哈爾濱用城市主題文化塑造“歐域遺風(fēng) 冰雪文化”城市品牌_中國(guó)規(guī)劃網(wǎng)—

何建

    目前，隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技、文化的發(fā)展和貿(mào)易、消費(fèi)方式的演進(jìn)，城市品牌已經(jīng)成為蘊(yùn)涵著豐富區(qū)域經(jīng)濟(jì)、地域文化、社會(huì)民俗等內(nèi)涵的重要載體。通過(guò)構(gòu)建城市主題文化，建設(shè)世界名牌城市，是全球經(jīng)濟(jì)一體化城市角色重新定位的戰(zhàn)略需要，是城市全面融入全球經(jīng)濟(jì)一體化的戰(zhàn)略選擇和重大舉措。全國(guó)許多城市都開(kāi)始探索城市主題文化的發(fā)展道路，都認(rèn)識(shí)到了城市主題文化核心競(jìng)爭(zhēng)力作用，努力構(gòu)建城市主題文化，通過(guò)構(gòu)建城市主題文化打造城市品牌，城市品牌是城市進(jìn)入全球經(jīng)濟(jì)一體化市場(chǎng)的準(zhǔn)入證和通行證。作為歷史文化名城，我們哈爾濱市也致力于打造具有核輻射的城市品牌。但是，哈爾濱的城市品牌是什么？如何去定位、塑造哈爾濱市的城市品牌，需要進(jìn)一步的思索。
    之所以現(xiàn)階段哈爾濱城市品牌還不夠響亮，不夠名牌化，不夠國(guó)際化，就是因?yàn)槌鞘兄黝}文化的缺失。塑造哈爾濱城市品牌，構(gòu)建城市主題文化是最有效的唯一途徑。世界上的名牌城市無(wú)不是通過(guò)城市主題文化構(gòu)建而成的。對(duì)于企業(yè)而言“只有永遠(yuǎn)的品牌，沒(méi)有永遠(yuǎn)的工廠(chǎng)。”對(duì)于城市而言，國(guó)際著名管理學(xué)家華德士先生提出：“二十一世紀(jì)城市生存的法則就是建立品牌，它能使你的城市名字變成錢(qián)。” 城市的所謂品牌，不再是停留在美化市容的表層上和一些標(biāo)語(yǔ)口號(hào)上，經(jīng)濟(jì)的巨大動(dòng)力驅(qū)使城市將自己像商品一樣包裝，品牌化之后拿到國(guó)際市場(chǎng)上去推廣和營(yíng)銷(xiāo)，把自己賣(mài)出一個(gè)好價(jià)錢(qián)來(lái)，使城市品牌能夠轉(zhuǎn)化為有效的商品或高附加值。一個(gè)城市只有構(gòu)建城市主題文化，才能塑造鮮明的城市品牌，才可以產(chǎn)生市場(chǎng)強(qiáng)烈的認(rèn)同感、影響力、凝聚力和吸引力；才可以為城市吸引大量的人流、物流、資金流、信息流。一個(gè)城市只有通過(guò)構(gòu)建城市主題文化打造個(gè)性鮮明的城市品牌，才能擴(kuò)大城市知名度，才能提高城市主題文化核心競(jìng)爭(zhēng)力，全面推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，為城市創(chuàng)造顯著的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
    要想使我們哈爾濱成為中國(guó)和世界的主流城市、名牌城市，在中國(guó)和世界上成為獨(dú)具魅力和吸引力的城市，形成品牌效應(yīng)的核輻射，從而推進(jìn)哈爾濱文化經(jīng)濟(jì)建設(shè)、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，惠及全市人民和全省人民，這是擺在政府和社會(huì)各界面前的一個(gè)復(fù)雜、全面、更具前瞻性的“課題”。這個(gè)課題就應(yīng)該打破傳統(tǒng)的規(guī)劃理念——構(gòu)建哈爾濱城市主題文化發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。
    城市品牌是由高度概括，高度凝練的城市特質(zhì)所構(gòu)成，它通過(guò)城市特質(zhì)要素在城市資源、景觀、經(jīng)濟(jì)、文化、建筑方面的彰顯，形成了城市主題文化特征，把這種城市主題文化特征進(jìn)行包裝，就形成了城市品牌。城市的品就是城市的特質(zhì)，城市的牌就是城市的主題，沒(méi)有城市的特質(zhì)不能成為品，沒(méi)有城市主題不能成為牌；沒(méi)有城市特質(zhì)這種城市品就無(wú)從確立，沒(méi)有城市主題，這種城市牌就無(wú)法營(yíng)銷(xiāo)。城市的特質(zhì)和主題是構(gòu)成城市品牌最核心的要素，離開(kāi)了這兩個(gè)核心要素，城市品牌就成了無(wú)源之水，無(wú)本之木，就成了海市蜃樓式的城市形象廣告。所以，定位哈爾濱的城市品牌，就應(yīng)從城市特質(zhì)上入手，挖掘我市的城市特質(zhì)，用城市主題文化理念統(tǒng)領(lǐng)城市品牌建設(shè)。
    首先，我們要梳理整合哈爾濱現(xiàn)在城市品牌的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題。哈爾濱市的城市品牌現(xiàn)在呈現(xiàn)散亂性，沒(méi)有系統(tǒng)化，其整體是模糊的，缺乏一個(gè)完整的品牌形象。之所以存在這樣的問(wèn)題，關(guān)鍵是沒(méi)有認(rèn)清城市特質(zhì)、沒(méi)有抓住城市主題。在產(chǎn)業(yè)品牌上，我們提“動(dòng)力之鄉(xiāng)”、“哈飛”、“啤酒城”、“亞麻之鄉(xiāng)”、“北藥之都”等等；在經(jīng)貿(mào)品牌上，我們提“哈洽會(huì)”、“冰博會(huì)”、“中俄經(jīng)貿(mào)合作”等等；在文化體育品牌上，我們提“哈爾濱冰雪節(jié)”、“中國(guó)冰城”、“東方小巴黎”、“東方莫斯科”、“哈爾濱之夏音樂(lè)會(huì)”、“多元建筑文化”等等；在生態(tài)環(huán)境品牌上，我們提“太陽(yáng)島”、“松花江”、“丁香城”等等。上述任何一種提法都只能代表哈爾濱文化一個(gè)側(cè)面，不夠完整，不夠確切，不夠系統(tǒng)，不夠整體。構(gòu)建城市品牌時(shí)是一個(gè)系統(tǒng)整體的戰(zhàn)略發(fā)展體系，不能單打獨(dú)斗或者抓著芝麻丟了西瓜，僅從某一角度著眼，這樣就很容易造成盲人摸象的后果。反之我們看世界上的名牌城市，哪一個(gè)不是有一個(gè)鮮明的主題，哪一個(gè)不是緊緊抓住了城市的特質(zhì)。從水上之都威尼斯到音樂(lè)之都維也納，從浪漫之都巴黎到電影之都洛杉磯，從港口之都鹿特丹到啤酒之都慕尼黑，多么閃亮的城市品牌，多么鮮明地代表了這些城市的主題文化。
    定位哈爾濱市的城市品牌，就要找到哈爾濱的城市特質(zhì)，就必須構(gòu)建哈爾濱的城市主題文化。一個(gè)城市要想進(jìn)入世界名牌城市，其發(fā)展思路、發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展布局等都取決于城市主題文化的成功構(gòu)建與否。
    哈爾濱因?yàn)楠?dú)特的地理位置和歷史因素，使得只有哈爾濱這座城市，保有如此濃厚的歐陸風(fēng)情。隨處可見(jiàn)的廊柱，走幾條街就會(huì)有一座教堂，這已經(jīng)成為城市中尋常可見(jiàn)的景致。哈爾濱的建筑，像一個(gè)個(gè)凝固的音符，有歐洲中世紀(jì)的浪漫，歐式建筑風(fēng)格。這些建筑是百年來(lái)哈爾濱的建筑精粹，盡管她們建設(shè)的時(shí)間，地點(diǎn)不同，功能各異，但是其共同之處在于將建筑的理論與社會(huì)的實(shí)踐體現(xiàn)了較完美的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了理論與實(shí)踐的升華。這種風(fēng)情不僅是有幾座教堂、有幾條石子馬路，而是已經(jīng)彌漫在城市的空氣中，已經(jīng)滲透在城市的血脈里，已經(jīng)和這座城市、和城市中的人們水乳交融了。　
    同樣，一提起冰雪，人們自然會(huì)想到哈爾濱。在中國(guó)，似乎沒(méi)有哪個(gè)城市能像哈爾濱這樣與冰雪結(jié)合得如此緊密。哈爾濱，是我國(guó)冰雪藝術(shù)的發(fā)祥地。哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)是我國(guó)歷史上第一個(gè)以冰雪活動(dòng)為主要內(nèi)容的區(qū)域性節(jié)日。經(jīng)地方立法，1月5日已成為哈爾濱人獨(dú)有的盛大節(jié)日。冰與雪在哈爾濱塑造的是城市中不可或缺的內(nèi)質(zhì)，是不能掩飾的別樣風(fēng)景。在冰天雪地的自然環(huán)境中，哈爾濱人注意從文化角度審視冰雪資源，在不斷探討挖掘其歷史淵源、總結(jié)積累新鮮經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造了獨(dú)具特色的冰雪文化。哈爾濱人喜愛(ài)冰雪，喜歡熱鬧，更熱衷于文化。每年冰雪節(jié)，哈爾濱人在充分展示其精美的冰雪藝術(shù)品的同時(shí)，也為冰雪文化注入了新的內(nèi)涵。哈爾濱國(guó)際冰雪文化和歐式建筑文化已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了冰雪和建筑的范疇，它已經(jīng)深入到城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活的各個(gè)層面，有力地推動(dòng)冰城經(jīng)濟(jì)與社會(huì)事業(yè)的發(fā)展。以此為核心構(gòu)建哈爾濱“歐域遺風(fēng)、冰雪文化“城市主題文化品牌，必將與時(shí)俱進(jìn)地推動(dòng)哈爾濱走向世界。
正是這種獨(dú)特的城市特色文化，使得哈爾濱在全國(guó)城市建設(shè)當(dāng)中處于獨(dú)一無(wú)二的特殊地位，哈爾濱“歐域遺風(fēng) 冰雪文化”的特色文化是其他任何城市所無(wú)法模仿的，這種特色文化就是我們哈爾濱城市最具魅力的特質(zhì)，就是我們哈爾濱的城市主題文化，“歐域遺風(fēng) 冰雪文化”城市主題文化是哈爾濱獨(dú)特的氣質(zhì)、獨(dú)特的稟賦、獨(dú)特的資源。“歐域遺風(fēng) 冰雪文化”是從哈爾濱眾多文化中，用城市主題文化理念提煉主來(lái)的最響亮的城市品牌，最符合哈爾濱城市精神的品牌，最具有發(fā)展力的城市品牌，最具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。
    找到了哈爾濱的城市品牌定位，我們?cè)撊绾嗡茉旌屯茝V城市品牌。城市品牌既有內(nèi)在發(fā)展的積淀，又有外在主動(dòng)打造，特別是城市進(jìn)入發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，借助多種力量主動(dòng)挖掘和培育城市品牌，已成為營(yíng)銷(xiāo)城市最重要的內(nèi)容。因此實(shí)施城市主題文化發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)品牌建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)，是實(shí)現(xiàn)城市品牌化良性發(fā)展的需要。
    以中央大街為核心構(gòu)建哈爾濱“歐域遺風(fēng)”主題文化，以國(guó)際冰雪節(jié)為核心構(gòu)建“冰雪文化”主題文化。中央大街是哈爾濱“歐域遺風(fēng)”主題文化最具魅力的名片，如果中央大街上沒(méi)有了歐式建筑這個(gè)主題文化，那么中央大街就失去了她的魅力、沒(méi)有了她的光彩。為了展現(xiàn)和提升“歐域遺風(fēng)”特色文化，哈爾濱建造了以“歐域遺風(fēng)”為主題的中央大街建筑藝術(shù)博物館。博物館匯集了歐洲文藝復(fù)興、巴洛克、折衷主義和新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)等在西方建筑史上最具影響力的流派和風(fēng)格的著名建筑，集中地展現(xiàn)了歐洲建筑藝術(shù)的百年精華。對(duì)進(jìn)一步提升哈爾濱“歐域遺風(fēng)”品牌形象，完善中央大街整體功能，積淀“歐域遺風(fēng)”的文化底蘊(yùn)都起到了積極促進(jìn)作用。建造了以“歐域遺風(fēng)”為主題的中央大街建筑藝術(shù)博物館主題墻，主題墻是一座大型墻體浮雕，展現(xiàn)了哈爾濱歐洲建筑藝術(shù)精華。浮雕上刻有中央大街建筑藝術(shù)中的文藝復(fù)興、巴洛克、折衷主義及新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)等四大建筑風(fēng)格的代表建筑，鮮明直觀地向中外游客展現(xiàn)了“歐域遺風(fēng)”的風(fēng)采，使塑造“歐域遺風(fēng)”品牌得到進(jìn)一步提煉和升華。
    構(gòu)建“歐域遺風(fēng) 冰雪文化”城市主題文化，以冰雪為媒，通過(guò)冰雪文化，塑造城市品牌，打造包括冰雪藝術(shù)、冰雪體育、冰雪文化、冰雪經(jīng)貿(mào)、冰雪旅游等五大主題板塊。在主題藝術(shù)、體育、旅游方面，以冰雪文化為主題，打造冰燈雪雕、冰雪園林、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪游樂(lè)、冰池冬泳、冰上捕魚(yú)、冰雪狩獵、冰上婚禮等為內(nèi)容的自然與社會(huì)活動(dòng)融為一體的冰雪主題文化。在主題文化宣傳方面，我市已經(jīng)在央視舉辦了《傾國(guó)傾城》哈爾濱城市日冰雪主題文化晚會(huì)；在主題經(jīng)濟(jì)方面，以冰雪為媒，開(kāi)展廣泛的交流與合作，搭建起冰城招商引資的大舞臺(tái)。在第24屆中國(guó)•哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)舉行合作項(xiàng)目簽約儀式上，共簽訂了24個(gè)合作項(xiàng)目，協(xié)議引進(jìn)國(guó)內(nèi)外投資總額超過(guò)68億元，比上屆增加28億元。就連冰燈、冰雪大世界等冰雪景區(qū)或冰雪產(chǎn)品，都已經(jīng)申請(qǐng)了注冊(cè)商標(biāo)或網(wǎng)絡(luò)域名，在食品、廣告等行業(yè)發(fā)揮著經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。市政府還組織里 “白雪公主”宣傳團(tuán)，由身著節(jié)日盛裝的冰城美女組成，目前，“白雪公主”們的足跡已遍布全國(guó)20多個(gè)省、30多個(gè)市，還多次赴京、滬、港及俄羅斯、美國(guó)的一些城市舉行冰雪節(jié)新聞發(fā)布會(huì)或冰雪旅游推介會(huì)。正是有了絢爛奪目的冰雪主題文化，才會(huì)吸引來(lái)大冬會(huì)在此舉辦，從而極大的提高了哈爾濱城市知名度，帶來(lái)了廣泛的經(jīng)濟(jì)文化效益。冰雪無(wú)形，品牌無(wú)價(jià)。正如一位哈爾濱市民在《哈爾濱賦》中所抒發(fā)的：有人云，哈爾濱者，七九河不開(kāi)，八月即飛雪，冰城也。予觀夫，哈爾濱者，天寒城愈熱，人比桃花灼，春城也。
    雕瓊樓玉宇，琢冰雪之精神，智慧、勤勞、勇敢的哈爾濱人化建筑為靈魂、賦冰雪以生命，將千里冰封、萬(wàn)里雪飄的北國(guó)演化成歐域建筑風(fēng)格的圣地，冰雪文化的殿堂。 “歐域遺風(fēng) 冰雪文化”已發(fā)展為哈爾濱城市主題文化品牌，對(duì)提高哈爾濱文化知名度，擴(kuò)大哈爾濱文化影響力起到了重大的作用，塑造了哈爾濱獨(dú)具魅力的城市品牌，使哈爾濱形成國(guó)內(nèi)外有影響力的名牌城市。中國(guó)規(guī)劃網(wǎng)哈爾濱11月27日電

　　(責(zé)任編輯：白雪松)