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西安城市的品牌定位,切中“一句話宣傳西安”廣告語的軟肋！西安城市的品牌定位,切中“一句話宣傳西安”廣告語的軟肋！我們在努力傳遞這樣一個信號：西安，中華文明，世界共享！西安宣傳語應(yīng)該是西安城市品牌定位、形象標志、宣傳口號的整體系統(tǒng)。
首先，抓住了西安積淀的中國文化精髓
“西安，向世界講述中華故事。”以鮮明的主題、獨特的創(chuàng)意、磅礴的氣勢和簡明的語言，向世界徐徐展開了華夏五千年文明的華彩畫卷，我們仿佛看到一位老人，穿越時空娓娓動聽地向世界講述中華人文與自然滄桑巨變的故事，其傳遞的文化元素演繹成一首中國五千年興衰榮辱的史詩，凝聚成“彪炳千秋長安，彰顯萬象和諧”的西安獨特的文化精髓和文化氣質(zhì)，其核心精神就是“和”，做到了西安城市精神與中國文化精神的和諧統(tǒng)一。“和”有三層涵義，第一是人與自然之間的和諧，即古人所說的“天人合一”，就是追求人與自然的和諧。第二是人際之間的和諧，即我們常說的“和為貴”，“和”是中華民族五千年生生不息的一個重要因素，它在中華民族的精神中是深入骨髓的。第三是國際社會和平共處，共享人類文明。
其次，創(chuàng)意非常大氣
用“西安”兩個字等同于一個城市的全部，把其承載的一系列中國文化的精髓性的東西，通過講述故事這種創(chuàng)造性很強的優(yōu)美意境，穿越歷史的時空，展示了古都西安“同一城市，不同時空”的個性和中華文明多媒體的時代特色與定位。這個想像非常好，這個創(chuàng)意非常大氣！
還有，一個擬人的“講述”寫活了“中華文明多媒體”的主題，使用了一個核心的傳達符號——講述，這是點睛之筆，通過擬人的手法具有親和力的互動性，突出西安未來發(fā)展“以人為本的自主態(tài)度、科學開放的服務(wù)型功能和不斷完善的人文與自然、國內(nèi)與國際的整體和諧的價值取向”，由此傳達出這樣一個理念：西安，中華文明，世界共享。
總之，“西安，向世界講述中華故事。”形象鮮明，理念清晰，言簡義駭，朗朗上口，文字沒有簡單堆積的感覺，意境優(yōu)雅、浪漫、富有童話色彩，于濃妝淡摸中全面、確切地向世界傳達了西安的精髓。相信它將讓西安給世人留下一個深刻印象的！
西安需要的廣告語應(yīng)該是：跳出西安看西安，站在中華的高度，面向世界的廣度，宣傳西安的精髓。
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