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平遙注入城市主題文化 變中國歷史名城為世界文化名城

時間:2010-11-29 17:27來源:中國規(guī)劃網(wǎng) 作者:秦亮
秦亮


 

 

 

 

 

 

 

 

    平遙是中國歷史文化名城,世界文化遺產(chǎn)平遙古城坐落城中,蘊涵著深厚的歷史文化,具有得天獨厚的特色文化資源優(yōu)勢,具備打造主題文化名牌城市的良好基礎(chǔ)。為了推動平遙特色文化建設(shè)更上一個臺階,構(gòu)建一個定位科學、布局合理、整體創(chuàng)意、面向世界、發(fā)展迅速的縣域主題文化,需要通過城市主題文化戰(zhàn)略發(fā)展理念科學認識和研究分析我縣城市營銷、城市建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè),合理開發(fā)利用特色文化資源,走出一條符合科學發(fā)展觀、具有可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略思路的城市主題文化發(fā)展道路。
    平遙城市營銷還缺少城市主題文化系統(tǒng)策劃
    經(jīng)過近幾年的努力,我縣的品牌營銷取得了可喜的發(fā)展成績。平遙依托世界文化遺產(chǎn)這一國際文化品牌,連續(xù)打造“平遙國際攝影大展”和“平遙中國年”兩大蜚聲中外的文化品牌,快速提升了平遙古城在國內(nèi)外的知名度和影響力。同時又舉辦了漆文化藝術(shù)節(jié)、名優(yōu)特產(chǎn)節(jié)、民間工藝美術(shù)節(jié)和“中國油畫家寫意平遙”、“魅力平遙中國畫畫家采風”等節(jié)慶活動;籌劃舉辦了大型舞劇《一把酸棗》,晉劇《匯通天下》等提升平遙城市品牌和知名度的舉措。
    然而我們深入分析一下,就會發(fā)現(xiàn)這些品牌活動顯得零散,淡薄,缺少一個能代表平遙的主題貫穿其中,缺少一個統(tǒng)一的主題將這些品牌活動鏈接起來。假如把這些我們已有的文化品牌活動比作一個個閃光的珍珠,現(xiàn)在就缺少一根主線將零散的珍珠串聯(lián)起來,發(fā)出更閃耀的光芒。這跟主線就是平遙主題文化,只有通過城市主題文化系統(tǒng)品牌營銷,才能將其構(gòu)成核心競爭力,構(gòu)成充分彰顯平遙特色的魅力城市品牌。
    缺乏城市主題文化品牌營銷系統(tǒng)謀劃,是制約平遙鑄造強有力的城市品牌的主要瓶頸。平遙通過城市主題文化推廣,將實現(xiàn)城市價值最大化;通過城市主題文化品牌營銷,實現(xiàn)城市名牌化。當前平遙城市品牌營銷為什么沒有完全達到城市品牌系統(tǒng)營銷的目的,就是我們沒有把城市品牌營銷建立在城市主題文化上,沒有建立在城市主題文化各個系統(tǒng)上,使城市品牌營銷流于形式而失去了品牌營銷的意義。我們應(yīng)該把平遙城市品牌依托在城市主題文化各個系統(tǒng)的支持,才能真正實現(xiàn)了城市品牌營銷的系統(tǒng)化、全面化、高端化的系統(tǒng)營銷目標。
    平遙新城和古城要統(tǒng)一主題,里外開花
    平遙剛開始建設(shè)新城的時候,曾有人主張“舊城舊到底,新城新到家”,平遙古城是世界文化遺產(chǎn),舊城“修舊如舊”是對的,但是“新城新到家”,就容易割斷歷史,造成“千城一面”,缺乏平遙特色。平遙古城這幾年來,發(fā)揮世界級品牌優(yōu)勢,帶動了晉中市乃至山西省旅游業(yè)的發(fā)展,但也存在著古城人口壓力過大,新城基礎(chǔ)設(shè)施落后等問題。解決這些問題需要為平遙構(gòu)筑統(tǒng)一的發(fā)展主題,用城市主題文化發(fā)展理念統(tǒng)籌保護舊城,發(fā)展新城的建設(shè)。
    著名文化學者阮儀三說過:“保護古城,不僅是為了保存珍貴的歷史遺存,用作展覽、旅游、開展文化活動,重要的是留下城市的歷史傳統(tǒng)、建筑的精華,保護這些歷史文化的載體,從中可以滋養(yǎng)出新的有中國特色建筑和城市來。”平遙新城和舊城建設(shè),就是這樣的關(guān)系,從舊城中滋養(yǎng)出新的具有平遙特色的建筑和城市。我們應(yīng)該為平遙進行城市主題文化科學定位,確定統(tǒng)一舊城和新城發(fā)展的主題。緊緊圍繞定位的平遙主題文化,進行城市主題文化城市公共藝術(shù)系統(tǒng)建設(shè)。保護和傳承舊城的城市風貌,并把平遙特色文化融入到新城的建筑、景觀、企業(yè)、教育、文化等各方面建設(shè)中,使得新城的城市風貌中處處都蘊含著平遙的韻味,平遙的魅力,使舊城成為新城的文化核心,新城成為舊城的文化延展,舊城成為平遙的面,新城成為平遙的體,共同譜寫出平遙主題文化的和諧樂章。
    把平遙特色文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化城市主題文化優(yōu)勢
    在把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢實施過程中,我縣率先邁出了堅實的一步。文化旅游業(yè)迅速崛起,國際攝影大展成功舉辦,廣播影視業(yè)初具規(guī)模,新聞報業(yè)、印刷圖書業(yè)異軍突起;推光漆畫、書畫藝術(shù)空前繁榮,文化產(chǎn)業(yè)的整體實力和競爭力日益增強,文化產(chǎn)業(yè)已具雛形,已具備良好的基礎(chǔ),但是要想進一步提升一個臺階,把特色文化資源優(yōu)勢發(fā)揮到平遙的經(jīng)濟、教育、建筑、景觀、宣傳等城市建設(shè)的各個方面,提升特色文化,放大資源優(yōu)勢,這就需要把把平遙特色文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化城市主題文化優(yōu)勢。
    要發(fā)揮平遙地區(qū)文化資源優(yōu)勢,深入開掘特色文化品牌。用主題文化經(jīng)營平遙,催生主題文化產(chǎn)業(yè),應(yīng)該抓緊從理念到實踐的轉(zhuǎn)化,變關(guān)注為積極介入,變議論為具體策劃實施,以特色文化發(fā)展特色經(jīng)濟,以特色經(jīng)濟發(fā)展促進特色文化建設(shè)。就我縣來說,關(guān)鍵在于整合和激活特色文化資源,通過主題文化戰(zhàn)略發(fā)展系統(tǒng)深入挖掘,系統(tǒng)開發(fā),使得特色文化資源優(yōu)勢向經(jīng)濟優(yōu)勢轉(zhuǎn)變,特色文化資源優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)變,特色文化資源優(yōu)勢向主題文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。
    平遙要打造成為主題文化世界名城
    平遙擁有世界級的品牌,然而,在2001年以前,平遙的知名度和影響力還比較局限,與世界級的品牌存在差距,與平遙建設(shè)國際型旅游城市的目標相比還存在差距。今年以來,平遙縣全面落實科學發(fā)展觀,立足區(qū)位優(yōu)勢和世界文化遺產(chǎn)品牌,以旅游產(chǎn)業(yè)為龍頭,全力打造國際更具知名度、國內(nèi)最具影響力的晉商文化旅游中心城市。圍繞建設(shè)國際更具知名度、國內(nèi)最具影響力的晉商文化旅游中心城市這一目標,平遙縣委、政府準確定位,確立了“政府傾力搭建文化發(fā)展平臺,打造國際級文化品牌;社會資本籌資發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),打造文化航母的發(fā)展思路”。
    我認為,通過城市主題文化戰(zhàn)略發(fā)展理念構(gòu)建縣域主題文化,是平遙實現(xiàn)打造國際級文化品牌,成為世界文化名城的唯一且最有效的途徑。平遙確定了城市主題文化,就要圍繞城市主題文化建設(shè)城市,突出主題,放大主題,發(fā)揮主題,增強和壯大平遙主題文化,使城市主題文化真正成為平遙的特色形象和特色品牌,成為城市文化的標志性文化。只有城市主題文化才有放大效應(yīng),只有城市主題文化才是一個城市永恒的,具有強大生命力的文化。平遙要想成為特色城市和世界名牌城市,首先要明確自己的使命、價值和愿景,從而制定出城市主題文化發(fā)展戰(zhàn)略,然后把城市主題文化發(fā)展戰(zhàn)略分解成系統(tǒng)的、可執(zhí)行的目標和行動方略,最終實現(xiàn)打造國際級文化品牌、打造文化航母和世界名牌城市的偉大目標。
    放眼未來,縣委書記李定武說:“平遙縣將貫徹落實好科學發(fā)展觀,抓住省委省政府將平遙古城確定為全省唯一的以文化旅游產(chǎn)業(yè)為龍頭帶動的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展基地的大好機遇,瞄準世界舞臺和國際市場,大力發(fā)展文化旅游、文化創(chuàng)意、會展博覽等服務(wù)產(chǎn)業(yè),用文化推動經(jīng)濟發(fā)展,實現(xiàn)文化與經(jīng)濟的雙贏!”
    李書記的對平遙的定位是科學的,目光是高瞻遠矚,放眼世界,放眼未來的,我相信,平遙只要通過構(gòu)建縣域主題文化,就抓住了世界名城建設(shè)的命門,就鎖定了世界名城建設(shè)的方向,就具備世界名城建設(shè)的核心競爭力,就能鑄就出一個彰顯平遙特色,彰揚主題文化的世界文化名牌城市。 中國規(guī)劃網(wǎng)太原11月29日電

  (責任編輯:白雪松)

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