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隨著“煙花三月”國際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)的臨近，作為揚州人民經(jīng)濟生活中的一件大事，全市人民傾注了極大的熱情，其影響力也引起了國內(nèi)專家學(xué)者的關(guān)注。近日，著名品牌研究學(xué)者、品牌營銷傳播專家、極品策略品牌營銷策劃機構(gòu)高級顧問曹偉先生在“博銳管理在線”上撰文，就打造城市品牌作了深入的闡述，他在文中稱：揚州“煙花三月”國際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)，通過利用揚州現(xiàn)有的旅游資源，策劃提升成為了揚州城市品牌，是打造城市品牌的成功典范。昨天，記者對曹偉先生進行了采訪。
作為研究品牌營銷多年的專家，曹偉先生對揚州塑造城市品牌的做法很是贊賞。他說，揚州城市品牌設(shè)計者們利用城市現(xiàn)有資源，策劃提升，將“煙花三月”國際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)成功打造成了揚州的城市品牌，揚州的做法值得其他城市借鑒。曹偉先生說，擁有“教育之鄉(xiāng)”、“旅游城市、園林城市、衛(wèi)生城市”等稱號的城市全國有很多，所以這些并非本地城市品牌的“稀缺價值”。提煉本地城市品牌的“稀缺價值”才是塑造城市品牌的核心。
曹偉先生表示，揚州在城市品牌的打造上，城市設(shè)計者的城市品牌設(shè)計理念非常正確，沒有簡單地對本地政治、經(jīng)濟、文化等方面的特色進行羅列，而是充分利用城市現(xiàn)有的資源，成功塑造出了一個優(yōu)秀的城市品牌，打造出了獨特的城市品牌影響力。
用品牌提升城市核心競爭力
作為研究品牌營銷多年的專家，曹偉見證了許多城市對城市品牌的認識過程。
他說，近年來，隨著中國城市化進程的不斷推進，“城市品牌”也被越來越多的地區(qū)所重視。他們已經(jīng)清楚地認識到：打造具有濃郁地方特色和魅力的城市品牌，無疑是提高城市核心競爭力的首要條件，只有準確定位城市品牌，這座城市的認知度才能提升。而隨著品牌效應(yīng)的逐步顯現(xiàn)，中國整個社會也開始將品牌建設(shè)作為經(jīng)濟發(fā)展的主旋律。事實上，品牌建設(shè)目前已經(jīng)由個人、企業(yè)層面擴展至城市和國家層面。“城市品牌”就是當(dāng)下諸多城市品牌建設(shè)所創(chuàng)造的新興詞匯。其實，城市品牌是展示城市形象的手段，也是一個城市經(jīng)濟發(fā)展和歷史文化沉淀的結(jié)果，標志著并且象征著當(dāng)?shù)氐臍v史傳承和時代特征。
那些“教育之鄉(xiāng)”、“旅游城市、園林城市、衛(wèi)生城市”的不斷出現(xiàn)，就是各城市對城市品牌的一個認識過程，盡管是機械地就當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、產(chǎn)業(yè)特色進行羅列，但是足以說明當(dāng)?shù)卣呀?jīng)具備了城市品牌建設(shè)的意識。
打造合格城市品牌非易事
曹偉稱，許多城市的實踐證明了一點，打造一個合格的城市品牌絕非易事。如今，國內(nèi)很多城市政府都機械地將本地的文化、旅游、政治、歷史、飲食等現(xiàn)有特色羅列為多張城市品牌對外宣傳。殊不知，這些城市特色的簡單羅列非但不能夠精辟定位，有時反而弄巧成拙，模糊了城市品牌的核心價值所在。
據(jù)統(tǒng)計，目前中國80%以上的城市將自身名片定位為現(xiàn)有事物，比如旅游勝地、企業(yè)品牌、餐飲風(fēng)味等，而只有極少數(shù)的城市品牌通過策劃構(gòu)思從抽象層面去定位，如特色節(jié)日會議、精神意志等。事實證明，這些通過策劃構(gòu)思從抽象層面去定位的城市品牌具備更好的傳播力度和宣傳效果。然而一座城市具備影響力、抽象層面的特色資源并不多。所以，這就需要城市品牌的設(shè)計者們策劃創(chuàng)意、認真提煉和挖掘、大力發(fā)揚光大，使之成為本地市民的精神財富，從而更好地促進城市發(fā)展。
科學(xué)傳播讓品牌造福城市
對于優(yōu)秀城市品牌的打造，曹偉先生建議，首先要樹立正確良好的城市品牌設(shè)計理念，不能應(yīng)付式地任意篩選，不能對本地政治、經(jīng)濟、文化等方面的特色進行簡單羅列為“十大名片”，因為其煩瑣性容易減弱城市品牌的傳播力度；其次，需要認真考察比對其他城市的城市品牌，以免發(fā)生重復(fù)；第三，要深入基層，充分挖掘本地具備發(fā)展?jié)摿Φ男屡d特色事物，尤其是精神層面的，通過政策性扶持，使之發(fā)揚，因為抽象精神層面的新興事物往往具備更強的感召力，其標志著一個地區(qū)的精神文明層次；第四，利用現(xiàn)有資源，策劃提升為城市品牌，而非簡單羅列；第五，正所謂“旁觀者清”，聘請品牌機構(gòu)進行咨詢策劃。
曹偉認為，巧妙的構(gòu)思、成熟的操作，還要求有科學(xué)的傳播，讓城市品牌“名遍內(nèi)外”，這樣城市品牌才能真正造福一座城市。曹偉建議，首先要充分調(diào)動報紙雜志、廣播電視，互聯(lián)網(wǎng)站等媒體的積極性和創(chuàng)造性，整合資源，形成“合唱”；其次，要充分調(diào)動每個市民的自覺性和主動性，靈活機動，人人宣講，引起“共鳴”；第三，要充分發(fā)揮其他輿論導(dǎo)向作用，特別是借專家、學(xué)者、領(lǐng)導(dǎo)、游客等外力的正面推動，產(chǎn)生“共振”。
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