環(huán)境立市的發(fā)展戰(zhàn)略。圍繞這一發(fā)展戰(zhàn)略，從2006年3月開始，歷時半年之久的“森林之城魅力貴陽——2006城市形象推廣大賽”，拉開了貴陽作為省會城市打造“森林之城，避暑之都”城市文化品牌活動的序幕。這一活動，使貴陽人對生活在其中的城市有了新的了解和發(fā)現，使外地人對貴陽有了非常直觀的認識，使貴陽的知名度和影響力得到了全面提升，同時也為貴陽打造城市文化品牌探索了一條成功之路。2006年，貴陽市緊緊圍繞“森林之城”和“避暑之都”兩大品牌，開發(fā)出上百條以喀斯特自然山水風光和本地特色為主的森林旅游、山水觀光、保健療養(yǎng)、溫泉度假、登山野營、周邊農家樂等旅游產品，吸引了大批游客來筑觀光。紅楓湖、花溪公園、天河潭景區(qū)、貴陽森林野生動物園、黔靈公園等旅游景點，也借助兩張城市名片吸引眾多游客，成為旅游業(yè)的創(chuàng)收“大戶”。全市旅游接待人數增長迅速，共接待來自國內外的游客1700萬人次，旅游收入達到80億余元，同比增長20%，旅游業(yè)產值占全市生產總值的11.49%，旅游業(yè)已經成為經濟發(fā)展的重要增長點。“森林之城、避暑之都”帶來的品牌效應催生了“清涼經濟”，表明貴陽的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢正在轉變?yōu)榻洕鷥?yōu)勢，也成為增強貴陽競爭力的重要一翼。
    貴陽城市文化品牌建設取得了一定成績。文化品牌建設所產生的效益、存在的問題以及今后的發(fā)展方向，已經成為各級領導、社會各界高度關注和認真思考的重要課題，表明建設城市文化品牌的理念已經上升為一種自覺意識。為了做大做強貴陽城市文化品牌，需要從以下幾個方面進行努力。
    樹立品牌理念，制定文化規(guī)劃。一是要把品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)理念滲透于城市文化建設的整體規(guī)劃。把創(chuàng)建城市文化品牌納入城市文化建設的總體發(fā)展規(guī)劃，為城市文化品牌提供政策制度上的支持。二是要調動社會各方面的積極性，精心策劃，合力打造城市文化品牌。把分散的文化產品、行業(yè)組合起來，把各種文化資源整合起來，打造品牌，形成產業(yè)開發(fā)的優(yōu)勢。三是要在深入調查研究的基礎上，制定重點文化品牌建設長遠規(guī)劃。選擇與打造重點文化品牌，要根據文化的不同門類采取相應措施。應在公益性文化事業(yè)中確定一批重點品牌，集中財力和精力，給予支持。對已經形成品牌優(yōu)勢或具有重點品牌潛力但未形成品牌優(yōu)勢的一些資源，要重點整合、重點支持、重點突破，以組織國際性學術研討會、出版文集、通過媒體傳播等方式，提升貴陽城市的文化品位。對于具有潛在優(yōu)勢但沒有很好整合的文化資源，要統(tǒng)籌規(guī)劃，系統(tǒng)地挖掘。特別是對最具特色的避暑之都生態(tài)休閑文化，要豐富其內涵，夯實基礎，全面打造，樹立品牌。
    把握品牌主調，勇于創(chuàng)新整合。城市文化品牌是綜合性的，需要一系列產品、服務和形象構成，在城市這個大品牌的建設中，形成主格調，同時注重形成梯級系列。有一個共同的指向性，品牌形象才能得到鞏固，也才有創(chuàng)新和擴展的空間。對于貴陽來說，“森林之城”和“避暑之都”是兩個基調，城市文化品牌應該圍繞這兩點進行規(guī)劃、進行創(chuàng)新組合。只有找準了定位，才能防止城市特色危機，避免城市競爭中產業(yè)同構、面貌雷同的現象。
    運用市場手段，發(fā)展文化品牌。打造品牌必須運用商業(yè)手段。同樣，創(chuàng)建城市文化品牌，也要靠市場機制。當前，中國市場已經進入一個以品牌為核心的“第三代競爭”時代，文化滲透、資本、人才和資源等都是品牌競爭的要素。打造城市文化品牌，實際上就是一個商業(yè)化的過程，也是與市場充分溝通、建立良好互動關系的過程。用商業(yè)手段打造文化品牌，離不開政府的指導和引導。只有政府制定政策，形成強有力的引導，才能與市場形成良性互動，取得成效。
    創(chuàng)新宣傳推廣，促進文化經濟。城市的品牌形象不僅需要挖掘和提煉，而且需要利用各種形式，立體地整合傳播，并向社會各個層面宣傳、推廣、灌輸。一個地區(qū)或部門利用自己的優(yōu)勢項目開展文化節(jié)慶活動，文化節(jié)慶活動又反過來強化了優(yōu)勢項目，并形成帶動一方經濟騰飛的品牌和龍頭。國內外一些城市成功的品牌傳播就是借助節(jié)慶活動的結果。可通過每年舉辦一屆“中國•貴陽避暑節(jié)”，以極大地提高貴陽在國內外的知名度和美譽度，并激活社會各界的參與意識，激發(fā)市民的凝聚力、自豪感和生活活力，形成個性鮮明的城市文化品牌。促進經濟與文化緊密結合。貴陽產品的商標標識、商品的包裝、產品推介等，均統(tǒng)一在“森林之城、避暑之都”等生態(tài)文化品牌的大框架之內。如食品，可打造為“避暑之都，綠色特產系列”等。要達到的效果是：知道森林之城、避暑之都就知道貴陽，知道貴陽就知道森林之城、避暑之都，成為人們旅游休閑的首選。
    發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)，完善法律保護。文化創(chuàng)意產業(yè)是在全球化條件下，以進入小康時代人們的精神文化娛樂消費需求為基礎，以高科技手段為支撐，以網絡等最新傳播方式為主導的，以文化藝術與經濟科技全面結合為自身特征的跨行業(yè)跨部門跨領域重組或創(chuàng)建的新型產業(yè)。按照中央關于邁向創(chuàng)新型國家的部署，貴陽提出發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)或文化創(chuàng)意產業(yè)，應是發(fā)展模式的調整和增長范式的重要轉變，是向內生性的經濟增長方式轉變，也是適應當代全球城市競爭的重要舉措。同時，在打造貴陽城市文化品牌的過程中，要進一步增強文化知識產權保護意識和法制觀念，個人和集體自主開發(fā)、創(chuàng)造，具有自主知識產權的文化產品和文化服務進入市場之前要及時進行專利申請、商標注冊登記，以取得法律保護并依法正確使用。例如在活動中提到的“中國避暑之都”、“森林之城”、“休閑勝地”等等帶有創(chuàng)意性、獨特性的招牌，都要及時運用法律手段進行保護。