|
伴隨數字娛樂時代的到來，我國動漫產業也處在一個戰略機遇期。2004年，我國共有52家制作機構向國家廣電總局申報立項，2005年第一批的申報數字已經上升到了68家。2006年4月，國務院轉發財政部等十部委《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》，提出力爭用5到10年的時間，使動漫產業創作開發和生產能力棲身世界動漫大國和強國之列。2008年12月，文化部、財政部及國家稅務總局發布《動漫企業認定管理辦法(試行)》，設定統一標準，為經認定的企業頒發相關證書。2009年12月底，首批通過認定的“百家動漫企業”名單出爐。
這僅僅是國家支持動漫產業發展的一個縮影。到目前我國動畫制作企業有數千家，而進行影視動畫原創的企業或機構全國大致有20家。 從制作機構來看，國內從事原創動畫生產的制作機構可分為廣電系統內制作機構和廣電系統外制作機構兩類，前者主要以中央電視臺動畫部和上海美術電影制片廠為主，后者基本都是民營動畫制作企業。從產業布局上看，北京、上海、廣東、湖南四地是中國動畫制作產業的聚積地，但在全國所占比例呈下降趨勢，更多制作機構開始在全國經濟發達省份涌現，這使得產業布局日益合理。 以北京為例，目前石景山區以數字娛樂為特色的文化創意產業已經形成以搜狐網游、華錄文化、暴風網際、千橡互動等為代表的網絡游戲、影視動漫和數字媒體三大產業互為支撐的發展格局，吸引了一批龍頭企業并成功引進了中國動漫產業集團及中國動漫游戲城項目，凝聚一批高端人才。 李笛在接受記者采訪時表示，目前涉足以動漫為代表的文化產業的企業越來越多，文化創意已經成為很多企業的一個方向。 “重動輕漫”問題比較突出 隨著國家對文化創意產業的重視和政策扶持，各地創意產業園區蓬勃興起。據相關統計資料顯示，目前全國僅動漫企業就有8740家，并且有17個國家動畫產業基地。寶軟指出，在這兩年國家相繼出臺各項政策后，2010～2014年的這5年將是我國動漫產業的黃金期，預計市場規模高達1000億元。 不過，與歐美日韓等動漫大國相比，中國動漫產業在技術、人才、資金等方面還面臨諸多挑戰。記者獲悉，中國動漫產業快速發展的背后，也帶有很強的瘋狂、盲目和沖動，一些不夠條件的項目也在拼命上馬。動漫企業良莠不齊，具有一定規模和影響力的品牌企業還是很少。這其中，過度集中的現象比較明顯。湖南、廣東、江蘇、上海和浙江等5個經濟發達的省或直轄市，合計動畫產量占全國的近七成；長沙、廣州、上海和杭州等十大城市合計動畫產量占全國的份額超過八成。 從動漫產業鏈來看，原創漫畫是動漫產業金字塔的根基。日、美等發達國家的動漫產業有一條清晰、完整的產業鏈：在雜志上連載漫畫作品——選擇讀者反饋好的發行單行本——改編成動畫片——根據漫畫造型制造玩具、服裝、日常用品等衍生產品——開發游戲。而我國動漫界則是“重動輕漫”，近幾年來90%以上的資金都投向了動畫制作環節，這種不成熟的做法也直接導致了原創動畫企業的尷尬困境。 御風行數碼科技有限公司總經理廖連慎告訴《中國電子報》記者，目前中國動漫產業各環節之間缺乏默契，各環節企業間尚未建立起良好的共贏經營模式，上游環節的決策沒能夠在下游環節得到很好的配合。因此，要發展動漫產業，仍需進一步搭建成熟的產業鏈，促進各環節企業間的交流合作，共同把產業鏈做長做完整。 從產業鏈角度做營銷 李笛表示：“動漫產業不是單純的制作。前一段時間，華錄與我國臺灣動漫聯盟的十幾家企業進行座談后發現，從動漫產業的初期企劃到后產品開發、商務植入，以及在美國、日本、韓國的播出，包括主題公園，這個才是所有企業應該重視的。” 記者了解到，目前包括日本、韓國和美國等動漫產業相對發達的國家也是從產業鏈的角度全盤考慮產業發展。 清科觀察指出，動漫產業鏈看似簡單，包括動漫作品的創意、制作、發行、及衍生產品的開發、生產與銷售，但其實各環節涉及甚廣。與美、日等國已經形成完整完善的產業鏈及很好的贏利模式相比，國內企業在這方面仍在尋找適合自己的發展道路、嘗試不同的“搭配組合”：有些選擇先進行動漫作品的創作與發行，之后根據市場反映推出衍生產品；有些則采取動漫作品與衍生產品并行的方式，在最初的創意環節就開始為衍生產品鋪路，將其與動漫作品同步制作推出。 “我們覺得中國缺乏動漫產業鏈，不是工作室可以解決的。以北京的動漫產業為例，目前沒有特別明確的主題，我們可能通過在線業務實現全產業鏈的發展。”李笛表示，先前動漫產業出現的人才、資金、版權都好解決，產業成功的關鍵是如何把案例變成產業鏈。 迪士尼家庭娛樂中國區市場總監葉廈軍告訴《中國電子報》記者，動漫產業也正在呈現多元化發展的態勢，僅僅給孩子看是不夠的，還要讓孩子參與，甚至讓成人參與，成功的動漫片的經驗已經說明了這一點。此外，一部動漫作品最重要的還是要考慮其在產業鏈方面的全盤營銷。 “中國不是沒有動漫作品產業化的案例，比如喜洋洋，缺少的是產業鏈營銷。現在的導向是制作導向，未來的導向可能是運營者說了算，這種拉動比推動好。”李笛表示。 (責任編輯：白雪松) |
