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　　前不久結(jié)束的２０１０年戛納電視節(jié)上，意大利一家發(fā)行公司購(gòu)買(mǎi)了５部中國(guó)原創(chuàng)的動(dòng)漫作品。

　　意大利發(fā)行公司有關(guān)負(fù)責(zé)人明確表示，這些動(dòng)漫作品將進(jìn)入西歐主流電視臺(tái)播放。或許，我國(guó)動(dòng)漫電視作品出口的全新格局將由此打開(kāi)。

　　制作國(guó)際化

　　“亞洲動(dòng)漫作品想打入歐美主流市場(chǎng)非常難。動(dòng)漫作品若想打入歐美市場(chǎng)，動(dòng)漫企業(yè)從劇本創(chuàng)作之初就要有所考慮。”成都恒風(fēng)動(dòng)漫制作有限公司總經(jīng)理熊軍懿表示。

　　意大利公司購(gòu)買(mǎi)的５部中國(guó)動(dòng)漫作品中，恒風(fēng)動(dòng)漫的３Ｄ高清原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片《星系寶貝》名列其中。

　　恒風(fēng)動(dòng)漫位于成都高新區(qū)，是國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)（四川）振興基地重點(diǎn)企業(yè)。為了產(chǎn)品能夠順利打入國(guó)際市場(chǎng)，恒風(fēng)動(dòng)漫很早就研習(xí)了歐美的先進(jìn)制作技術(shù)，克服了國(guó)內(nèi)３Ｄ動(dòng)漫常見(jiàn)的技術(shù)難題，實(shí)現(xiàn)了３Ｄ高清動(dòng)漫的量產(chǎn)。

　　在制作手段上，恒風(fēng)動(dòng)漫采用了最先進(jìn)的ＭＡＹＡ軟件和高清渲染手段，效果達(dá)到了國(guó)內(nèi)一流水平。成都高新區(qū)也在國(guó)家技術(shù)平臺(tái)內(nèi)專(zhuān)門(mén)為恒風(fēng)動(dòng)漫３Ｄ原創(chuàng)搭建后期渲染平臺(tái)設(shè)備以及高清設(shè)備。

　　掌握了國(guó)際先進(jìn)技術(shù)只是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫作品踏上國(guó)際化之路的第一步。

　　湖南山貓卡通有限公司總經(jīng)理吳暉同樣具有國(guó)際眼光，他從公司建立之初就明確：好的動(dòng)漫作品一定要能打入國(guó)際市場(chǎng)。為此，他引進(jìn)了在美國(guó)從事動(dòng)畫(huà)制作２０余年的邊康文擔(dān)任公司副總導(dǎo)演兼藝術(shù)總監(jiān)，公司動(dòng)漫作品的色彩和故事情節(jié)均會(huì)考慮國(guó)際受眾的喜好和接受程度。

　　最終，山貓卡通公司的首部大型魔幻娛樂(lè)動(dòng)畫(huà)片《山貓吉咪歷險(xiǎn)記》入選美國(guó)紐約國(guó)際獨(dú)立電影電視節(jié)，并獲得“最佳動(dòng)畫(huà)影片獎(jiǎng)”，成為美國(guó)紐約國(guó)際獨(dú)立電影電視節(jié)自創(chuàng)辦以來(lái)，第一部獲獎(jiǎng)的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片。目前，《山貓和吉咪之快樂(lè)篇》已經(jīng)出口到中東等幾十個(gè)國(guó)家。

　　“對(duì)于恒風(fēng)動(dòng)漫來(lái)說(shuō)，進(jìn)入西歐市場(chǎng)是公司一個(gè)里程碑的事件。”熊軍懿說(shuō)，《星系寶貝》在銷(xiāo)往西歐的同時(shí)，也獲得了阿爾巴尼亞市場(chǎng)的青睞。此次西歐市場(chǎng)的突破為公司下一階段計(jì)劃繼續(xù)突破國(guó)際市場(chǎng)增添了信心、鼓舞了斗志。

　　內(nèi)容個(gè)性化

　　浙江中南集團(tuán)卡通影視有限公司制作的《風(fēng)速戰(zhàn)警》也是此次意大利發(fā)行公司購(gòu)買(mǎi)的５部動(dòng)漫產(chǎn)品之一。

　　中南卡通每年的動(dòng)漫產(chǎn)品出口量已占全國(guó)總出口量的７０％以上。對(duì)于什么樣的動(dòng)漫產(chǎn)品在國(guó)際有市場(chǎng)，中南卡通公司副總經(jīng)理吳佳說(shuō)：“關(guān)鍵是如何講故事。可以用中國(guó)題材作為動(dòng)畫(huà)片的特色，但在表達(dá)方式上要盡量國(guó)際化和綜合化。”

　　《星系寶貝》選取與四川人飲食生活密切相關(guān)的辣椒和花椒為主角，通過(guò)講述蔬果寶貝團(tuán)隊(duì)的冒險(xiǎn)故事，弘揚(yáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作的精神，倡導(dǎo)保護(hù)生態(tài)環(huán)境、愛(ài)護(hù)大自然、抵制污染的理念。作品中弘揚(yáng)了四川本土的“麻辣文化”，將川菜的“味道”動(dòng)畫(huà)化、精神化，受到老外的歡迎和認(rèn)可。

　　吳暉正是了解到國(guó)際觀眾的需求，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)自創(chuàng)了一套山貓拳法，并全部運(yùn)用到公司的動(dòng)漫作品中。去年戛納電視節(jié)上，５２集動(dòng)畫(huà)片《西游記》以單集１０萬(wàn)美元的銷(xiāo)售價(jià)刷新了我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片海外發(fā)行價(jià)格新紀(jì)錄；目前正在央視播放的５２集大型高清動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇《三國(guó)演義》，雖然由北京輝煌動(dòng)畫(huà)公司與日本未來(lái)行星株式會(huì)社合作拍攝，但整部片子從前期創(chuàng)意、中期制作到后期合成都由中國(guó)本土團(tuán)隊(duì)完成，力圖向觀眾呈現(xiàn)出“原汁原味”的“三國(guó)風(fēng)云”，目前出品方正與來(lái)自美、英、法、意、俄等二十幾個(gè)國(guó)家的四十多個(gè)電視機(jī)構(gòu)商議播放事宜。

　　產(chǎn)生國(guó)際影響

　　在戛納電視節(jié)期間，中南卡通共接待意向客戶(hù)５００人次，約了大大小小１００多個(gè)見(jiàn)面會(huì)，取得的成績(jī)也好于預(yù)期，現(xiàn)場(chǎng)簽約和意向合作金額達(dá)到１３０多萬(wàn)美元。公司制作的《小龍阿布》、《魔幻仙蹤》、《風(fēng)速戰(zhàn)警》等動(dòng)漫作品的播出渠道都有所突破。

　　“現(xiàn)在在印度，許多家長(zhǎng)給女兒起名字叫海嬰，這是我們的動(dòng)畫(huà)片《魔幻仙蹤》中主角小女孩的名字。”吳佳說(shuō)，“《魔幻仙蹤》中海嬰積極樂(lè)觀、不畏艱險(xiǎn)，印度家長(zhǎng)都希望自己的女孩也能向海嬰一樣。這說(shuō)明國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片不僅出口到國(guó)外，而且還產(chǎn)生了一定的影響。”

　　此外，由湖北盛泰傳媒和中國(guó)國(guó)際電視總公司北京輝煌動(dòng)畫(huà)公司聯(lián)合制作的大型國(guó)產(chǎn)３Ｄ動(dòng)漫《阿特的奇幻之旅》也在戛納電視節(jié)中驚艷亮相，受到了國(guó)外媒體的關(guān)注報(bào)道。法國(guó)電視二臺(tái)、英國(guó)廣播公司等歐美多家電視節(jié)目播出機(jī)構(gòu)都對(duì)這部動(dòng)漫作品表示了濃厚興趣，并開(kāi)始與制作方接洽播出事宜。

　　從國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在這次戛納電視節(jié)上的優(yōu)異表現(xiàn)不難看出，動(dòng)漫作品正成為我國(guó)電視節(jié)目出口新的突破口。去年我國(guó)動(dòng)畫(huà)片出口達(dá)到３０５６．６萬(wàn)美元，占影視節(jié)目出口總金額的５１．９％，在出口各類(lèi)影視節(jié)目中占據(jù)最大比重。動(dòng)漫作品出口方面也出現(xiàn)新的變化，中東、非洲正逐漸成為我國(guó)動(dòng)漫出口的重要地區(qū)。

　　此次戛納電視節(jié)期間，中南卡通除了將自身創(chuàng)作的１０余部動(dòng)影視節(jié)帶到戛納，還代理了１０余部其他動(dòng)漫制作公司的作品參展，占到參展作品的一半左右。“下一步，中南卡通將打造一個(gè)以海外節(jié)目發(fā)行、銷(xiāo)售和授權(quán)為主的平臺(tái)。”吳佳表示，中南卡通已經(jīng)組建了一支經(jīng)驗(yàn)豐富的海外推廣團(tuán)隊(duì)，既有發(fā)行渠道也有客戶(hù)資源，將作為一個(gè)平臺(tái)，為更多優(yōu)秀的中國(guó)動(dòng)影視節(jié)片推向海外市場(chǎng)服務(wù)。 記者 紀(jì)愛(ài)玲