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家裝涂料市場正面臨新一輪挑戰(zhàn)，但有實力的企業(yè)將其視為新的市場機會到來。今年多種市場現(xiàn)象表明，更多的消費者開始關注起家裝涂料所采用的環(huán)保檢測標準，凡是在VOC、甲醛、重金屬離子、APEO等有害物含量控制上做得越好的產(chǎn)品，往往最容易贏得業(yè)主的購買機會。 在很多專業(yè)解讀中，這都被視為經(jīng)濟發(fā)展、物質(zhì)文化豐富，及家居生活水平提高的產(chǎn)物，在這樣的一種消費環(huán)境下，人們對涂料提出了更多的要求，比如多品類、高端化、更環(huán)保、裝飾效果更美麗、個性化DIY等。 尤其值得關注的是，在環(huán)保方面，自3A環(huán)保漆公布旗下全線產(chǎn)品經(jīng)SGS檢測通過歐美標準之后，這種更嚴格的標準正成為市場熱點，有潛力引領家裝涂料產(chǎn)業(yè)新一輪產(chǎn)品升級潮流。 家裝涂料的趨勢走向 目前的家裝涂料市場上很難用內(nèi)墻漆、頂面漆、溶劑型涂料、無溶劑型涂料、水溶性涂料等專業(yè)名詞去概括，在消費端，它們被描述成全效凈味、五合一、凈味、全效、無添加、抗污凈味、抗污全效、防潮凈味、純環(huán)保等，或者是按婚房漆、兒童漆、孕婦漆等標準劃分。 在這些消費者比較容易了解的劃分中，超低VOC、全效、凈味等，是最近兩年中提及率最高的詞匯，同時，兒童漆則屬于一個被密切關注的消費品類，雖然并沒有國家權威標準出爐，但它被理解為更環(huán)保、更豐富多彩的產(chǎn)品。在一些專業(yè)人士的分析中，面向消費者的品類細分還會繼續(xù)展開，比如不同的裝修場所、不同的居住人群都需要對應的產(chǎn)品，以便裝修出對應的效果。 另一個明顯的趨勢是，行業(yè)里一些實力較強的企業(yè)已經(jīng)展開品牌定位的清晰化梳理工作，或面對高端，或專注中產(chǎn)，也有面對四五線市場和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的大眾品牌，無論哪一種細分市場，都出現(xiàn)了針對性的涂料產(chǎn)品。以高端市場為例，市場上出現(xiàn)了一些新型的高端產(chǎn)品，無論是性能，還是裝飾效果上，都有非常明顯的提升，如3A環(huán)保漆的“愛寶貝”漆、優(yōu)耐凈墻面漆等，都屬于執(zhí)行歐美標準的超級環(huán)保涂料。 環(huán)保則是已經(jīng)達成普遍共識的趨勢，趨近于零的VOC含量與甲醛釋放量、更好的凈味效果、更強大的防霉防菌功能、不含APEO與重金屬離子等有害物的檢測結果，都是環(huán)保健康趨勢最重要的體現(xiàn)。 同時，整個家裝涂料行業(yè)都在圍繞節(jié)能減排、廢物利用等環(huán)保問題進行研究，不斷嘗試一些新的生產(chǎn)與防污技術，確實也取得了相當明顯的效果。 另外，從營銷上看，有實力的涂料品牌開始完成經(jīng)銷網(wǎng)絡的建設，存在一定消費能力的城市都建立了銷售網(wǎng)點，在此基礎上，競爭呈現(xiàn)高端化與立體化趨勢，不僅僅是產(chǎn)品的競爭，更是品牌定位、渠道、廣告、管理、服務等全方位的競爭。 歐美標準成新選購要求 由于對環(huán)保標準的更高要求，歐美國家一直備受關注，在幾年前，家裝涂料行業(yè)的少數(shù)幾家標桿企業(yè)就開始向歐美標準看齊，掀起了超環(huán)保涂料、純環(huán)保涂料的研究與生產(chǎn)，3A環(huán)保漆成為涂料行業(yè)的風向標。 據(jù)了解，在VOC、APEO、重金屬離子等多項指標上，歐洲標準遠遠嚴格于國內(nèi)標準，以VOC為例，歐洲標準要求不高于50g/L，而國內(nèi)標準是120g/L。隨著3A環(huán)保漆等一線品牌展開的知識普及，國內(nèi)越來越多的消費者認識到歐美標準涂料的優(yōu)點，逐漸地，歐美環(huán)保標準成為家裝涂料選擇最核心的指標之一，當然，這樣的消費者目前以文化水平與收入水平都比較高的階層為主，并且正在覆蓋和影響整個龐大的中產(chǎn)階層。 除此之外，奔馳、奧迪、保時捷、法拉利、蘭博基尼、沃爾沃、香奈兒、迪奧、LV、PRADA、上海通用、蘋果、克萊斯勒、寶潔、可口可樂等緣自歐美的高端產(chǎn)品，在國內(nèi)都占有領先級的市場份額。這種現(xiàn)象進一步激活了人們對歐美標準的向往。 當然，歐美標準引領潮流這一現(xiàn)象的發(fā)生，離不開一些有實力企業(yè)的大力推廣。尤其是最近幾年中，“中國十大涂料品牌”3A環(huán)保漆在環(huán)保涂料研究上投入了相當大的力度，屬于國內(nèi)最早按歐美標準生產(chǎn)家裝涂料的一線品牌，從2008年開始連續(xù)發(fā)布的3A優(yōu)耐凈漆、3A愛寶貝漆在VOC含量的控制上已經(jīng)做到了2g/L，遠遠優(yōu)于歐洲標準，而NPEOs、OPEOs、鉛、銻、砷、鋇、鎘、鉻、汞、硒等有害物均是未檢出。 據(jù)此前的報道顯示，在3A環(huán)保漆發(fā)布上述產(chǎn)品之后，又相繼推出涂裝色彩解決方案“炫彩生活”，以及純凈生活空間解決方案，并且力推歐美標準，憑借這種美麗與環(huán)保兼具的優(yōu)勢贏得了不少訂單，一些地區(qū)出現(xiàn)了熱賣場景。 援引一位資深市場人士的分析，目前有一定收入水平的消費群體所需要的正好是這樣的家裝涂料產(chǎn)品，價格不算高，但質(zhì)量好、品牌檔次高、裝修效果好，而且一定要環(huán)保健康，當環(huán)保與美麗都能做到時，誰又能抵擋住3A愛寶貝漆、優(yōu)耐凈漆的魅力呢? (責任編輯：白雪松) |
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