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舞臺(tái)劇《戰(zhàn)馬》中文版京交會(huì)亮相
舞臺(tái)劇《戰(zhàn)馬》中文版京交會(huì)亮相
舞臺(tái)劇《戰(zhàn)馬》中文版京交會(huì)亮相
合影 在第三屆中國(guó)（北京）國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)（簡(jiǎn)稱京交會(huì)）上，中英戲劇戰(zhàn)略合作項(xiàng)目——舞臺(tái)劇《戰(zhàn)馬》中文版作品作為文化重點(diǎn)項(xiàng)目，于6月1日上午在北京國(guó)家會(huì)議中心的“北京主題日”活動(dòng)上進(jìn)行大項(xiàng)目簽約。簽約三方分別是中國(guó)國(guó)家話劇院、中國(guó)國(guó)際演出劇院聯(lián)盟及北京北奧集團(tuán)。舞臺(tái)劇《戰(zhàn)馬》中文版簽約，也成為此次京交會(huì)上，演出領(lǐng)域簽約金額最高、簽約各方級(jí)別最高的項(xiàng)目，成為本屆京交會(huì)簽約項(xiàng)目中的壓軸大戲。 英國(guó)《戰(zhàn)馬》首次馳騁華夏 提到《戰(zhàn)馬》，很多中國(guó)觀眾會(huì)第一時(shí)間想到大導(dǎo)演史蒂文.斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的同名電影，該劇曾在第84屆奧斯卡金像獎(jiǎng)中獲得包括最佳影片在內(nèi)的6項(xiàng)提名。然而，這部史詩(shī)巨作的靈感其實(shí)源自于當(dāng)時(shí)在倫敦?zé)嵊车奈枧_(tái)劇《戰(zhàn)馬》。舞臺(tái)劇《戰(zhàn)馬》是當(dāng)今英國(guó)劇壇最受矚目的作品，在英國(guó)各大有關(guān)文藝類的媒體中，給予舞臺(tái)劇《戰(zhàn)馬》的都是五星評(píng)價(jià)，它是英國(guó)一部偉大的國(guó)寶級(jí)作品，是英國(guó)戲劇文化的新象征。 2007年10月17日，由英國(guó)國(guó)家劇院歷時(shí)多年打造的舞臺(tái)劇《戰(zhàn)馬》在英國(guó)倫敦皇家奧利弗劇院首演，隨即引發(fā)轟動(dòng)。在這樣一部以“戰(zhàn)馬”為主角的作品中，英國(guó)國(guó)家劇院大膽地嘗試結(jié)合多種藝術(shù)形式，與南非木偶劇院合作，用實(shí)操木偶的方式，將主角戰(zhàn)馬“Joey”活靈活現(xiàn)地展示在舞臺(tái)上。這一前所未有的合作過程歷經(jīng)了多年磨合與試驗(yàn)，也為舞臺(tái)上的“Joey”注入靈魂與生命，讓它當(dāng)之無愧成為這部戲的絕對(duì)主角，也因此受到了全世界觀眾的關(guān)注與喜愛。2007年10月首演至今，《戰(zhàn)馬》創(chuàng)造出戲劇史上最輝煌的觀演記錄，已經(jīng)在全世界演出超過3000場(chǎng)。截至2014年2月，觀眾總數(shù)已經(jīng)超過500萬人次。 也正因如此，中國(guó)國(guó)家話劇院開始關(guān)注到這樣一部經(jīng)典作品，并有了將其引入國(guó)內(nèi)的想法。2013年8月，經(jīng)過長(zhǎng)期的談判、磨合，中國(guó)國(guó)家話劇院和英國(guó)國(guó)家劇院在倫敦正式簽署舞臺(tái)劇《戰(zhàn)馬》合作協(xié)議。這也是兩個(gè)文化強(qiáng)國(guó)的國(guó)家級(jí)劇院的首次戰(zhàn)略合作，并受到中國(guó)文化部，英國(guó)外交部，英國(guó)文化部，英國(guó)使館文化處（中英文化交流協(xié)會(huì)）的重視與關(guān)注，全力提供支持。 《戰(zhàn)馬》在中國(guó)“涅槃重生” 記者了解到，此次舞臺(tái)劇《戰(zhàn)馬》中文版的引進(jìn)經(jīng)歷了不少坎坷。據(jù)中國(guó)國(guó)家話劇院相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，舞臺(tái)劇《戰(zhàn)馬》當(dāng)初在引進(jìn)的時(shí)候有兩種選擇：一是引進(jìn)原版舞臺(tái)劇《戰(zhàn)馬》；二是引進(jìn)舞臺(tái)劇《戰(zhàn)馬》中文版。事實(shí)上，一般海外經(jīng)典演出都是以原版的模式進(jìn)入中國(guó)，因?yàn)樵婺軌驅(qū)⒆钤兜乃囆g(shù)精髓帶給當(dāng)?shù)赜^眾。但中國(guó)國(guó)家話劇院卻做出一個(gè)大膽的決定，選擇引進(jìn)舞臺(tái)劇《戰(zhàn)馬》中文版。 談及為何堅(jiān)持引進(jìn)舞臺(tái)劇《戰(zhàn)馬》中文版時(shí)，中國(guó)國(guó)家話劇院相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋，如果僅僅引進(jìn)原版，那中國(guó)觀眾只是看到了一場(chǎng)精彩的演出，而《戰(zhàn)馬》所帶來的社會(huì)效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)效應(yīng)、商業(yè)效應(yīng)都將是短暫的。但中文版卻不同，首先，經(jīng)過本土化改編創(chuàng)作的舞臺(tái)劇《戰(zhàn)馬》中文版能夠最大程度上讓更多本土觀眾從感官上看得懂、聽得懂，從而能夠讓這部舞臺(tái)劇所能傳遞的“友誼、勇敢、堅(jiān)韌”的信念更為直接、有效的傳遞給觀眾；其次，中文版能夠讓《戰(zhàn)馬》的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)和商業(yè)效應(yīng)更加持久，使得《戰(zhàn)馬》能夠在產(chǎn)業(yè)和商業(yè)層面獲得更大的收益。 抱著這樣的想法，中國(guó)國(guó)家話劇院和英國(guó)國(guó)家劇院進(jìn)行了長(zhǎng)期的談判、磨合，經(jīng)歷了無數(shù)次細(xì)節(jié)的商討，最終簽訂合作協(xié)議，由此英國(guó)經(jīng)典舞臺(tái)劇《戰(zhàn)馬》開始了在中國(guó)的“涅槃重生”。記者了解到，舞臺(tái)劇《戰(zhàn)馬》中文版作品，由中國(guó)國(guó)家話劇院、英國(guó)國(guó)家劇院出品，中國(guó)國(guó)際演出劇院聯(lián)盟及壹仟零壹夜獨(dú)家發(fā)行，并與北京北奧集團(tuán)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。中國(guó)國(guó)際演出劇院聯(lián)盟及壹仟零壹夜擁有舞臺(tái)劇《戰(zhàn)馬》中文版作品的亞洲獨(dú)家發(fā)行權(quán)、舞臺(tái)技術(shù)設(shè)備獨(dú)家支持與合作、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)與開發(fā)權(quán)。 全產(chǎn)業(yè)鏈模式引發(fā)行業(yè)革命 為了能夠?qū)ⅰ稇?zhàn)馬》的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)和商業(yè)效應(yīng)發(fā)揮到最大，擁有《戰(zhàn)馬》中文版亞洲獨(dú)家發(fā)行權(quán)的中國(guó)國(guó)際演出劇院聯(lián)盟可下了一番功夫。在中國(guó)國(guó)際演出劇院聯(lián)盟駐會(huì)主席李健看來，舞臺(tái)劇《戰(zhàn)馬》中文版不僅僅是一個(gè)單一的演出項(xiàng)目，演幾場(chǎng)完事。“我們將《戰(zhàn)馬》當(dāng)做一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)，未來將圍繞《戰(zhàn)馬》形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目。” 李健介紹，在營(yíng)銷方面，中國(guó)國(guó)際演出劇院聯(lián)盟將打破傳統(tǒng)營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)全面創(chuàng)新。例如，在舞臺(tái)劇《戰(zhàn)馬》中文版的劇場(chǎng)協(xié)調(diào)方面，聯(lián)盟將運(yùn)用自己在國(guó)內(nèi)的劇場(chǎng)資源優(yōu)勢(shì)，為《戰(zhàn)馬》長(zhǎng)達(dá)幾年的上百場(chǎng)演出從一開始就定好巡演路線和劇場(chǎng)，使得演出成本大幅下降，劇場(chǎng)營(yíng)銷、廣告招商有了充足的時(shí)間；在新媒體營(yíng)銷方面，聯(lián)盟將和國(guó)際廣告公關(guān)公司合作，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的全媒體營(yíng)銷和整合營(yíng)銷，并且將為《戰(zhàn)馬》搭建專門的運(yùn)營(yíng)體系和票務(wù)營(yíng)銷體系；在衍生活動(dòng)方面，數(shù)十場(chǎng)《戰(zhàn)馬》主題活動(dòng)已經(jīng)在策劃，屆時(shí)普通觀眾也能夠和戰(zhàn)馬有最親密的接觸，尤其值得一提的是，《戰(zhàn)馬》將打造公益活動(dòng)專場(chǎng)，希望用戰(zhàn)馬的故事、人氣為中國(guó)公益事業(yè)添磚增瓦；此外，大量戰(zhàn)馬的衍生品將出現(xiàn)。“事實(shí)上，我們將組建戰(zhàn)馬亞洲營(yíng)銷中心，使得戰(zhàn)馬的商業(yè)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值在市場(chǎng)不斷延續(xù)，這也是絕無僅有的，會(huì)對(duì)整個(gè)國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)帶來一個(gè)全新模式。”李健表示。 記者了解到，《戰(zhàn)馬》采用的全產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷模式在前期基礎(chǔ)性投入巨大，為其組建的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)人數(shù)高達(dá)200-300人，因此將采取規(guī)模化演出的形式，同時(shí)也將考慮到觀眾的需求，采用中低價(jià)票務(wù)政策，讓更多的觀眾欣賞到這部作品。運(yùn)營(yíng)方計(jì)劃將于2014年啟動(dòng)演出籌備及市場(chǎng)開發(fā)工作，并計(jì)劃于2015年下半年起開始在北京的中國(guó)國(guó)家話劇院劇場(chǎng)進(jìn)行首輪演出，接下來也將陸續(xù)展開在中國(guó)內(nèi)地、香港、澳門、臺(tái)灣以及新加坡等亞洲地區(qū)的演出。 在不少業(yè)內(nèi)人士眼里，舞臺(tái)劇《戰(zhàn)馬》中文版的引入也是北京大力發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易的必然結(jié)果。“每年京交會(huì)上，文化服務(wù)貿(mào)易總是最活躍的一部分，此次舞臺(tái)劇《戰(zhàn)馬》中文版的引入，對(duì)于北京也有著積極的意義。”有業(yè)內(nèi)人士分析，舞臺(tái)劇《戰(zhàn)馬》中文版的這種全產(chǎn)業(yè)鏈的模式將在北京首先實(shí)踐，一旦這種模式在市場(chǎng)上被證明行之有效，那么可以通過北京這樣一個(gè)窗口快速向全國(guó)推廣，這將對(duì)整個(gè)演出產(chǎn)業(yè)鏈條帶來深遠(yuǎn)影響。而北京也將會(huì)成為未來演出行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的首選之地，智慧所在。 (責(zé)任編輯：白雪松) |
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