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《兜兜的世界》開發(fā)衍生產(chǎn)品，生產(chǎn)出玩具。 記者鄭磊攝 首部“沈陽造”超過3000分鐘的動畫片，在發(fā)行20多個國家和地區(qū)后，本月初又簽約出口歐美市場；《兜兜的世界》為沈陽動漫產(chǎn)業(yè)如何突破市場瓶頸帶來啟示—— 沈陽“兜兜”很好賣 “在遙遠的冰雪世界里，有一個充滿著無限幻想的童話世界，那里有漂亮的游樂場、溫馨的村莊，住著一個叫兜兜的小鴨子，還有一群可愛、充滿朝氣、古靈精怪的小伙伴，每天都會有新奇、刺激、快樂的事情發(fā)生……”這是動畫片《兜兜的世界》所講述的故事。 《兜兜的世界》是沈陽動漫產(chǎn)業(yè)基地出品的第一部超過3000分鐘的動畫長片，自2008年出品以來，該片屢獲好評，曾被國家新聞出版署和中國版權(quán)保護中心等權(quán)威部門評定為中國首批“優(yōu)秀版權(quán)作品”、“中國馳名品牌”、“美猴獎”、“中國動漫最具消費者喜愛十大品牌”、“中國十大卡通形象”等國家級獎項。 近日，記者從沈陽市渾南新區(qū)獲悉，月初，該動畫片的制作方——沈陽非凡創(chuàng)意動畫制作有限公司與歐美的發(fā)行公司簽署了合作協(xié)議，不久后，《兜兜的世界》將正式與歐美小朋友見面。至此，《兜兜的世界》除成功在中東、印尼等20多個地區(qū)和國家發(fā)行外，又進一步向歐美市場挺進。 《兜兜的世界》為何在國內(nèi)外文化市場都如此備受青睞？它的出口又給沈陽的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來哪些啟示？沈陽動漫產(chǎn)業(yè)該向何處去？ “兜兜”對沈陽動漫產(chǎn)業(yè)具有特殊意義 《兜兜的世界》作為沈陽動漫產(chǎn)業(yè)基地出品的首部超過3000分鐘的動畫長片，對沈陽動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有里程碑式的意義。 當(dāng)這個走路姿勢笨拙、眼睛總是一眨一眨、喜歡把小胳膊翹起的可愛小鴨子，站在觀眾面前打招呼“嗨，我叫兜兜，你喜歡和我做朋友嗎？”時，就會讓人不由自主地喜歡上它。 這部365集動畫片主要針對的是天真爛漫的兒童觀眾，它以一系列風(fēng)趣幽默的小故事來吸引小觀眾。知識性、趣味性和娛樂性自始至終貫穿全劇，對小觀眾有很好的教育效果。 生動、有趣的動畫帶領(lǐng)著孩子們遨游天真童年的幻想海洋，找到學(xué)習(xí)的方法，體驗學(xué)習(xí)的樂趣，享受學(xué)習(xí)的成功，從而獲得 “成長快樂1+1+1”（即知識+趣味 +娛樂=成長快樂）的享受。 “我們希望這部作品以每天10分鐘輕松愉快的時光，給小朋友們帶來365天的幸福快樂。 ”沈陽非凡創(chuàng)意動畫制作有限公司副總經(jīng)理黃敏說。 《兜兜的世界》作為該公司的主打產(chǎn)品，去年年初在中央電視臺播出，反響較好，之后又相繼在其他一些地方電視臺播放，為國內(nèi)許多小朋友帶來了“成長的快樂”。
動漫產(chǎn)業(yè)基地機房內(nèi)的設(shè)備價值超過2000萬元。 如何賣出產(chǎn)品換回發(fā)展資金 《兜兜的世界》播出后，兜兜在小朋友中成為了一個小明星，為他們帶來了美好時光。但是，我們也應(yīng)該看到，以《兜兜的世界》為代表的動漫產(chǎn)品目前還并未從成長的“煩惱”中走出來。 沈陽國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)辦公室副主任董巖坦言：“動漫產(chǎn)品投放市場后希望得到一定的收益和回報，這是保證動漫企業(yè)正常運營的前提。目前看，如果僅靠電視臺這一渠道來獲取回報，效果還不夠理想。 ” 眼下，動畫片播映是以電視為主要平臺，市場的回報率并不高。據(jù)了解，高品質(zhì)動畫片現(xiàn)在每分鐘的制作成本大約為數(shù)千元，再看電視臺的收購價格，省級電視臺為每分鐘20元至50元，上星衛(wèi)視每分鐘80元至500元，央視雖然達到了每分鐘500元至1000元，但相比動漫制作成本，這個價格仍然偏低。 “要想提高動畫片的播出價格，必須先提高動畫片的制作質(zhì)量。”業(yè)內(nèi)人士普遍認為，“提高質(zhì)量、注重創(chuàng)新是動漫企業(yè)最終‘安身立命’的根本。 ” 近年來，沈陽動漫制作無論是在規(guī)模、質(zhì)量、創(chuàng)意，還是在影響力上都有了較大的進步，從2006年零起步，到2007年動漫制作量達3000分鐘，2008年達到5000分鐘，直至去年突破1萬分鐘，沈陽國家動漫產(chǎn)業(yè)基地的動畫片制作量目前在全國排名第四位。 隨著近幾年的快速發(fā)展，沈陽的許多動漫企業(yè)已形成一定規(guī)模。現(xiàn)階段，怎樣將企業(yè)精心制作的產(chǎn)品推向市場，轉(zhuǎn)化成保障企業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大的寶貴資金，是企業(yè)關(guān)注的頭等大事。 董巖說：“這也關(guān)系到沈陽動漫產(chǎn)業(yè)能否持續(xù)發(fā)展，關(guān)系到動漫企業(yè)能否在不依靠政府扶持的情況下，完全自力更生，形成良性循環(huán)，創(chuàng)建動漫企業(yè)特有的盈利模式。一句話，它是關(guān)系到中國動漫產(chǎn)業(yè)能否健康發(fā)展的大事。 ” 動漫企業(yè)如何建立盈利模式，這不僅在沈陽，就是在全國，都是動漫企業(yè)目前正面臨的一個生死攸關(guān)的重要課題。在產(chǎn)品制作上，當(dāng)然要狠抓質(zhì)量、努力創(chuàng)新，那么在后期的銷售上又怎樣才能做到盈利？沈陽動漫產(chǎn)業(yè)做出的一個嘗試是，開始瞄向海外市場。
沈陽動漫產(chǎn)業(yè)基地成立了公共技術(shù)平臺，為企業(yè)降低生產(chǎn)成本。 “兜兜”怎樣打開了國外市場 《兜兜的世界》在國內(nèi)較大范圍播放后，獲得很多榮譽，如今又率先走出國門，自然引來了動漫行業(yè)和社會大眾的關(guān)注。《兜兜的世界》是怎樣“走出去”的呢？ “追求盈利當(dāng)然是動漫出口的一個重要目的，而同時，隨著我們動漫制作水平的不斷提高，走出國門也是未來發(fā)展必然要選擇的一個方向。”董巖解釋說，“《兜兜的世界》之所以能夠相繼在20多個國家和地區(qū)獲得準(zhǔn)入認可，除了其本身制作技術(shù)的優(yōu)質(zhì)外，也許更重要的是，它的內(nèi)容獲得了引入國家和地區(qū)的認可。 ” 《兜兜的世界》全劇以小動物為角色，片內(nèi)沒有任何色情暴力血腥的場面，也沒有宗教、政治、風(fēng)俗、習(xí)慣等內(nèi)容，宣揚的是助人為樂等傳統(tǒng)美德，這些優(yōu)良的道德風(fēng)尚是任何國家和地區(qū)都需要的，它對兒童而言是一部生動的啟蒙教材。 如何把傳統(tǒng)文化與動漫產(chǎn)品自然、生動、富有創(chuàng)意地結(jié)合起來，一直是我國原創(chuàng)動漫所追求和探索的方向，現(xiàn)今《兜兜的世界》為此提供了新鮮的經(jīng)驗。 將主流文化思想通過動漫完美地表達出來，這樣做不僅會對孩子的健康成長產(chǎn)生強大的影響力，而且可以使沈陽動漫與廣闊的國際市場接軌。 沈陽動漫產(chǎn)業(yè)雖然近年來才剛剛起步，但是因為其制作成本在國際市場上明顯偏低，因此具有較強的競爭力。 歐洲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對落后于美、韓、日等國家，而且其制作成本高昂，發(fā)行商只好將采購方向轉(zhuǎn)向成本較低的亞洲，這就為沈陽動漫產(chǎn)品的出口和動漫企業(yè)的發(fā)展提供了良機。 不做好產(chǎn)業(yè)鏈條動漫就沒有出路 應(yīng)該說，雖然沈陽動漫產(chǎn)業(yè)的進步不小，但是目前總體來說盈利模式還不夠清晰、產(chǎn)業(yè)鏈條也不夠完善，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然任重道遠。 董巖表示：“今后一段時期，我們要在繼續(xù)完善產(chǎn)業(yè)環(huán)境的同時，進一步加快沈陽（國家）動漫產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)，尤其要關(guān)注企業(yè)的盈利狀況，采取更多的措施和手段，幫助企業(yè)將產(chǎn)品順利推入市場，轉(zhuǎn)化成供企業(yè)持續(xù)壯大發(fā)展的資金，讓企業(yè)發(fā)展進入良性循環(huán)。 ” 在制作上，沈陽動漫基地建成了動漫公共技術(shù)平臺、衍生品開發(fā)平臺、動漫人才實訓(xùn)平臺、融資平臺，盡一切努力來降低企業(yè)的制作成本，力爭使企業(yè)在一個更有利的位置來打拼市場，只有市場才是最終決定動漫產(chǎn)業(yè)和企業(yè)能否生存發(fā)展的主導(dǎo)因素。 據(jù)介紹，目前沈陽動漫產(chǎn)業(yè)基地與遼寧廣播電視臺新動漫頻道合作開設(shè)的《少兒動漫教室》欄目已經(jīng)開播；與遼寧廣播電視臺北方頻道合作開設(shè)的《動漫世界》欄目也將在近期推出；不久還將與遼寧廣播電視臺少兒頻道合作開設(shè)動漫欄目時段，進一步擴大動漫播出和宣傳的平臺。 同時也非常注重動漫產(chǎn)品發(fā)行平臺的搭建，通過重點引進國內(nèi)外有實力的發(fā)行公司或扶持有實力的企業(yè)組建發(fā)行公司，促進沈陽動漫產(chǎn)業(yè)基地產(chǎn)品的發(fā)行。目前，基地已引進了日本、加拿大的公司開展國外發(fā)行業(yè)務(wù)，還有國內(nèi)的3家發(fā)行公司入駐基地開展業(yè)務(wù)。 衍生品開發(fā)也是完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的重要一環(huán)。與動漫產(chǎn)品相關(guān)的服飾、玩具、文體用品、日常用品、快速消費品、電子產(chǎn)品、百貨禮品等都將在更廣泛的領(lǐng)域得到開發(fā)。 《兜兜的世界》在這些方面進行了有益的嘗試，現(xiàn)在兜兜已經(jīng)走出了動畫片，進入了玩具店、服裝店…… 《兜兜的世界》將市場營運的目標(biāo)鎖定在完善“產(chǎn)銷合一”、打造產(chǎn)業(yè)鏈條上，走出了實踐的重要一步，這對沈陽動漫產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展具有重要借鑒意義。 (記者／王敏娜) (責(zé)任編輯：白雪松) |
