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通過復原、擴建、改造一度被拆掉的古鎮(zhèn)來發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)、推動經(jīng)濟增長，是當前不少地方政府的選擇。據(jù)中國古鎮(zhèn)旅游網(wǎng)統(tǒng)計，當前我國古鎮(zhèn)型旅游地有118個，而各地新建的仿古古鎮(zhèn)及仿古街區(qū)則數(shù)不勝數(shù)。一些特色古鎮(zhèn)通過發(fā)展旅游擴大了百姓就業(yè)，增加了居民收入，拉動了經(jīng)濟發(fā)展。但伴隨“古鎮(zhèn)”在全國范圍內(nèi)的“瘋狂擴張”，“古鎮(zhèn)經(jīng)濟”發(fā)展中存在的問題也越來越多，應引發(fā)我們的思考。 “古鎮(zhèn)”擴張引發(fā)的憂慮 “古鎮(zhèn)”作為旅游吸引物的憂慮。古鎮(zhèn)型旅游地對消費者形成吸引力的一個重要因素，在于古鎮(zhèn)所具有的種種特質(zhì)。如周莊代表的是國人心中的江南水鄉(xiāng)；麗江古城，依托玉龍雪山，形成獨有的民族風情；山西喬家大院，反映了晉商獨特的建筑風貌和深厚的商業(yè)內(nèi)涵；鳳凰古鎮(zhèn)則顯示了邊城的古樸環(huán)境。然而，隨著古鎮(zhèn)的大量復制，古鎮(zhèn)的吸引力也呈現(xiàn)出衰減之勢。原因在于：其一，古鎮(zhèn)對近距離消費者吸引乏力。現(xiàn)實中，近距離消費者要么對所謂古鎮(zhèn)“熟視無睹”，要么一時“新鮮”過后不愿“故地”重游；其二，遠距離消費者對古鎮(zhèn)“無暇顧及”。在交通條件不斷改善的情況下，閑暇時間成為約束消費者最重要的條件之一。在不多的假期內(nèi)，遠距離消費者一般不愿意花費專門時間去體驗“克隆”意義上的古鎮(zhèn)。 “古鎮(zhèn)”作為生活、居住方式的憂慮。目前古鎮(zhèn)開發(fā)基本上是在原有古鎮(zhèn)遺存基礎上進行改造和擴建的，人們到古鎮(zhèn)旅游說到底是去體驗過往的風土人情與生活韻味。古鎮(zhèn)的部分留存，為我們保存了一定的歷史風貌，留下了先人的遺跡。但古代社會的生活、居住方式就一定是有品位的嗎？商品一定是手工的才好嗎？它們內(nèi)含的文化就一定是先進的嗎？實際上，古鎮(zhèn)只能作為一種歷史文化遺存來供人們短期地體悟和感受，并不能長期吸引游客留下來。所以，古鎮(zhèn)部分留存尚有意義，當大面積復制的時候，不但與居民改善生活及居住條件的愿望相矛盾，而且與現(xiàn)代文化相矛盾。 “古鎮(zhèn)”作為建筑物的憂慮。隨著周莊、麗江等古鎮(zhèn)的成功開發(fā)，各地古鎮(zhèn)開發(fā)紛紛效仿，致使各地古鎮(zhèn)從建筑風貌、人文環(huán)境到主題產(chǎn)品都存在雷同現(xiàn)象。凡江南古鎮(zhèn)，必“小橋、流水、人家”，凡四川古鎮(zhèn)，必以川西居民風格打造，商品也大多雷同。大規(guī)模復制古鎮(zhèn)是資源的浪費，而且加劇了人地矛盾，違背了社會發(fā)展規(guī)律，最后還會傷害到已有的優(yōu)勢古鎮(zhèn)。 “古鎮(zhèn)”擴張背后的原因 其一，政績考核的沖動。古鎮(zhèn)擴張背后的原因首先來自官員政績考核體系。古鎮(zhèn)大規(guī)模擴張不但可以滿足招商引資方面的數(shù)字需要，而且通過對古鎮(zhèn)建設財政資金的高額投入，可以提高當?shù)爻擎?zhèn)的知名度與美譽度。上級考核時，良好的城建形象可以撈足政績資本。所以，部分地方官員為了實現(xiàn)短期內(nèi)的提拔，只做“顯績”不做“潛績”。某種意義上，古鎮(zhèn)擴張是任期焦慮的外在表現(xiàn)。 其二，基于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的沖動。有些地方政府希望通過發(fā)展古鎮(zhèn)旅游業(yè)，帶動第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展從而實現(xiàn)經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變。但是，并非所有的古鄉(xiāng)鎮(zhèn)、古村落遺存都能成為旅游吸引物。古鎮(zhèn)資源的開發(fā)與利用必須經(jīng)過嚴格的論證和規(guī)劃，必須突出自身的優(yōu)勢和主題。如不能正確客觀地分析地區(qū)資源的優(yōu)劣勢，大量的古鎮(zhèn)建設只會成為城市建設的負擔，不但不能調(diào)整經(jīng)濟結構反而會造成地方財政危機。 第三，對古典文化靈魂與形式的差異理解。我國古城鎮(zhèn)類文化遺產(chǎn)不僅是地域文化的凝結，更是人類歷史文明的成果，復原與模仿古鎮(zhèn)并不能重建古鎮(zhèn)的文化特質(zhì)。古城鎮(zhèn)開發(fā)與建設中缺少對古典文化在思想、觀念及信仰等方面的正確理解，缺少對古典文化的保護與傳承意識，因此造成了各地古鎮(zhèn)擴張開發(fā)的沖動。一些地方在古鎮(zhèn)的開發(fā)規(guī)劃中，對古典文化的理解存在偏差。對于古鎮(zhèn)的改造，翻修文物建筑、大興土木屢見不鮮，巨資修建打造的仿古建筑已經(jīng)完全失去古鎮(zhèn)的歷史沉淀與文化意義，商業(yè)化的街區(qū)店鋪也取代了古鎮(zhèn)居民傳統(tǒng)的生產(chǎn)生活方式。 “古鎮(zhèn)”經(jīng)濟發(fā)展的思考 首先，整合資源。一是對于主題雷同、缺乏文化特色的假古鎮(zhèn)應盡快停止開發(fā)，走出古鎮(zhèn)開發(fā)“贗品古董”的怪圈，避免資源重復性建設與經(jīng)濟投入的浪費。二是對具有歷史價值的古鎮(zhèn)要以古鎮(zhèn)遺產(chǎn)保護與文化傳承為約束條件，明確功能定位，依據(jù)古鎮(zhèn)獨特的歷史背景及文化特色進行主題開發(fā)，如軍事古鎮(zhèn)、瓷器古鎮(zhèn)、美食古鎮(zhèn)等。三是加快實現(xiàn)由觀光古鎮(zhèn)向休閑度假古鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)變。通過增加古鎮(zhèn)核心吸引物強化古鎮(zhèn)特色，保證古鎮(zhèn)旅游生命周期的延續(xù)，實現(xiàn)古鎮(zhèn)型旅游地的可持續(xù)發(fā)展。 其次，依托城鎮(zhèn)化建設，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代生產(chǎn)生活方式的高度結合。在城鎮(zhèn)化建設中，有選擇地保留有價值的古鎮(zhèn)遺產(chǎn)及部分居民原有生產(chǎn)生活方式，在保存、保護古鎮(zhèn)建筑的歷史文化價值的基礎上，將歷史文物、傳統(tǒng)食品加工及手工藝等生產(chǎn)方式與現(xiàn)代生存環(huán)境下的旅游觀光、休閑體驗相融合，不但能增強古鎮(zhèn)對旅游消費的吸引力，提高經(jīng)營者的經(jīng)濟收入，實現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展，而且還能夠?qū)崿F(xiàn)獨特居住環(huán)境、文化傳統(tǒng)與生活方式的協(xié)調(diào)融合，避免低俗商業(yè)化氛圍，構建新型城鎮(zhèn)化模式。 第三，合理調(diào)整當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結構。古鎮(zhèn)作為旅游吸引物，除了部分優(yōu)勢品牌外大部分都易于被市場淡化，因此，古鎮(zhèn)建設必須就勢依托特定的產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)實中，一些古鎮(zhèn)，比如三圣花鄉(xiāng)以花卉等為支撐，與古鎮(zhèn)旅游相融合，延長產(chǎn)業(yè)鏈，提高古鎮(zhèn)區(qū)域的綜合生產(chǎn)能力和旅游經(jīng)濟的整體形象，實現(xiàn)了古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。還有一些古鎮(zhèn)，比如成都市黃龍溪古鎮(zhèn)從特色旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工及消費環(huán)節(jié)上下功夫，打造旅游工業(yè)，樹立以古鎮(zhèn)為馳名商標的產(chǎn)品品牌形象，實現(xiàn)了旅游與工業(yè)的融合發(fā)展。事實證明，凡是有產(chǎn)業(yè)支撐的古鎮(zhèn)大多能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟與旅游的可持續(xù)發(fā)展。 （作者單位：四川大學旅游學院） (責任編輯：白雪松) |
