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西安城市的品牌定位,切中“一句話宣傳西安”廣告語(yǔ)的軟肋！西安城市的品牌定位,切中“一句話宣傳西安”廣告語(yǔ)的軟肋！我們?cè)谂鬟f這樣一個(gè)信號(hào)：西安，中華文明，世界共享！西安宣傳語(yǔ)應(yīng)該是西安城市品牌定位、形象標(biāo)志、宣傳口號(hào)的整體系統(tǒng)。
首先，抓住了西安積淀的中國(guó)文化精髓
“西安，向世界講述中華故事。”以鮮明的主題、獨(dú)特的創(chuàng)意、磅礴的氣勢(shì)和簡(jiǎn)明的語(yǔ)言，向世界徐徐展開(kāi)了華夏五千年文明的華彩畫(huà)卷，我們仿佛看到一位老人，穿越時(shí)空娓娓動(dòng)聽(tīng)地向世界講述中華人文與自然滄桑巨變的故事，其傳遞的文化元素演繹成一首中國(guó)五千年興衰榮辱的史詩(shī)，凝聚成“彪炳千秋長(zhǎng)安，彰顯萬(wàn)象和諧”的西安獨(dú)特的文化精髓和文化氣質(zhì)，其核心精神就是“和”，做到了西安城市精神與中國(guó)文化精神的和諧統(tǒng)一。“和”有三層涵義，第一是人與自然之間的和諧，即古人所說(shuō)的“天人合一”，就是追求人與自然的和諧。第二是人際之間的和諧，即我們常說(shuō)的“和為貴”，“和”是中華民族五千年生生不息的一個(gè)重要因素，它在中華民族的精神中是深入骨髓的。第三是國(guó)際社會(huì)和平共處，共享人類文明。
其次，創(chuàng)意非常大氣
用“西安”兩個(gè)字等同于一個(gè)城市的全部，把其承載的一系列中國(guó)文化的精髓性的東西，通過(guò)講述故事這種創(chuàng)造性很強(qiáng)的優(yōu)美意境，穿越歷史的時(shí)空，展示了古都西安“同一城市，不同時(shí)空”的個(gè)性和中華文明多媒體的時(shí)代特色與定位。這個(gè)想像非常好，這個(gè)創(chuàng)意非常大氣！
還有，一個(gè)擬人的“講述”寫活了“中華文明多媒體”的主題，使用了一個(gè)核心的傳達(dá)符號(hào)——講述，這是點(diǎn)睛之筆，通過(guò)擬人的手法具有親和力的互動(dòng)性，突出西安未來(lái)發(fā)展“以人為本的自主態(tài)度、科學(xué)開(kāi)放的服務(wù)型功能和不斷完善的人文與自然、國(guó)內(nèi)與國(guó)際的整體和諧的價(jià)值取向”，由此傳達(dá)出這樣一個(gè)理念：西安，中華文明，世界共享。
總之，“西安，向世界講述中華故事。”形象鮮明，理念清晰，言簡(jiǎn)義駭，朗朗上口，文字沒(méi)有簡(jiǎn)單堆積的感覺(jué)，意境優(yōu)雅、浪漫、富有童話色彩，于濃妝淡摸中全面、確切地向世界傳達(dá)了西安的精髓。相信它將讓西安給世人留下一個(gè)深刻印象的！
西安需要的廣告語(yǔ)應(yīng)該是：跳出西安看西安，站在中華的高度，面向世界的廣度，宣傳西安的精髓。
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