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一、紹興的城市品牌策略
在《中國城市品牌經濟狀況報告》中，對紹興有一個精彩的點評："紹興最大的妙處在于其城市自身就是一個品牌，透出深厚的文化底蘊，有著別樣的水鄉風情。"走進古城紹興的人，無不被這個沒有圍墻的大博物館所吸引。紹興在營造城市品牌上有著自己獨特的策略，主要打好了三張牌：
第一張是文化牌。紹興有經過城市歲月積淀而形成的歷史文化底蘊，有以"詩、酒、士"組成的文化品格，有江南水鄉特色的民俗風情。近年，紹興市從挖掘歷史文化資源和底蘊入手，堅持"文化名城"的打造。
首先，注重古城保護。按照"水為城之源、文為城之魂、綠為城之美、人為城之本"的城市發展理念，堅持"有效保護、合理利用、加強管理的原則，加強對文化遺址、文物古跡、名人故居、民俗風情、自然景觀等方面的保護、整合、開發和利用。重點規劃建設和整修了魯迅故里、沈園和倉橋直街、書圣故里、八字橋等歷史街區，并且對城市建筑進行富有紹興特色的立面改造和景觀建設，從而形成了"江南文化看紹興、江南風情看紹興、江南古城看紹興"的獨特城市魅力。"
其次，注重弘揚城市精神。他們將歷史文化中的精髓與時代發展的要求結合起來，認真總結紹興現代化建設中的人文精神亮點，概括、提煉出"臥薪嘗膽、奮發圖強、敢作敢為、創新創業的新時期"膽劍精神"。并以此來教育人、激勵人、鼓舞人、塑造人，使之成為代表紹興城市人文的主流精神，切實起到了內聚力量、外樹形象的作用。"
再次，注重培養文化載體。他們把歷史的變成現代的、把無形的變成有形的，挖掘歷史文化中的亮點，打造"書法之鄉"、"魯迅故里"，連續舉辦中國蘭亭書法節和魯迅文化藝術節，有效地擴大城市影響、樹立了城市形象。
第二張是亮化牌。紹興既是文化名城，又是經濟強市。在城市建設上，紹興人既注重文化遺址的保護、開發和利用，又注重根據組團式城市產業布局的基本框架來合理規劃城市整體布局。首先，注重在點、線、面保護的基礎上保護古城基本格局和傳統風貌。所謂"點"，就是與名城相連的城東紹興經濟開發區和城南綜合區；所謂"線"，就是水陸兩線，水線采取引水治污和截流排污辦法，稀釋養護河道水體，保護水鄉特色，陸線形成"內井外環"的路網格局；所謂"面"，就是劃定保護范圍，加強規劃管理，嚴格控制新建筑物的高度，注意其體量、形式、色彩與周圍環境協調，保護古城體形環境和空間景觀視廊。其次，以產業布局為基本框架，形成越城組團、柯橋組團、江濱組團、鏡湖新區的格局。每個組團都有自己明確的發展方向，如越城組團是旅游商務中心、柯橋是輕紡工業中心、江濱是工業新城、鏡湖新區是生態功能調節區等。
第三張是經濟牌。紹興市有紡織、印染、襪業、襯衫、珍珠、領帶、絹絲服裝等36個較大的特色產業區塊。有相當一部分特色產業區塊的主導產品在國內外市場上占有比較高的份額，形成品牌優勢。特色產業集聚區塊的形成，不僅有效地提升和優化了當地中小企業的產業層次和布局，而且極大地帶動了第三產業的發展，有力地推動了城鎮化建設。紹興市逐步形成了以經濟發展促城市品牌，以城市品牌促經濟發展的良性發展格局。塊狀經濟和產業
二紹興怎樣提升城市品牌
核心提示：在《中國城市品牌經濟狀況報告》中，對紹興有一個精彩的點評："紹興的品牌經濟可圈可點，步森、咸亨、古越龍山等都是消費者耳熟能詳的品牌。但她最大的妙處不在于此，而是其城市自身就是一個品牌，透出深厚的文化底蘊，有著別樣的水鄉風情。"而進一步提高紹興城市知名度，加快市外資源向市區聚集力度，提高紹興中心城市的競爭力和影響力，擴大紹興城市在國內、國際的知名度，將成為紹興經濟社會又好又快發展的有效載體。
現狀 紹興本身就是一個品牌
走進古城紹興，猶如進入一個沒有圍墻的大博物館。城市自身就是一個品牌，用這句話形容紹興尤為貼切。
(責任編輯：瑋鋒)
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