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1月11日，以“講好中國(guó)品牌故事，擦亮地域文化品牌”為主題的“2020地域文化品牌論壇”在全國(guó)人大會(huì)議中心舉行。會(huì)上舉行了中華文化促進(jìn)會(huì)品牌文化委員會(huì)的授牌儀式，“中華地域文化品牌工程”同時(shí)啟動(dòng)。
 中華文化促進(jìn)會(huì)駐會(huì)副主席陳鋼致辭
人民日?qǐng)?bào)社原副總編輯陳俊宏、國(guó)家宗教事務(wù)局原副局長(zhǎng)蔣堅(jiān)永、清華大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任熊澄宇教授、中央黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)部副主任曹立教授、工信部工業(yè)文化發(fā)展中心創(chuàng)新研究院院長(zhǎng)張良、國(guó)家發(fā)展改革委國(guó)際合作中心區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)胡喬葉、《中國(guó)名牌》雜志社總編輯周志懿等與會(huì)代表近150人出席論壇及工程啟動(dòng)儀式。
 首席品牌官聯(lián)盟主席、新全球化智庫(kù)執(zhí)行主席、中國(guó)故事全球傳播理事會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)梁中國(guó)演講
首席品牌官聯(lián)盟主席、新全球化智庫(kù)執(zhí)行主席、中國(guó)故事全球傳播理事會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)梁中國(guó)作《首席品牌官的使命：讓城市(地域)插上品牌和藝術(shù)的翅膀》主題演講。他說(shuō)，隨著品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，品牌不僅僅是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是提升城市(地域)競(jìng)爭(zhēng)力的重要法寶。
 人民日?qǐng)?bào)社原副總編輯陳俊宏分享對(duì)建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的認(rèn)識(shí) 人民日?qǐng)?bào)社原副總編輯陳俊宏分享了他對(duì)建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的三點(diǎn)認(rèn)識(shí)：一是科技創(chuàng)新是品牌強(qiáng)國(guó)的核心動(dòng)力，無(wú)論是商業(yè)品牌還是文化品牌，都是不斷開(kāi)拓創(chuàng)新的結(jié)果；二是文化鑄魂是品牌強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)和建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)是一致的，隨著建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的不斷推進(jìn)，距離品牌強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)也越來(lái)越近；三是法治環(huán)境是建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的根本保障。在經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣化的時(shí)代潮流下，一定要全力保護(hù)品牌，不斷健全市場(chǎng)監(jiān)管體系，加大保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和打擊假冒偽劣的力度，建設(shè)維護(hù)品牌、發(fā)展品牌的良好法制環(huán)境。  清華大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任熊澄宇演講
清華大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任熊澄宇教授發(fā)表題為《地域文化品牌與文化走出去戰(zhàn)略》的主旨演講。他認(rèn)為，地域文化品牌是地域文化的集中體現(xiàn)，反映了地域的物質(zhì)符號(hào)、價(jià)值觀念、行為方式和生活態(tài)度。地域文化品牌走向世界，不是單純的輸出，而是互相借鑒的過(guò)程。
 新華社《中國(guó)名牌》雜志社總編輯周志懿演講
新華社《中國(guó)名牌》雜志社總編輯周志懿在演講中表示，地域文化品牌建設(shè)應(yīng)該處理好三個(gè)關(guān)系。一是獨(dú)特性與普遍性的關(guān)系，地域文化已經(jīng)成為打造區(qū)域品牌的重要方式，打造地方品牌，地域文化是重要的抓手，但很多地區(qū)的品牌定位依舊存在千篇一律的問(wèn)題，必須靠地域文化的差異性體現(xiàn)品牌的個(gè)性化。文化求異，文明求同，挖掘獨(dú)特性的區(qū)域文化的目的是為了讓文明共享；二是“形”與“神”的關(guān)系，打造地域文化品牌不僅要以形塑神，還要出神入化，要挖掘形背后的“神”，就要講好文化品牌故事，建立文化品牌與社會(huì)公眾的關(guān)系，打造情感共鳴；三是文化自信與文化自覺(jué)的關(guān)系，挖掘地域文化可以極大地塑造文化自信，但還需要文化自覺(jué)，政府應(yīng)該成為地域文化品牌塑造的主要牽頭者。同時(shí)要處理好保護(hù)與開(kāi)發(fā)、傳承與創(chuàng)新的關(guān)系。
 2020地域文化品牌論壇現(xiàn)場(chǎng)
“地域文化”是中華大地特定區(qū)域源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、獨(dú)具特色、傳承至今仍發(fā)揮作用的文化傳統(tǒng)。文化，對(duì)于一個(gè)民族是精神之根，對(duì)于一座城市、一個(gè)區(qū)域則是活力之源，靈魂所在。地域文化中的“地域”，是文化形成的地理背景，范圍可大可小。地域文化中的“文化”，可以是單要素的，也可以是多要素的。地域文化的形成是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，地域文化是不斷發(fā)展、變化的，但在一定階段具有相對(duì)的穩(wěn)定性。
 工信部工業(yè)文化發(fā)展中心創(chuàng)新研究院院長(zhǎng)張良演講
“地域文化品牌”是用“品牌系統(tǒng)思維”及相應(yīng)的工具和方法，對(duì)地域文化進(jìn)行品牌化的頂層設(shè)計(jì)、提升與傳播，使之產(chǎn)生強(qiáng)大的識(shí)別性和感召力，從而發(fā)揮最大的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
 國(guó)家發(fā)改委國(guó)合中心區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)胡喬葉演講
“地域文化品牌工程”是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，主要包括：領(lǐng)導(dǎo)者品牌系統(tǒng)思維能力提升、品牌規(guī)劃、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播和品牌資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)五個(gè)方面，即“五為一體”。其中，提升領(lǐng)導(dǎo)者品牌系統(tǒng)思維能力和品牌知識(shí)體系構(gòu)建是首要工程。
作為一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者(首席品牌官)應(yīng)該具備什么樣的品牌系統(tǒng)思維能力呢？梁中國(guó)通過(guò)杭州、烏鎮(zhèn)、邊城和阿瓦提等案例，闡述了他的“6大品牌系統(tǒng)思維”理論，即：戰(zhàn)略思維、價(jià)值思維、美學(xué)思維、故事思維、符號(hào)思維和整合思維。
 樸為國(guó)際貿(mào)易集團(tuán)董事局副主席崔洪瑞演講
“千秋基業(yè)，人才為本”，“硬實(shí)力、軟實(shí)力，歸根到底要靠人才實(shí)力”——這是習(xí)近平總書(shū)記的“人才觀”。中華文化促進(jìn)會(huì)與首席品牌官聯(lián)盟共同開(kāi)發(fā)設(shè)立的“中華文化首席品牌官”課程，是地方領(lǐng)導(dǎo)者提升品牌系統(tǒng)思維能力、構(gòu)建品牌知識(shí)體系的必修課。
論壇伊始，中華文化促進(jìn)會(huì)駐會(huì)副主席陳鋼首先致辭。他表示，中華地域品牌建設(shè)是推動(dòng)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的重要方式。當(dāng)今時(shí)代，高質(zhì)量發(fā)展是新常態(tài)，而品牌是質(zhì)量的體現(xiàn)，全國(guó)各地區(qū)都進(jìn)入了品牌時(shí)代。開(kāi)展地域品牌建設(shè)工程，有利于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，有利于人民生活質(zhì)量水平的提高。
 揚(yáng)州市副市長(zhǎng)余珽介紹揚(yáng)州文化品牌傳播的經(jīng)驗(yàn)
揚(yáng)州市副市長(zhǎng)余珽介紹了揚(yáng)州走出去戰(zhàn)略的經(jīng)驗(yàn)成果。他指出，文化是揚(yáng)州最寶貴的資源、最深厚的底蘊(yùn)和最鮮活的特質(zhì)。大運(yùn)河、淮揚(yáng)菜等揚(yáng)州獨(dú)特的地域文化品牌使揚(yáng)州在走出去的過(guò)程中更加自信。揚(yáng)州通過(guò)吸引國(guó)際組織落戶、舉辦世界文化活動(dòng)等方式將地域文化推向了世界舞臺(tái)。
 中共中央黨校教授曹立演講
此外，中央黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)部副主任、教授曹立，國(guó)家工信部工業(yè)文化發(fā)展中心創(chuàng)新研究院院長(zhǎng)張良，國(guó)家發(fā)展改革委國(guó)際合作中心區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)胡喬葉、樸為國(guó)際貿(mào)易集團(tuán)董事局副主席崔洪瑞等專家學(xué)者也就區(qū)域文化品牌建設(shè)提出了獨(dú)特見(jiàn)解。
論壇最后，中華文化促進(jìn)會(huì)品牌文化委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)鄧德恒為部分理事頒發(fā)了證書(shū)。
中國(guó)規(guī)劃網(wǎng)北京1月14日電 記者汪志民 李佳玲
(責(zé)任編輯：白雪松)
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