城市品牌建設與城市文化研究_中國規(guī)劃網(wǎng)——全球?qū)I(yè)性中文規(guī)劃門戶

[摘要] 一個城市是否具有吸引力，是否具有競爭力，很重要的一點是看它的文化資源、文化特色、文化品位，文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。在一定程度上可以說，城市以文化論輸贏。在建設城市品牌中，文化具有很重要的作用，品牌同時也是一種文化現(xiàn)象。本文圍繞城市文化與城市品牌建設之間的關系進行探討，從而指出高度重視和推進文化建設，提高城市文化品位，精心塑造城市形象和打造城市品牌的重要性。
　　[關鍵詞] 城市文化城市品牌建設
　《中國城市競爭力報告》中指出，“二十一世紀的區(qū)域競爭，將以文化論輸贏。”在建設城市品牌中，文化具有很重要的作用，品牌同時也是一種文化現(xiàn)象。優(yōu)秀的品牌是具有良好文化底蘊的，目標受眾在接受了城市品牌的過程中，同時選擇了城市的文化品位。在建設品牌時，文化必然滲透其中發(fā)揮不可替代的作用；創(chuàng)建品牌就是一個將文化精致而充分的展示過程；在品牌的塑造過程中，文化起著凝聚和催化的作用，使品牌更有內(nèi)涵；品牌的文化內(nèi)涵是提升品牌附加值、產(chǎn)品競爭力的源動力。
　　一、城市品牌——一個具有文化屬性的概念
　　今天，城市品牌日益成為城市最寶貴、最有價值的無形資產(chǎn)和競爭力的集中體現(xiàn)。城市品牌價值不僅在于其能為城市創(chuàng)造良好的形象和聲望，吸引人們的注意力并成為其潛在的消費者，還在于其持續(xù)不斷地創(chuàng)造新價值、新財富的巨大潛能。隨著城市品牌在推動城市發(fā)展和提高城市競爭力方面的作用日益凸現(xiàn)，城市品牌建設也越來越受到城市管理者的重視，并與城市化和城市現(xiàn)代化并駕齊驅(qū)的現(xiàn)象。
　　城市品牌是一種文化現(xiàn)象，是一個具有文化屬性的概念。文化是城市品牌識別固有的一面，它是城市品牌的主要動力。城市品牌的物質(zhì)基礎是城市產(chǎn)品，城市品牌的精神力量是城市文化，城市文化是城市品牌的靈魂。城市品牌是文化的載體，文化是凝結(jié)在城市品牌上的城市精華，又是滲透到城市品牌經(jīng)營全過程、全方位的理念、意志、行為規(guī)范和群體風格。
　　城市品牌本來就是一種文化空間，相應的也是市場空間，而市場的核心是消費，消費的本質(zhì)內(nèi)涵是文化，人們在消費品牌的同時，也在消費著文化；城市經(jīng)營品牌的過程，也是一個文化滲透的過程，城市的消費者接受了品牌，也就接納了文化。城市品牌蘊含的文化只有與城市的消費者所屬的文化相適應、相一致，才能得到消費者對文化的認同，才能引起消費者與品牌的共鳴。
　　二、文化力是城市品牌建設的核心競爭力
　　隨著物質(zhì)生活水平的提高，廣大市民對精神文化的需求愈益迫切，一個只能滿足人們物質(zhì)欲望的城市是缺乏凝聚力的，一個平庸得毫無文化特色的城市對于具有現(xiàn)代化心理的人來說是無法認同的。因此，城市品牌建設的作用在于人、城市、文化三者的互動，形成一個多變的體系，呈現(xiàn)出人造城市、城市造人，人造文化、文化造人，城市造文化、文化造城市這樣一個互為作用、相互牽制、相互制約的機體。在城市經(jīng)營中，樹立“文化資本”的觀念，打造城市品牌，將是城市競爭力的核心所在。
　　1.城市文化有利于強化城市居民意識，增強城市品牌的向心力、凝聚力
　　城市文化是長期積淀形成的, 是由城市居民共同創(chuàng)造的, 因而人們對其有認同感和歸屬感, 城市文化能調(diào)動他們的積極性, 產(chǎn)生巨大的向心力和凝聚力, 并起到顯性激勵和隱性激勵的作用, 進一步促使城市文化深入人心, 強化市民的服務意識。一個好的城市品牌對于本城市的居民具有鼓舞作用，使他們油然而生一種自豪感。例如，在我國，多少年來，人們傳頌“上有天堂，下有蘇杭”，說的是蘇州和杭州的自然文化資源的獨特性。而蘇州和杭州很少有人嫌棄本市而想外遷的，這就是因為有了“人間天堂”這個品牌而大大增強了凝聚力。通過富有個性的城市理念傳播，城市文化建設及城市品牌形象的塑造，會把市民的精神凝聚到城市發(fā)展這一中心上來，增強居民的參與意識，并進而營造出人人為城市發(fā)展做貢獻的良好氣氛，推動城市的發(fā)展進步。深圳的“拓荒牛”形象就極大的增強了深圳市民的城市意識和主人翁意識，在深圳特區(qū)的建設中起到了積極的作用。
　　城市文化的構(gòu)建有利于提高城市市民的生活素質(zhì)，增強凝聚力、向心力。一座城市的市民生活素質(zhì)，反映和表現(xiàn)了這座城市的發(fā)展程度和水平。一般說來，市民生活素質(zhì)包括個人的受教育水平、是否健康的生理、心理和道德，是否豐富多彩的文化生活方式等方面，生活素質(zhì)決定了市民所具備的視野，也決定了一座城市的總體文化品位的高低，這一切都是構(gòu)建城市品牌的關鍵要素。顯而易見，要提高市民的生活素質(zhì)，文化建設在其中起到了根本性作用，這既依賴于普遍有效推行的基礎教育和高等教育，也依賴于總體性的社會文化的發(fā)展。從而為居民的智力成長和知識底蘊提供基礎性的支持，同時也能使人們在社會生活的主要方面形成共同的價值觀和精神提升。
　　文化在提升城市居民的審美情趣、文化品位和生活素質(zhì)的同時，還大大有助于強化城市居民對城市的認同、塑造城市文明風氣，影響城市的生活方式，有助于良好社會風氣和健康生活方式的形成，進一步提高城市品牌的凝聚力，以文化凝聚人心, 陶冶市民情操, 提高城市文明程度，使城市居民積極為城市建設和發(fā)展貢獻。

2.城市文化決定了城市品牌的定位，豐富了城市品牌的內(nèi)涵
　　隨著城市現(xiàn)代化進程的加快，各個城市均加大了了綠地花園、噴泉廣場、高樓大廈、寬闊街道的建設，要想從城市的外在面貌區(qū)分城市的優(yōu)劣越來越難。只有城市文化這種深層次的底蘊，才是識別城市特征的首要標識，只有從市民的生活風俗、審美情趣、生活理想、精神崇尚、行為方式、處世態(tài)度等方面才能把握城市的內(nèi)在脈動。當然我們并不否認一座城市的標志性建筑，獨特的自然景觀，新穎的街道布局,以及它的外在特征對于人們認識一座城市的價值，但是，標志性建筑除了外在形象特征之外，真正給人們長久品位的還是建筑中所包含的歷史文化內(nèi)涵。所以，每一座城市在建設城市品牌時，都在深入的研究本城市的文化個性和特色，從而做出準確的定位。每個城市的文化都有其個性特點，或是歷史悠久的傳統(tǒng)文化，或是具有創(chuàng)新性的現(xiàn)代文化，這些特點往往需要城市品牌來展現(xiàn)出來。例如上海市就以外灘豐富多彩的建筑、繁榮的商業(yè)和逐步崛起的金融業(yè)為內(nèi)容的品牌形象，展示了上海的城市文化特色。美國的洛杉磯則以好萊塢電影、籃球和知名的大學構(gòu)成了它的城市形象，體現(xiàn)了它的品牌獨特性。
　　城市品牌的樹立應該要有出色的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)來烘托和支持，培育知名的文化產(chǎn)品來豐富城市品牌的內(nèi)涵。因此，需要積極扶持城市的龍頭企業(yè)、發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應來培育特色文化產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品帶動城市品牌形成，品牌產(chǎn)品與城市品牌相互提升、相得益彰。以文化精神為依托的產(chǎn)品，不僅能給人們以直接的物質(zhì)享受，同時也給人們提供精神的營養(yǎng)，使人們從中領略到獨特的城市精神、地域文化。較之一般的產(chǎn)品而言，它具有更強大的市場競爭力，成為特定城市的拳頭產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品，成為城市品牌的重要依托。如巴黎以時裝和香水成就時尚之都這一品牌，漢諾威亦無以倫比的國際會展業(yè)成為世界會展之都，維也納則以文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)達的音樂之都著稱于世，法國里爾市2004年8月獲得歐洲“文化之都”的稱譽，宜賓五糧液、綿陽長虹、青島海爾等都已經(jīng)成為知名產(chǎn)品帶動城市崛起和城市品牌塑造的典型。
　　3.城市文化增強了城市品牌的輻射力和吸引力
　　現(xiàn)代城市文化對城市周圍的地域，對其他城市具有很強的文化輻射作用，其文化的內(nèi)容和風格可以輻射、感染、影響其周圍群落，乃至整個區(qū)域的文化，促進整個文化的發(fā)展繁榮。城市文化的輻射性有利于城市品牌的傳播。城市是文化的集散地，城市的形成為人流、物流、信息流提供了條件, 人員的流動帶動了跨地區(qū)文化的傳播, 使城市品牌在一定程度上向四周輻射，這是城市品牌作用于外部的擴散力。好的城市品牌必然具有較強的輻射力，城市品牌的文化內(nèi)涵越豐富，認同性越大，其輻射力也就越強，相應的其吸引力也就越大。如廣州作為商都，商賈云集，游客絡繹不絕，不僅帶來了異地文化，更傳播了廣州的城市文化，使廣州“商都”這一城市品牌聞名全國。

　　城市文化能大幅度提升城市品牌的親和力，有助于提高目標受眾對城市品牌的社會記憶，以及對城市的偏好和信任，也就是城市品牌的知名度和美譽度，從而提升城市品牌的資產(chǎn)價值。一個成功的城市品牌可以使一個城市具有鮮明的形象，使人們了解它，在腦海中形象化它。可以使得這個城市在某一方面具有其他城市所不能夠具有的吸引力和競爭力，對外產(chǎn)生較強的輻射作用。這種作用表現(xiàn)在：
　　(1)有助于吸引人才。21世紀的競爭主要是人才的競爭，在城市的發(fā)展歷程中，歷史已經(jīng)證明城市要想一直保持增長和發(fā)展的趨勢，其關鍵在于城市吸引人才、技術(shù)和資本的能力、而最關鍵的是人才，因為人是創(chuàng)造和創(chuàng)新的最主要的原動力，技術(shù)和資本為人的能動力的發(fā)揮提供技術(shù)和資本支持，而這些的實現(xiàn)，主要是城市的獨特性——即城市文化的發(fā)展和保持。城市文化是否開放兼容、是否適宜創(chuàng)業(yè)發(fā)展、是否讓人們安居樂業(yè)成為城市能否吸引人才的關鍵。一個環(huán)境優(yōu)美、秩序優(yōu)良、富有活力的城市，必然會在人才競爭中居于優(yōu)勢地位，進而對各類人才產(chǎn)生強大的吸引力。
　　(2)有利于吸引外資。中國當前經(jīng)濟建設中城市正在發(fā)揮著越來越大的作用，城市的發(fā)展突飛猛進。而城市建設普遍存在資金短缺的情況，招商引資成了城市發(fā)展的重要途徑。在全球化的時代，城市對大企業(yè)，特別是跨國公司的吸引和聚集能力是城市能否引進外資的一個關鍵。公司選擇投資城市，除了考慮區(qū)位經(jīng)濟的輻射能力等因素外，還要考慮城市文化對投資帶來的風險。文化開放、兼容的城市將減輕跨國公司本地化的壓力和跨文化管理的難度，降低管理成本。同時，一個含金量很高的城市名氣，也有利于吸引眾多的國內(nèi)外投資者投資興業(yè)。
　　(3)有利于推動旅游業(yè)的發(fā)展。人們到外地旅游，說到底是為了感受不同背景下的人文風光，體驗一種異質(zhì)文化。當代社會，旅游業(yè)作為一種“朝陽產(chǎn)業(yè)”已納入許多城市的發(fā)展戰(zhàn)略，成為城市經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。而旅游業(yè)的發(fā)展要么以自然景致取勝，要么以人文景觀見長，即便是前者也要適度注入人文內(nèi)涵。可見文化特色是對游客產(chǎn)生吸引力的關鍵，是發(fā)展文化旅游業(yè)的重要資源。利用文化因素發(fā)展旅游城市品牌，有利于提高城市的知名度和美譽度，吸引大量的中外游客。凡是旅游業(yè)搞得好的城市，都有良好的城市品牌；相反，如果城市形象不佳，即使擁有最好的最豐富的旅游資源，也很難吸引游客。

三、結(jié)語
　　在構(gòu)建城市品牌的過程中，文化是一個是非常重要的因素，隨著全球化和世界性城市化浪潮的推進，城市競爭日趨激烈，城市與城市之間正從經(jīng)濟競爭走向以文化為核心的綜合競爭。注重城市總體形象的樹立和城市整體品牌的營造，是體現(xiàn)城市文化價值的重要方面。一個城市悠久的歷史文化，給予我們?nèi)宋木窳α康幕A；而現(xiàn)代科學文化的發(fā)展，給予我們?nèi)宋木竦膭恿Α＿M一步提升城市居民的社會意識和人文素質(zhì)，促進城市整體素質(zhì)的提高，促進城市品牌向更高層次發(fā)展，才能促進城市文化以人為本、科技創(chuàng)新、文化多元、面向未來的發(fā)展。高度重視和推進文化建設，提高城市文化品位，精心塑造城市形象和打造城市品牌具有重要的意義。

　　(責任編輯：瑋鋒)