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何建
 

 

 

 

 

 

 

 

    目前，隨著經濟、社會、科技、文化的發展和貿易、消費方式的演進，城市品牌已經成為蘊涵著豐富區域經濟、地域文化、社會民俗等內涵的重要載體。通過構建城市主題文化，建設世界名牌城市，是全球經濟一體化城市角色重新定位的戰略需要，是城市全面融入全球經濟一體化的戰略選擇和重大舉措。全國許多城市都開始探索城市主題文化的發展道路，都認識到了城市主題文化核心競爭力作用，努力構建城市主題文化，通過構建城市主題文化打造城市品牌，城市品牌是城市進入全球經濟一體化市場的準入證和通行證。作為歷史文化名城，我們哈爾濱市也致力于打造具有核輻射的城市品牌。但是，哈爾濱的城市品牌是什么？如何去定位、塑造哈爾濱市的城市品牌，需要進一步的思索。
    之所以現階段哈爾濱城市品牌還不夠響亮，不夠名牌化，不夠國際化，就是因為城市主題文化的缺失。塑造哈爾濱城市品牌，構建城市主題文化是最有效的唯一途徑。世界上的名牌城市無不是通過城市主題文化構建而成的。對于企業而言“只有永遠的品牌，沒有永遠的工廠。”對于城市而言，國際著名管理學家華德士先生提出：“二十一世紀城市生存的法則就是建立品牌，它能使你的城市名字變成錢。” 城市的所謂品牌，不再是停留在美化市容的表層上和一些標語口號上，經濟的巨大動力驅使城市將自己像商品一樣包裝，品牌化之后拿到國際市場上去推廣和營銷，把自己賣出一個好價錢來，使城市品牌能夠轉化為有效的商品或高附加值。一個城市只有構建城市主題文化，才能塑造鮮明的城市品牌，才可以產生市場強烈的認同感、影響力、凝聚力和吸引力；才可以為城市吸引大量的人流、物流、資金流、信息流。一個城市只有通過構建城市主題文化打造個性鮮明的城市品牌，才能擴大城市知名度，才能提高城市主題文化核心競爭力，全面推動城市經濟、文化的發展，為城市創造顯著的社會效益和經濟效益。
    要想使我們哈爾濱成為中國和世界的主流城市、名牌城市，在中國和世界上成為獨具魅力和吸引力的城市，形成品牌效應的核輻射，從而推進哈爾濱文化經濟建設、提升核心競爭力，惠及全市人民和全省人民，這是擺在政府和社會各界面前的一個復雜、全面、更具前瞻性的“課題”。這個課題就應該打破傳統的規劃理念——構建哈爾濱城市主題文化發展戰略規劃。
    城市品牌是由高度概括，高度凝練的城市特質所構成，它通過城市特質要素在城市資源、景觀、經濟、文化、建筑方面的彰顯，形成了城市主題文化特征，把這種城市主題文化特征進行包裝，就形成了城市品牌。城市的品就是城市的特質，城市的牌就是城市的主題，沒有城市的特質不能成為品，沒有城市主題不能成為牌；沒有城市特質這種城市品就無從確立，沒有城市主題，這種城市牌就無法營銷。城市的特質和主題是構成城市品牌最核心的要素，離開了這兩個核心要素，城市品牌就成了無源之水，無本之木，就成了海市蜃樓式的城市形象廣告。所以，定位哈爾濱的城市品牌，就應從城市特質上入手，挖掘我市的城市特質，用城市主題文化理念統領城市品牌建設。
    首先，我們要梳理整合哈爾濱現在城市品牌的現狀和存在的問題。哈爾濱市的城市品牌現在呈現散亂性，沒有系統化，其整體是模糊的，缺乏一個完整的品牌形象。之所以存在這樣的問題，關鍵是沒有認清城市特質、沒有抓住城市主題。在產業品牌上，我們提“動力之鄉”、“哈飛”、“啤酒城”、“亞麻之鄉”、“北藥之都”等等；在經貿品牌上，我們提“哈洽會”、“冰博會”、“中俄經貿合作”等等；在文化體育品牌上，我們提“哈爾濱冰雪節”、“中國冰城”、“東方小巴黎”、“東方莫斯科”、“哈爾濱之夏音樂會”、“多元建筑文化”等等；在生態環境品牌上，我們提“太陽島”、“松花江”、“丁香城”等等。上述任何一種提法都只能代表哈爾濱文化一個側面，不夠完整，不夠確切，不夠系統，不夠整體。構建城市品牌時是一個系統整體的戰略發展體系，不能單打獨斗或者抓著芝麻丟了西瓜，僅從某一角度著眼，這樣就很容易造成盲人摸象的后果。反之我們看世界上的名牌城市，哪一個不是有一個鮮明的主題，哪一個不是緊緊抓住了城市的特質。從水上之都威尼斯到音樂之都維也納，從浪漫之都巴黎到電影之都洛杉磯，從港口之都鹿特丹到啤酒之都慕尼黑，多么閃亮的城市品牌，多么鮮明地代表了這些城市的主題文化。
    定位哈爾濱市的城市品牌，就要找到哈爾濱的城市特質，就必須構建哈爾濱的城市主題文化。一個城市要想進入世界名牌城市，其發展思路、發展目標、發展戰略、發展布局等都取決于城市主題文化的成功構建與否。
    哈爾濱因為獨特的地理位置和歷史因素，使得只有哈爾濱這座城市，保有如此濃厚的歐陸風情。隨處可見的廊柱，走幾條街就會有一座教堂，這已經成為城市中尋常可見的景致。哈爾濱的建筑，像一個個凝固的音符，有歐洲中世紀的浪漫，歐式建筑風格。這些建筑是百年來哈爾濱的建筑精粹，盡管她們建設的時間，地點不同，功能各異，但是其共同之處在于將建筑的理論與社會的實踐體現了較完美的結合，實現了理論與實踐的升華。這種風情不僅是有幾座教堂、有幾條石子馬路，而是已經彌漫在城市的空氣中，已經滲透在城市的血脈里，已經和這座城市、和城市中的人們水乳交融了。　
    同樣，一提起冰雪，人們自然會想到哈爾濱。在中國，似乎沒有哪個城市能像哈爾濱這樣與冰雪結合得如此緊密。哈爾濱，是我國冰雪藝術的發祥地。哈爾濱國際冰雪節是我國歷史上第一個以冰雪活動為主要內容的區域性節日。經地方立法，1月5日已成為哈爾濱人獨有的盛大節日。冰與雪在哈爾濱塑造的是城市中不可或缺的內質，是不能掩飾的別樣風景。在冰天雪地的自然環境中，哈爾濱人注意從文化角度審視冰雪資源，在不斷探討挖掘其歷史淵源、總結積累新鮮經驗的基礎上，創造了獨具特色的冰雪文化。哈爾濱人喜愛冰雪，喜歡熱鬧，更熱衷于文化。每年冰雪節，哈爾濱人在充分展示其精美的冰雪藝術品的同時，也為冰雪文化注入了新的內涵。哈爾濱國際冰雪文化和歐式建筑文化已經遠遠超出了冰雪和建筑的范疇，它已經深入到城市的政治、經濟、文化和社會生活的各個層面，有力地推動冰城經濟與社會事業的發展。以此為核心構建哈爾濱“歐域遺風、冰雪文化“城市主題文化品牌，必將與時俱進地推動哈爾濱走向世界。
正是這種獨特的城市特色文化，使得哈爾濱在全國城市建設當中處于獨一無二的特殊地位，哈爾濱“歐域遺風 冰雪文化”的特色文化是其他任何城市所無法模仿的，這種特色文化就是我們哈爾濱城市最具魅力的特質，就是我們哈爾濱的城市主題文化，“歐域遺風 冰雪文化”城市主題文化是哈爾濱獨特的氣質、獨特的稟賦、獨特的資源。“歐域遺風 冰雪文化”是從哈爾濱眾多文化中，用城市主題文化理念提煉主來的最響亮的城市品牌，最符合哈爾濱城市精神的品牌，最具有發展力的城市品牌，最具有核心競爭力的品牌。
    找到了哈爾濱的城市品牌定位，我們該如何塑造和推廣城市品牌。城市品牌既有內在發展的積淀，又有外在主動打造，特別是城市進入發達的市場經濟時代，借助多種力量主動挖掘和培育城市品牌，已成為營銷城市最重要的內容。因此實施城市主題文化發展戰略，加強品牌建設與營銷，是實現城市品牌化良性發展的需要。
    以中央大街為核心構建哈爾濱“歐域遺風”主題文化，以國際冰雪節為核心構建“冰雪文化”主題文化。中央大街是哈爾濱“歐域遺風”主題文化最具魅力的名片，如果中央大街上沒有了歐式建筑這個主題文化，那么中央大街就失去了她的魅力、沒有了她的光彩。為了展現和提升“歐域遺風”特色文化，哈爾濱建造了以“歐域遺風”為主題的中央大街建筑藝術博物館。博物館匯集了歐洲文藝復興、巴洛克、折衷主義和新藝術運動等在西方建筑史上最具影響力的流派和風格的著名建筑，集中地展現了歐洲建筑藝術的百年精華。對進一步提升哈爾濱“歐域遺風”品牌形象，完善中央大街整體功能，積淀“歐域遺風”的文化底蘊都起到了積極促進作用。建造了以“歐域遺風”為主題的中央大街建筑藝術博物館主題墻，主題墻是一座大型墻體浮雕，展現了哈爾濱歐洲建筑藝術精華。浮雕上刻有中央大街建筑藝術中的文藝復興、巴洛克、折衷主義及新藝術運動等四大建筑風格的代表建筑，鮮明直觀地向中外游客展現了“歐域遺風”的風采，使塑造“歐域遺風”品牌得到進一步提煉和升華。
    構建“歐域遺風 冰雪文化”城市主題文化，以冰雪為媒，通過冰雪文化，塑造城市品牌，打造包括冰雪藝術、冰雪體育、冰雪文化、冰雪經貿、冰雪旅游等五大主題板塊。在主題藝術、體育、旅游方面，以冰雪文化為主題，打造冰燈雪雕、冰雪園林、冰雪運動、冰雪游樂、冰池冬泳、冰上捕魚、冰雪狩獵、冰上婚禮等為內容的自然與社會活動融為一體的冰雪主題文化。在主題文化宣傳方面，我市已經在央視舉辦了《傾國傾城》哈爾濱城市日冰雪主題文化晚會；在主題經濟方面，以冰雪為媒，開展廣泛的交流與合作，搭建起冰城招商引資的大舞臺。在第24屆中國•哈爾濱國際冰雪節舉行合作項目簽約儀式上，共簽訂了24個合作項目，協議引進國內外投資總額超過68億元，比上屆增加28億元。就連冰燈、冰雪大世界等冰雪景區或冰雪產品，都已經申請了注冊商標或網絡域名，在食品、廣告等行業發揮著經濟效益和社會效益。市政府還組織里 “白雪公主”宣傳團，由身著節日盛裝的冰城美女組成，目前，“白雪公主”們的足跡已遍布全國20多個省、30多個市，還多次赴京、滬、港及俄羅斯、美國的一些城市舉行冰雪節新聞發布會或冰雪旅游推介會。正是有了絢爛奪目的冰雪主題文化，才會吸引來大冬會在此舉辦，從而極大的提高了哈爾濱城市知名度，帶來了廣泛的經濟文化效益。冰雪無形，品牌無價。正如一位哈爾濱市民在《哈爾濱賦》中所抒發的：有人云，哈爾濱者，七九河不開，八月即飛雪，冰城也。予觀夫，哈爾濱者，天寒城愈熱，人比桃花灼，春城也。
    雕瓊樓玉宇，琢冰雪之精神，智慧、勤勞、勇敢的哈爾濱人化建筑為靈魂、賦冰雪以生命，將千里冰封、萬里雪飄的北國演化成歐域建筑風格的圣地，冰雪文化的殿堂。 “歐域遺風 冰雪文化”已發展為哈爾濱城市主題文化品牌，對提高哈爾濱文化知名度，擴大哈爾濱文化影響力起到了重大的作用，塑造了哈爾濱獨具魅力的城市品牌，使哈爾濱形成國內外有影響力的名牌城市。中國規劃網哈爾濱11月27日電