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當(dāng)下，為了促進(jìn)城市的競爭力，許多地方提出經(jīng)營城市的理念。經(jīng)營城市的理念力求將城市視為一個(gè)企業(yè)，將城市的各種資源以及所提供的公共產(chǎn)品或者服務(wù)，以現(xiàn)代市場營銷的方法向購買者兜售。為達(dá)到這一目標(biāo)，通常要對(duì)城市進(jìn)行科學(xué)合理的定位，并通過一系列策劃活動(dòng)，對(duì)城市進(jìn)行全方位的營銷。當(dāng)然，經(jīng)營城市不同于企業(yè)以盈利為目的的經(jīng)營活動(dòng)，而是對(duì)城市的品牌、形象全面推廣，包括一個(gè)城市內(nèi)的產(chǎn)品、企業(yè)、品牌、文化氛圍、貿(mào)易環(huán)境、投資環(huán)境乃至城市形象和人居環(huán)境等全方位的整體營銷，其營銷市場包括本地市場、國內(nèi)市場以及海外市場。
　　舉辦蘭洽會(huì)無疑應(yīng)當(dāng)是經(jīng)營城市理念的一個(gè)實(shí)踐，是對(duì)城市整體形象進(jìn)行營銷的一個(gè)大型策劃活動(dòng)。蘭洽會(huì)的功能應(yīng)當(dāng)很多，主要集中在以下方面：其一是對(duì)蘭州城市品牌的宣傳推廣，讓國內(nèi)、國際的商家、企業(yè)、人才都了解蘭州，熟悉蘭州的投資環(huán)境，社會(huì)發(fā)展情況，吸引他們到蘭州投資、創(chuàng)業(yè)、就業(yè)和發(fā)展。
　　其二，是進(jìn)行招商引資活動(dòng)，吸引外地資本和企業(yè)到蘭州投資。這是每屆蘭洽會(huì)都在做的事情，招商引資活動(dòng)通常會(huì)依照城市的定位和整體規(guī)劃進(jìn)行，讓投資能很好地融入城市。
　　其三，是對(duì)蘭州的企業(yè)品牌進(jìn)行推廣，讓本地企業(yè)更具活力。蘭洽會(huì)是企業(yè)良好的展示平臺(tái)，通過這個(gè)平臺(tái)，可以對(duì)蘭州制造的品牌進(jìn)行有益的推銷，讓人們了解蘭州產(chǎn)品的同時(shí)，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。一個(gè)地區(qū)、一個(gè)城市的競爭力，除了人才、資源、社會(huì)環(huán)境之外，主要體現(xiàn)在企業(yè)的競爭力上，如果沒有強(qiáng)大的企業(yè)，沒有強(qiáng)大企業(yè)形成的產(chǎn)業(yè)鏈，城市是不會(huì)有強(qiáng)大的競爭力的。因此，宣傳企業(yè)的品牌，就是促進(jìn)城市的競爭力。
　　其四，蘭洽會(huì)的舉辦為改良城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改進(jìn)城市的管理提供了契機(jī)。因?yàn)橐哟暮Ｙe朋，管理者就會(huì)站在一個(gè)高度反思城市的不足，從而提出一系列改進(jìn)思路，引進(jìn)一系列先進(jìn)的管理理念，建設(shè)一些先進(jìn)的制度，通過這種反思，城市的投資環(huán)境、文化環(huán)境、治安環(huán)境等軟環(huán)境或許會(huì)產(chǎn)生一些改良，從而吸引企業(yè)家前來的投資，最終讓城市更富活力，更具競爭力。政府也會(huì)有意識(shí)地對(duì)投資環(huán)境進(jìn)行營造，改變工作作風(fēng)，提高辦事效率，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)。
　　當(dāng)然，上述功能不是蘭洽會(huì)的功能所獨(dú)有的，也不是它的全部。但作為一個(gè)對(duì)城市進(jìn)行營銷的策劃活動(dòng)，這些功能一定都具備。經(jīng)營城市是一項(xiàng)極其復(fù)雜的系統(tǒng)工程，必須對(duì)城市制定明確的定位和發(fā)展戰(zhàn)略，才會(huì)有對(duì)城市形象的包裝、推廣。舉辦大型節(jié)會(huì)活動(dòng)，是拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的活動(dòng)，也是打造城市品牌的活動(dòng)，這已經(jīng)越來越成為許多城市的共識(shí)。
　　那些具有發(fā)展活力的城市，也是有著優(yōu)秀節(jié)會(huì)的城市，這種城市除了北京、上海、廣州等大都會(huì)外，還包括大連、青島等城市。大連、青島通過成功舉辦一系列的節(jié)會(huì)，如大連的服裝節(jié)，青島的啤酒節(jié)、青博會(huì)等，提升了其城市形象，促進(jìn)了城市的競爭力。如果蘭洽會(huì)能夠進(jìn)一步提升品格，強(qiáng)化策劃功能，它也能漸漸成長為在國內(nèi)、國際有影響力的盛會(huì)，如此，蘭州成為優(yōu)秀的、具有競爭力的城市也將成為一種現(xiàn)實(shí)。

　　(責(zé)任編輯：瑋鋒)