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自古以來，蘇州就與杭州共享“人間天堂”的殊榮，素有“絲綢之府”、“魚米之鄉(xiāng)”、“園林之都”之稱。在農(nóng)耕時(shí)代，蘇州就已是魚米之鄉(xiāng)。唐代的蘇州“甲郡標(biāo)天下”，繁榮的程度僅次于國都長安。元代的蘇州被譽(yù)為商業(yè)和工藝十分繁榮昌盛的名貴大城。明清的蘇州，在曹雪芹筆下“最是紅塵中一、二等富貴風(fēng)流之地”。新中國成立后，蘇州是全國著名的商品糧基地。改革開放以來，蘇州又成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)的發(fā)祥地、成為全國最大的制造基地和最活躍的進(jìn)出口地區(qū)之一。綜觀蘇州的歷史，蘇州一直是一座絢麗多彩、令人向往的名城。 1．蘇州的城市品牌形象定位 (1)東方威尼斯。13世紀(jì)的《馬可波羅游記》將蘇州贊譽(yù)為“東方威尼斯”，雖然這種定位逐漸淡化，但在一些書籍和媒體上仍有這種提法，如在《蘇州年鑒》中介紹蘇州概況時(shí)就會(huì)提到蘇州是“東方威尼斯”。 (2)天堂蘇杭，東方水城。“上有天堂，下有蘇杭”這一傳頌已久的諺語是“天堂蘇州”的由來，“東方威尼斯”是“東方水城”的由來。在蘇州旅游網(wǎng)的首頁，可以看到“天堂蘇州，東方水城”這個(gè)定位。 (3)東方園林，江南水鄉(xiāng)。吳必虎博士在《環(huán)太湖旅游帶規(guī)劃芻議》一文中給蘇州的定位是“東方園林，江南水鄉(xiāng)”，這個(gè)定位的傳播范圍比較窄，但一些媒體在傳播城市形象時(shí)也會(huì)采用，比如在新浪網(wǎng)的城市聯(lián)盟上，蘇州的形象定位是“江南水鄉(xiāng)”。 (4)水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，人間天堂。在倪鵬飛博士的《中國城市競爭力報(bào)告No．4——樓市：城市中國晴雨表》一書中，蘇州的品牌定位又是“水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，人間天堂”。 (5)水靈靈的蘇州。2007年6月起蘇州東方水城旅游發(fā)展有限公司開展征集蘇州旅游形象口號(hào)的活動(dòng)，評選出的最佳定位是“水靈靈的蘇州”。 明確了城市品牌形象定位，在宣傳時(shí)就能加強(qiáng)傳播的系統(tǒng)性。 2．蘇州城市品牌的成功傳播 (1)提煉蘇州的城市精神 城市精神是一個(gè)城市個(gè)性的體現(xiàn)，也是城市品牌傳播的重要內(nèi)容，不少城市正在為已經(jīng)到來的新一輪競爭精心打造城市精神，深圳將其城市精神概括為：“開拓創(chuàng)新、誠信守法、務(wù)實(shí)高效、團(tuán)結(jié)奉獻(xiàn)”；南京將其城市精神概括為：“開明開放、誠樸誠信、博愛博雅、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”；杭州的人文精神是“精致和諧、大氣開放”；上海將“申博精神”概括為“胸懷祖國、不負(fù)使命，萬眾一心、頑強(qiáng)拼搏，顧全大局、團(tuán)結(jié)協(xié)作，精益求精、追求卓越，自信從容、博采眾長”。2006年12月，蘇州確定城市精神為“崇文、融和、創(chuàng)新、致遠(yuǎn)”。崇文：蘇州是全國首批24個(gè)歷史文化名城之一，是名副其實(shí)的人文薈萃之地；融合：是指博采眾長、協(xié)調(diào)發(fā)展；創(chuàng)新：蘇州走出了一條大發(fā)展大變革的創(chuàng)新之路；致遠(yuǎn)：受吳地文化影響，蘇州一直在探尋和追求“寧靜致遠(yuǎn)、內(nèi)斂不張揚(yáng)”的境界。蘇州市通過戶外媒體、報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體以及“城市精神征文比賽”等渠道，城市精神在蘇州市民中得到較好的普及。 (2)選擇、整合蘇州城市品牌傳播的渠道資源 ①當(dāng)?shù)刂髁髅襟w。報(bào)紙：蘇州日報(bào)、姑蘇晚報(bào)、城市商報(bào)、名城早報(bào)；廣播電視：蘇州電視臺(tái)、蘇州廣播電臺(tái)。對外出版物：如《今日蘇州》，是由蘇州市政府新聞辦和市委宣傳部外宣處編寫的外宣讀物，從1995年推出以來，每年一本，已有13年的歷史，其內(nèi)容主要是概述蘇州上一年的經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展的基本成就，介紹蘇州對外開放、風(fēng)景名勝、所獲榮譽(yù)等方面的概況。 ②網(wǎng)絡(luò)媒體。以名城蘇州、蘇州新聞、中國蘇州、蘇州宣傳、蘇州對外交流網(wǎng)為主，其中名城蘇州、蘇州新聞和中國蘇州三個(gè)網(wǎng)站主要是對內(nèi)傳播，大力宣傳全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就和典型，營造正面輿論強(qiáng)勢，在市民中傳播城市品牌。蘇州對外交流網(wǎng)突出城市形象整體宣傳，推出一批網(wǎng)上對外宣傳精品，展示蘇州悠久的歷史傳承、日新月異的經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就、高度發(fā)展的科技教育水平以及獨(dú)具魅力的文化旅游資源等，擴(kuò)大蘇州在海內(nèi)外的知名度。同時(shí)，蘇州也是新浪城市聯(lián)盟成員之一，2007年8月23日，新華網(wǎng)蘇州頻道開通，利用新浪網(wǎng)和新華網(wǎng)平臺(tái)，傳播蘇州城市品牌形象。 ③與強(qiáng)勢媒體合作。將新聞、綜藝、文化、旅游等題材有機(jī)結(jié)合，通過中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視等強(qiáng)勢媒體加強(qiáng)蘇州的城市形象宣傳。2006年，市委外宣辦全年在中央電視臺(tái)國際頻道(央視4套)天氣預(yù)報(bào)城市景觀窗口按月更換蘇州標(biāo)志性景觀圖片，使蘇州的歷史人文景觀傳遍世界每個(gè)角落。8月份在央視英語頻道(央視9套)《旅游指南》欄目推出的《蘇州園林》、《蘇州水鄉(xiāng)》專輯，分別以蘇州園林和水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)為主線，穿插昆曲、蘇繡、山塘街等蘇州文化典型元素，展現(xiàn)蘇州豐厚的歷史文化積淀。此外，央視7套的《城市形象歌曲展播·蘇州好風(fēng)光》、央視4套《讓世界了解你——緣聚蘇州》等各類綜藝節(jié)目也對蘇州的城市品牌在海內(nèi)外的傳播起了積極的作用。 ④節(jié)慶會(huì)展。蘇州是一個(gè)節(jié)慶大市，每年都會(huì)舉辦不少節(jié)慶活動(dòng)。比如中國蘇州昆劇藝術(shù)節(jié)、中國蘇州評彈藝術(shù)節(jié)、中國蘇州國際絲綢節(jié)、中國蘇州太湖梅花節(jié)、中國蘇州美食節(jié)、中國蘇州太湖開捕節(jié)、寵物狂歡節(jié)等等。筆者統(tǒng)計(jì)了2007年舉辦的部分節(jié)慶：第三屆蘇州吳中洞庭(山)碧螺春茶文化旅游節(jié)、第十屆中國蘇州國際旅游節(jié)、蘇州樂園啤酒節(jié)、第三屆太湖開捕節(jié)、第二屆珍珠節(jié)、蟹文化節(jié)、第16屆中國金雞百花電影節(jié)，天平紅楓藝術(shù)節(jié)等等。在舉辦過的節(jié)慶中比較有影響力的有：2004年7月第28屆世界遺產(chǎn)大會(huì)，2006年5月全國體育大會(huì)，2007年10月中國蘇州金雞百花電影節(jié)以及一年一次的中國蘇州國際旅游節(jié)。中國蘇州國際旅游節(jié)是由國家旅游局和蘇州市人民政府聯(lián)合主辦、蘇州市旅游局承辦的大型節(jié)慶活動(dòng)，每年IEl、五月舉行，歷時(shí)兩個(gè)月，以“人間天堂，蘇州之旅”為主題，展示蘇州的旅游資源，打造世界文化遺產(chǎn)蘇州古典園林、東方水都千年古城、江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、太湖風(fēng)光旅游品牌，在國內(nèi)外有一定的知名度和影響力。 ⑤公關(guān)宣傳。2006年共策劃新聞宣傳活動(dòng)7次，在國務(wù)院新聞辦新聞發(fā)布廳舉辦新聞發(fā)布會(huì)1次，舉辦各類新聞發(fā)布吹風(fēng)會(huì)10次，邀請、接待境外媒體32批次，國內(nèi)外宣媒體20批次，各媒體發(fā)稿3000多篇(幅)，組織參與大型經(jīng)貿(mào)和會(huì)展活動(dòng)8次。全年接待了羅馬尼亞新聞社代表團(tuán)、拉美國家媒體高級(jí)考察團(tuán)、澳門日報(bào)考察團(tuán)、中國國際廣播電臺(tái)待派駐外記者團(tuán)、中央電視臺(tái)、《人民畫報(bào)》等境內(nèi)外媒體來蘇州采訪考察。從1980年3月24日蘇州與意大利威尼斯締結(jié)為友好城市起，加拿大維多利亞市、日本池田市、日本金澤市、美國波特蘭市、羅馬尼亞圖爾恰縣、韓國全州市、拉脫維亞里加市、埃及依斯梅利亞市、法國格勒洛布爾市等17個(gè)市先后成為蘇州的國際友好城市。與國際友好城市的往來大大提高了蘇州的國際知名度和美譽(yù)度。 (責(zé)任編輯：瑋鋒) |
