“春有百花秋有月，夏有涼風冬有雪”的哈爾濱是一個四季分明的北方城市，素有“東方莫斯科”“東方小巴黎”之美譽。1898年起，隨著中東鐵路的修建，哈爾濱吸納了大量外國僑民和異域文化，逐步形成了異彩紛呈、中西合璧的哈爾濱城市形象。美麗的冰城——哈爾濱在四季交替的輪回中,被熱愛藝術的哈爾濱人賦予了色彩和生命，以其羅曼蒂克的豐厚的文化內涵和資源優勢吸引著世人的目光。如何在更高的層次上更好地塑造城市形象，提升城市魅力，塑造城市個性，是今后城市發展面臨的重要課題。
1．城市藝術形象的含義
城市形象是指社會公眾對某一城市或特定區域的總印象，反映著一座城市區別于其他城市的特質，城市形象通過城市形象識別系統的構建得以實現。城市形象識別系統由五大要素構成：地緣識別、理念識別、人文識別、視覺識別和行為識別。城市形象識別系統的構建目的就是實現這五大要素的高度整合，進而加深人們對城市品牌的認知和認同，提升城市在人們心目中的地位，獲得良好的品牌效應。
2．哈爾濱城市藝術形象現狀
哈爾濱素有“冰城”之美譽，每年一度的哈爾濱國際冰雪節是世界四大冰雪節之一，具有最大的冰雪主題樂園，以冰燈、冰雕、雪雕、冰建筑為龍頭的冰雪文化鏈條，領導了中國冰雪文化的新潮流，在世界冰雪藝術和文化中也占有非常重要的地位，被人們稱之為真正的北方冰雪迪斯尼樂園。近年來，哈爾濱城市文化精品不斷涌現，文化中心的輻射力和影響力日趨增強。文學、戲劇、音樂、舞美等門類形成了比較雄厚的群體。哈爾濱之夏音樂會成為在全國有影響的文化品牌。作為中國寒地城市的象征，哈爾濱正以其絕對的潛力和優勢向世界展示它獨特的風貌和韻味，向中外來賓展示著這塊土地上新時代冰城人的開放包容、時尚活力、誠信敬業、和諧奮進的城市精神，使哈爾濱更具備了走向世界的實力和獨特的魅力。
由于缺乏對文化和空間發展的整體把握，哈爾濱正經歷著一系列片斷的變異力量對其城市空間的重構，這就使哈爾濱失去了向更高目標邁進的動力和基礎。哈爾濱的許多文化“形象空間”和自然“形象空間”也面臨被蠶食的威脅。因此，在更高的層次上重塑哈爾濱的城市形象成為當務之急。構建具有戰略高度和目標可行的城市形象識別系統，將有助于提升哈爾濱的城市形象魅力，塑造城市鮮明的個性和識別性，強化城市的凝聚力和吸引力，創造良好的城市精神和城市文化，增強城市的交流性、世界性和競爭性，強化城市意象、增強區域競爭力，進而使哈爾濱在未來的競爭中取得優勢地位。
3．城市藝術形象的整合與構建
哈爾濱素有“藝術之都”、“東方小巴黎”的美譽，曾創造就了一批優秀的藝術家和藝術作品。哈爾濱藝術文化的發展目標，是把哈爾濱建設成為中外藝術文化與創意交流的“窗口”，藝術商品的“交易市場”，現代藝術產品的“生產基地”。
3.1充分重視，加大投入，使城市形象定位工作取得實質性進展
城市形象建設是“軟”、“硬”都要抓的工作，經濟建設、環境建設、基礎設施建設等工作是“硬件”，城市形象定位和設計工作就是“軟件”。近年來，哈爾濱市“硬件”建設發展迅速，而“軟件”工作則較為滯后。各級部門應高度重視這項工作，正確引導，通過科學、準確的定位，塑造與時俱進的城市形象，進一步提高城市競爭力。
3.2城市形象建設是一項系統工程，需要科學的研究和周密的部署
應聘請經濟、社會學專家進行軟科學項目研究，在堅持高起點性與可操作性相結合原則的基礎上，準確把握城市發展的脈搏。在研究成果的基礎上，結合社會意見，確立哈爾濱市獨特的宣傳語、代表建筑、城市標識、標準色彩、吉祥物等。
3.3確立城市形象的權威性
在條件成熟時，將城市形象上升到法哈爾濱城市藝術形象創意治高度，確保政府、企業、組織、個人在招商、聯絡、宣傳時，保持統一與一致，以達到最佳宣傳效果。同時，對城市的窗口行業、標志性建筑、政府機關等作出相應的規定，提升城市形象的整體性和權威性。
3.4喚醒廣大市民的形象意識和文明意識
開展市民廣泛參與的城市形象征集活動，并結合哈洽會、冰雪節、哈夏會、車展、亞冬會等契機，加強對市民的形象教育。在城市的形象定位后，出臺新的市民守則，強調維護城市形象的意識和城市文明的意識，培養市民熱愛家鄉的自豪感。
3.5充分利用城市形象定位提升城市文化水平
黑土地文化是哈爾濱城市的靈魂和個性所在，東北人熱情、奔放、豪爽的特性表現得淋漓盡致。同時，在現代科技、現代教育、現代工業和環保、會展、旅游等方面的長足進步使哈爾濱呈現出不同于其他城市的特性。在結合城市歷史文化脈絡的基礎上，刻畫都市個性，弘揚文化精神，結合時代特點，創造新的文化內涵，塑造富有個性的城市形象。
3.6加強城市形象的宣傳與推廣
除了在報紙、廣播、電視、戶外廣告等常規媒體加強城市形象的推廣外，也不能忽視其他媒介的推廣作用。哈爾濱市的出租車在全國小有名氣，目前我市的出租車顏色、樣式并不統一，標識五花八門。應按照整體形象定位的要求，充分發揮出租車這一宣傳城市形象的有力工具的作用，使之成為城市中又一道移動的風景線。
4．哈爾濱城市藝術形象創意工程建設
4.1“物質”環境建設
物質環境主要指符合城市創意形象的主題意義空間場所和景觀的建設，它是形成該系統工程的重點，是實體工程項目，直接展現了哈爾濱的冰城神韻。通過總體框架的構筑，憑借城市景觀將主要景觀節點和城市文化有機聯系起來，形成點、線、面相結合的結構框架。
“點”指的是核心景觀區，吸引著城市的主要人流，是城市形象建設中的建設重點，也是難點。要突出重點、超越難點，把握時尚文化主流，建設出具有濃厚文化內涵和標志性主旋律的景觀區。“線”指的是景觀軸，應建成流動的風景線，它的主要功能是觀賞性，同時起到指引和導向的作用。需要新穎的構思和系統的謀劃，是拓展城市文化內涵和豐富活動項目的承載平臺。“面”指的是運動基地，目的是讓更多的市民參與到城市形象推廣的活動中來，要注重技術的更新和服務設施水平的提高。
硬環境主要通過兩方面項目的建設來實現，一是空間場所的建設，二是為滿足空間場所的服務要求而進行的配套設施的建設。在空間場所和配套設施建設時，應考慮非節日期間的利用，以免閑置而造成不必要的浪費，使其能相輔相成的為主題服務，兼顧市民的日常生活服務。
4.2“非物質”環境建設
非物質環境主要指傳播城市主題文化的無形的非物質形式，表現在體育、節慶、旅游、藝術等項目的建設方面。物質環境在城市環境建設中，它的構成元素給人以清晰肯定、棱角分明的感官效果，而非物質環境則起到舒緩張力的作用。
在非物質環境建設中，要具有與時俱進的創新精神和追求時尚潮流的敏銳目光來不斷做大、做強冰雪、音樂、藝術、會展、旅游等文化品牌，可以嘗試開展以下活動項目來達到建設軟環境的目的。
主題體育：提高舉辦國際運動會水平，吸引更多的大型賽事，舉辦豐富多彩的群眾性體育活動，調動市民的參與積極性，如舉辦萬人冰上狂歡節，開展雪橇、龍舟、雪浴、冰上賽馬、花車游行比賽等。
主題節慶：豐富城市的節慶活動內容，如舉辦特色婚禮、開展“冰雪節”相關主題活動、啤酒節、哈爾濱之夏音樂會等。
特色旅游：開發特色資源，打造具有吸引力的旅游新產品，采用全方位、多媒介來做好宣傳推廣工作，不斷提高服務質量，注重人性化服務。
文化藝術：打造城市文化系列動畫形象，帶動相關產業鏈的發展，把具有代表性和創造性的雕塑、冰雪藝術作品以其它材質做成工藝品，使其成為見證城市文化歷史發展的里程碑，通過舉辦國際冰雪文化之最展、國際音樂盛會、國際繪畫展、國際服裝大獎賽等國際性賽會來促進文化交流和經濟發展。
在城市藝術形象創意系統工程中，以物質環境建設為基礎，作為非物質環境的載體平臺，二者相互銜接融合，相互促進，相互補充，使整個框架體系更具鮮活的生命力、文化內涵支撐力和城市經濟持續力。
作者簡介
谷銳：碩士學歷，高級工程師，哈爾濱市城市規劃設計研究院城市設計所所長；
萬婷：碩士學歷，東北林業大學，副教授。
|
中國最“小”省會：卻堪比上海等一線城市！
