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體育營銷是促進經濟發展的不可或缺的手段，足球是體育營銷皇冠上的明珠。作為世界上最吸引眼球的體育富礦，站在足球背后的是數以十億計球迷的鼎立支持。城市要想尋求經濟發展，城市要想擴大招商引資，城市品牌知名度的提高刻不容緩。足球運動，由于它的自身地位及其種種其它方式無法企及的優勢，已經成為提升城市品牌的絕佳投資工具。
一、城市品牌化經營勢在必行
21世紀，國內許多城市都紛紛將城市的經濟開放、市政建設、招商引資、旅游發展、環境改造和建立城市品牌聯系在一起。因為在新技術和全球經濟一體化的推動下，一個城市的經濟和發展已經被納入整個社會分工的體系之中，其城市的財政狀況、消費水平、居民收入、福利待遇以及就業等社會問題都和這個城市在全國乃至全球的市場競爭力密切相關。不管這座城市愿不愿意，商業化社會的進程必然將城市帶入一個開放的市場交易平臺之中，如果這座城市不想被淘汰，就必須象經營品牌一樣經營這座城市，繼續保持自己在市場競爭中的領先地位。
我國城市品牌化經營競爭日趨激烈：
2003年初，大連、珠海、連云港等城市都喊出“浪漫之都”的城市品牌定位，但只有大連捷足先登，依據有關法規對大連城市旅游品牌“浪漫之都”進行注冊。2005年初，沈陽確定“活力之都”作為城市形象定位語并經國家工商總局服務商標注冊成功，隨后市旅游局又成功注冊了“活力之都”的互聯網中文域名。溫州搶先注冊了通用網址“時尚之都”，一時間又激起如何保護與搶注城市網絡名片的熱門話題。種種行動表明我國城市品牌經營意識已大大增強，正在步入理性和規范的競爭軌道。
城市只有提升品牌競爭力才能在區域競爭中獲得優勢:
在我國，政府主導的地區發展模式特征非常顯著，城市品牌發展戰略計劃的制定和實施，尤其關系到城市命運的興衰。為了加速城市產業升級，開發城市新的經濟增長點，各城市必須爭取更多的政策和經濟資源為城市發展服務，因此，無論從市場還是政府的力量來看，城市品牌化經營都是促進城市經濟發展、提升城市價值、有效整合各種資源為城市經濟發展服務的重大戰略途徑。因此事關城市品牌經營的大事不能不引起城市領導人的高度重視。
城市品牌化經營能給城市帶來那些好處
1、城市品牌化經營可以誘致城市產業升級發展：
城市在導入品牌化經營以后，可以有效地整合市內外的資源為本市的經濟產業升級、發展服務，如下圖所示：
2、城市品牌化經營可促成城市經濟良性循環發展：
通過制定和實施城市品牌化經營戰略來吸引城市經濟社會發展所需的人才、技術、企業和投資，通過城市品牌化運作來為城市產業的發展拓展市場縱深，以及在國家政策支持、金融支持、產業升級等方面為地區經濟發展提供綜合支持等，以此來不斷強化城市的經濟價值、網絡價值和品牌價值，消弭城市增長所帶來的潛在的危機，如生產及生活成本上升、基礎設施緊張和公共服務需求上升等，從而實現城市經濟的良性循環發展。
3、城市品牌化經營可以實現城市GDP塊速發展：
比對大連市近年來的經濟發展我們可以發現，在通過足球導入城市品牌化經營后大連近四年來的GDP平均增長值約為16%以上，遠高于沒有整合宣傳城市品牌形象宣傳前的平均GDP增長值。（下圖）
4、城市品牌化經營可以有效拉動招商引資及旅游開發：
據國內權威研究機構證實，引入城市品牌化經營以后，每年對招商引資及旅游開發的提升約比正常情況下多增加10%的比例。
5、城市品牌化經營可以促進城市社會和諧發展：
城市品牌知名度的提升，市民對城市的向心力和凝聚力逐漸增強，尤其是通對贊助體育動提升的城市品牌形象對社會中的激情群體更加具有吸引力。增加了社會的穩定性。
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