南京文化旅游建設缺乏主題文化品牌_中國規(guī)劃網(wǎng)—

武瑞

    南京作為“六朝古都”、“十朝都城”，特色文化光輝燦爛。在人均GDP接近6000美元，城市化水平超過75％之后，南京正步入以提升質(zhì)量為主的優(yōu)化發(fā)展階段。在這個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期，全力彰顯城市特色、注重品質(zhì)提升，成為南京的規(guī)劃者和建設者們新的關(guān)注點。文化旅游建設是提升城市品質(zhì)最重要的內(nèi)容。文化旅游建設，關(guān)鍵在于文化，文化的核心在于南京的城市主題文化，只有彰顯南京主題文化特色的文化旅游，才是有魅力、有個性、有特色的旅游項目。主題文化是體現(xiàn)南京城市特質(zhì)和城市精神的獨特品質(zhì)，主題文化對于文化旅游建設至關(guān)重要，只有通過主題文化發(fā)展理念打造打造南京文化旅游，才是屬于南京自己的文化旅游，只有通過主題文化發(fā)展理念打造南京文化旅游，南京的文化旅游系統(tǒng)才會統(tǒng)一、整體、完備、科學，同時在統(tǒng)一中體現(xiàn)主題文化亮點，在整體中突出主題文化特色，在完備中彰顯主題文化氣質(zhì)，在科學中體現(xiàn)主題文化創(chuàng)新。
    南京的政府官員、專家、旅游界和文化界人士都很重視南京的文化旅游建設，目的想通過文化旅游建設，讓南京早日實現(xiàn)從“旅游大市”向“旅游強市”的轉(zhuǎn)變——
    市委書記羅志軍：文化是南京之魂，用先進文化引領(lǐng)南京的城市發(fā)展，是南京獨具競爭優(yōu)勢和城市特色的方面。保護歷史文化遺存，就是為南京今后的發(fā)展鑄造一個“魂”。
    副市長蔣裕德：旅游促銷也不是放放宣傳片……要動腦筋整合資源，擴大景點和資源的品牌效應和影響力。
    市旅游局局長王成武：從國際文化旅游的發(fā)展看，文化正在成為世界各地旅游新一輪角逐的“核心競爭力”……我們曾對中外游客進行了一項調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，除了中山陵、雨花臺、總統(tǒng)府、夫子廟等幾個著名景點外，中外游客對南京的特色文化難以留下清晰的脈絡和深刻的印象。這也證明沒有文化脈絡的景點是沒有靈魂的景點。
    市委宣傳部副部長、文化局局長陳夢娟：造成我市名景點少的一個很重要的原因是我市目前的旅游線路是簡單地按照地理位置和行車路線的方便來設計；城市可讀，我們要在原有基礎(chǔ)上繼續(xù)加大對歷史文化資源的保護力度，使它們更好地保起來、亮起來、串起來、用起來、運作起來。
    南京日報報業(yè)集團總經(jīng)理匡導球：南京旅游資源雖然豐富，但是龍頭產(chǎn)品不多，南京缺了一個標志性的東西，南京要整體提升旅游產(chǎn)品檔次，必須形成龍頭，打造品牌。
    南京廣播電視臺臺長助理唐寧：南京可通過多種渠道向全世界宣傳南京。
    南京的領(lǐng)導和專家都對南京的文化旅游建設非常重視，指出了南京文化旅游建設存在的問題的關(guān)鍵點。總結(jié)他們的看法，提出關(guān)鍵詞，就是——南京文化旅游建設缺乏統(tǒng)領(lǐng)總體的“靈魂”；缺乏整合資源的“主線”；缺乏整體布局的“脈絡；缺少宣傳南京的“渠道”；缺少獨具特色的“標志”；缺少打造龍頭的“品牌”。不管缺乏的是“靈魂”、“主線”和脈絡，還是缺少的是“渠道”、“標志”和“品牌”，終結(jié)一點，我認為南京文化旅游建設缺少的是主題文化。
    何謂城市主題文化？凡有特色的城市，都孕育著一種特殊的文化生命基因，成為城市發(fā)展的靈魂。這種基因是由城市獨有的自然特質(zhì)、文化特質(zhì)、經(jīng)濟特質(zhì)所決定的。這個城市所形成的獨有的自然特質(zhì)、文化特質(zhì)、經(jīng)濟特質(zhì)就是城市的主題文化。城市主題文化是一個城市特質(zhì)最集中的體現(xiàn)，是城市特色文化，特色經(jīng)濟，特色建筑，特色景觀，特色精神的總和。
    南京的文化旅游建設不缺文化、不缺特色，但是為什么沒有取得強勢的發(fā)展，沒有鑄就強勢的品牌，就是因為缺少主題文化構(gòu)建。城市文化旅游建設僅僅停留在就文化談文化、就特色論特色的層面上是不夠的，必須上升到主題文化的層面上來。文化的內(nèi)容很廣闊，很泛泛，不具有代表性，僅僅就文化談文化，就容易造成文化旅游建設缺少靈魂。特色的內(nèi)容很多，例如南京就有很多特色文化，金陵文化、民國文化、陪都文化、民俗文化，這么多特色文化，哪個才是代表南京的標志，哪個才是代表南京的品牌。而主題文化是通過深入挖掘整合城市的城市特質(zhì)、城市精神、城市特色文化，定位出南京最獨具魅力、最具有影響力、最具有發(fā)展?jié)摿Α⒆罹哂衅放扑茉炝Γ罹哂泻溯椛淞Φ闹黝}文化。
    僅僅就文化談文化、就特色論特色、就旅游論旅游，往往不容易把城市的特色文化融入到具體的旅游項目建設中去，往往使特色文化和旅游項目脫離，把特色文化游離于旅游項目之外，這樣文化旅游建設就會出現(xiàn)缺失文化脈絡，使文化旅游項目成為浪費資源的無用工程。而通過主題文化構(gòu)建文化旅游系統(tǒng)，是以主題文化為統(tǒng)領(lǐng)，把城市特色文化融入到旅游建設的景觀、建筑、經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、空間等各方面的建設中去，使文化旅游項目處處彰顯著城市特色文化的獨特氣質(zhì)，使城市的獨特魅力洋溢在旅游景點的角角落落。
    城市品牌實際上就是城市的主題，城市的特質(zhì)，南京文化旅游品牌的營銷和推廣實際上就是主題文化營銷和推廣，主題文化是城市品牌的基石。主題文化對于城市品牌的推廣和營銷，抓好實施推廣、運用營銷概念、突出品牌規(guī)劃、做足特色文章，堅持突出主題化，注重特色化，提升名牌化三化戰(zhàn)略，體現(xiàn)差異化的競爭優(yōu)勢，增強主題文化的國際性，戰(zhàn)略性，前瞻性，權(quán)威性，從而塑造出南京文化旅游的強勢品牌。
    當下南京文化旅游建設，應該首先進行主題文化系統(tǒng)構(gòu)建，有了主題文化，才能找到南京文化旅游的靈魂；有了主題文化，才能勾勒出南京文化旅游的主線；有了主題文化，才能把握南京文化旅游的脈絡；有了主題文化，才能打造南京文化旅游的標志；有了主題文化，才能鑄就南京文化旅游的品牌。主題文化使南京釋放出鮮明特質(zhì)和沁人魅力，主題文化構(gòu)建出南京綜合競爭力的核心元素和深層內(nèi)蘊。通過主題文化構(gòu)建，挖掘、開發(fā)和利用南京的文化資源優(yōu)勢、營造具有鮮明特色的文化旅游品牌；通過主題文化構(gòu)建，整合文化旅游資源，做大、做強、做精、做優(yōu)南京文化旅游產(chǎn)業(yè)；通過主題文化構(gòu)建，把文化資源和旅游資源有機結(jié)合，使資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為資本優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢等話題進行探討；通過主題文化構(gòu)建，讓南京早日實現(xiàn)從“旅游大市”向“旅游強市”的轉(zhuǎn)變。中國規(guī)劃網(wǎng)南京11月29日電

　　(責任編輯：白雪松)