城市品牌經(jīng)營(yíng)的幾方面工作_中國(guó)規(guī)劃網(wǎng)——全球?qū)I(yè)性中文規(guī)劃門(mén)戶(hù)

是城市經(jīng)營(yíng)最本質(zhì)的問(wèn)題不是經(jīng)營(yíng)本身，而是如何提升城市價(jià)值。具體來(lái)說(shuō)講充分運(yùn)用市場(chǎng)的機(jī)制，使城市有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)產(chǎn)生可持續(xù)發(fā)展和具有個(gè)性特色的最大價(jià)值之間城市價(jià)值鏈流動(dòng)的過(guò)程。

交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，城市經(jīng)營(yíng)不是一種獨(dú)立于規(guī)劃、建設(shè)、管理之外的建設(shè)手段和程序，而是一種理念、一種思路、一種模式，它滲透、貫穿于城市規(guī)劃、建設(shè)和管理的全過(guò)程，即：以經(jīng)營(yíng)的思想規(guī)劃城市，以經(jīng)營(yíng)的手段建設(shè)城市，以經(jīng)營(yíng)的方式管理城市。

城市經(jīng)營(yíng)是作為城市發(fā)展的國(guó)際化趨勢(shì)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，著力推行經(jīng)營(yíng)城市，建立城市建設(shè)投資新體制，就是要有利于城市資產(chǎn)的保值增值，有利于公益事業(yè)總量的不斷增加，有利于城市建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展。

城市經(jīng)營(yíng)不是一種獨(dú)立于規(guī)劃、建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)、管理之外的建設(shè)手段和程序，而是一種理念、一種思路、一種模式，它滲透、貫穿于城市規(guī)劃、建設(shè)和管理的全過(guò)程，即以經(jīng)營(yíng)的思想規(guī)劃城市，以經(jīng)營(yíng)的手段建設(shè)城市，以經(jīng)營(yíng)的方式管理城市。城市經(jīng)營(yíng)是城市整體的經(jīng)營(yíng)，要當(dāng)好整個(gè)城市這個(gè)“家”。

香港為什么拼命地在世界范圍內(nèi)宣傳他的“動(dòng)感之都”和國(guó)際金融中心形象？為什么它拼命地宣傳自己的好玩和旅游城市形象？原因很簡(jiǎn)單，它只是希望吸引更多的人來(lái)旅游，希望如潮的旅游人群可以刺激一下香港低迷的經(jīng)濟(jì)！旅游已經(jīng)成為促進(jìn)香港經(jīng)濟(jì)繁榮與發(fā)展不可缺少的一部分！

隨著城化化步伐的加快和城市間競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，城市經(jīng)營(yíng)就顯得越來(lái)越重要。一個(gè)城市的品位越高，其發(fā)展空間就越大，城市經(jīng)營(yíng)水平就越高，城市競(jìng)爭(zhēng)能力就越強(qiáng)。反之，其發(fā)展空間受擠壓。綜上所述，交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，城市經(jīng)營(yíng)主要有以下方面：

1、政府在城市經(jīng)營(yíng)中做導(dǎo)演，演員主要是企業(yè)和民眾，政府、企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體、城市咨詢(xún)機(jī)構(gòu)等一齊“向前看”團(tuán)結(jié)一致運(yùn)用各種營(yíng)銷(xiāo)手段，提高城市的知名度、忠誠(chéng)度、美譽(yù)度。

2、市場(chǎng)化資源如土地、生態(tài)環(huán)境、文物古跡和旅游資源等有形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。通過(guò)對(duì)土地的儲(chǔ)備、有形資產(chǎn)的整合和租售，讓有形資產(chǎn)產(chǎn)生遞增效應(yīng)，廣泛招商引資，形成人氣鼎盛、萬(wàn)商云集的局面。

3、完善城市配套設(shè)施，城市交通和投資環(huán)境，為城市提供優(yōu)質(zhì)的商務(wù)環(huán)境、居民生活環(huán)境，從而為城市創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

4、企業(yè)、政府、市民、社會(huì)團(tuán)體、城市咨詢(xún)機(jī)構(gòu)等要各司其職，做好本職工作。全民營(yíng)銷(xiāo)城市的品牌資產(chǎn)價(jià)值，從而讓城市的資金、信息、人才等城市生態(tài)鏈按照市場(chǎng)規(guī)律高效合理流動(dòng)。

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