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[摘 要] 一個城市是否具有吸引力，是否具有競爭力，很重要的一點是看它的文化資源、文化特色、文化品位，文化事業和產業的發展水平。在一定程度上可以說，城市以文化論輸贏。在建設城市品牌中，文化具有很重要的作用，品牌同時也是一種文化現象。本文圍繞城市文化與城市品牌建設之間的關系進行探討，從而指出高度重視和推進文化建設，提高城市文化品位，精心塑造城市形象和打造城市品牌的重要性。 2.城市文化決定了城市品牌的定位，豐富了城市品牌的內涵
隨著城市現代化進程的加快，各個城市均加大了了綠地花園、噴泉廣場、高樓大廈、寬闊街道的建設，要想從城市的外在面貌區分城市的優劣越來越難。只有城市文化這種深層次的底蘊，才是識別城市特征的首要標識，只有從市民的生活風俗、審美情趣、生活理想、精神崇尚、行為方式、處世態度等方面才能把握城市的內在脈動。當然我們并不否認一座城市的標志性建筑，獨特的自然景觀，新穎的街道布局,以及它的外在特征對于人們認識一座城市的價值，但是，標志性建筑除了外在形象特征之外，真正給人們長久品位的還是建筑中所包含的歷史文化內涵。所以，每一座城市在建設城市品牌時，都在深入的研究本城市的文化個性和特色，從而做出準確的定位。每個城市的文化都有其個性特點，或是歷史悠久的傳統文化，或是具有創新性的現代文化，這些特點往往需要城市品牌來展現出來。例如上海市就以外灘豐富多彩的建筑、繁榮的商業和逐步崛起的金融業為內容的品牌形象，展示了上海的城市文化特色。美國的洛杉磯則以好萊塢電影、籃球和知名的大學構成了它的城市形象，體現了它的品牌獨特性。 城市品牌的樹立應該要有出色的產品和產業來烘托和支持，培育知名的文化產品來豐富城市品牌的內涵。因此，需要積極扶持城市的龍頭企業、發揮產業集群效應來培育特色文化產品、名牌產品帶動城市品牌形成，品牌產品與城市品牌相互提升、相得益彰。以文化精神為依托的產品，不僅能給人們以直接的物質享受，同時也給人們提供精神的營養，使人們從中領略到獨特的城市精神、地域文化。較之一般的產品而言，它具有更強大的市場競爭力，成為特定城市的拳頭產品、名牌產品，成為城市品牌的重要依托。如巴黎以時裝和香水成就時尚之都這一品牌，漢諾威亦無以倫比的國際會展業成為世界會展之都，維也納則以文化藝術產業發達的音樂之都著稱于世，法國里爾市2004年8月獲得歐洲“文化之都”的稱譽，宜賓五糧液、綿陽長虹、青島海爾等都已經成為知名產品帶動城市崛起和城市品牌塑造的典型。 3.城市文化增強了城市品牌的輻射力和吸引力 現代城市文化對城市周圍的地域，對其他城市具有很強的文化輻射作用，其文化的內容和風格可以輻射、感染、影響其周圍群落，乃至整個區域的文化，促進整個文化的發展繁榮。城市文化的輻射性有利于城市品牌的傳播。城市是文化的集散地，城市的形成為人流、物流、信息流提供了條件, 人員的流動帶動了跨地區文化的傳播, 使城市品牌在一定程度上向四周輻射，這是城市品牌作用于外部的擴散力。好的城市品牌必然具有較強的輻射力，城市品牌的文化內涵越豐富，認同性越大，其輻射力也就越強，相應的其吸引力也就越大。如廣州作為商都，商賈云集，游客絡繹不絕，不僅帶來了異地文化，更傳播了廣州的城市文化，使廣州“商都”這一城市品牌聞名全國。 城市文化能大幅度提升城市品牌的親和力，有助于提高目標受眾對城市品牌的社會記憶，以及對城市的偏好和信任，也就是城市品牌的知名度和美譽度，從而提升城市品牌的資產價值。一個成功的城市品牌可以使一個城市具有鮮明的形象，使人們了解它，在腦海中形象化它。可以使得這個城市在某一方面具有其他城市所不能夠具有的吸引力和競爭力，對外產生較強的輻射作用。這種作用表現在：
(1)有助于吸引人才。21世紀的競爭主要是人才的競爭，在城市的發展歷程中，歷史已經證明城市要想一直保持增長和發展的趨勢，其關鍵在于城市吸引人才、技術和資本的能力、而最關鍵的是人才，因為人是創造和創新的最主要的原動力，技術和資本為人的能動力的發揮提供技術和資本支持，而這些的實現，主要是城市的獨特性——即城市文化的發展和保持。城市文化是否開放兼容、是否適宜創業發展、是否讓人們安居樂業成為城市能否吸引人才的關鍵。一個環境優美、秩序優良、富有活力的城市，必然會在人才競爭中居于優勢地位，進而對各類人才產生強大的吸引力。 (2)有利于吸引外資。中國當前經濟建設中城市正在發揮著越來越大的作用，城市的發展突飛猛進。而城市建設普遍存在資金短缺的情況，招商引資成了城市發展的重要途徑。在全球化的時代，城市對大企業，特別是跨國公司的吸引和聚集能力是城市能否引進外資的一個關鍵。公司選擇投資城市，除了考慮區位經濟的輻射能力等因素外，還要考慮城市文化對投資帶來的風險。文化開放、兼容的城市將減輕跨國公司本地化的壓力和跨文化管理的難度，降低管理成本。同時，一個含金量很高的城市名氣，也有利于吸引眾多的國內外投資者投資興業。 (3)有利于推動旅游業的發展。人們到外地旅游，說到底是為了感受不同背景下的人文風光，體驗一種異質文化。當代社會，旅游業作為一種“朝陽產業”已納入許多城市的發展戰略，成為城市經濟發展新的增長點。而旅游業的發展要么以自然景致取勝，要么以人文景觀見長，即便是前者也要適度注入人文內涵。可見文化特色是對游客產生吸引力的關鍵，是發展文化旅游業的重要資源。利用文化因素發展旅游城市品牌，有利于提高城市的知名度和美譽度，吸引大量的中外游客。凡是旅游業搞得好的城市，都有良好的城市品牌；相反，如果城市形象不佳，即使擁有最好的最豐富的旅游資源，也很難吸引游客。 三、結語
(責任編輯：瑋鋒)
在構建城市品牌的過程中，文化是一個是非常重要的因素，隨著全球化和世界性城市化浪潮的推進，城市競爭日趨激烈，城市與城市之間正從經濟競爭走向以文化為核心的綜合競爭。注重城市總體形象的樹立和城市整體品牌的營造，是體現城市文化價值的重要方面。一個城市悠久的歷史文化，給予我們人文精神力量的基礎；而現代科學文化的發展，給予我們人文精神的動力。進一步提升城市居民的社會意識和人文素質，促進城市整體素質的提高，促進城市品牌向更高層次發展，才能促進城市文化以人為本、科技創新、文化多元、面向未來的發展。高度重視和推進文化建設，提高城市文化品位，精心塑造城市形象和打造城市品牌具有重要的意義。 |
