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    近期《對話》欄目在杭州舉辦的中國國際動漫節(jié)上廣邀國內(nèi)外動漫名家對目前國內(nèi)實力派動漫企業(yè)的作品進行現(xiàn)場點評，以此來尋找中國動漫的“世界語”。在座的嘉賓包括了《阿凡達》的概念設(shè)計師、造型師，夢工廠動畫總監(jiān)以及國內(nèi)的頂尖漫畫家等。這次零距離的對話，相信國內(nèi)動漫同行一定感受頗深，而在這場對話中，國產(chǎn)動漫正走入某種誤區(qū)也一并暴露了出來。

    動漫產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)。如果國產(chǎn)動漫能順利發(fā)展，如日本一樣將之做成支柱產(chǎn)業(yè)也并非不可能。在中央和各地政府出臺的系列政策支持下，動漫基地和園區(qū)在全國各地開了花，結(jié)出的果實也千姿百態(tài)的逐一端到受眾面前，請君欣賞。但是，動漫產(chǎn)業(yè)并非動畫播出了就萬事大吉，事實上，動畫在電視臺播出僅僅只是一個開始，后繼的衍生品銷售才是動漫發(fā)展的關(guān)鍵。

    動漫衍生品的核心來源于動漫形象，所以打造明星動漫形象便成了各動漫企業(yè)孜孜不倦的追求。而日前首屆中國十大卡通形象的出爐卻讓人陌生又熟悉，一如現(xiàn)在眼花繚亂的國產(chǎn)動漫，天天在眼前進行視覺轟炸，細細一想，除了美猴王和喜羊羊，誰都只是似曾相似卻不知底里的混個眼熟。

    而這一點或許就是國內(nèi)外同行對動漫形象認知的最大差別。

    動漫形象的內(nèi)涵不只是它的表象

    在《對話》欄目中，國內(nèi)同行強調(diào)的重點是動漫形象要新穎可愛，具有獨特性，不需要更多的訴求。而國外團隊卻始終堅持故事永遠第一位，形象必須融入故事，為故事服務(wù)。兩種不同的觀點各有事實佐證：前者有Hello Kitty為其版權(quán)所有者每年創(chuàng)造5億美元的利潤；后者有獅子王，哆啦A夢，阿童木等等。

    深思兩種觀點，并且盤點國內(nèi)較為知名的動漫形象便不難發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)動漫在心態(tài)上有斟酌之處。說得動聽些可以稱之為有野心，說得直白些便是功利的最大化體現(xiàn)，而說得無奈些便是國產(chǎn)動漫不會講故事。

    創(chuàng)造一個無需動畫，漫畫支持的經(jīng)典動漫形象，然后每年像包租婆一樣坐等鈔票入賬，如果能實現(xiàn)這個愿望，相信即使只有1%的希望也會有90%的動漫企業(yè)為之心動。然而，我們卻忘了Hello Kitty的所有者三麗鷗公司近40年來開發(fā)了450個動漫形象，真正成功的卻始終只有Hello Kitty這一個。

    形象過了初期企業(yè)的主動傳播后，更重要的是受眾群體的自行傳播。Hello Kitty受人喜愛正是因為她賦予受眾群體想象的空間，容許人們將自己的情緒投射到她身上，也就是說她滿足了受眾的各種情感需要。Hello Kitty的成功是一種偶然性的成功，無論未來怎樣對她進行深析解讀，她的成功都是不可復(fù)制的。

    而近年來讓我們眼熟的動漫形象，因為只關(guān)注形象的包裝和宣傳，對其內(nèi)涵沒有深挖，導(dǎo)致受眾群體只覺得其可愛眼熟，卻無法將之與自己的情感需要結(jié)合。這種低粘合度便導(dǎo)致形象有較高美譽度，卻無法產(chǎn)生較高的經(jīng)濟價值。

    與其還在為450個形象中打造第二個Hello Kitty想破腦袋，國內(nèi)的動漫企業(yè)不如結(jié)合國外創(chuàng)作團隊的理念，靜下心來以一部高質(zhì)量的動漫來打造明星形象。

    打造明星動漫形象 國產(chǎn)動漫尚需潛心沉淀

    無論是《阿童木》，《龍珠》還是《哆啦A夢》，甚至《名偵探柯南》，日本打造這些經(jīng)典動漫形象無不用上十年數(shù)十年時間，每個形象的多版動畫以及高達兩位數(shù)的劇場版電影，保證了它們在受眾群體中的高熱度。不止日本，好萊塢《功夫熊貓》的故事創(chuàng)作花了5年時間，而劇本也用了3年。

    像這樣嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鲬B(tài)度，國產(chǎn)動漫到底能學(xué)到幾分尚值得人懷疑。剛嘗到甜頭的《喜羊羊與灰太狼》近期便傳出家變，其制作團隊的出走令這部片子的未來黯淡了幾分。而國內(nèi)團隊認為的動漫形象要新穎可愛具有獨特性，這幾點用在中國十大卡通形象上，大部分也并不及格。

    當(dāng)然，據(jù)此斷定國產(chǎn)動漫沒救也太過武斷。如果模仿是動漫創(chuàng)新發(fā)展中難以避免的現(xiàn)象，那么后來者站在巨人肩上，或許可以讓大眾對長期低迷的國漫產(chǎn)生一些信心。

    近日由湖北盛泰文化傳媒打造的奇幻動畫《阿特的奇幻之旅》即將登陸央視，隨著宣傳不斷深入，不去管所謂的大手筆投資，也不去管是否3D高清，更不去管主題是否奇幻，通過預(yù)告和提前曝光的部分片段，其中般林人的設(shè)定和般林人主角黛東這一形象倒是讓筆者深覺有趣。這一形象其他部分的設(shè)定沒有特別之處，但是因為面部帶上面具，就讓人耳目一新。將古老圖騰以面具形式表現(xiàn)出來，再搭配時下流行的囧文化，遠古的厚重和現(xiàn)代的輕松完美結(jié)合，便在眾角色中脫穎而出。

    據(jù)盛泰傳媒介紹，般林人和黛東這一形象突破了以往國漫形象的呆板和老舊，代表著時下日益龐大的蟻族群體。“只是與現(xiàn)實不同，我們希望通過這一形象來傳達一種樂觀精神。”面對生存危機，群居的般林人始終以一種快樂的精神正面迎接生活的各種挑戰(zhàn)，“對于現(xiàn)在生存壓力越來越大的年輕人來說，這樣的設(shè)定無疑能激起他們的共鳴。”據(jù)悉，看過《阿特的奇幻之旅》全片的觀眾對般林人和黛東這一可愛形象無不喜愛，經(jīng)過重重調(diào)研和論證，出品方已經(jīng)啟動以般林人和黛東為主角的動畫項目。

    “中國動漫能創(chuàng)造一個讓大眾喜愛的角色十分不易。”國產(chǎn)動漫已經(jīng)浪費了孫悟空及更多的經(jīng)典形象，現(xiàn)在碰到一個讓人喜愛的形象，《阿特的奇幻之旅》制作方自然更為謹(jǐn)慎。據(jù)悉，該公司已經(jīng)計劃用幾年時間精心打造這一形象。

    “我們不認為般林人能在一年內(nèi)火爆全國，但我們愿意用數(shù)年的積累去換取這一形象成功。”為契合形象，盛泰傳媒已開始花巨資打造專屬于這一形象的劇本。“一個具有生命力的形象一定有生動有趣的故事作為支持。如果這一形象能被廣泛認可，接下來我們也將啟動動畫電影的制作。”盛泰傳媒這樣表示。

    而在《阿特的奇幻之旅》正式上映前，以部分人的好評來衡量這部片子質(zhì)量或者其中形象的潛力是過于武斷的，但如果真能為大眾接受，一個形象的深入人心也需要幾年時間積累，若盛泰傳媒真有這樣的魄力和耐心，那么繼《喜羊羊與灰太狼》之后，被浮躁心態(tài)籠罩的國產(chǎn)動漫再掀一股觀影熱潮，也是有可能之事。(文/周豆）