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武瑞
 

 

 

 

 

 

    南京作為“六朝古都”、“十朝都城”，特色文化光輝燦爛。在人均GDP接近6000美元，城市化水平超過75％之后，南京正步入以提升質量為主的優化發展階段。在這個關鍵的轉型期，全力彰顯城市特色、注重品質提升，成為南京的規劃者和建設者們新的關注點。文化旅游建設是提升城市品質最重要的內容。文化旅游建設，關鍵在于文化，文化的核心在于南京的城市主題文化，只有彰顯南京主題文化特色的文化旅游，才是有魅力、有個性、有特色的旅游項目。主題文化是體現南京城市特質和城市精神的獨特品質，主題文化對于文化旅游建設至關重要，只有通過主題文化發展理念打造打造南京文化旅游，才是屬于南京自己的文化旅游，只有通過主題文化發展理念打造南京文化旅游，南京的文化旅游系統才會統一、整體、完備、科學，同時在統一中體現主題文化亮點，在整體中突出主題文化特色，在完備中彰顯主題文化氣質，在科學中體現主題文化創新。
    南京的政府官員、專家、旅游界和文化界人士都很重視南京的文化旅游建設，目的想通過文化旅游建設，讓南京早日實現從“旅游大市”向“旅游強市”的轉變——
    市委書記羅志軍：文化是南京之魂，用先進文化引領南京的城市發展，是南京獨具競爭優勢和城市特色的方面。保護歷史文化遺存，就是為南京今后的發展鑄造一個“魂”。
    副市長蔣裕德：旅游促銷也不是放放宣傳片……要動腦筋整合資源，擴大景點和資源的品牌效應和影響力。
    市旅游局局長王成武：從國際文化旅游的發展看，文化正在成為世界各地旅游新一輪角逐的“核心競爭力”……我們曾對中外游客進行了一項調查，結果發現，除了中山陵、雨花臺、總統府、夫子廟等幾個著名景點外，中外游客對南京的特色文化難以留下清晰的脈絡和深刻的印象。這也證明沒有文化脈絡的景點是沒有靈魂的景點。
    市委宣傳部副部長、文化局局長陳夢娟：造成我市名景點少的一個很重要的原因是我市目前的旅游線路是簡單地按照地理位置和行車路線的方便來設計；城市可讀，我們要在原有基礎上繼續加大對歷史文化資源的保護力度，使它們更好地保起來、亮起來、串起來、用起來、運作起來。
    南京日報報業集團總經理匡導球：南京旅游資源雖然豐富，但是龍頭產品不多，南京缺了一個標志性的東西，南京要整體提升旅游產品檔次，必須形成龍頭，打造品牌。
    南京廣播電視臺臺長助理唐寧：南京可通過多種渠道向全世界宣傳南京。
    南京的領導和專家都對南京的文化旅游建設非常重視，指出了南京文化旅游建設存在的問題的關鍵點。總結他們的看法，提出關鍵詞，就是——南京文化旅游建設缺乏統領總體的“靈魂”；缺乏整合資源的“主線”；缺乏整體布局的“脈絡；缺少宣傳南京的“渠道”；缺少獨具特色的“標志”；缺少打造龍頭的“品牌”。不管缺乏的是“靈魂”、“主線”和脈絡，還是缺少的是“渠道”、“標志”和“品牌”，終結一點，我認為南京文化旅游建設缺少的是主題文化。
    何謂城市主題文化？凡有特色的城市，都孕育著一種特殊的文化生命基因，成為城市發展的靈魂。這種基因是由城市獨有的自然特質、文化特質、經濟特質所決定的。這個城市所形成的獨有的自然特質、文化特質、經濟特質就是城市的主題文化。城市主題文化是一個城市特質最集中的體現，是城市特色文化，特色經濟，特色建筑，特色景觀，特色精神的總和。
    南京的文化旅游建設不缺文化、不缺特色，但是為什么沒有取得強勢的發展，沒有鑄就強勢的品牌，就是因為缺少主題文化構建。城市文化旅游建設僅僅停留在就文化談文化、就特色論特色的層面上是不夠的，必須上升到主題文化的層面上來。文化的內容很廣闊，很泛泛，不具有代表性，僅僅就文化談文化，就容易造成文化旅游建設缺少靈魂。特色的內容很多，例如南京就有很多特色文化，金陵文化、民國文化、陪都文化、民俗文化，這么多特色文化，哪個才是代表南京的標志，哪個才是代表南京的品牌。而主題文化是通過深入挖掘整合城市的城市特質、城市精神、城市特色文化，定位出南京最獨具魅力、最具有影響力、最具有發展潛力、最具有品牌塑造力，最具有核輻射力的主題文化。
    僅僅就文化談文化、就特色論特色、就旅游論旅游，往往不容易把城市的特色文化融入到具體的旅游項目建設中去，往往使特色文化和旅游項目脫離，把特色文化游離于旅游項目之外，這樣文化旅游建設就會出現缺失文化脈絡，使文化旅游項目成為浪費資源的無用工程。而通過主題文化構建文化旅游系統，是以主題文化為統領，把城市特色文化融入到旅游建設的景觀、建筑、經濟、產業、空間等各方面的建設中去，使文化旅游項目處處彰顯著城市特色文化的獨特氣質，使城市的獨特魅力洋溢在旅游景點的角角落落。
    城市品牌實際上就是城市的主題，城市的特質，南京文化旅游品牌的營銷和推廣實際上就是主題文化營銷和推廣，主題文化是城市品牌的基石。主題文化對于城市品牌的推廣和營銷，抓好實施推廣、運用營銷概念、突出品牌規劃、做足特色文章，堅持突出主題化，注重特色化，提升名牌化三化戰略，體現差異化的競爭優勢，增強主題文化的國際性，戰略性，前瞻性，權威性，從而塑造出南京文化旅游的強勢品牌。
    當下南京文化旅游建設，應該首先進行主題文化系統構建，有了主題文化，才能找到南京文化旅游的靈魂；有了主題文化，才能勾勒出南京文化旅游的主線；有了主題文化，才能把握南京文化旅游的脈絡；有了主題文化，才能打造南京文化旅游的標志；有了主題文化，才能鑄就南京文化旅游的品牌。主題文化使南京釋放出鮮明特質和沁人魅力，主題文化構建出南京綜合競爭力的核心元素和深層內蘊。通過主題文化構建，挖掘、開發和利用南京的文化資源優勢、營造具有鮮明特色的文化旅游品牌；通過主題文化構建，整合文化旅游資源，做大、做強、做精、做優南京文化旅游產業；通過主題文化構建，把文化資源和旅游資源有機結合，使資源優勢轉化為資本優勢、產業優勢等話題進行探討；通過主題文化構建，讓南京早日實現從“旅游大市”向“旅游強市”的轉變。中國規劃網南京11月29日電