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體育營銷是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不可或缺的手段，足球是體育營銷皇冠上的明珠。作為世界上最吸引眼球的體育富礦，站在足球背后的是數(shù)以十億計(jì)球迷的鼎立支持。城市要想尋求經(jīng)濟(jì)發(fā)展，城市要想擴(kuò)大招商引資，城市品牌知名度的提高刻不容緩。足球運(yùn)動(dòng)，由于它的自身地位及其種種其它方式無法企及的優(yōu)勢，已經(jīng)成為提升城市品牌的絕佳投資工具。
一、城市品牌化經(jīng)營勢在必行
21世紀(jì)，國內(nèi)許多城市都紛紛將城市的經(jīng)濟(jì)開放、市政建設(shè)、招商引資、旅游發(fā)展、環(huán)境改造和建立城市品牌聯(lián)系在一起。因?yàn)樵谛录夹g(shù)和全球經(jīng)濟(jì)一體化的推動(dòng)下，一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)和發(fā)展已經(jīng)被納入整個(gè)社會分工的體系之中，其城市的財(cái)政狀況、消費(fèi)水平、居民收入、福利待遇以及就業(yè)等社會問題都和這個(gè)城市在全國乃至全球的市場競爭力密切相關(guān)。不管這座城市愿不愿意，商業(yè)化社會的進(jìn)程必然將城市帶入一個(gè)開放的市場交易平臺之中，如果這座城市不想被淘汰，就必須象經(jīng)營品牌一樣經(jīng)營這座城市，繼續(xù)保持自己在市場競爭中的領(lǐng)先地位。
我國城市品牌化經(jīng)營競爭日趨激烈：
2003年初，大連、珠海、連云港等城市都喊出“浪漫之都”的城市品牌定位，但只有大連捷足先登，依據(jù)有關(guān)法規(guī)對大連城市旅游品牌“浪漫之都”進(jìn)行注冊。2005年初，沈陽確定“活力之都”作為城市形象定位語并經(jīng)國家工商總局服務(wù)商標(biāo)注冊成功，隨后市旅游局又成功注冊了“活力之都”的互聯(lián)網(wǎng)中文域名。溫州搶先注冊了通用網(wǎng)址“時(shí)尚之都”，一時(shí)間又激起如何保護(hù)與搶注城市網(wǎng)絡(luò)名片的熱門話題。種種行動(dòng)表明我國城市品牌經(jīng)營意識已大大增強(qiáng)，正在步入理性和規(guī)范的競爭軌道。
城市只有提升品牌競爭力才能在區(qū)域競爭中獲得優(yōu)勢:
在我國，政府主導(dǎo)的地區(qū)發(fā)展模式特征非常顯著，城市品牌發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃的制定和實(shí)施，尤其關(guān)系到城市命運(yùn)的興衰。為了加速城市產(chǎn)業(yè)升級，開發(fā)城市新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，各城市必須爭取更多的政策和經(jīng)濟(jì)資源為城市發(fā)展服務(wù)，因此，無論從市場還是政府的力量來看，城市品牌化經(jīng)營都是促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升城市價(jià)值、有效整合各種資源為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)的重大戰(zhàn)略途徑。因此事關(guān)城市品牌經(jīng)營的大事不能不引起城市領(lǐng)導(dǎo)人的高度重視。
城市品牌化經(jīng)營能給城市帶來那些好處
1、城市品牌化經(jīng)營可以誘致城市產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展：
城市在導(dǎo)入品牌化經(jīng)營以后，可以有效地整合市內(nèi)外的資源為本市的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)升級、發(fā)展服務(wù)，如下圖所示：
2、城市品牌化經(jīng)營可促成城市經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)發(fā)展：
通過制定和實(shí)施城市品牌化經(jīng)營戰(zhàn)略來吸引城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展所需的人才、技術(shù)、企業(yè)和投資，通過城市品牌化運(yùn)作來為城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓展市場縱深，以及在國家政策支持、金融支持、產(chǎn)業(yè)升級等方面為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供綜合支持等，以此來不斷強(qiáng)化城市的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、網(wǎng)絡(luò)價(jià)值和品牌價(jià)值，消弭城市增長所帶來的潛在的危機(jī)，如生產(chǎn)及生活成本上升、基礎(chǔ)設(shè)施緊張和公共服務(wù)需求上升等，從而實(shí)現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)發(fā)展。
3、城市品牌化經(jīng)營可以實(shí)現(xiàn)城市GDP塊速發(fā)展：
比對大連市近年來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展我們可以發(fā)現(xiàn)，在通過足球?qū)氤鞘衅放苹?jīng)營后大連近四年來的GDP平均增長值約為16%以上，遠(yuǎn)高于沒有整合宣傳城市品牌形象宣傳前的平均GDP增長值。（下圖）
4、城市品牌化經(jīng)營可以有效拉動(dòng)招商引資及旅游開發(fā)：
據(jù)國內(nèi)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)證實(shí)，引入城市品牌化經(jīng)營以后，每年對招商引資及旅游開發(fā)的提升約比正常情況下多增加10%的比例。
5、城市品牌化經(jīng)營可以促進(jìn)城市社會和諧發(fā)展：
城市品牌知名度的提升，市民對城市的向心力和凝聚力逐漸增強(qiáng)，尤其是通對贊助體育動(dòng)提升的城市品牌形象對社會中的激情群體更加具有吸引力。增加了社會的穩(wěn)定性。
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