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2009年電影春節賀歲檔，一只“國產羊”把《馬達加斯加2》《閃電狗》等好萊塢動畫大片甩在身后。《喜羊羊和灰太郎之牛氣沖天》的成功，能否讓中國動漫產業“喜洋洋”？
正在參加第五屆中國國際動漫節的海內外動漫創作者和制作人認為，中國動漫值得期待但需努力。
缺乏創意：動漫人的“軟肋”
日前出爐的《2009年中國文化產業發展報告》顯示，中國青少年最喜愛的20個動漫形象19個來自海外，本土動漫形象只有“孫悟空”名列其中。
盡管到2008年，國內動漫企業已突破5000家，國產動畫片的制作總量已超過13萬分鐘，但讓觀眾耳熟能詳的動畫形象仍不多。
一個數據或許可以說明問題：在中國動畫電影票房榜上，前十強中，“中國產”唯有《喜羊羊和灰太郎之牛氣沖天》，而取材于中國的《功夫熊貓》以1.8億元的票房雄踞榜首。
“我們推出《功夫熊貓》總計花了四年，其中有兩年的時間用在了故事設計上。”《功夫熊貓》導演馬克·奧斯本說，設計出一個為大眾接受的熊貓形象，讓故事的情節和形象互為豐富，更好體現中國文化和歷史背景，講述一個能引起人們共鳴的故事，400人的劇組為此花費了巨大精力，一次又一次推倒重來。
“它好吃懶做，卻夢想成為人人景仰的‘神龍大俠’；它功夫不如人，卻必須擔負戰勝不可戰勝的雪豹的任務……”中國動漫學會副會長歐陽逸冰感嘆，《功夫熊貓》用了一連串不可思議的反差和矛盾串起了一個新穎卻符合邏輯思維的故事，并通過詼諧有趣的表達，給大家帶來歡樂和思考。
“中國動漫人目前最需要向好萊塢學習什么？應該是如何表達一個有趣的故事。”奧斯本說，好萊塢講故事的方式是全世界都能用的、娛樂的、吸引大家心靈的方式。
事實上，在“喜羊羊”身上，已不難找到《貓和老鼠》、《藍精靈》等的影子。上海文廣新聞傳媒集團影視劇中心副主任王磊說，“狼與羊的故事在中國早已深入人心，狼吃不到羊是每個中國人心底的期望，而‘喜羊羊與灰太狼’抓住了這個訴求點，在作品中加入了各種幽默、搞怪的表現形式，摒棄了過去國產動漫的呆板說教。”
沒有居高臨下的姿態，沒有說教與嚴肅的意義，這不僅讓小朋友愛上了這樣簡單的、“惡作劇”似的劇情，更讓許多看著外國動漫長大的“70后”和“80后”觀眾丟掉了他們對以前國產影片的情緒。無意中，其受眾群向年輕家長和部分成年人擴散。“喜羊羊”的成功，讓國內動畫創作者發現，國產動畫前進的道路上其實有矩可循。
缺乏營銷：亟須動漫界的“馬云”
“中國動畫缺什么？我們不缺人才，不缺技術，甚至不缺資金，缺的是‘惟利是圖’的商人，缺的是市場眼光、意識和判斷力。”在動漫高峰論壇上，《動漫周刊》主編鐘路明說，國內動漫市場處于起步階段，“不是缺少資金、藝術家，而是缺少懂管理懂營銷的‘潘石屹’、‘馬云’。”“有人認為，500多集動畫片的積累加媒體宣傳造就了“喜羊羊”的成功，事實上，這些都是表面的，更深層的原因在于營銷。”負責“喜羊羊”宣傳發行的上海文廣營運中心總監劉詠強調動漫產品營銷的重要性。
鐘路明說，在電影成功推出之前，“喜羊羊”并沒有產生商業效應，幾百集播出后，也沒有令出品方之一——廣東原創動力的財務狀況好轉，是電影讓這個只存在表面利益的品牌爆發出了巨大的商業價值能量。”
前期的市場積累，加上先于動畫電影啟動的龐大的營銷攻勢，“喜羊羊”的成功開創了中國動畫電影的高峰。為了趕在中小學生寒假放假的第一天上檔，制作方毅然將上映時間提前10天；肯德基門店推主題歌、海報、玩具、公交車、電視臺、影片播映前的貼片廣告；對戰筆、親子套票優惠、閃卡……為了吸引中小學生，大批衍生產品隨電影票贈送……成功的營銷效果立竿見影：上映第一天，40萬支對戰筆就派送得剩下5萬支。
本屆動漫展上，“喜羊羊”的營銷策略仍體現得淋漓盡致：設立專門展臺、授權毛絨玩具、童裝等30多種衍生品，開通手機下載動畫、開發人偶音樂、建設開心樂園……這些透露出一個信息：動畫電影的營銷存在很大潛力。
中國動漫“喜洋洋”并非朝夕
在業界看來，“喜羊羊”的成功不僅讓中國的動漫人看到了中國動漫市場的巨大潛力和消費熱情，更帶給中國動漫制作機構走下去的勇氣和信心。事實證明，政府的扶持、動漫人才的集聚和動漫產品交易的活躍、成人對動漫興趣的快速增長、人民生活水平的提高和文化消費開支的增加，給動漫產業提供了龐大的市場。
盡管前景樂觀，但“香港漫畫之父”黃玉郎先生告誡，“中國的動漫產業‘從小學生到中學生’只用了3年時間，但要成為‘大學生’，則還有很長的路要走。”
“文化產業不能急功近利。”原創動力公司總經理盧永強說，與許多動畫片“高舉高打”不同的是，“喜羊羊”系列走的是“慢熱型”路線，靠的是“一傳十，十傳百”。雖然“喜羊羊”在近期迅速火爆，但2004年原創動力公司在投入“喜羊羊”創作的一年里，公司收入基本為零，直到2008年原創動力經營收入才達到1000萬元，2009年的營收預計2000萬元。
五年前中國動漫第一波產業浪潮興起時，不少動漫“弄潮兒”因熬不過超長的投入期以及自身內部管理不善而退場。“任何投資都是這樣，迅速爆發的東西往往迅速銷聲匿跡，而穩扎穩打的慢熱，往往能歷久彌新。”盧永強說。
目前，國內已有5000多家動漫企業和17個動漫基地，但只有盈利模式清晰，有核心競爭力的動漫企業，才能在中國動漫產業中脫穎而出。
中國動漫業還未到百花爭艷的季節，但只要找準問題的癥結，尋到突破的方法，“喜洋洋”終究會來臨。（據新華社）
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