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    平遙是中國歷史文化名城，世界文化遺產平遙古城坐落城中，蘊涵著深厚的歷史文化，具有得天獨厚的特色文化資源優勢，具備打造主題文化名牌城市的良好基礎。為了推動平遙特色文化建設更上一個臺階，構建一個定位科學、布局合理、整體創意、面向世界、發展迅速的縣域主題文化，需要通過城市主題文化戰略發展理念科學認識和研究分析我縣城市營銷、城市建設、文化產業，合理開發利用特色文化資源，走出一條符合科學發展觀、具有可持續發展戰略思路的城市主題文化發展道路。
    平遙城市營銷還缺少城市主題文化系統策劃
    經過近幾年的努力，我縣的品牌營銷取得了可喜的發展成績。平遙依托世界文化遺產這一國際文化品牌，連續打造“平遙國際攝影大展”和“平遙中國年”兩大蜚聲中外的文化品牌，快速提升了平遙古城在國內外的知名度和影響力。同時又舉辦了漆文化藝術節、名優特產節、民間工藝美術節和“中國油畫家寫意平遙”、“魅力平遙中國畫畫家采風”等節慶活動；籌劃舉辦了大型舞劇《一把酸棗》，晉劇《匯通天下》等提升平遙城市品牌和知名度的舉措。
    然而我們深入分析一下，就會發現這些品牌活動顯得零散，淡薄，缺少一個能代表平遙的主題貫穿其中，缺少一個統一的主題將這些品牌活動鏈接起來。假如把這些我們已有的文化品牌活動比作一個個閃光的珍珠，現在就缺少一根主線將零散的珍珠串聯起來，發出更閃耀的光芒。這跟主線就是平遙主題文化，只有通過城市主題文化系統品牌營銷，才能將其構成核心競爭力，構成充分彰顯平遙特色的魅力城市品牌。
    缺乏城市主題文化品牌營銷系統謀劃，是制約平遙鑄造強有力的城市品牌的主要瓶頸。平遙通過城市主題文化推廣，將實現城市價值最大化；通過城市主題文化品牌營銷，實現城市名牌化。當前平遙城市品牌營銷為什么沒有完全達到城市品牌系統營銷的目的，就是我們沒有把城市品牌營銷建立在城市主題文化上，沒有建立在城市主題文化各個系統上，使城市品牌營銷流于形式而失去了品牌營銷的意義。我們應該把平遙城市品牌依托在城市主題文化各個系統的支持，才能真正實現了城市品牌營銷的系統化、全面化、高端化的系統營銷目標。
    平遙新城和古城要統一主題，里外開花
    平遙剛開始建設新城的時候，曾有人主張“舊城舊到底，新城新到家”，平遙古城是世界文化遺產，舊城“修舊如舊”是對的，但是“新城新到家”，就容易割斷歷史，造成“千城一面”，缺乏平遙特色。平遙古城這幾年來，發揮世界級品牌優勢，帶動了晉中市乃至山西省旅游業的發展，但也存在著古城人口壓力過大，新城基礎設施落后等問題。解決這些問題需要為平遙構筑統一的發展主題，用城市主題文化發展理念統籌保護舊城，發展新城的建設。
    著名文化學者阮儀三說過：“保護古城，不僅是為了保存珍貴的歷史遺存，用作展覽、旅游、開展文化活動，重要的是留下城市的歷史傳統、建筑的精華，保護這些歷史文化的載體，從中可以滋養出新的有中國特色建筑和城市來。”平遙新城和舊城建設，就是這樣的關系，從舊城中滋養出新的具有平遙特色的建筑和城市。我們應該為平遙進行城市主題文化科學定位，確定統一舊城和新城發展的主題。緊緊圍繞定位的平遙主題文化，進行城市主題文化城市公共藝術系統建設。保護和傳承舊城的城市風貌，并把平遙特色文化融入到新城的建筑、景觀、企業、教育、文化等各方面建設中，使得新城的城市風貌中處處都蘊含著平遙的韻味，平遙的魅力，使舊城成為新城的文化核心，新城成為舊城的文化延展，舊城成為平遙的面，新城成為平遙的體，共同譜寫出平遙主題文化的和諧樂章。
    把平遙特色文化資源優勢轉化城市主題文化優勢
    在把資源優勢轉化為產業優勢實施過程中，我縣率先邁出了堅實的一步。文化旅游業迅速崛起，國際攝影大展成功舉辦，廣播影視業初具規模，新聞報業、印刷圖書業異軍突起；推光漆畫、書畫藝術空前繁榮，文化產業的整體實力和競爭力日益增強，文化產業已具雛形，已具備良好的基礎，但是要想進一步提升一個臺階，把特色文化資源優勢發揮到平遙的經濟、教育、建筑、景觀、宣傳等城市建設的各個方面，提升特色文化，放大資源優勢，這就需要把把平遙特色文化資源優勢轉化城市主題文化優勢。
    要發揮平遙地區文化資源優勢，深入開掘特色文化品牌。用主題文化經營平遙，催生主題文化產業，應該抓緊從理念到實踐的轉化，變關注為積極介入，變議論為具體策劃實施，以特色文化發展特色經濟，以特色經濟發展促進特色文化建設。就我縣來說，關鍵在于整合和激活特色文化資源，通過主題文化戰略發展系統深入挖掘，系統開發，使得特色文化資源優勢向經濟優勢轉變，特色文化資源優勢向品牌優勢轉變，特色文化資源優勢向主題文化優勢轉變。
    平遙要打造成為主題文化世界名城
    平遙擁有世界級的品牌，然而，在2001年以前，平遙的知名度和影響力還比較局限，與世界級的品牌存在差距，與平遙建設國際型旅游城市的目標相比還存在差距。今年以來，平遙縣全面落實科學發展觀，立足區位優勢和世界文化遺產品牌，以旅游產業為龍頭，全力打造國際更具知名度、國內最具影響力的晉商文化旅游中心城市。圍繞建設國際更具知名度、國內最具影響力的晉商文化旅游中心城市這一目標，平遙縣委、政府準確定位，確立了“政府傾力搭建文化發展平臺，打造國際級文化品牌；社會資本籌資發展文化產業，打造文化航母的發展思路”。
    我認為，通過城市主題文化戰略發展理念構建縣域主題文化，是平遙實現打造國際級文化品牌，成為世界文化名城的唯一且最有效的途徑。平遙確定了城市主題文化，就要圍繞城市主題文化建設城市，突出主題，放大主題，發揮主題，增強和壯大平遙主題文化，使城市主題文化真正成為平遙的特色形象和特色品牌，成為城市文化的標志性文化。只有城市主題文化才有放大效應，只有城市主題文化才是一個城市永恒的，具有強大生命力的文化。平遙要想成為特色城市和世界名牌城市，首先要明確自己的使命、價值和愿景，從而制定出城市主題文化發展戰略，然后把城市主題文化發展戰略分解成系統的、可執行的目標和行動方略，最終實現打造國際級文化品牌、打造文化航母和世界名牌城市的偉大目標。
    放眼未來，縣委書記李定武說：“平遙縣將貫徹落實好科學發展觀，抓住省委省政府將平遙古城確定為全省唯一的以文化旅游產業為龍頭帶動的現代服務業發展基地的大好機遇，瞄準世界舞臺和國際市場，大力發展文化旅游、文化創意、會展博覽等服務產業，用文化推動經濟發展，實現文化與經濟的雙贏！”
    李書記的對平遙的定位是科學的，目光是高瞻遠矚，放眼世界，放眼未來的，我相信，平遙只要通過構建縣域主題文化，就抓住了世界名城建設的命門，就鎖定了世界名城建設的方向，就具備世界名城建設的核心競爭力，就能鑄就出一個彰顯平遙特色，彰揚主題文化的世界文化名牌城市。 中國規劃網太原11月29日電