中共中央政治局委員、省委書(shū)記汪洋2008年初在蒞臨東莞松山湖考察時(shí),那句“如果今天不積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),明天就要被產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)所調(diào)整”的講話猶在耳畔,兩年已過(guò)———
過(guò)去的兩年,是令人振奮的兩年,作為東莞全力打造的科技中心和產(chǎn)業(yè)升級(jí)引擎,松山湖科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)自2001年11月由廣東省政府正式批準(zhǔn)成立以來(lái),不斷加快推進(jìn)科技創(chuàng)新步伐,不斷提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,受到外界的高度關(guān)注和充分肯定。 過(guò)去的兩年,是值得回顧的兩年,松山湖的GDP、工業(yè)總產(chǎn)值和稅收均取得了顯著增長(zhǎng),而這份成績(jī)單是在東莞實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到了席卷全球的金融危機(jī)明顯沖擊下所交出的,而未來(lái)三年左右時(shí)間內(nèi),松山湖的總產(chǎn)值預(yù)計(jì)將突破千億元。 在剛剛召開(kāi)不久的省委十屆七次全會(huì)上,廣東又再次旗幟鮮明地提出了建設(shè)文化強(qiáng)省的戰(zhàn)略部署,汪洋書(shū)記指出“廣東省提出建設(shè)文化強(qiáng)省,實(shí)際上是和我們轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的要求相協(xié)調(diào)的,廣東的經(jīng)濟(jì)要具有可持續(xù)發(fā)展能力和更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,就必須在文化上加強(qiáng)它的引領(lǐng)和支撐。” 如今,東莞松山湖管委會(huì)已計(jì)劃總投資150億元,打造中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最佳對(duì)接平臺(tái),這將對(duì)廣東建設(shè)文化強(qiáng)省、東莞建設(shè)文化強(qiáng)市,夯實(shí)東莞城市軟實(shí)力起到實(shí)質(zhì)性的作用。人們不禁要問(wèn):松山湖為什么會(huì)有這樣的底氣,這對(duì)松山湖來(lái)說(shuō),又將意味著什么? “‘喜羊羊’總導(dǎo)演黃偉明在松山湖設(shè)立的公司市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)很有成效,作為一個(gè)動(dòng)漫人,他很幸福。”廣東傳播學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣東省社科院教授柯可在接受筆者采訪時(shí)評(píng)價(jià)。實(shí)際上,幸福的不只黃偉明,動(dòng)漫周邊網(wǎng)董事總經(jīng)理王振明為國(guó)外品牌做了十幾年的代工,如今已經(jīng)開(kāi)始嘗試自做品牌走內(nèi)銷,他的公司便設(shè)在了松山湖留學(xué)人員創(chuàng)業(yè)園,這位年富力強(qiáng)的中年男人,正準(zhǔn)備“二次創(chuàng)業(yè)”。 科學(xué)定位打造產(chǎn)業(yè)對(duì)接平臺(tái) 2009年,東莞市委、市政府已把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為東莞市的第九大支柱產(chǎn)業(yè),更為可喜的是,東莞市政府日前還決定,將在未來(lái)5年,每年拿出10億元用于文化名城建設(shè)。作為東莞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要承接地,松山湖嗅到了機(jī)會(huì)。 松山湖科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)委員麥熾幫告訴筆者,松山湖已經(jīng)提出了建設(shè)國(guó)內(nèi)一流“國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”的構(gòu)想,并迅速出臺(tái)了“兩中心一基地”戰(zhàn)略規(guī)劃,明確提出要把松山湖打造成“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最佳對(duì)接平臺(tái)”和“中國(guó)動(dòng)漫衍生品研發(fā)交易中心”,由松山湖控股公司直接投資和引進(jìn)社會(huì)資金共建,總投資將達(dá)到150億元。 不過(guò),建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)不是只有錢(qián)就能搞得定的,相比發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較早的一線城市,松山湖雖然很舍得花錢(qián),但美好的構(gòu)想會(huì)不會(huì)成為空中樓閣? 事實(shí)是對(duì)愿景的最好證明。黃偉明在離開(kāi)原“喜羊羊”制作公司后,不但以自己的名字在廣州成立了黃偉明動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)有限公司,還在松山湖注冊(cè)成立了廣東明星創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)有限公司,注冊(cè)資金1050萬(wàn)元。 黃偉明團(tuán)隊(duì)新作《開(kāi)心超人》,在各衛(wèi)視和少兒頻道收視率屢創(chuàng)新高,這樣一個(gè)動(dòng)漫品牌,如果未與下游的產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接,進(jìn)行動(dòng)漫衍生品的研發(fā)和交易,就十分可惜了,“我們已經(jīng)把開(kāi)心超人品牌授權(quán)給了東莞的一家制造地墊的企業(yè),相關(guān)產(chǎn)品本月就可推向市場(chǎng),與制造企業(yè)對(duì)接成功,就是由設(shè)在松山湖公司運(yùn)作的。”黃偉明說(shuō)。像這樣的案例在松山湖并不鮮見(jiàn),尤為引人注目的是,東莞制造經(jīng)過(guò)品牌授權(quán),原來(lái)做代工的企業(yè),就可貼上“智造”的標(biāo)簽,動(dòng)漫原創(chuàng)公司和制造企業(yè)共同分享市場(chǎng)利益。 特別是在金融危機(jī)之后,東莞的加工貿(mào)易企業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的問(wèn)題,但沒(méi)有品牌,內(nèi)銷市場(chǎng)就走不通,而塑造一個(gè)品牌,又非一日之功,文化創(chuàng)意企業(yè)已經(jīng)在市場(chǎng)上運(yùn)作了多年的品牌,卻因?yàn)闆](méi)有向衍生品研發(fā)和交易領(lǐng)域流通,造成了品牌資源的浪費(fèi),“品牌和具有幾十年代工經(jīng)驗(yàn)的東莞企業(yè)對(duì)接起來(lái),互為利用,必將開(kāi)辟一條新路子。”王振明深有感觸地說(shuō)。 松山湖優(yōu)勢(shì)何在? 實(shí)際上,東莞早已成為全國(guó)最大的動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)基地。然而,只是給別人做代工,無(wú)法獲得品牌授權(quán),自然還是個(gè)小配角,不僅處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端,東莞制造也不可能取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展,松山湖面前擺著一道考題:怎樣發(fā)揮自身特色,結(jié)合優(yōu)勢(shì)資源,在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展上“闖出一條新路來(lái)”? 麥熾幫說(shuō),動(dòng)漫原創(chuàng)企業(yè)在東莞完成產(chǎn)業(yè)鏈上下游對(duì)接,具備了這樣的條件,而別的城市肯定是難以做得到的,“相比一線中心城市,雖然他們?cè)诎l(fā)展動(dòng)漫業(yè)上起步較早,但向產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸時(shí),并沒(méi)有東莞這么好的制造業(yè)做基礎(chǔ),這個(gè)核心優(yōu)勢(shì)是無(wú)法比擬的,東莞各鎮(zhèn)街的制造企業(yè)實(shí)力都很強(qiáng),文化企業(yè)需要的就是對(duì)接,松山湖就構(gòu)建平臺(tái),為兩者之間對(duì)接提供服務(wù)。” 柯可也表示,松山湖的優(yōu)勢(shì)還是很明顯的,一是體現(xiàn)在硬件上,可依托東莞發(fā)達(dá)的會(huì)展業(yè)、物流業(yè)和較為完備的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；二是作為高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū),松山湖聚集了一批高新技術(shù)企業(yè),有一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,也吸引了一批人才。 中國(guó)動(dòng)漫作品版權(quán)服務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)叢亮則告訴筆者,松山湖打造這一平臺(tái),具有三大優(yōu)勢(shì)。一是區(qū)位優(yōu)勢(shì),松山湖與廣州、深圳、香港連通,在地理上有優(yōu)勢(shì),是海外企業(yè)進(jìn)入東莞、東莞企業(yè)走向海外的前沿陣地。二是園區(qū)近年來(lái)的規(guī)劃比較謹(jǐn)慎,給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)預(yù)留出較大的空間,這在國(guó)內(nèi)是絕無(wú)僅有的,企業(yè)進(jìn)來(lái)后有很大的發(fā)展空間。三是東莞把產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的引擎和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊都放在松山湖,這使得松山湖具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。 王振明的感受就更為直接了,他在松山湖注冊(cè)成立了東莞市研達(dá)動(dòng)漫模型設(shè)計(jì)有限公司,現(xiàn)已和厚街的一個(gè)家具企業(yè)談妥,將自有品牌“熊貓?zhí)翘?rdquo;以“糖糖生活館”的方式進(jìn)行兒童家具的展銷,開(kāi)拓內(nèi)銷市場(chǎng),“研達(dá)今后就主要做動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā),然后通過(guò)品牌授權(quán),和東莞的制造企業(yè)開(kāi)展合作。” 松山湖發(fā)展動(dòng)漫業(yè)將向何處去? 與文化相關(guān),特別是動(dòng)漫品牌與制造企業(yè)對(duì)接,進(jìn)而開(kāi)發(fā)產(chǎn)品走市場(chǎng),在松山湖已經(jīng)不是什么新鮮事了,松山湖在動(dòng)漫原創(chuàng)、動(dòng)漫衍生品研發(fā)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫服務(wù)平臺(tái)、動(dòng)漫衍生品交易、動(dòng)漫中介服務(wù)等方面現(xiàn)已引進(jìn)了一批優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。在原創(chuàng)動(dòng)漫方面,已經(jīng)引進(jìn)了功夫龍和開(kāi)心超人兩大千萬(wàn)元級(jí)總部企業(yè)。 如今,松山湖管委會(huì)已經(jīng)有了更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的考慮和打算:提出了建設(shè)衍生品研發(fā)交易中心、創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心及國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地———“兩中心一基地”的戰(zhàn)略規(guī)劃；繼續(xù)推進(jìn)“一平臺(tái)六中心”的建設(shè),即在松山湖努力構(gòu)建一個(gè)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最佳對(duì)接平臺(tái)的基礎(chǔ)上,同時(shí)建立創(chuàng)新研發(fā)服務(wù)中心、版權(quán)交易服務(wù)中心、動(dòng)漫影視渲染服務(wù)中心、衍生品交易展示中心、品牌授權(quán)服務(wù)中心和動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)證服務(wù)中心,通過(guò)逐步改善硬件設(shè)施,為入駐園區(qū)的動(dòng)漫企業(yè)提供更多的便利服務(wù)。 而上述的構(gòu)想,正逐步在松山湖“落地開(kāi)花”。東莞電子科技大學(xué)電子信息工程研究院院長(zhǎng)陳雷霆就告訴筆者,該院的發(fā)展建設(shè)在松山湖得到了強(qiáng)有力的支持,特別是已建成技術(shù)水平國(guó)內(nèi)一流的動(dòng)作捕捉儀實(shí)驗(yàn)室,可將人為動(dòng)作數(shù)字化,為動(dòng)畫(huà)制作提供服務(wù),“目前已經(jīng)吸引了一家合資動(dòng)漫公司的7位設(shè)計(jì)師入駐我院,利用實(shí)驗(yàn)室平臺(tái),進(jìn)行動(dòng)畫(huà)制作。” 當(dāng)然,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)政府的大力扶持,為完善園區(qū)的扶持政策,松山湖園區(qū)已制定出臺(tái)了《東莞松山湖科技發(fā)展專項(xiàng)資金管理辦法》等政策文件,每年將從園區(qū)稅收分成中按不少于5%的比例提取科技發(fā)展專項(xiàng)資金,積極扶持企業(yè)開(kāi)展創(chuàng)新活動(dòng)。松山湖還將根據(jù)市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和園區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求,有針對(duì)性出臺(tái)鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)資金政策。“進(jìn)駐松山湖的動(dòng)漫企業(yè)、機(jī)構(gòu)均可享受到東莞市相關(guān)配套政策和上述專項(xiàng)資金的扶持。”麥熾幫說(shuō)。 在松山湖這個(gè)平臺(tái)上,活躍著一批有志于從事動(dòng)漫行業(yè),發(fā)展壯大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的中青年才俊:東莞創(chuàng)造者文化傳播有限公司董事長(zhǎng)、新“悟空”動(dòng)漫形象之父湯澤明想依托松山湖這個(gè)大平臺(tái),發(fā)展自己的小舞臺(tái),邀請(qǐng)港臺(tái)動(dòng)漫業(yè)的領(lǐng)軍人物來(lái)松山湖開(kāi)辦論壇；王振明也考慮著構(gòu)建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,試圖將制造與動(dòng)漫品牌更有效結(jié)合；陳雷霆領(lǐng)銜的由科技部認(rèn)定、全國(guó)僅有的五個(gè)之一的數(shù)字動(dòng)漫創(chuàng)新團(tuán)隊(duì),正與東莞的玩具制造企業(yè)開(kāi)展全面合作…… 專訪松山湖科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)委員麥熾幫:“松山湖要成為全國(guó)的松山湖” 曾主抓了松山湖多年景觀建設(shè)的麥熾幫,把松山湖建設(shè)得井井有條,景色綺麗,而他現(xiàn)在已“轉(zhuǎn)型”投身于松山湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展布局。在麥熾幫看來(lái),松山湖這些年已經(jīng)積蓄了一些力量,企業(yè)迅速發(fā)展的倒逼機(jī)制,“客觀上要求政府加大引導(dǎo)和支持的力度”,而接下來(lái),“松山湖要發(fā)展成為全國(guó)的松山湖”。 問(wèn):松山湖為什么敢于提出打造“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最佳對(duì)接平臺(tái)和中國(guó)動(dòng)漫衍生品研發(fā)交易中心”這兩大具體目標(biāo)? 麥熾幫:這與東莞的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)有關(guān),松山湖提出這樣的構(gòu)想,依托的不僅是松山湖自身的優(yōu)勢(shì),松山湖是東莞的松山湖,也是廣東的松山湖,東莞的各個(gè)鎮(zhèn)街都有自己的特點(diǎn),而且?guī)缀醵紦碛蟹浅?qiáng)大的制造業(yè)根基,松山湖以此來(lái)構(gòu)建平臺(tái)和中心是具備優(yōu)勢(shì)的。 問(wèn):這會(huì)不會(huì)與其他城市的定位重合呢? 麥熾幫:我們提出的定位是基于對(duì)東莞制造業(yè)的科學(xué)判斷。強(qiáng)大的制造業(yè)基礎(chǔ)是東莞的核心競(jìng)爭(zhēng)力,這個(gè)是其他城市難以比擬的,因此,我們充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì),按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律來(lái)定發(fā)展思路,瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)對(duì)接,打造對(duì)接平臺(tái)。 問(wèn):松山湖平臺(tái)目前的建設(shè)成果如何呢? 麥熾幫:今年5月28日,我們舉行了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)接洽商會(huì),這得到了眾多城市和企業(yè)的支持,當(dāng)場(chǎng)就有15個(gè)動(dòng)漫簽約項(xiàng)目,共引進(jìn)動(dòng)漫資本2000多萬(wàn)元,這次對(duì)接,使得松山湖動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的步伐邁得更加堅(jiān)實(shí),得到了企業(yè)的認(rèn)可,愿意在松山湖投資,這是我們最開(kāi)心的,接下來(lái),松山湖還將繼續(xù)發(fā)揮聚集優(yōu)勢(shì)。 問(wèn):動(dòng)漫平臺(tái)在具體建設(shè)過(guò)程中,是否會(huì)面臨一些困難?今后又將怎樣解決? 麥熾幫:的確,在人才引進(jìn)方面,瓶頸比較明顯,尤其是相比北京、上海、武漢等中心城市,還是有差距的。我們今后將在擴(kuò)大招商引資范圍的同時(shí),積極引進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物落戶松山湖,在人才引進(jìn)上給予更多的優(yōu)惠政策,積極完善園區(qū)配套設(shè)施建設(shè),充分利用好現(xiàn)有資源,營(yíng)造好創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)意生活的氛圍。 問(wèn):能否透露一下即將舉辦的第二屆動(dòng)博會(huì),松山湖分會(huì)場(chǎng)的具體進(jìn)展? 麥熾幫:招展情況非常順利,截至9月8日,我們已確認(rèn)參展企業(yè)139家,其中玩具禮品企業(yè)共88家,動(dòng)漫原創(chuàng)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)及品牌授權(quán)企業(yè)51家,確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)展位共168個(gè),特裝展位19個(gè),目前已完成展會(huì)招展任務(wù)的95%。 專家視點(diǎn)中國(guó)動(dòng)漫作品版權(quán)服務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)叢亮:“以制造業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)吸引項(xiàng)目” 松山湖提出打造“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最佳對(duì)接平臺(tái)”,主要是依托本地制造業(yè)優(yōu)勢(shì)。近年來(lái),東莞的制造業(yè)正在轉(zhuǎn)型升級(jí),可以發(fā)揮動(dòng)漫優(yōu)勢(shì)版權(quán)幫助企業(yè)創(chuàng)立品牌。另一方面,動(dòng)漫業(yè)存在上下不對(duì)等、信息不對(duì)稱的現(xiàn)狀,可以通過(guò)制造業(yè)把項(xiàng)目吸引過(guò)來(lái),與本地制造業(yè)結(jié)合起來(lái)。 要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),松山湖真正要做的,是要明確在東莞文化名城建設(shè)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的樞紐性的引導(dǎo)作用,要有較好的政策扶持。一是要制定扶持政策,在引進(jìn)創(chuàng)意人才、技術(shù)人才等方面給予明確的獎(jiǎng)勵(lì)。二是要制定引導(dǎo)性的政策,也就是說(shuō)希望企業(yè)向哪個(gè)方向發(fā)展,這樣企業(yè)才知道自己是否適合園區(qū)的定位。動(dòng)漫企業(yè)是“游牧民族”,如果沒(méi)有明確的政策引導(dǎo),就沒(méi)法生根發(fā)芽。 活動(dòng)預(yù)熱 第二屆動(dòng)漫博覽會(huì)松山湖分會(huì)場(chǎng)異彩紛呈 動(dòng)漫小鎮(zhèn)30日啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)動(dòng)漫樂(lè)趣 2010年9月30日至10月5日,第二屆中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)將在東莞舉辦,本屆博覽會(huì)在東莞國(guó)際會(huì)展中心主會(huì)場(chǎng)的基礎(chǔ)上,新增設(shè)展示面積為2萬(wàn)平方米的松山湖分會(huì)場(chǎng),會(huì)場(chǎng)各種活動(dòng)非常豐富,包括2010東莞國(guó)際玩具禮品訂貨會(huì),國(guó)際版權(quán)交易中心、中國(guó)動(dòng)漫作品版權(quán)服務(wù)平臺(tái)落地松山湖啟動(dòng)儀式、動(dòng)漫繽紛SHOW等。 親臨松山湖分會(huì)場(chǎng)的觀眾可親身體驗(yàn)動(dòng)漫樂(lè)趣———松山湖動(dòng)漫小鎮(zhèn)將在9月30日開(kāi)幕式當(dāng)天正式啟動(dòng),該項(xiàng)目將有動(dòng)漫衍生品直銷店、格子鋪動(dòng)漫街等體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)所。此外,松山湖還將在珠三角率先啟動(dòng)動(dòng)漫文化中心建設(shè),該中心占地約3萬(wàn)平方米,將提供青少年社會(huì)體驗(yàn)和動(dòng)漫主題演出。 而作為漫博會(huì)主體活動(dòng)之一的2010年?yáng)|莞國(guó)際玩具禮品訂貨會(huì),也將是松山湖系列活動(dòng)的中的“重頭戲”。交易會(huì)計(jì)劃在松山湖展貿(mào)中心設(shè)立約400個(gè)標(biāo)準(zhǔn)攤位,組織150家以上的東莞玩具禮品生產(chǎn)企業(yè)、玩具禮品研發(fā)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)參展,選取高質(zhì)量、有創(chuàng)意的玩具產(chǎn)品進(jìn)行展銷。 同時(shí),松山湖管委會(huì)還將組織臺(tái)灣、香港地區(qū)及韓、日歐美動(dòng)漫原創(chuàng)、品牌授權(quán)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等數(shù)十家機(jī)構(gòu)及企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)展示,推介國(guó)內(nèi)外、港臺(tái)最新創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品及知名動(dòng)漫授權(quán)形象,并邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外玩具貿(mào)易商、代理商、商超買(mǎi)手等來(lái)莞采購(gòu)；以這樣“一對(duì)四”的對(duì)接模式,最終促成東莞玩具、禮品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)接動(dòng)漫原創(chuàng)、品牌授權(quán)、玩具設(shè)計(jì)及銷售渠道企業(yè)。 (責(zé)任編輯：白雪松) |
