|
城市品牌是良好城市形象的縮影，是一個城市綜合競爭實力的標志。一個城市的品牌和形象是它最大的無形資產，塑造得好，不僅可以提高城市品位，而且能使城市增值，置換出更大的功能效應和環境效益。從國內外的實踐來看，通過城市標志和城市理念的確立，可以喚起市民的自信力和自豪感。
城市品牌的“名牌效應”實質是與城市有關聯的社會公眾在選擇城市旅游、居住時，對著名城市更偏愛、更感興趣，著名城市也更能吸引愈來愈多的名人前來定居，著名城市能使人產生愉悅感、信賴感、可靠感和安全感，其地位一旦在人們心中確立，就能夠保持長久的相對穩定性。人們對名牌城市的關注、信任與忠誠感是社會公眾中普遍存在的一種心理現象。城市經營者應善于把握此種心理現象，全面實施城市“名牌戰略”，在城市競爭中獲益。
“城市競爭，名者勝。”世界名城，無論大小，莫不如此。城市品牌的“名牌效應”具體體現為：
一、附加效應
即著名城市能給本地居民及旅游消費者帶來附加價值，有時這種附加價值甚至超過旅游消費行為本身的價值。旅游消費者一般按遺憾最小原則消費，其對最小限度遺憾的關心超過對最大限度滿足的關心。選擇名牌城市消費則能起到如此效應。到名牌城市消費、定居是消費公眾顯示自己個性、提升自己地位、顯示自己身份的標志。著名城市能吸引名人前來光顧甚至定居，名人則更能為城市增添名氣，提高城市的知名度，增加城市的文化含量。
二、光環效應
名牌是城市為自身營造的光環，它能有效地影響社會公眾對城市自身形象的看法和評價。如何建立城市名牌的光環特征：城市功能要健全穩定；城市建設要獨特新穎，有個性特色；城市品牌的名稱要易于認讀、識別和記憶；品牌標志要寓意深刻、引人注目；城市環境要整治，尤其要提升市民素質，建設一流的城市軟環境。塑造良好的城市品牌形象，可以幫助城市建立“光環”。城市名牌戰略策劃能把握社會公眾這一心理傾向，對強化名牌意識、全面實施名牌戰略有很大裨益。
三、馬太效應
馬太效應支配著城市形象競爭，越是有聲譽的城市，越能獲得更多文化名人光顧，獲得更多旅游消費者的青睞，愈能獲得好的收益，增加城市更多的名聲，而這些好處恰恰又能產生并維持城市獲得更大的聲譽。相反，城市形象愈差，旅游收益就會愈低，光顧、定居城市的群體也會銳減，而城市建設的投入就會越少，形成惡性循環，城市將會一蹶不振。
四、激勵效應
城市的名牌效應能鼓舞市民的士氣，能激勵城市市民更重視城市自身的環境、文化建設，重視自身素質的提高，增強城市的內聚力、榮譽感。城市名牌的塑造主要靠全體市民長時期不懈的努力，而著名城市的市民會更珍惜名城的這一榮譽，會加強自律意識，會加倍努力塑造城市的形象、品牌。
|
