|
一、紹興的城市品牌策略
在《中國城市品牌經(jīng)濟(jì)狀況報告》中，對紹興有一個精彩的點(diǎn)評："紹興最大的妙處在于其城市自身就是一個品牌，透出深厚的文化底蘊(yùn)，有著別樣的水鄉(xiāng)風(fēng)情。"走進(jìn)古城紹興的人，無不被這個沒有圍墻的大博物館所吸引。紹興在營造城市品牌上有著自己獨(dú)特的策略，主要打好了三張牌：
第一張是文化牌。紹興有經(jīng)過城市歲月積淀而形成的歷史文化底蘊(yùn)，有以"詩、酒、士"組成的文化品格，有江南水鄉(xiāng)特色的民俗風(fēng)情。近年，紹興市從挖掘歷史文化資源和底蘊(yùn)入手，堅持"文化名城"的打造。
首先，注重古城保護(hù)。按照"水為城之源、文為城之魂、綠為城之美、人為城之本"的城市發(fā)展理念，堅持"有效保護(hù)、合理利用、加強(qiáng)管理的原則，加強(qiáng)對文化遺址、文物古跡、名人故居、民俗風(fēng)情、自然景觀等方面的保護(hù)、整合、開發(fā)和利用。重點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)和整修了魯迅故里、沈園和倉橋直街、書圣故里、八字橋等歷史街區(qū)，并且對城市建筑進(jìn)行富有紹興特色的立面改造和景觀建設(shè)，從而形成了"江南文化看紹興、江南風(fēng)情看紹興、江南古城看紹興"的獨(dú)特城市魅力。"
其次，注重弘揚(yáng)城市精神。他們將歷史文化中的精髓與時代發(fā)展的要求結(jié)合起來，認(rèn)真總結(jié)紹興現(xiàn)代化建設(shè)中的人文精神亮點(diǎn)，概括、提煉出"臥薪嘗膽、奮發(fā)圖強(qiáng)、敢作敢為、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的新時期"膽劍精神"。并以此來教育人、激勵人、鼓舞人、塑造人，使之成為代表紹興城市人文的主流精神，切實(shí)起到了內(nèi)聚力量、外樹形象的作用。"
再次，注重培養(yǎng)文化載體。他們把歷史的變成現(xiàn)代的、把無形的變成有形的，挖掘歷史文化中的亮點(diǎn)，打造"書法之鄉(xiāng)"、"魯迅故里"，連續(xù)舉辦中國蘭亭書法節(jié)和魯迅文化藝術(shù)節(jié)，有效地擴(kuò)大城市影響、樹立了城市形象。
第二張是亮化牌。紹興既是文化名城，又是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市。在城市建設(shè)上，紹興人既注重文化遺址的保護(hù)、開發(fā)和利用，又注重根據(jù)組團(tuán)式城市產(chǎn)業(yè)布局的基本框架來合理規(guī)劃城市整體布局。首先，注重在點(diǎn)、線、面保護(hù)的基礎(chǔ)上保護(hù)古城基本格局和傳統(tǒng)風(fēng)貌。所謂"點(diǎn)"，就是與名城相連的城東紹興經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)和城南綜合區(qū)；所謂"線"，就是水陸兩線，水線采取引水治污和截流排污辦法，稀釋養(yǎng)護(hù)河道水體，保護(hù)水鄉(xiāng)特色，陸線形成"內(nèi)井外環(huán)"的路網(wǎng)格局；所謂"面"，就是劃定保護(hù)范圍，加強(qiáng)規(guī)劃管理，嚴(yán)格控制新建筑物的高度，注意其體量、形式、色彩與周圍環(huán)境協(xié)調(diào)，保護(hù)古城體形環(huán)境和空間景觀視廊。其次，以產(chǎn)業(yè)布局為基本框架，形成越城組團(tuán)、柯橋組團(tuán)、江濱組團(tuán)、鏡湖新區(qū)的格局。每個組團(tuán)都有自己明確的發(fā)展方向，如越城組團(tuán)是旅游商務(wù)中心、柯橋是輕紡工業(yè)中心、江濱是工業(yè)新城、鏡湖新區(qū)是生態(tài)功能調(diào)節(jié)區(qū)等。
第三張是經(jīng)濟(jì)牌。紹興市有紡織、印染、襪業(yè)、襯衫、珍珠、領(lǐng)帶、絹絲服裝等36個較大的特色產(chǎn)業(yè)區(qū)塊。有相當(dāng)一部分特色產(chǎn)業(yè)區(qū)塊的主導(dǎo)產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上占有比較高的份額，形成品牌優(yōu)勢。特色產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)塊的形成，不僅有效地提升和優(yōu)化了當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)的產(chǎn)業(yè)層次和布局，而且極大地帶動了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有力地推動了城鎮(zhèn)化建設(shè)。紹興市逐步形成了以經(jīng)濟(jì)發(fā)展促城市品牌，以城市品牌促經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性發(fā)展格局。塊狀經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)
二紹興怎樣提升城市品牌
核心提示：在《中國城市品牌經(jīng)濟(jì)狀況報告》中，對紹興有一個精彩的點(diǎn)評："紹興的品牌經(jīng)濟(jì)可圈可點(diǎn)，步森、咸亨、古越龍山等都是消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放啤５畲蟮拿钐幉辉谟诖耍瞧涑鞘凶陨砭褪且粋�品牌，透出深厚的文化底蘊(yùn)，有著別樣的水鄉(xiāng)風(fēng)情。"而進(jìn)一步提高紹興城市知名度，加快市外資源向市區(qū)聚集力度，提高紹興中心城市的競爭力和影響力，擴(kuò)大紹興城市在國內(nèi)、國際的知名度，將成為紹興經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展的有效載體。
現(xiàn)狀 紹興本身就是一個品牌
走進(jìn)古城紹興，猶如進(jìn)入一個沒有圍墻的大博物館。城市自身就是一個品牌，用這句話形容紹興尤為貼切。
(責(zé)任編輯：瑋鋒)
|
