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　　前不久結束的２０１０年戛納電視節上，意大利一家發行公司購買了５部中國原創的動漫作品。

　　意大利發行公司有關負責人明確表示，這些動漫作品將進入西歐主流電視臺播放。或許，我國動漫電視作品出口的全新格局將由此打開。

　　制作國際化

　　“亞洲動漫作品想打入歐美主流市場非常難。動漫作品若想打入歐美市場，動漫企業從劇本創作之初就要有所考慮。”成都恒風動漫制作有限公司總經理熊軍懿表示。

　　意大利公司購買的５部中國動漫作品中，恒風動漫的３Ｄ高清原創動畫片《星系寶貝》名列其中。

　　恒風動漫位于成都高新區，是國家動漫游戲產業（四川）振興基地重點企業。為了產品能夠順利打入國際市場，恒風動漫很早就研習了歐美的先進制作技術，克服了國內３Ｄ動漫常見的技術難題，實現了３Ｄ高清動漫的量產。

　　在制作手段上，恒風動漫采用了最先進的ＭＡＹＡ軟件和高清渲染手段，效果達到了國內一流水平。成都高新區也在國家技術平臺內專門為恒風動漫３Ｄ原創搭建后期渲染平臺設備以及高清設備。

　　掌握了國際先進技術只是國內動漫作品踏上國際化之路的第一步。

　　湖南山貓卡通有限公司總經理吳暉同樣具有國際眼光，他從公司建立之初就明確：好的動漫作品一定要能打入國際市場。為此，他引進了在美國從事動畫制作２０余年的邊康文擔任公司副總導演兼藝術總監，公司動漫作品的色彩和故事情節均會考慮國際受眾的喜好和接受程度。

　　最終，山貓卡通公司的首部大型魔幻娛樂動畫片《山貓吉咪歷險記》入選美國紐約國際獨立電影電視節，并獲得“最佳動畫影片獎”，成為美國紐約國際獨立電影電視節自創辦以來，第一部獲獎的中國原創動畫片。目前，《山貓和吉咪之快樂篇》已經出口到中東等幾十個國家。

　　“對于恒風動漫來說，進入西歐市場是公司一個里程碑的事件。”熊軍懿說，《星系寶貝》在銷往西歐的同時，也獲得了阿爾巴尼亞市場的青睞。此次西歐市場的突破為公司下一階段計劃繼續突破國際市場增添了信心、鼓舞了斗志。

　　內容個性化

　　浙江中南集團卡通影視有限公司制作的《風速戰警》也是此次意大利發行公司購買的５部動漫產品之一。

　　中南卡通每年的動漫產品出口量已占全國總出口量的７０％以上。對于什么樣的動漫產品在國際有市場，中南卡通公司副總經理吳佳說：“關鍵是如何講故事。可以用中國題材作為動畫片的特色，但在表達方式上要盡量國際化和綜合化。”

　　《星系寶貝》選取與四川人飲食生活密切相關的辣椒和花椒為主角，通過講述蔬果寶貝團隊的冒險故事，弘揚團隊協作的精神，倡導保護生態環境、愛護大自然、抵制污染的理念。作品中弘揚了四川本土的“麻辣文化”，將川菜的“味道”動畫化、精神化，受到老外的歡迎和認可。

　　吳暉正是了解到國際觀眾的需求，結合中國傳統武術自創了一套山貓拳法，并全部運用到公司的動漫作品中。去年戛納電視節上，５２集動畫片《西游記》以單集１０萬美元的銷售價刷新了我國原創動畫片海外發行價格新紀錄；目前正在央視播放的５２集大型高清動畫電視連續劇《三國演義》，雖然由北京輝煌動畫公司與日本未來行星株式會社合作拍攝，但整部片子從前期創意、中期制作到后期合成都由中國本土團隊完成，力圖向觀眾呈現出“原汁原味”的“三國風云”，目前出品方正與來自美、英、法、意、俄等二十幾個國家的四十多個電視機構商議播放事宜。

　　產生國際影響

　　在戛納電視節期間，中南卡通共接待意向客戶５００人次，約了大大小小１００多個見面會，取得的成績也好于預期，現場簽約和意向合作金額達到１３０多萬美元。公司制作的《小龍阿布》、《魔幻仙蹤》、《風速戰警》等動漫作品的播出渠道都有所突破。

　　“現在在印度，許多家長給女兒起名字叫海嬰，這是我們的動畫片《魔幻仙蹤》中主角小女孩的名字。”吳佳說，“《魔幻仙蹤》中海嬰積極樂觀、不畏艱險，印度家長都希望自己的女孩也能向海嬰一樣。這說明國產動畫片不僅出口到國外，而且還產生了一定的影響。”

　　此外，由湖北盛泰傳媒和中國國際電視總公司北京輝煌動畫公司聯合制作的大型國產３Ｄ動漫《阿特的奇幻之旅》也在戛納電視節中驚艷亮相，受到了國外媒體的關注報道。法國電視二臺、英國廣播公司等歐美多家電視節目播出機構都對這部動漫作品表示了濃厚興趣，并開始與制作方接洽播出事宜。

　　從國產動漫在這次戛納電視節上的優異表現不難看出，動漫作品正成為我國電視節目出口新的突破口。去年我國動畫片出口達到３０５６．６萬美元，占影視節目出口總金額的５１．９％，在出口各類影視節目中占據最大比重。動漫作品出口方面也出現新的變化，中東、非洲正逐漸成為我國動漫出口的重要地區。

　　此次戛納電視節期間，中南卡通除了將自身創作的１０余部動影視節帶到戛納，還代理了１０余部其他動漫制作公司的作品參展，占到參展作品的一半左右。“下一步，中南卡通將打造一個以海外節目發行、銷售和授權為主的平臺。”吳佳表示，中南卡通已經組建了一支經驗豐富的海外推廣團隊，既有發行渠道也有客戶資源，將作為一個平臺，為更多優秀的中國動影視節片推向海外市場服務。 記者 紀愛玲