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    近期《對話》欄目在杭州舉辦的中國國際動漫節上廣邀國內外動漫名家對目前國內實力派動漫企業的作品進行現場點評，以此來尋找中國動漫的“世界語”。在座的嘉賓包括了《阿凡達》的概念設計師、造型師，夢工廠動畫總監以及國內的頂尖漫畫家等。這次零距離的對話，相信國內動漫同行一定感受頗深，而在這場對話中，國產動漫正走入某種誤區也一并暴露了出來。

    動漫產業是朝陽產業。如果國產動漫能順利發展，如日本一樣將之做成支柱產業也并非不可能。在中央和各地政府出臺的系列政策支持下，動漫基地和園區在全國各地開了花，結出的果實也千姿百態的逐一端到受眾面前，請君欣賞。但是，動漫產業并非動畫播出了就萬事大吉，事實上，動畫在電視臺播出僅僅只是一個開始，后繼的衍生品銷售才是動漫發展的關鍵。

    動漫衍生品的核心來源于動漫形象，所以打造明星動漫形象便成了各動漫企業孜孜不倦的追求。而日前首屆中國十大卡通形象的出爐卻讓人陌生又熟悉，一如現在眼花繚亂的國產動漫，天天在眼前進行視覺轟炸，細細一想，除了美猴王和喜羊羊，誰都只是似曾相似卻不知底里的混個眼熟。

    而這一點或許就是國內外同行對動漫形象認知的最大差別。

    動漫形象的內涵不只是它的表象

    在《對話》欄目中，國內同行強調的重點是動漫形象要新穎可愛，具有獨特性，不需要更多的訴求。而國外團隊卻始終堅持故事永遠第一位，形象必須融入故事，為故事服務。兩種不同的觀點各有事實佐證：前者有Hello Kitty為其版權所有者每年創造5億美元的利潤；后者有獅子王，哆啦A夢，阿童木等等。

    深思兩種觀點，并且盤點國內較為知名的動漫形象便不難發現國產動漫在心態上有斟酌之處。說得動聽些可以稱之為有野心，說得直白些便是功利的最大化體現，而說得無奈些便是國產動漫不會講故事。

    創造一個無需動畫，漫畫支持的經典動漫形象，然后每年像包租婆一樣坐等鈔票入賬，如果能實現這個愿望，相信即使只有1%的希望也會有90%的動漫企業為之心動。然而，我們卻忘了Hello Kitty的所有者三麗鷗公司近40年來開發了450個動漫形象，真正成功的卻始終只有Hello Kitty這一個。

    形象過了初期企業的主動傳播后，更重要的是受眾群體的自行傳播。Hello Kitty受人喜愛正是因為她賦予受眾群體想象的空間，容許人們將自己的情緒投射到她身上，也就是說她滿足了受眾的各種情感需要。Hello Kitty的成功是一種偶然性的成功，無論未來怎樣對她進行深析解讀，她的成功都是不可復制的。

    而近年來讓我們眼熟的動漫形象，因為只關注形象的包裝和宣傳，對其內涵沒有深挖，導致受眾群體只覺得其可愛眼熟，卻無法將之與自己的情感需要結合。這種低粘合度便導致形象有較高美譽度，卻無法產生較高的經濟價值。

    與其還在為450個形象中打造第二個Hello Kitty想破腦袋，國內的動漫企業不如結合國外創作團隊的理念，靜下心來以一部高質量的動漫來打造明星形象。

    打造明星動漫形象 國產動漫尚需潛心沉淀

    無論是《阿童木》，《龍珠》還是《哆啦A夢》，甚至《名偵探柯南》，日本打造這些經典動漫形象無不用上十年數十年時間，每個形象的多版動畫以及高達兩位數的劇場版電影，保證了它們在受眾群體中的高熱度。不止日本，好萊塢《功夫熊貓》的故事創作花了5年時間，而劇本也用了3年。

    像這樣嚴謹的制作態度，國產動漫到底能學到幾分尚值得人懷疑。剛嘗到甜頭的《喜羊羊與灰太狼》近期便傳出家變，其制作團隊的出走令這部片子的未來黯淡了幾分。而國內團隊認為的動漫形象要新穎可愛具有獨特性，這幾點用在中國十大卡通形象上，大部分也并不及格。

    當然，據此斷定國產動漫沒救也太過武斷。如果模仿是動漫創新發展中難以避免的現象，那么后來者站在巨人肩上，或許可以讓大眾對長期低迷的國漫產生一些信心。

    近日由湖北盛泰文化傳媒打造的奇幻動畫《阿特的奇幻之旅》即將登陸央視，隨著宣傳不斷深入，不去管所謂的大手筆投資，也不去管是否3D高清，更不去管主題是否奇幻，通過預告和提前曝光的部分片段，其中般林人的設定和般林人主角黛東這一形象倒是讓筆者深覺有趣。這一形象其他部分的設定沒有特別之處，但是因為面部帶上面具，就讓人耳目一新。將古老圖騰以面具形式表現出來，再搭配時下流行的囧文化，遠古的厚重和現代的輕松完美結合，便在眾角色中脫穎而出。

    據盛泰傳媒介紹，般林人和黛東這一形象突破了以往國漫形象的呆板和老舊，代表著時下日益龐大的蟻族群體。“只是與現實不同，我們希望通過這一形象來傳達一種樂觀精神。”面對生存危機，群居的般林人始終以一種快樂的精神正面迎接生活的各種挑戰，“對于現在生存壓力越來越大的年輕人來說，這樣的設定無疑能激起他們的共鳴。”據悉，看過《阿特的奇幻之旅》全片的觀眾對般林人和黛東這一可愛形象無不喜愛，經過重重調研和論證，出品方已經啟動以般林人和黛東為主角的動畫項目。

    “中國動漫能創造一個讓大眾喜愛的角色十分不易。”國產動漫已經浪費了孫悟空及更多的經典形象，現在碰到一個讓人喜愛的形象，《阿特的奇幻之旅》制作方自然更為謹慎。據悉，該公司已經計劃用幾年時間精心打造這一形象。

    “我們不認為般林人能在一年內火爆全國，但我們愿意用數年的積累去換取這一形象成功。”為契合形象，盛泰傳媒已開始花巨資打造專屬于這一形象的劇本。“一個具有生命力的形象一定有生動有趣的故事作為支持。如果這一形象能被廣泛認可，接下來我們也將啟動動畫電影的制作。”盛泰傳媒這樣表示。

    而在《阿特的奇幻之旅》正式上映前，以部分人的好評來衡量這部片子質量或者其中形象的潛力是過于武斷的，但如果真能為大眾接受，一個形象的深入人心也需要幾年時間積累，若盛泰傳媒真有這樣的魄力和耐心，那么繼《喜羊羊與灰太狼》之后，被浮躁心態籠罩的國產動漫再掀一股觀影熱潮，也是有可能之事。(文/周豆）