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——昆明公園升級提檔主打文化牌
對于許多昆明人來說，公園是從幼兒園開始到高中的郊游目的地，是在五天工作日后接觸大自然“放風(fēng)”的好去處；是在薄薄暮光中上演的“人約黃昏后”；是退休后父母呼喚著老伙伴們?nèi)コ烤殹V場舞的“健身房”。 據(jù)市園林綠化局統(tǒng)計，昆明全市共有209個公園，“金殿朝暉”、“長聯(lián)映月”、“圓通櫻潮”、“龍泉探梅”……昆明幾大“老牌”公園不但有著各具特色的靈秀風(fēng)光，還有著豐富的歷史文化。 對以建成世界知名旅游城市為目標(biāo)的昆明來說，公園的公益性和服務(wù)性不但要體現(xiàn)在為本地市民提供休閑娛樂鍛煉健身的場地，更為重要的是作為一張城市“名片”，發(fā)掘公園內(nèi)在歷史文化、通過提煉文化產(chǎn)品、賦予文化內(nèi)涵，讓抽象的文化在公園得到具象的表達(dá)，讓“遠(yuǎn)方的客人”能夠留下來，讓富有昆明特色的文化產(chǎn)品可以透過公園這扇“窗口”打出一手漂亮的文化“牌”。 去年底，在擁有幾百年歷史的翠湖蓮華禪院里開了家“拾翠”滇文化中心，皮影藝人從幕后來到臺前，各種穿著花衣裳的小人兒被交到稚童手中，早年間被嫌棄的粗糙土瓷碗在重新經(jīng)過一番設(shè)計后變成樸質(zhì)的茶器，有股傻頭傻腦的可愛勁兒。新建的蓮花池公園也唱起了云南首部庭院情景戲劇——《圓圓曲》，闌珊夜色中配著二胡的咿咿呀呀道盡陳圓圓一世愛恨情仇，并以580元/位的票價接連上演九場。今年起，為了延續(xù)“三山一水”文脈，市園林綠化局將以“文化建園”為主線，對包括黑龍?zhí)豆珗@在內(nèi)的10大公園擬將集體改造升級。這些擁有深厚歷史文化底蘊的公園到底該怎樣挖掘文化價值，怎樣打好文化牌？從翠湖公園及蓮花池公園的轉(zhuǎn)型中或許可探得一些“門道”。 案例一 翠湖“拾翠”營銷云南文化 幾乎每天都要到翠湖公園晨練的老趙頭在公園里發(fā)現(xiàn)了一處新“玩場”——翠湖蓮華禪院“拾翠”滇文化中心。那天早上，趙大爺回家的時間比平常晚了一個鐘頭。 2013年11月，在經(jīng)歷2個多月的試營業(yè)之后，拾翠滇文化中心正式營業(yè)，“龍云戲臺”上演的不僅是滇劇，還有瑞典著名打擊樂組合BubbleBeatz帶來的打擊樂舞。3000多平方米的經(jīng)營場地內(nèi)，這個以滇文化為主題的文化產(chǎn)業(yè)項目采用“互聯(lián)網(wǎng)”式經(jīng)營模式，充分利用昆明民族民間文化資源豐厚、民族文化產(chǎn)品豐富和民族民間人才聚集等優(yōu)勢，恢復(fù)龍云戲臺、打造云南非遺體驗區(qū)、翠湖文化主題區(qū)、云陶、良繡、皮影等十大文化項目，讓民眾不但能看，而且能體驗云南豐富多元的文化。 今年春節(jié)期間，“拾翠”一天的客流量最高達(dá)3萬人。“就文化產(chǎn)業(yè)而言，這算是一個奇跡，也證明我們的路子行得通，消費者買賬。”“拾翠”總經(jīng)理陳璐介紹，他們正著手把極具云南風(fēng)情的飾品照片整理上傳到淘寶店鋪，供淘寶客人購買，“這只是我們的自有品牌‘良繡’旗下一小部分產(chǎn)品而已。”陳璐說。 “拾翠”更像是一個文化類的小型商業(yè)綜合體，更多地體現(xiàn)為一種文化體驗。陳璐介紹，“拾翠”有一支專門的設(shè)計團(tuán)隊，通過對本土文化的深入了解、挖掘和保護(hù)性開發(fā)，先傳承、后調(diào)整，更適合現(xiàn)代人的生活。譬如把云南鮮花通過壓花工藝制成鎮(zhèn)紙、項鏈、戒指等實用美物，在顧客購買的同時，讓這種工藝得到有效傳播。“拾翠”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路子，走的是O2O文旅體驗——把線上的消費者帶到現(xiàn)實的商店中去，在線支付線下商品、服務(wù)，再到線下去享受服務(wù)，開了云南文化產(chǎn)業(yè)項目發(fā)展先河：采取線下展示云南非遺文化、線上運營非遺產(chǎn)品電子商務(wù)模式，將極具云南特色的剪紙、刺繡、木雕、陶藝在經(jīng)過工藝傳承與創(chuàng)新設(shè)計后化身為飾品、茶具、家居用品等毫無距離感的實用文化產(chǎn)品，以親民形式為探索非遺生產(chǎn)性保護(hù)“造血”。 “也許你聽過‘拾翠’但不知道具體位置，只要關(guān)注我們的微信公眾號并回復(fù)指定數(shù)字，就可以把整個路線規(guī)劃推送給你，同時把當(dāng)天最新的活動告訴你；這里10多個鋪面里吃喝玩樂的東西都可以通過手機(jī)支付購買；掃一下茶杯下的二維碼，點擊支付，等你回家茶杯也就發(fā)貨了。”陳璐介紹，“‘拾翠’目前正全面建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)板塊的所有構(gòu)件，力爭未來成為線上人和線下人的相互轉(zhuǎn)化。我們希望能成為一個巨大的窗口，吸納喜歡云南美物的人進(jìn)到我們平臺，掃一掃二維碼就能了解云南的文化。” “我們主要走互聯(lián)網(wǎng)的平臺盈利模式，即讓每個人都有可能成為消費者，而非只有高位消費者才有購買能力。”陳璐說，“拾翠”的核心收益模式是三三制，純粹租金、聯(lián)營店、自有品牌投資收益各占三分之一。將來準(zhǔn)備在西雙版納等地建立其他類似項目平臺。她希望，政府能在低息貸款等方面給予金融政策扶持，同時給予“拾翠”里一些文產(chǎn)產(chǎn)品稅收優(yōu)惠。 案例二 蓮花池畔再現(xiàn)《圓圓曲》 繼去年11月18日、今年1月3日兩次試演后，今年2月22日《圓圓曲》正式在陳圓圓故居所在地蓮花池公園公演。觀眾座席安排在庭院之中，兩側(cè)的廂房、走廊等都是演出的舞臺，演員與觀眾零距離，讓人有“人在庭院里，戲在古與今”的身臨其境之感。盡管580元的票價令人咂舌，但仍不乏遠(yuǎn)道而來的觀眾，一睹何謂“鼎湖當(dāng)日棄人間，破敵收京下玉關(guān)。慟哭六軍俱縞素，沖冠一怒為紅顏。”不得不說，制片方抓住了看客的好奇心。 學(xué)者顏全毅評價，《圓圓曲》是小劇場戲曲借力庭院園林產(chǎn)生的一種嶄新演出樣式，其創(chuàng)作理念的核心是：借助現(xiàn)代戲劇理念，在似戲非戲的古典音樂氛圍中，在演員的投入飾演中，在全景觀視角投射中，戲隨人而走，人因景入戲，為觀眾提供360度的視覺體驗。 這是全國首部園林情景戲劇。背后卻是長達(dá)5年的堅持以及超前的眼光和膽量。2008年公園建成不久，出品人邵筱萍接手蓮花池公園管理工作，這個來自江南的女子當(dāng)年就超前提出，除景觀外，依托蓮花池公園承載的悠久昆明歷史，傳承與激活云南傳統(tǒng)文化，提升昆明歷史文化名城形象，推進(jìn)古今文化資源和名城文化資源的融合，打造經(jīng)典劇場，以陳圓圓經(jīng)歷為背景創(chuàng)作一部庭院情境戲曲，讓豐富的歷史文化資源成為現(xiàn)代城市生活的組成部分。此后，邵筱萍所在的文化傳播公司幾經(jīng)努力，特邀中國戲曲學(xué)院副院長周龍帶領(lǐng)該校數(shù)位教授，歷時一年多創(chuàng)作后，終于讓《圓圓曲》于去年亞藝節(jié)時“露臉”。除了《圓圓曲》，邵筱萍還計劃在蓮花池公園內(nèi)開辦一個關(guān)于明清文化的博物館，讓游客、市民有更多機(jī)會了解蓮花池甚至昆明的歷史文化。 2013年，為全面推進(jìn)世界知名旅游城市規(guī)劃、建設(shè)和管理工作，昆明明確重點打造“六大片區(qū)”、“十大景點”、“十大公園”，為世界知名旅游城市構(gòu)筑有效載體。 業(yè)內(nèi)人士分析，作為中國歷史文化名城，春城昆明擁有深厚的文化底蘊，積極利用悠久的歷史文化資源，嫁接得天獨厚的旅游資源，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，將為昆明建設(shè)國際文化旅游城市提供新動力，為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新活力。昆明景觀獨特且富有深厚人文歷史底蘊的文化旅游資源開發(fā)，理應(yīng)成為關(guān)注焦點。 “文化建園”的路子，早幾年昆明幾大老牌公園就開始施行，主要是通過舉辦各類花展、燈展等小型節(jié)慶活動，打造自己的公園品牌。翠湖公園經(jīng)營科張科長透露，這類節(jié)慶活動市民“叫好”，但由于節(jié)慶活動類型有限，市場并不“叫座”。她介紹，翠湖文化底蘊深厚，有700余年歷史，是承載昆明人記憶的地方，但很多文化尚未挖掘出來。目前正考慮引進(jìn)文化項目產(chǎn)品，呈現(xiàn)有昆明烙印的東西，讓翠湖成為展現(xiàn)昆明文化、昆明記憶的窗口。 在去年底舉辦的昆明旅游城市建設(shè)媒體座談會上，市園林綠化局副局長張磊透露，已制定全市“十大公園”2014年至2016年改造提升方案。根據(jù)方案，金殿名勝區(qū)將建成集文物古跡與自然景觀于一體的北部名勝；大觀公園建成全國知名的文化旅游勝地；昆明動物園將投入2億多元資金進(jìn)行改造升級；黑龍?zhí)豆珗@將以梅花為主題；西華公園打造西南首家高品質(zhì)“兒童主題公園”；曇華寺公園建設(shè)為東部片區(qū)最大的旅游公園；郊野公園則做強做大“桃花”品牌；翠湖公園未來要恢復(fù)“小三山一水”大翠湖片區(qū)；西山風(fēng)景名勝區(qū)則規(guī)劃建設(shè)成為滇池西岸風(fēng)景區(qū)；海埂公園突出“海埂風(fēng)情”。 市園林綠化局負(fù)責(zé)人表示，將以“文化建園”為主線，通過公園景觀和基礎(chǔ)設(shè)施的改造和提升，突出公園各自的景觀特色，加強日常管理，為市民和游客創(chuàng)造“優(yōu)美景觀、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)良秩序”的公園游覽環(huán)境。究竟如何挖掘公園內(nèi)在文化，打出自己的文化牌，該負(fù)責(zé)人也坦言，目前還在探索階段。 文化旅游產(chǎn)業(yè)是最具發(fā)展活力、最具發(fā)展?jié)摿Α⒆羁沙掷m(xù)發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的市場發(fā)展前景。發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，對于激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，壯大地區(qū)經(jīng)濟(jì)，提升地區(qū)知名度、影響力和吸引力，具有不可替代的作用。對于翠湖公園、曇華寺公園等十大公園來說，如何把文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，打造成昆明建設(shè)世界知名旅游城市的窗口，形成品牌集聚效應(yīng)，值得濃墨重彩。（李雙雙） (責(zé)任編輯：白雪松) |
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