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經(jīng)國家工商總局批準(zhǔn)，由中華商標(biāo)協(xié)會(huì)主辦，江蘇省工商行政管理局和蘇州市人民政府支持的2014中國國際商標(biāo)·品牌節(jié)定于2014年11月8日至10日在蘇州舉行。本屆商標(biāo)節(jié)將以宣傳新商標(biāo)法為重點(diǎn)開展活動(dòng)，圍繞“助推民族品牌建設(shè)，促進(jìn)商標(biāo)國際交流”主題，以“提高自主品牌競爭力”為核心，是一場專業(yè)性強(qiáng)、開放度廣、產(chǎn)品示范要求高的民族品牌盛宴，其意義旨在搭建商標(biāo)體系的互通平臺，重建品牌評價(jià)體系，助推民族品牌建設(shè)，促進(jìn)商標(biāo)國際交流。 專家認(rèn)為，這標(biāo)志著蘇州這座“商標(biāo)大市”在向“品牌強(qiáng)市”邁進(jìn)的征途中取得了重要的階段性成果。 今年是蘇州率先實(shí)現(xiàn)基本現(xiàn)代化及建設(shè)品牌強(qiáng)市的攻堅(jiān)之年，也是修正后的新《商標(biāo)法》及條例實(shí)施第一年，蘇州工商局領(lǐng)導(dǎo)表示，以品牌建設(shè)助推地方發(fā)展轉(zhuǎn)型升級，不能僅滿足于商標(biāo)數(shù)量，必須通過全力推進(jìn)國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市建設(shè)，圍繞全面落實(shí)《蘇州共識》，才有可能實(shí)現(xiàn)“品牌強(qiáng)市”，一年一度的“商標(biāo)節(jié)”就是蘇州實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)市、服務(wù)率先基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的具體抓手。 “工業(yè)大市”成就“商標(biāo)大市” 蘇州已經(jīng)成為名符其實(shí)的“商標(biāo)大市”。 數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度全市各類市場主體發(fā)展活力持續(xù)釋放，截至今年9月底，全市有效注冊商標(biāo)已逾11.8萬件，約占全省四分之一，成為全省首家、全國第5個(gè)商標(biāo)注冊商標(biāo)總量超10萬件的地級市。行政認(rèn)定馳名商標(biāo)86件，著名商標(biāo)635件，馬德里商標(biāo)國際注冊380件，幾項(xiàng)數(shù)據(jù)均位居全省第一、全國同類城市前列。不僅是終端消費(fèi)品擁有眾多馳名商標(biāo)，就是中間產(chǎn)品也涌現(xiàn)了不少馳名商標(biāo)，基本上代表了國內(nèi)行業(yè)中的領(lǐng)先水平。 “商標(biāo)大市”的基礎(chǔ)是“工業(yè)大市”。 近年來，蘇州經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，已形成電子信息、裝備制造、紡織化纖服裝、冶金、輕工、石化等6大超千億元的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)；新能源、新醫(yī)藥、新材料以及服務(wù)外包等新興產(chǎn)業(yè)也迅速發(fā)展壯大，如雨后春筍般涌出的企業(yè)數(shù)量之大、行業(yè)種類之多，使蘇州成為名副其實(shí)的“工業(yè)大市”。在這個(gè)過程中，蘇州市政府把實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略、推進(jìn)品牌強(qiáng)市作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。2009年蘇州市就成立了由市政府牽頭，工商局等20多個(gè)職能部門組成的商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施領(lǐng)導(dǎo)小組，建立了政府統(tǒng)籌、工商主導(dǎo)、部門協(xié)作、企業(yè)為主、社會(huì)參與的商標(biāo)戰(zhàn)略工作機(jī)制，更好地服務(wù)蘇州工業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，深入落實(shí)《國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施蘇州共識》，一個(gè)個(gè)區(qū)域和企業(yè)的“品牌化”成為基礎(chǔ)和亮點(diǎn)。 在這一發(fā)展過程中，蘇州的企業(yè)認(rèn)識到，要想實(shí)現(xiàn)規(guī)模化擴(kuò)張，做百年基業(yè)，擁有自己的“品牌”才有核心競爭力。 “注一件商標(biāo)，創(chuàng)一件品牌，帶一方產(chǎn)業(yè)。”創(chuàng)業(yè)蘇州掀起了一股品牌化熱潮。2011年，蘇州市政府開始部署實(shí)施“商標(biāo)發(fā)展一企一標(biāo)”工程，波司登便是其中典型一例。波司登品牌負(fù)責(zé)人介紹，創(chuàng)立品牌至今，波司登堅(jiān)持以價(jià)值為核心的品牌建設(shè)，從只有8臺縫紉機(jī)的村辦縫紉組發(fā)展成為全球規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)的羽絨服裝生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品連續(xù)18年全國銷量遙遙領(lǐng)先，連續(xù)17年唯一代表中國防寒服向世界發(fā)布流行趨勢，走出了一條傳統(tǒng)制造業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略、發(fā)展新型工業(yè)化的成功之路，目前波司登品牌組合市場銷售份額占全國羽絨服市場半壁江山。 波司登近年來實(shí)施的“多品牌化”戰(zhàn)略已成為其全球布局的關(guān)鍵一子。公司旗下的產(chǎn)品不局限在一件商標(biāo)或同一名稱的商標(biāo)上，而是實(shí)行多個(gè)主副商標(biāo)的產(chǎn)品共進(jìn)。多品牌化，使波司登集團(tuán)的收入和影響力近年來均實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的提升，成為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。 從身邊企業(yè)身上看到品牌魅力如此之大，蘇州一大批企業(yè)紛紛將注冊商標(biāo)的大事提到議事日程上來。如今，在商標(biāo)基數(shù)較大的情況下，蘇州市商標(biāo)注冊申請量連續(xù)多年保持年均15%的快速增長。注冊類別由生活消費(fèi)品和終端產(chǎn)品領(lǐng)域，向中間產(chǎn)品和新能源、新醫(yī)藥、新材料以及服務(wù)外包等新興產(chǎn)業(yè)等全方位延伸發(fā)展，涵蓋了蘇州經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與生活的各個(gè)領(lǐng)域，呈現(xiàn)百花齊放的喜人景象。 抓“特色品牌”促“老字號”新生 一大批“老字號”在商標(biāo)戰(zhàn)略指導(dǎo)下的華麗轉(zhuǎn)身，成了當(dāng)下蘇州品牌戰(zhàn)略的一大特色。 現(xiàn)代化工廠的崛起，連鎖店的擴(kuò)張和規(guī)劃經(jīng)營，“觸網(wǎng)”營銷……蘇州60多家“老字號”這幾年通過不斷提升技術(shù)、更新理念、注重包裝、多重營銷，實(shí)現(xiàn)了發(fā)展模式的創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型升級風(fēng)生水起，全面展示了“中華老字號”的商業(yè)魅力。這一切都源于蘇州工商局近年來對民族品牌商標(biāo)文化的保護(hù)與創(chuàng)新，加上企業(yè)自身的努力，“老字號”煥發(fā)了青春活力。 作為吳文化的發(fā)祥地，一大批“老字號”堪稱吳文化的標(biāo)志性符號。每一個(gè)百年老字號都有著自己的歷史積淀，是近百年來口碑的積累。可以說，“老字號”已經(jīng)成為蘇州一張有價(jià)值的名片，是一筆珍貴的社會(huì)財(cái)富。如何讓“老字號”完美對接“品牌戰(zhàn)略”，實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌的“現(xiàn)代化”，成了蘇州工商管理部門的重要課題。 說起“老字號”，蘇州市老字號協(xié)會(huì)會(huì)長、蘇州采芝齋食品有限公司總經(jīng)理儲(chǔ)敏慧如數(shù)家珍：蘇州60多家老字號中有許多家喻戶曉的知名產(chǎn)品，出口全世界的“華佗銀針”， 給皇宮建造配套的“御窯金磚”、“金山石雕”，名揚(yáng)全國的“沙洲優(yōu)黃”，還有“甪直蘿卜干”、“津津豆腐干”、震澤的“輯里蠶絲被”，以及蘇州刺繡、紅木雕刻等。“老字號歷史上有過興旺有過衰敗，部分老字號的光輝在歲月的洗禮中被漸漸湮沒，老字號能夠留存到現(xiàn)在的實(shí)屬不易，我們不能負(fù)了老祖宗。” 但現(xiàn)實(shí)很骨感。隨著中外文化交流和價(jià)值取向的多元化，“老字號”的傳統(tǒng)文化吸引力相應(yīng)減弱。如何在嶄新的市場重獲生命力？蘇州工商部門認(rèn)為，傳承與創(chuàng)新是“老字號”重新贏得市場的關(guān)鍵詞和核心競爭力所在，工作重點(diǎn)就下在這些方面。“雷允上”的“鳳凰涅槃”就是典型。進(jìn)入新世紀(jì)后，在蘇州各級政府與工商優(yōu)惠政策的扶持下，雷允上藥業(yè)有限公司已發(fā)展成為集工業(yè)、商業(yè)和連鎖為一體的大型醫(yī)藥企業(yè)，擁有員工1700余人，現(xiàn)為江蘇省高新技術(shù)企業(yè)以及國家火炬高新技術(shù)企業(yè)，并顛覆“前店后廠”的傳統(tǒng)經(jīng)營模式，將運(yùn)營人員占比擴(kuò)大到60%，同時(shí)加大研發(fā)人才的引進(jìn)，開發(fā)新生產(chǎn)線，并加大網(wǎng)絡(luò)營銷力度。而“采芝齋”也在政府幫助下，突破傳統(tǒng)銷售模式，大力發(fā)展連鎖電商經(jīng)營模式，銷售持續(xù)火爆。儲(chǔ)敏慧告訴記者，“采芝齋”目前二期工廠正在建設(shè)，為下一步擴(kuò)大生產(chǎn)作準(zhǔn)備。同為老字號的太倉“利泰”紡織則意欲在新一輪的發(fā)展中，著力走內(nèi)涵發(fā)展的道路，在更高的層次上整合企業(yè)的品牌資源，以集體商標(biāo)品牌優(yōu)勢揚(yáng)帆出海，參與國際市場競爭，提高集團(tuán)整體的國際競爭力。 為推動(dòng)“老字號”的傳承與創(chuàng)新，蘇州工商局今年還著力打造了蘇州市高知名度品牌保護(hù)公共服務(wù)平臺，通過進(jìn)一步規(guī)范流通領(lǐng)域企業(yè)商標(biāo)使用行為，打造一個(gè)政府、公眾、企業(yè)、協(xié)會(huì)良性互動(dòng)、多元共治的市場監(jiān)管新格局，以創(chuàng)新為動(dòng)力助推商標(biāo)監(jiān)管保護(hù)工作再上新臺階。目前蘇州市高知名度品牌保護(hù)公共服務(wù)平臺已經(jīng)通過蘇州市知識產(chǎn)權(quán)局驗(yàn)收。 品牌國際化托舉蘇州新高度 在全球化背景下，“商標(biāo)大市”邁向“品牌強(qiáng)市”的關(guān)鍵是國際化、科技化。 在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略帶動(dòng)下，蘇州的發(fā)展在最近10多年中呈現(xiàn)出明顯的科技化和國際化特色。一方面，蘇州采取多種創(chuàng)新舉措，不斷強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新主體地位，激發(fā)企業(yè)活力，積極引導(dǎo)、鼓勵(lì)、幫扶企業(yè)走科技創(chuàng)新之路，與此同時(shí)，又通過不斷提高政府服務(wù)能力，引進(jìn)大量科技創(chuàng)新型人才，加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，完善知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)體系，健全知識產(chǎn)權(quán)交易市場，營造良好的法治環(huán)境，新興企業(yè)發(fā)展自主品牌的意識不斷增強(qiáng)。 科沃斯公司的成長就很能說明問題。作為科技與品牌國際化的新興產(chǎn)業(yè)代表，該公司專業(yè)從事家庭服務(wù)機(jī)器人的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造和銷售，目前已經(jīng)發(fā)展成為擁有高端品牌“科沃斯”及核心技術(shù)的集團(tuán)公司，成為中國家庭服務(wù)機(jī)器人行業(yè)的第一品牌。該公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為，商標(biāo)是企業(yè)走向國際市場的通行證，公司在進(jìn)行產(chǎn)品國際規(guī)劃和布局之初，就本著“市場未動(dòng)，商標(biāo)先行”的原則，在商標(biāo)管理部門的大力輔導(dǎo)下，在目標(biāo)市場國積極開展商標(biāo)國際注冊。最初，科沃斯公司在商標(biāo)國際注冊采取的途徑是逐一國家注冊和歐盟商標(biāo)注冊，分別向各國商標(biāo)主管機(jī)關(guān)、歐盟商標(biāo)局或歐盟成員國商標(biāo)局提出申請。采取這種方式，一個(gè)商標(biāo)在若干個(gè)國家申請商標(biāo)下來，不僅手續(xù)繁瑣、資料龐雜、費(fèi)用（含規(guī)費(fèi)及代理費(fèi)）也很高。 在蘇州工商部門的專業(yè)指導(dǎo)和專題培訓(xùn)班上，科沃斯了解到，有一種“馬德里商標(biāo)國際注冊體系”可以有效解決難題。在該體系下，成員國之一的商標(biāo)權(quán)利人只需要用一種語言向原屬局遞交一份申請，并以一種貨幣繳納一組規(guī)費(fèi)，就能使想申請注冊的商標(biāo)在多個(gè)國家得到保護(hù)，具有手續(xù)簡單、價(jià)格低廉、方式統(tǒng)一的優(yōu)越性，并且該體系對各締約方的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)在審查上有12個(gè)月或者18個(gè)月的時(shí)間限制，這對于商標(biāo)申請人來說十分有利，能很快、很好地掌握商標(biāo)審查結(jié)果。另外，馬德里商標(biāo)國際注冊有國際注冊的后期指定、變更、續(xù)展等后續(xù)業(yè)務(wù)，這種業(yè)務(wù)功能方便了商標(biāo)申請人在首次商標(biāo)申請后未來可能發(fā)生的諸多不確定因素所出現(xiàn)需要后續(xù)的操作或補(bǔ)救。利器在手，科沃斯在國際市場的品牌推廣方面得心應(yīng)手起來，采用主、副商標(biāo)同步的策略，迅速成為國際知名品牌。
一方面助推企業(yè)通過品牌國際化“走出去”，一方面下大力深入推進(jìn)“品牌護(hù)航”，讓企業(yè)在“走出去”的同時(shí)消除“后顧之憂”。昆山的“好孩子”公司成立以來，各級工商部門便一路支持幫助公司對企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、運(yùn)用、管理和保護(hù)，助其成為中國“走研發(fā)創(chuàng)新之路”最具代表性公司。1991年公司就在工商部門的指導(dǎo)下運(yùn)用法律武器維權(quán)打假，1997年10月成立法律部，2010年成立了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心，制定實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、品牌建設(shè)，監(jiān)督管理公司的商標(biāo)申請注冊、使用、保護(hù)及打假維權(quán)。今年1月，好孩子宣布，全資收購德國高端兒童用品公司Columbus·Holding·GmbH，這是一家以汽車安全座椅及嬰兒推車為主營業(yè)務(wù)的國際性公司，旗下?lián)碛兄放?ldquo;Cybex”；6月，好孩子再次宣布，全資收購美國EVENFLO·GROUP公司，這家公司成立于1920年，擁有全球最著名的“Evenflo”品牌。至今好孩子已初步完成全球化布局，在中國、北美和歐洲均擁有最具影響力的品牌、強(qiáng)大的本土化經(jīng)營團(tuán)隊(duì)和營銷服務(wù)體系。陳小婕 |
