平遙注入城市主題文化變中國歷史名城為世界文化名城_中國規(guī)劃網(wǎng)—

秦亮

    平遙是中國歷史文化名城，世界文化遺產(chǎn)平遙古城坐落城中，蘊涵著深厚的歷史文化，具有得天獨厚的特色文化資源優(yōu)勢，具備打造主題文化名牌城市的良好基礎(chǔ)。為了推動平遙特色文化建設(shè)更上一個臺階，構(gòu)建一個定位科學、布局合理、整體創(chuàng)意、面向世界、發(fā)展迅速的縣域主題文化，需要通過城市主題文化戰(zhàn)略發(fā)展理念科學認識和研究分析我縣城市營銷、城市建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)，合理開發(fā)利用特色文化資源，走出一條符合科學發(fā)展觀、具有可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略思路的城市主題文化發(fā)展道路。
    平遙城市營銷還缺少城市主題文化系統(tǒng)策劃
    經(jīng)過近幾年的努力，我縣的品牌營銷取得了可喜的發(fā)展成績。平遙依托世界文化遺產(chǎn)這一國際文化品牌，連續(xù)打造“平遙國際攝影大展”和“平遙中國年”兩大蜚聲中外的文化品牌，快速提升了平遙古城在國內(nèi)外的知名度和影響力。同時又舉辦了漆文化藝術(shù)節(jié)、名優(yōu)特產(chǎn)節(jié)、民間工藝美術(shù)節(jié)和“中國油畫家寫意平遙”、“魅力平遙中國畫畫家采風”等節(jié)慶活動；籌劃舉辦了大型舞劇《一把酸棗》，晉劇《匯通天下》等提升平遙城市品牌和知名度的舉措。
    然而我們深入分析一下，就會發(fā)現(xiàn)這些品牌活動顯得零散，淡薄，缺少一個能代表平遙的主題貫穿其中，缺少一個統(tǒng)一的主題將這些品牌活動鏈接起來。假如把這些我們已有的文化品牌活動比作一個個閃光的珍珠，現(xiàn)在就缺少一根主線將零散的珍珠串聯(lián)起來，發(fā)出更閃耀的光芒。這跟主線就是平遙主題文化，只有通過城市主題文化系統(tǒng)品牌營銷，才能將其構(gòu)成核心競爭力，構(gòu)成充分彰顯平遙特色的魅力城市品牌。
    缺乏城市主題文化品牌營銷系統(tǒng)謀劃，是制約平遙鑄造強有力的城市品牌的主要瓶頸。平遙通過城市主題文化推廣，將實現(xiàn)城市價值最大化；通過城市主題文化品牌營銷，實現(xiàn)城市名牌化。當前平遙城市品牌營銷為什么沒有完全達到城市品牌系統(tǒng)營銷的目的，就是我們沒有把城市品牌營銷建立在城市主題文化上，沒有建立在城市主題文化各個系統(tǒng)上，使城市品牌營銷流于形式而失去了品牌營銷的意義。我們應(yīng)該把平遙城市品牌依托在城市主題文化各個系統(tǒng)的支持，才能真正實現(xiàn)了城市品牌營銷的系統(tǒng)化、全面化、高端化的系統(tǒng)營銷目標。
    平遙新城和古城要統(tǒng)一主題，里外開花
    平遙剛開始建設(shè)新城的時候，曾有人主張“舊城舊到底，新城新到家”，平遙古城是世界文化遺產(chǎn)，舊城“修舊如舊”是對的，但是“新城新到家”，就容易割斷歷史，造成“千城一面”，缺乏平遙特色。平遙古城這幾年來，發(fā)揮世界級品牌優(yōu)勢，帶動了晉中市乃至山西省旅游業(yè)的發(fā)展，但也存在著古城人口壓力過大，新城基礎(chǔ)設(shè)施落后等問題。解決這些問題需要為平遙構(gòu)筑統(tǒng)一的發(fā)展主題，用城市主題文化發(fā)展理念統(tǒng)籌保護舊城，發(fā)展新城的建設(shè)。
    著名文化學者阮儀三說過：“保護古城，不僅是為了保存珍貴的歷史遺存，用作展覽、旅游、開展文化活動，重要的是留下城市的歷史傳統(tǒng)、建筑的精華，保護這些歷史文化的載體，從中可以滋養(yǎng)出新的有中國特色建筑和城市來。”平遙新城和舊城建設(shè)，就是這樣的關(guān)系，從舊城中滋養(yǎng)出新的具有平遙特色的建筑和城市。我們應(yīng)該為平遙進行城市主題文化科學定位，確定統(tǒng)一舊城和新城發(fā)展的主題。緊緊圍繞定位的平遙主題文化，進行城市主題文化城市公共藝術(shù)系統(tǒng)建設(shè)。保護和傳承舊城的城市風貌，并把平遙特色文化融入到新城的建筑、景觀、企業(yè)、教育、文化等各方面建設(shè)中，使得新城的城市風貌中處處都蘊含著平遙的韻味，平遙的魅力，使舊城成為新城的文化核心，新城成為舊城的文化延展，舊城成為平遙的面，新城成為平遙的體，共同譜寫出平遙主題文化的和諧樂章。
    把平遙特色文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化城市主題文化優(yōu)勢
    在把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢實施過程中，我縣率先邁出了堅實的一步。文化旅游業(yè)迅速崛起，國際攝影大展成功舉辦，廣播影視業(yè)初具規(guī)模，新聞報業(yè)、印刷圖書業(yè)異軍突起；推光漆畫、書畫藝術(shù)空前繁榮，文化產(chǎn)業(yè)的整體實力和競爭力日益增強，文化產(chǎn)業(yè)已具雛形，已具備良好的基礎(chǔ)，但是要想進一步提升一個臺階，把特色文化資源優(yōu)勢發(fā)揮到平遙的經(jīng)濟、教育、建筑、景觀、宣傳等城市建設(shè)的各個方面，提升特色文化，放大資源優(yōu)勢，這就需要把把平遙特色文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化城市主題文化優(yōu)勢。
    要發(fā)揮平遙地區(qū)文化資源優(yōu)勢，深入開掘特色文化品牌。用主題文化經(jīng)營平遙，催生主題文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該抓緊從理念到實踐的轉(zhuǎn)化，變關(guān)注為積極介入，變議論為具體策劃實施，以特色文化發(fā)展特色經(jīng)濟，以特色經(jīng)濟發(fā)展促進特色文化建設(shè)。就我縣來說，關(guān)鍵在于整合和激活特色文化資源，通過主題文化戰(zhàn)略發(fā)展系統(tǒng)深入挖掘，系統(tǒng)開發(fā)，使得特色文化資源優(yōu)勢向經(jīng)濟優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，特色文化資源優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，特色文化資源優(yōu)勢向主題文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。
    平遙要打造成為主題文化世界名城
    平遙擁有世界級的品牌，然而，在2001年以前，平遙的知名度和影響力還比較局限，與世界級的品牌存在差距，與平遙建設(shè)國際型旅游城市的目標相比還存在差距。今年以來，平遙縣全面落實科學發(fā)展觀，立足區(qū)位優(yōu)勢和世界文化遺產(chǎn)品牌，以旅游產(chǎn)業(yè)為龍頭，全力打造國際更具知名度、國內(nèi)最具影響力的晉商文化旅游中心城市。圍繞建設(shè)國際更具知名度、國內(nèi)最具影響力的晉商文化旅游中心城市這一目標，平遙縣委、政府準確定位，確立了“政府傾力搭建文化發(fā)展平臺，打造國際級文化品牌；社會資本籌資發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，打造文化航母的發(fā)展思路”。
    我認為，通過城市主題文化戰(zhàn)略發(fā)展理念構(gòu)建縣域主題文化，是平遙實現(xiàn)打造國際級文化品牌，成為世界文化名城的唯一且最有效的途徑。平遙確定了城市主題文化，就要圍繞城市主題文化建設(shè)城市，突出主題，放大主題，發(fā)揮主題，增強和壯大平遙主題文化，使城市主題文化真正成為平遙的特色形象和特色品牌，成為城市文化的標志性文化。只有城市主題文化才有放大效應(yīng)，只有城市主題文化才是一個城市永恒的，具有強大生命力的文化。平遙要想成為特色城市和世界名牌城市，首先要明確自己的使命、價值和愿景，從而制定出城市主題文化發(fā)展戰(zhàn)略，然后把城市主題文化發(fā)展戰(zhàn)略分解成系統(tǒng)的、可執(zhí)行的目標和行動方略，最終實現(xiàn)打造國際級文化品牌、打造文化航母和世界名牌城市的偉大目標。
    放眼未來，縣委書記李定武說：“平遙縣將貫徹落實好科學發(fā)展觀，抓住省委省政府將平遙古城確定為全省唯一的以文化旅游產(chǎn)業(yè)為龍頭帶動的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展基地的大好機遇，瞄準世界舞臺和國際市場，大力發(fā)展文化旅游、文化創(chuàng)意、會展博覽等服務(wù)產(chǎn)業(yè)，用文化推動經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)文化與經(jīng)濟的雙贏！”
    李書記的對平遙的定位是科學的，目光是高瞻遠矚，放眼世界，放眼未來的，我相信，平遙只要通過構(gòu)建縣域主題文化，就抓住了世界名城建設(shè)的命門，就鎖定了世界名城建設(shè)的方向，就具備世界名城建設(shè)的核心競爭力，就能鑄就出一個彰顯平遙特色，彰揚主題文化的世界文化名牌城市。 中國規(guī)劃網(wǎng)太原11月29日電

　　(責任編輯：白雪松)

平遙注入城市主題文化 變中國歷史名城為世界文化名城

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