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經(jīng)國家工商總局批準，由中華商標協(xié)會主辦，江蘇省工商行政管理局和蘇州市人民政府支持的2014中國國際商標·品牌節(jié)定于2014年11月8日至10日在蘇州舉行。本屆商標節(jié)將以宣傳新商標法為重點開展活動，圍繞“助推民族品牌建設，促進商標國際交流”主題，以“提高自主品牌競爭力”為核心，是一場專業(yè)性強、開放度廣、產(chǎn)品示范要求高的民族品牌盛宴，其意義旨在搭建商標體系的互通平臺，重建品牌評價體系，助推民族品牌建設，促進商標國際交流。 專家認為，這標志著蘇州這座“商標大市”在向“品牌強市”邁進的征途中取得了重要的階段性成果。 今年是蘇州率先實現(xiàn)基本現(xiàn)代化及建設品牌強市的攻堅之年，也是修正后的新《商標法》及條例實施第一年，蘇州工商局領導表示，以品牌建設助推地方發(fā)展轉(zhuǎn)型升級，不能僅滿足于商標數(shù)量，必須通過全力推進國家商標戰(zhàn)略實施示范城市建設，圍繞全面落實《蘇州共識》，才有可能實現(xiàn)“品牌強市”，一年一度的“商標節(jié)”就是蘇州實現(xiàn)品牌強市、服務率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化的具體抓手。 “工業(yè)大市”成就“商標大市” 蘇州已經(jīng)成為名符其實的“商標大市”。 數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度全市各類市場主體發(fā)展活力持續(xù)釋放，截至今年9月底，全市有效注冊商標已逾11.8萬件，約占全省四分之一，成為全省首家、全國第5個商標注冊商標總量超10萬件的地級市。行政認定馳名商標86件，著名商標635件，馬德里商標國際注冊380件，幾項數(shù)據(jù)均位居全省第一、全國同類城市前列。不僅是終端消費品擁有眾多馳名商標，就是中間產(chǎn)品也涌現(xiàn)了不少馳名商標，基本上代表了國內(nèi)行業(yè)中的領先水平。 “商標大市”的基礎是“工業(yè)大市”。 近年來，蘇州經(jīng)濟發(fā)展突飛猛進，已形成電子信息、裝備制造、紡織化纖服裝、冶金、輕工、石化等6大超千億元的主導產(chǎn)業(yè)；新能源、新醫(yī)藥、新材料以及服務外包等新興產(chǎn)業(yè)也迅速發(fā)展壯大，如雨后春筍般涌出的企業(yè)數(shù)量之大、行業(yè)種類之多，使蘇州成為名副其實的“工業(yè)大市”。在這個過程中，蘇州市政府把實施商標戰(zhàn)略、推進品牌強市作為促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。2009年蘇州市就成立了由市政府牽頭，工商局等20多個職能部門組成的商標戰(zhàn)略實施領導小組，建立了政府統(tǒng)籌、工商主導、部門協(xié)作、企業(yè)為主、社會參與的商標戰(zhàn)略工作機制，更好地服務蘇州工業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，深入落實《國家商標戰(zhàn)略實施蘇州共識》，一個個區(qū)域和企業(yè)的“品牌化”成為基礎和亮點。 在這一發(fā)展過程中，蘇州的企業(yè)認識到，要想實現(xiàn)規(guī)模化擴張，做百年基業(yè)，擁有自己的“品牌”才有核心競爭力。 “注一件商標，創(chuàng)一件品牌，帶一方產(chǎn)業(yè)。”創(chuàng)業(yè)蘇州掀起了一股品牌化熱潮。2011年，蘇州市政府開始部署實施“商標發(fā)展一企一標”工程，波司登便是其中典型一例。波司登品牌負責人介紹，創(chuàng)立品牌至今，波司登堅持以價值為核心的品牌建設，從只有8臺縫紉機的村辦縫紉組發(fā)展成為全球規(guī)模最大、技術最先進的羽絨服裝生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品連續(xù)18年全國銷量遙遙領先，連續(xù)17年唯一代表中國防寒服向世界發(fā)布流行趨勢，走出了一條傳統(tǒng)制造業(yè)實施名牌戰(zhàn)略、發(fā)展新型工業(yè)化的成功之路，目前波司登品牌組合市場銷售份額占全國羽絨服市場半壁江山。 波司登近年來實施的“多品牌化”戰(zhàn)略已成為其全球布局的關鍵一子。公司旗下的產(chǎn)品不局限在一件商標或同一名稱的商標上，而是實行多個主副商標的產(chǎn)品共進。多品牌化，使波司登集團的收入和影響力近年來均實現(xiàn)了質(zhì)的提升，成為行業(yè)領軍企業(yè)。 從身邊企業(yè)身上看到品牌魅力如此之大，蘇州一大批企業(yè)紛紛將注冊商標的大事提到議事日程上來。如今，在商標基數(shù)較大的情況下，蘇州市商標注冊申請量連續(xù)多年保持年均15%的快速增長。注冊類別由生活消費品和終端產(chǎn)品領域，向中間產(chǎn)品和新能源、新醫(yī)藥、新材料以及服務外包等新興產(chǎn)業(yè)等全方位延伸發(fā)展，涵蓋了蘇州經(jīng)濟、社會與生活的各個領域，呈現(xiàn)百花齊放的喜人景象。 抓“特色品牌”促“老字號”新生 一大批“老字號”在商標戰(zhàn)略指導下的華麗轉(zhuǎn)身，成了當下蘇州品牌戰(zhàn)略的一大特色。 現(xiàn)代化工廠的崛起，連鎖店的擴張和規(guī)劃經(jīng)營，“觸網(wǎng)”營銷……蘇州60多家“老字號”這幾年通過不斷提升技術、更新理念、注重包裝、多重營銷，實現(xiàn)了發(fā)展模式的創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型升級風生水起，全面展示了“中華老字號”的商業(yè)魅力。這一切都源于蘇州工商局近年來對民族品牌商標文化的保護與創(chuàng)新，加上企業(yè)自身的努力，“老字號”煥發(fā)了青春活力。 作為吳文化的發(fā)祥地，一大批“老字號”堪稱吳文化的標志性符號。每一個百年老字號都有著自己的歷史積淀，是近百年來口碑的積累。可以說，“老字號”已經(jīng)成為蘇州一張有價值的名片，是一筆珍貴的社會財富。如何讓“老字號”完美對接“品牌戰(zhàn)略”，實現(xiàn)區(qū)域品牌的“現(xiàn)代化”，成了蘇州工商管理部門的重要課題。 說起“老字號”，蘇州市老字號協(xié)會會長、蘇州采芝齋食品有限公司總經(jīng)理儲敏慧如數(shù)家珍：蘇州60多家老字號中有許多家喻戶曉的知名產(chǎn)品，出口全世界的“華佗銀針”， 給皇宮建造配套的“御窯金磚”、“金山石雕”，名揚全國的“沙洲優(yōu)黃”，還有“甪直蘿卜干”、“津津豆腐干”、震澤的“輯里蠶絲被”，以及蘇州刺繡、紅木雕刻等。“老字號歷史上有過興旺有過衰敗，部分老字號的光輝在歲月的洗禮中被漸漸湮沒，老字號能夠留存到現(xiàn)在的實屬不易，我們不能負了老祖宗。” 但現(xiàn)實很骨感。隨著中外文化交流和價值取向的多元化，“老字號”的傳統(tǒng)文化吸引力相應減弱。如何在嶄新的市場重獲生命力？蘇州工商部門認為，傳承與創(chuàng)新是“老字號”重新贏得市場的關鍵詞和核心競爭力所在，工作重點就下在這些方面。“雷允上”的“鳳凰涅槃”就是典型。進入新世紀后，在蘇州各級政府與工商優(yōu)惠政策的扶持下，雷允上藥業(yè)有限公司已發(fā)展成為集工業(yè)、商業(yè)和連鎖為一體的大型醫(yī)藥企業(yè)，擁有員工1700余人，現(xiàn)為江蘇省高新技術企業(yè)以及國家火炬高新技術企業(yè)，并顛覆“前店后廠”的傳統(tǒng)經(jīng)營模式，將運營人員占比擴大到60%，同時加大研發(fā)人才的引進，開發(fā)新生產(chǎn)線，并加大網(wǎng)絡營銷力度。而“采芝齋”也在政府幫助下，突破傳統(tǒng)銷售模式，大力發(fā)展連鎖電商經(jīng)營模式，銷售持續(xù)火爆。儲敏慧告訴記者，“采芝齋”目前二期工廠正在建設，為下一步擴大生產(chǎn)作準備。同為老字號的太倉“利泰”紡織則意欲在新一輪的發(fā)展中，著力走內(nèi)涵發(fā)展的道路，在更高的層次上整合企業(yè)的品牌資源，以集體商標品牌優(yōu)勢揚帆出海，參與國際市場競爭，提高集團整體的國際競爭力。 為推動“老字號”的傳承與創(chuàng)新，蘇州工商局今年還著力打造了蘇州市高知名度品牌保護公共服務平臺，通過進一步規(guī)范流通領域企業(yè)商標使用行為，打造一個政府、公眾、企業(yè)、協(xié)會良性互動、多元共治的市場監(jiān)管新格局，以創(chuàng)新為動力助推商標監(jiān)管保護工作再上新臺階。目前蘇州市高知名度品牌保護公共服務平臺已經(jīng)通過蘇州市知識產(chǎn)權(quán)局驗收。 品牌國際化托舉蘇州新高度 在全球化背景下，“商標大市”邁向“品牌強市”的關鍵是國際化、科技化。 在創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略帶動下，蘇州的發(fā)展在最近10多年中呈現(xiàn)出明顯的科技化和國際化特色。一方面，蘇州采取多種創(chuàng)新舉措，不斷強化企業(yè)創(chuàng)新主體地位，激發(fā)企業(yè)活力，積極引導、鼓勵、幫扶企業(yè)走科技創(chuàng)新之路，與此同時，又通過不斷提高政府服務能力，引進大量科技創(chuàng)新型人才，加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度，完善知識產(chǎn)權(quán)服務體系，健全知識產(chǎn)權(quán)交易市場，營造良好的法治環(huán)境，新興企業(yè)發(fā)展自主品牌的意識不斷增強。 科沃斯公司的成長就很能說明問題。作為科技與品牌國際化的新興產(chǎn)業(yè)代表，該公司專業(yè)從事家庭服務機器人的研發(fā)、設計、制造和銷售，目前已經(jīng)發(fā)展成為擁有高端品牌“科沃斯”及核心技術的集團公司，成為中國家庭服務機器人行業(yè)的第一品牌。該公司負責人認為，商標是企業(yè)走向國際市場的通行證，公司在進行產(chǎn)品國際規(guī)劃和布局之初，就本著“市場未動，商標先行”的原則，在商標管理部門的大力輔導下，在目標市場國積極開展商標國際注冊。最初，科沃斯公司在商標國際注冊采取的途徑是逐一國家注冊和歐盟商標注冊，分別向各國商標主管機關、歐盟商標局或歐盟成員國商標局提出申請。采取這種方式，一個商標在若干個國家申請商標下來，不僅手續(xù)繁瑣、資料龐雜、費用（含規(guī)費及代理費）也很高。 在蘇州工商部門的專業(yè)指導和專題培訓班上，科沃斯了解到，有一種“馬德里商標國際注冊體系”可以有效解決難題。在該體系下，成員國之一的商標權(quán)利人只需要用一種語言向原屬局遞交一份申請，并以一種貨幣繳納一組規(guī)費，就能使想申請注冊的商標在多個國家得到保護，具有手續(xù)簡單、價格低廉、方式統(tǒng)一的優(yōu)越性，并且該體系對各締約方的商標主管機關在審查上有12個月或者18個月的時間限制，這對于商標申請人來說十分有利，能很快、很好地掌握商標審查結(jié)果。另外，馬德里商標國際注冊有國際注冊的后期指定、變更、續(xù)展等后續(xù)業(yè)務，這種業(yè)務功能方便了商標申請人在首次商標申請后未來可能發(fā)生的諸多不確定因素所出現(xiàn)需要后續(xù)的操作或補救。利器在手，科沃斯在國際市場的品牌推廣方面得心應手起來，采用主、副商標同步的策略，迅速成為國際知名品牌。
一方面助推企業(yè)通過品牌國際化“走出去”，一方面下大力深入推進“品牌護航”，讓企業(yè)在“走出去”的同時消除“后顧之憂”。昆山的“好孩子”公司成立以來，各級工商部門便一路支持幫助公司對企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、運用、管理和保護，助其成為中國“走研發(fā)創(chuàng)新之路”最具代表性公司。1991年公司就在工商部門的指導下運用法律武器維權(quán)打假，1997年10月成立法律部，2010年成立了知識產(chǎn)權(quán)保護中心，制定實施商標品牌戰(zhàn)略、品牌建設，監(jiān)督管理公司的商標申請注冊、使用、保護及打假維權(quán)。今年1月，好孩子宣布，全資收購德國高端兒童用品公司Columbus·Holding·GmbH，這是一家以汽車安全座椅及嬰兒推車為主營業(yè)務的國際性公司，旗下?lián)碛兄放?ldquo;Cybex”；6月，好孩子再次宣布，全資收購美國EVENFLO·GROUP公司，這家公司成立于1920年，擁有全球最著名的“Evenflo”品牌。至今好孩子已初步完成全球化布局，在中國、北美和歐洲均擁有最具影響力的品牌、強大的本土化經(jīng)營團隊和營銷服務體系。陳小婕 |
