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隨著“煙花三月”國(guó)際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)的臨近，作為揚(yáng)州人民經(jīng)濟(jì)生活中的一件大事，全市人民傾注了極大的熱情，其影響力也引起了國(guó)內(nèi)專(zhuān)家學(xué)者的關(guān)注。近日，著名品牌研究學(xué)者、品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播專(zhuān)家、極品策略品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)高級(jí)顧問(wèn)曹偉先生在“博銳管理在線”上撰文，就打造城市品牌作了深入的闡述，他在文中稱(chēng)：揚(yáng)州“煙花三月”國(guó)際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)，通過(guò)利用揚(yáng)州現(xiàn)有的旅游資源，策劃提升成為了揚(yáng)州城市品牌，是打造城市品牌的成功典范。昨天，記者對(duì)曹偉先生進(jìn)行了采訪。

作為研究品牌營(yíng)銷(xiāo)多年的專(zhuān)家，曹偉先生對(duì)揚(yáng)州塑造城市品牌的做法很是贊賞。他說(shuō)，揚(yáng)州城市品牌設(shè)計(jì)者們利用城市現(xiàn)有資源，策劃提升，將“煙花三月”國(guó)際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)成功打造成了揚(yáng)州的城市品牌，揚(yáng)州的做法值得其他城市借鑒。曹偉先生說(shuō)，擁有“教育之鄉(xiāng)”、“旅游城市、園林城市、衛(wèi)生城市”等稱(chēng)號(hào)的城市全國(guó)有很多，所以這些并非本地城市品牌的“稀缺價(jià)值”。提煉本地城市品牌的“稀缺價(jià)值”才是塑造城市品牌的核心。

曹偉先生表示，揚(yáng)州在城市品牌的打造上，城市設(shè)計(jì)者的城市品牌設(shè)計(jì)理念非常正確，沒(méi)有簡(jiǎn)單地對(duì)本地政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的特色進(jìn)行羅列，而是充分利用城市現(xiàn)有的資源，成功塑造出了一個(gè)優(yōu)秀的城市品牌，打造出了獨(dú)特的城市品牌影響力。

用品牌提升城市核心競(jìng)爭(zhēng)力

作為研究品牌營(yíng)銷(xiāo)多年的專(zhuān)家，曹偉見(jiàn)證了許多城市對(duì)城市品牌的認(rèn)識(shí)過(guò)程。

他說(shuō)，近年來(lái)，隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，“城市品牌”也被越來(lái)越多的地區(qū)所重視。他們已經(jīng)清楚地認(rèn)識(shí)到：打造具有濃郁地方特色和魅力的城市品牌，無(wú)疑是提高城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的首要條件，只有準(zhǔn)確定位城市品牌，這座城市的認(rèn)知度才能提升。而隨著品牌效應(yīng)的逐步顯現(xiàn)，中國(guó)整個(gè)社會(huì)也開(kāi)始將品牌建設(shè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主旋律。事實(shí)上，品牌建設(shè)目前已經(jīng)由個(gè)人、企業(yè)層面擴(kuò)展至城市和國(guó)家層面。“城市品牌”就是當(dāng)下諸多城市品牌建設(shè)所創(chuàng)造的新興詞匯。其實(shí)，城市品牌是展示城市形象的手段，也是一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和歷史文化沉淀的結(jié)果，標(biāo)志著并且象征著當(dāng)?shù)氐臍v史傳承和時(shí)代特征。

那些“教育之鄉(xiāng)”、“旅游城市、園林城市、衛(wèi)生城市”的不斷出現(xiàn)，就是各城市對(duì)城市品牌的一個(gè)認(rèn)識(shí)過(guò)程，盡管是機(jī)械地就當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、產(chǎn)業(yè)特色進(jìn)行羅列，但是足以說(shuō)明當(dāng)?shù)卣�府已�?jīng)具備了城市品牌建設(shè)的意識(shí)。

打造合格城市品牌非易事

曹偉稱(chēng)，許多城市的實(shí)踐證明了一點(diǎn)，打造一個(gè)合格的城市品牌絕非易事。如今，國(guó)內(nèi)很多城市政府都機(jī)械地將本地的文化、旅游、政治、歷史、飲食等現(xiàn)有特色羅列為多張城市品牌對(duì)外宣傳。殊不知，這些城市特色的簡(jiǎn)單羅列非但不能夠精辟定位，有時(shí)反而弄巧成拙，模糊了城市品牌的核心價(jià)值所在。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)80%以上的城市將自身名片定位為現(xiàn)有事物，比如旅游勝地、企業(yè)品牌、餐飲風(fēng)味等，而只有極少數(shù)的城市品牌通過(guò)策劃構(gòu)思從抽象層面去定位，如特色節(jié)日會(huì)議、精神意志等。事實(shí)證明，這些通過(guò)策劃構(gòu)思從抽象層面去定位的城市品牌具備更好的傳播力度和宣傳效果。然而一座城市具備影響力、抽象層面的特色資源并不多。所以，這就需要城市品牌的設(shè)計(jì)者們策劃創(chuàng)意、認(rèn)真提煉和挖掘、大力發(fā)揚(yáng)光大，使之成為本地市民的精神財(cái)富，從而更好地促進(jìn)城市發(fā)展。

科學(xué)傳播讓品牌造福城市

對(duì)于優(yōu)秀城市品牌的打造，曹偉先生建議，首先要樹(shù)立正確良好的城市品牌設(shè)計(jì)理念，不能應(yīng)付式地任意篩選，不能對(duì)本地政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的特色進(jìn)行簡(jiǎn)單羅列為“十大名片”，因?yàn)槠錈┈嵭匀菀诇p弱城市品牌的傳播力度；其次，需要認(rèn)真考察比對(duì)其他城市的城市品牌，以免發(fā)生重復(fù)；第三，要深入基層，充分挖掘本地具備發(fā)展?jié)摿Φ男屡d特色事物，尤其是精神層面的，通過(guò)政策性扶持，使之發(fā)揚(yáng)，因?yàn)槌橄缶�神層面的新興事物往往具備更強(qiáng)的感召力，其標(biāo)志著一個(gè)地區(qū)的精神文明層次；第四，利用現(xiàn)有資源，策劃提升為城市品牌，而非簡(jiǎn)單羅列；第五，正所謂“旁觀者清”，聘請(qǐng)品牌機(jī)構(gòu)進(jìn)行咨詢(xún)策劃。

曹偉認(rèn)為，巧妙的構(gòu)思、成熟的操作，還要求有科學(xué)的傳播，讓城市品牌“名遍內(nèi)外”，這樣城市品牌才能真正造福一座城市。曹偉建議，首先要充分調(diào)動(dòng)報(bào)紙雜志、廣播電視，互聯(lián)網(wǎng)站等媒體的積極性和創(chuàng)造性，整合資源，形成“合唱”；其次，要充分調(diào)動(dòng)每個(gè)市民的自覺(jué)性和主動(dòng)性，靈活機(jī)動(dòng)，人人宣講，引起“共鳴”；第三，要充分發(fā)揮其他輿論導(dǎo)向作用，特別是借專(zhuān)家、學(xué)者、領(lǐng)導(dǎo)、游客等外力的正面推動(dòng)，產(chǎn)生“共振”。