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中國規(guī)劃網(wǎng)北京1月3日電 記者汪志民 李佳玲 昨天（1月2日新年第一個(gè)工作日）上午10點(diǎn)，作為中國城市治理創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)工程的龍頭項(xiàng)目——“中國城市首席品牌官（CBO）計(jì)劃”啟動(dòng)儀式，在北京飛天城舉行，中國城市治理現(xiàn)代化研究院（新全球化智庫）執(zhí)行主席乾泉主持會(huì)議，并發(fā)表《新時(shí)期新思維》的開場演講，北京飛天城黨委書記邢立生致歡迎詞。
 左起：人民日?qǐng)?bào)社《中國城市報(bào)》中國城市管理研究院主任盧大波、 北京飛天城黨委書記邢立生、首席品牌官聯(lián)盟主席梁中國
“鴻運(yùn)飛鼠，品牌助力”。為深入貫徹落實(shí)十九屆四中全會(huì)“關(guān)于推進(jìn)治理體系和治理能力現(xiàn)代化”的決定，以及《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》精神，首席品牌官聯(lián)盟（CBO）聯(lián)合中國城市治理現(xiàn)代化研究院（新全球化智庫）等機(jī)構(gòu)共同發(fā)起“中國城市治理創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)工程"，共建“一帶一路國際品牌加速器”。
 中國城市治理現(xiàn)代化研究院（新全球化智庫）執(zhí)行主席乾泉發(fā)表演講
在“中國城市首席品牌官（CBO）計(jì)劃”啟動(dòng)儀式中，首席品牌官聯(lián)盟主席、新全球化智庫共同主席梁中國做《首席品牌官的使命：讓城市插上品牌和藝術(shù)的翅膀》的主旨演講。他說：城市治理是國家治理的組成部分，城市是經(jīng)濟(jì)的集聚區(qū)，城市是品牌的孵化基地，城市治理離不開城市品牌的打造。城市品牌定位有不同維度，每一個(gè)定位背后都有不同的品牌故事：比如湖南省耒陽市同時(shí)擁有四個(gè)定位，包括千年古縣（歷史）、蔡倫故里（名人）、農(nóng)耕文化發(fā)源地（文明）、中國油茶第一縣（產(chǎn)業(yè)）等等方面。
 首席品牌官聯(lián)盟主席梁中國做主旨演講
期間，工信部工業(yè)文化發(fā)展中心創(chuàng)新研究院院長張良、國研智庫《中國特色小鎮(zhèn)發(fā)展報(bào)告》總編輯張大林、人民日?qǐng)?bào)社《中國城市報(bào)》中國城市管理研究院主任盧大波，以及北京各省市駐京商務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長孫濤等先后發(fā)言。
 鴻運(yùn)飛鼠計(jì)劃正式啟動(dòng)
“講好品牌故事，傳遞品牌價(jià)值”，是一個(gè)越來越專業(yè)的工作，需要專業(yè)化的領(lǐng)導(dǎo)人才方能駕馭——TA，就是“首席品牌官（CBO）”。
何為“首席品牌官（CBO）”？首席品牌官（Chief Brand Officer,CBO）是現(xiàn)代組織（包括企業(yè)、政府、社團(tuán)和其它機(jī)構(gòu)）中設(shè)置的專門負(fù)責(zé)戰(zhàn)略品牌管理（SBM）的高級(jí)官員，代表決策者就組織文化、品牌價(jià)值、審美意識(shí)及跨界整合進(jìn)行內(nèi)外部溝通，是品牌資產(chǎn)管理的第一責(zé)任人。
中國城市治理現(xiàn)代化研究院（新全球化智庫）執(zhí)行主席乾泉說，品牌建設(shè)是中國城市治理創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)工程的重要組成部分，特別是改革開放四十年來，我們所取得的巨大成就是離不開品牌建設(shè)的。我們城市同樣需要品牌建設(shè)，要推進(jìn)城市創(chuàng)新，要城市向高質(zhì)量發(fā)展，讓城市向品牌轉(zhuǎn)變，為城市品牌建設(shè)加油添彩。
 在2019首席品牌官高端論壇上
目前，包括寶潔、麥當(dāng)勞、優(yōu)步、華為、新希望、中青旅和中天科技等世界一流企業(yè)均已設(shè)立首席品牌官。尤其是近期中央臺(tái)灣工作辦公室新聞發(fā)言人安峰山出任新希望集團(tuán)首席品牌官兼黨委副書記，更是激起了全社會(huì)對(duì)首席品牌官這樣現(xiàn)象的強(qiáng)烈關(guān)注——新華社《中國名牌》雜志在2019年11月刊就“首席品牌官”話題進(jìn)行了深度報(bào)道。
 首席品牌官聯(lián)盟主席梁中國
去年12月24日，在蘇州舉行的2019首席品牌官高端論壇上，由新華社《中國名牌》雜志社和首席品牌官聯(lián)盟共同發(fā)起的“中國名牌首席品牌官TOP俱樂部”正式成立，并將加大力度推進(jìn)首席品牌官的職業(yè)培訓(xùn)。
(責(zé)任編輯：白雪松)
伴隨著中國城市品牌的成長、成熟，諸多城市以不同的品牌姿態(tài)走進(jìn)人們的視野。城市品牌是一個(gè)城市的知名度，是美譽(yù)度、滿意度，是大眾對(duì)城市的認(rèn)同度。隨著城市競爭越來越激烈，變化不斷發(fā)生，城市是生長的，是發(fā)展的，這就意味著城市有其自發(fā)、自為、自在、自足的要素，有其內(nèi)在的規(guī)律性，創(chuàng)造、生活與文化是城市的共同點(diǎn)。 |
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