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——專訪成都恒風動漫制作有限公司總經理熊軍懿先生

　　上月戛納國際電視節，成都恒風動漫憑借原創動漫電視劇《星系寶貝》獲得國際市場認可，《星系寶貝》將搬上歐洲主流電視臺的熒屏，這是成都動漫，也是中國動漫首次走進歐洲主流社會。這一成績并沒有讓恒風動漫停下腳步，長達520集精品原創動漫《蔬果寶貝》正在緊張制作中，并與央視動畫公司達成聯合出品協議。

　　24日，成都恒風動漫制作有限公司總經理熊軍懿先生接受了記者專訪。

　　剛從北京飛回成都的熊軍懿先生略顯疲憊，面對記者，他熱情洋溢。他不愿過多提及個人或公司的業績，更多地想說中國動漫發展存在的現實困境。他說，中國動漫產業的發展必須靠“原創”，而不是靠代加工，給別人做嫁衣。他的表情嚴肅、深沉，眼睛里透出創建熊氏“動漫帝國”的雄心壯志。

　　他被譽為中國西部動漫領軍人物一點也不夸張。

　　要把兩代人濃縮到一代人來創動漫品牌

　　4月底舉行的第六屆中國國際動漫節吸引了47個國家和地區的365家企業和機構參展，簽約項目近200個，涉及金額83億元，現場成交金額23億元，總金額達106億元。在本月17日閉幕的第六屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會上，數字內容和動漫產業成交額為76.89億元。這組數字刺激著中國動漫市場，推動著很多地方政府和企業把目光投射到這一新型產業。熊軍懿則清醒的認識到，我國的動漫產業目前只是初始階段，對動漫產業的概念性解讀才剛剛起步，處于襁褓期，與美國、日本這樣的“動漫帝國”相比，還只是一個“嬰兒”。

　　動漫產業是21世紀最具發展潛力的朝陽產業，因為它“綠色、環保、低碳”，在多數發達國家，已經成為其支柱產業。美國每年產值超過1000億美元， 2007年僅迪斯尼公司一年總產值達365億美元，2008年驚奇動畫和夢工廠動畫的年利率分別為30.4%和21.9%；同樣，2009年日本動漫市場為2000億美元；韓國也是如此。這些都得益于“原創經典動漫”。

　　他指出，實際上未來動漫產業只有“品牌”二字，而品牌的打造只有靠原創，所以，在發展初期必須做好策劃、選材、創意、內容等方面的基礎性原創工作。

　　據了解，在中國動漫行業中，日本動漫產品占據主導地位，本土動漫產品的占有率僅僅只有11%。中國和美、日這些“動漫帝國”相比，“要辯證客觀看待這種差距，這需要一個積淀過程”。

　　談到國內外的差距，他冷靜地說，“三年五年趕日超美那是不現實的。”美國的米老鼠、唐老鴨等經典動漫形象，經過了半個多世紀的沉淀、發展，所以成就了今天的迪斯尼樂園，“因為動漫制作不僅僅是技術，還包括創意、選材、品牌營銷、包裝等等”。“我們要做好基礎性原創的跟進和打造，發揮舉國體制，整合優勢資源，最樂觀的估計要花十到十五年時間，也有可能花兩代人才跟得上美、日這樣的‘動漫帝國’。”

　　動漫產業引領著人們的文化需求，“它是帶有價值觀的精神產品，是一種符號經濟學，因為它帶給你快樂，當這一符號被大眾認可，就會衍生出很多產品來。”因此動漫產業的發展必須要有政府、社會、發展空間層面的支撐。

　　面對未來發展，他充滿自信。“日本動漫產業羨慕美國的大制作和中國的大市場，我們有市場資源優勢，創造原創品牌，要把兩代人濃縮到一代人來努力！”

　　就恒風動漫而言，經過四年的努力，建立了自己成熟的團隊，現在已經有了原創動漫形象“蔬果寶貝”。他表示，“我們準備花一代人來創建自己的動漫品牌，建立自己的‘動漫帝國’。”

　　政府打動漫牌須克服發展“亂象”

　　當前，國家十分注重文化產業的發展，在動漫產業上給予政策、資金等方面的支持，很多城市都宣稱要建立中國的“動漫之都”，而實際上，很多地方動漫產業才剛剛起步。據了解，目前全國已經有20多個省份將動漫作為新興的文化創意產業進行大力扶持，有50多個城市宣稱要建設中國的“動漫之都”或“國家動漫產業基地”。

　　針對這一現象，他毫不隱晦自己的觀點，直接說到，“這是一種亂象，因為很多地方就連什么是動漫產業都沒搞清楚。”地方政府有打造“動漫之都”的熱情和產業規劃無疑對動漫產業發展是一件好事，但因為不熟悉這個領域，造成了盲目引進；有些企業說他們什么都不缺，就缺資金，需要地方政府扶持，結果僅僅做一些表象的工作，做了幾個簡單的動畫，誤導了地方政府產業政策，這樣會把地方政府的產業扶持熱情給澆滅。“其實目前中國動漫領域什么都缺。”他提出一種解決方法，那就是地方政府要開展高峰論壇，對動漫產業進行深刻解讀，即“動漫產業是什么”；一個地方要建立動漫產業基地，打動漫牌還必須要有根基，這樣就會避免“筑巢”引來的不是“鳳”。他指出，改變這一“亂象”還必須重新評定重點動漫產業基地、重點動漫企業、重點動漫項目。

　　他進一步說，動漫產業發展初期既是市場行為又是政府行為，當前要克服多頭無序的管理模式，把發展動漫產業上升到國家層面，中央要出臺明晰的產業扶持政策，有條件發展動漫產業的地方要出臺剛性政策、做好長遠規劃，動漫企業要有創建原創精品的意識，這樣政府有資源、市場有配置，市場與政府結合起來，動漫產業發展才有出路。

　　就四川和成都的動漫產業現狀，他說，成都擁有獨特優勢，是休閑之都也是創意之城，在文化底蘊、人才引進、勞動力成本等方面具備建立“動漫之都”的先天條件，但目前缺乏發展動漫產業的基礎性政策和支撐性文件，沒有文件作支撐就不會有專項資金來發展產業，這比杭州、上海等城市要落后三年。據了解，杭州市規定，從2010年起，該市本級財政在每年文化創意產業專項資金中安排動漫游戲產業發展專項資金7000萬元，并根據實際需要適度增長，這些資金主要用于支持動畫片播出補貼、人才獎勵等。

　　令他高興地是，作為四川唯一的原創動漫企業——恒風動漫得到了高新區從廠房、設備、資金等方面的大力支持。

　　原創要融入中華文化和中國精神

　　在上月戛納國際電視節上，成都恒風動漫制作的《星系寶貝》和杭州中南卡通制作的《風速戰警》等五部動漫電視劇被意大利一發行公司購買，這標志著中國原創動漫劇首次走進歐洲主流市場。取得這樣的成功，熊軍懿說，首先得益于堅持了原創。

　　公司在四年前就開始對選材、策劃、創意、品牌、營銷等進行了深入探討，并做了大量準備工作。美國以動物、怪物、機器人等為材料，做得出神入化，日本以刻畫人物形象見長。“我們另辟蹊徑，以蔬菜水果作為題材，之所以這樣選擇，首先是國際認知度，有沒有世界性概念，這樣一個符號是不是將來可以衍生，是不是貼近孩子，貼近主流觀眾；其次講好故事，有主題，融入中華文化，具有國際視野，《蔬果寶貝》以‘綠色、健康、和諧’為主題，這也是一個永恒的主題，要讓觀眾感恩自然、敬畏自然。”

　　據了解，在中國，制作一分鐘2D大概要3000到6000元左右，而制作一分鐘3D則高達1萬元左右，如果是精品制作則高達近2萬元，但電視臺播放價格卻非常低，3D不到1000元，2D則少得可憐。業內人士稱，動漫制作是一個燒錢的行業。

　　“這種制播倒掛，‘平臺為王’的現狀造成了很多動漫企業寧愿去代加工，也不愿去搞原創。”因為要實現原創動漫從燒錢行業變成賺錢產業是需要一個相當長的過程，真正賺錢的不是原創動漫的播放，而是它衍生出來的產業鏈，形成一個多級營收模式和平臺。

　　“但不做原創，怎么能做產業呢？”他略顯激動的說，“動畫是一種世界性語言，原創做好了，一旦被符號化了，就會衍生出很多產品，形成一個產業鏈，涉及到媒體、出版、服裝、軟件、食品等多個行業。比如說蔬果寶貝，我們發展到一定階段也會像迪斯尼一樣建立起蔬果寶貝主題樂園，讓觀眾、讀者參與互動。”

　　更重要地是，“原創精品動漫要深層次的挖掘民族內涵，面向市場、面向未來，經得起時間的檢驗，把品質化、民族化、精髓性的東西演繹到作品中去，娛樂大眾的同時，傳播中華文化、傳承中華文明、體現中國精神。”

　　因此，未來一年到三年，在新媒體高速發展過程中，這種以“平臺為王”的現狀會改變，動漫產業的發展將取決于“誰的內容好就用誰的”，以“內容為王”。